Podstawy SEOw e-commerce

• Działania, których celem jest przyciągnięcie potencjalnych klientów z naturalnych wyników

wyszukiwania.

• Czynności prowadzone na stronie i poza stroną, zwiększające jej widoczność w wyszukiwarkach.

• Proces, w którym efekty chociaż stabilne, widoczne są po kilku miesiącach.

• Optymalizacja – zbiór działań i zmian prowadzonych na stronie, dostosowanie jej do wymogów

wyszukiwarek.

• Pozycjonowanie – czynności zewnętrzne, których zadaniem jest kształtowanie odpowiedniej

„wartości” strony „w oczach” wyszukiwarek.

Co to jest SEO?

TIR vs. ciągnik siodłowy (6 600 vs. 2 400)

cukier waniliowy vs. cukier wanilinowy (8 100 vs. 2 900)

ale…

szklanki do piwa vs. kufle do piwa (880 vs. 880)

Dobór słów kluczowych

Dobór słów kluczowych

• Nie wybieraj jednego słowa

kluczowego dla jednej strony

produktowej - zbadaj, czego

faktycznie szukają internauci.

• Nie bój się podglądać wiodącej

konkurencji.

• Zawsze weryfikuj dane.

Dobór słów kluczowych

Dobór słów kluczowych

Tytuły

Tytuły

Tytuły

Tytuły

Tytuł (title) to najważniejszy element strony!

Dobrze Źle

Na początku podaj najważniejsze informacje.

Umieść słowo kluczowe w tytule.

Nie twórz tytułów krótszych niż 20 i dłuższych niż 60 (max. 80 znaków).

Nazwę sklepu umieszczaj na końcu

× Ten sam tytuł na każdej stronie sklepu.

× Tytuł, który nie mówi co znajduje się na stronie.

× Tytuł pisany wyłącznie wielkimi literami.

Tytuły - przykłady

Strona główna sklepu

Zielona Łopatka – zabawki i gry edukacyjne dla dzieci

Zabawki i gry edukacyjne dla dzieci – Zielona Łopatka

× Zielona Łopatka

× Zabawki

× Sklep z zabawkami

Strona kategorii

Tablety edukacyjne dla dzieci – Zielona Łopatka

Tablety edukacyjne i multimedialne dla dzieci

× Tablety

Strona produktu

Lisciani Giochi Carotina Mio Tab Smart Kid 4.0

Tablet dla dzieci Lisciani Giochi Carotina Mio Tab 4.0 – Zielona Łopatka

× Tablet Mio Tab

× Lisciani Giochi Carotina Mio Tab Smart Kid 4.0 interaktywny tablet dla dzieci – Zielona Łopatka

Opis produktu

• Opisy kopiowane od producentów mają sens, jeśli nie zależy Ci na SEO.

• Tworzenie unikalnych opisów to inwestycja.

• Zadbaj o dobór słów kluczowych, powinny być:

• faktycznie wyszukiwane przez internautów,

• naturalnie wplecione w tekst,

• nie bój się synonimów – Google je rozumie :)

• Opisy są przede wszystkim dla użytkowników – powinny zachęcać do zakupu, widoczność w

wyszukiwarce to dodatkowy bonus.

Opis produktu

• Skąd Google ma wiedzieć, która strona

jest najlepsza jeśli wszystkie sklepy

mają ten sam opis?

Opis produktu

• Skąd Google ma wiedzieć, która strona

jest najlepsza jeśli wszystkie sklepy

mają ten sam opis?

• Wyszukiwarka będzie zazwyczaj

preferować:

• Najstarsze artykuły/produkty (Benchmark)

• Stronę producenta (ASUS)

• Strony o wysokim współczynniku zaufania

(Media Markt, X-kom).

Nagłówki

Nagłówek H1

Nagłówki

Nagłówek H2

Nagłówek H1

Nagłówki

H1

Powinien być jeden na każdą stronę.

Najlepiej, gdy zawiera najważniejsze słowa kluczowe.

Na stronach produktowych może zawierać nazwę i model produktu.

× Niedobrze, jeśli jest taki sam na wszystkich stronach.

× Źle, jeśli zawiera tylko nazwę sklepu, lub co gorsza logo.

H2

Kilka na stronie.

Powinny zawierać słowa kluczowe.

× Niedobrze, gdy nagłówki H2 zawierają takie teksty jak: „Kontakt”, „Opinie”, „Koszyk” (chyba że są to faktycznie słowa kluczowe, na które chcesz być widoczny w Google).

Meta tagi

• Dane służące do opisu strony.

• Nie zobaczysz ich wchodząc na stronę.

• Niektóre są bardzo ważne, inne zupełnie bezużyteczne.

Meta tagi - description

• Tag nie ma bezpośredniego wpływu na SEO. Jego zadaniem jest przekonanie internauty do

odwiedzenia właśnie Twojej strony.

• Jeśli tag będzie pusty lub w ogóle go nie będzie Google pokaże jakiś fragment strony.

• Nieatrakcyjne lub wprowadzające w błąd description powodują, że internauci mniej chętnie

odwiedzają sklep ze strony wyników wyszukiwania.

<meta name="description" content="Pędzel ławkowiec 120x30mm

drewniany Kana, jasna szczecina chińska. Idealny do ścian i

fasad oraz lakierów syntetycznych.">

Meta tagi - description

Meta tagi – krótki przegląd

<meta name="robots" content="wartość" />

Informacja dla wyszukiwarek w jaki sposób mają „podejść” do analizowanej strony.

<meta name="google-site-verification" content="wartość" />

Jedna z metod weryfikacji strony w Google Search Console.

<meta name="keywords" content="wartość" />

× Google nie zwraca na ten tag żadnej uwagi. Można pominąć.

<meta name="revisit-after" content="wartość" />

× Wyszukiwarki nie reagują na ten tag. Jeśli chcesz zasugerować jak często wyszukiwarka ma wracać na Twoją stronę lepszym rozwiązaniem jest poprawna mapa strony.

Meta tagi – SEO report

Zdjęcia

• Zdjęcia produktowe są nader często

zaniedbywane.

• Co się liczy?

• Okolica zdjęcia – w pobliżu jakiego tekstu obrazek się

znajduje, najlepiej gdy tematyka jest pokrewna.

• Atrybut alt – Google przede wszystkim opiera się na nim,

aby określić co znajduje się na obrazku.

• Nazwa pliku – np. zamiast image006.png warto nazwać

swoje zdjęcie parasolka-automatyczna-czarna.png.

Zdjęcia

• Nie każdy plik graficzny na stronie musi mieć wypełniony atrybut alt. Np. grafiki pomocnicze,

które pełnią funkcje wyłącznie wizualne powinny mieć pusty alt.

• Atrybuty alt są odczytywane przez czytniki tekstu dla

osób niewidzących i niedowidzących.

• Duże, bardzo wysokiej jakości zdjęcia, negatywnie

wpływają na czas ładowania się strony, a tym samym

na pozycjonowanie.

Google Search Console

• Miejsce oficjalnej komunikacji z Google’m.

• Możesz zobaczyć tam wszystkie problemy występujące ze stroną:

• Błędy indeksacji

• Nieznalezione strony

• Filtry i bany od Google

• Zawirusowane serwisy

• Itd.

• Dostęp do narzędzia jest niezbędny, jeśli poważnie myślisz o pozycjonowaniu Twojego

sklepu.

Google Search Console

Google Search Console

Linki

• Linki do jeden z najważniejszych czynników w pozycjonowaniu.

• Strony, do których prowadzą linki są zazwyczaj uznawane za bardziej wartościowe od tych,

do których linki nie prowadzą.

• Naturalne pozyskanie linków w e-commerce może stanowić wyzwanie.

• Pomysły?

• Recenzje produktów

• Artykuły poradnikowe

• Guest blogging

Linki – na co uważać

• SWL (systemy wymiany linków) – należą do metod zakazanych przez Google i korzystanie z

nich bez odpowiedniego doświadczenia może skutkować obniżeniem widoczności strony.

• „Dodawarki linków”, które podobnie jak SWLe mogą wyrządzić dużo szkody przy

nieumiejętnym korzystaniu.

• Zbyt wiele linków pozyskanych ze „śmieciowych” miejsc.

Blog – czy się opłaca?

Blog

• Rozpoznaj, jakie problemy i wątpliwości mają Twoi klienci.

• Pisz regularnie.

• Blog nie powinien być miejscem tylko i wyłącznie na reklamę produktów…

• …ale nie możesz całkowicie zaniechać promocji – umieszczaj linki do opisywanego

asortymentu oraz w inny sposób zachęcaj do kupna.

O tym nie powiedzieliśmy

• Analiza konkurencji

• Optymalizacja linkowania wewnętrznego

• Niedostępne produkty

• Przekierowania

• Sitemapy

• Disavow – zrzekanie się linków

• I wiele, wiele innych

Czas na pytania

Dziękuję za uwagę

Milena MajchrzakE: milena@semstorm.com

L: linkedin.com/in/milenaszalacka