Upload
aleksandr-breus
View
462
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
опрос игроков интернет медиа рынка о результатах 2013 года и прогнозе на 2014
Citation preview
Рынок Интернет-рекламы в Украине:
2013 vs 2014
Введение: методология исследования
В январе 2014 рекламная сеть Admixer провела первый опрос среди своих рекламодателей, рекламных агентств и веб-издателей по итогам 2013 и прогнозам на 2014 год.
68 веб-издателей
18 рекламодателей*
В рамках опроса мы опросили 120 респондентов:
* Рекламодатели, которые не относятся к рекламным агентствам, с годовым рекламным бюджетом на онлайн до 100 тысяч гривен (53%), 100-250 тысяч (26%) и более 250 тысяч (21%). ** Каждый четвертый респондент - руководитель или собственник РА.
20рекламных агентств**
Аудитория и прибыль от сайтов растет
Уменьшилась (8%)
Не изменилась (16%)
Увеличилась (75%)
Уменьшится (2%)
Увеличится (85%)
Сложно прогнозировать (13%)
20142013
Ауд
итор
ия
Пр
ибы
ль Ниже ожиданий
Совпала с ожиданиями
Превзошла ожидания
Ожидают снижение
Ожидают рост прибыли
Сложно прогнозировать
Веб-издатели
60%
32%
8%
1,5%
13,5%
85%
Прибыль от форматов
Рекламные зоны, приносящие бОльший
доход*
15%
9%
79%
Top (728*90)
Premium (240*350, 300*250, 300*600)
Content-зона (content-баннер)
Rich-media форматы(300*300)
29%
Веб-издатели
Веб-издатели
Планируют начать размешать в 2014
Video-in-page
Пока не планируют размещать
In-video
29%
22%
19%
Сложно ответить
32%
7%
13%
Размещали в 2013
Планы на 2014
Поддержка видео-форматов
*Собственники сайтов могли отметить несколько форматов одновременно.
Мобильные технологии
Мобильная версия сайта
Отсутствует (22%)
Уже запущена (32%)
Планируют запустить (24%)
Еще не определись (22%)
1-5%
5-10%
10-15%
15-20%
>20%
Доля мобильного трафика
Рекламодателей планируют увеличить бюджет на мобайл на 2014.
44%
Веб-издатели
24%
35%
27%
11%3%
Сайтов получают 5-15% трафика с мобильных устройств.
62%
Доля онлайна в рекламных бюджетах
Рекламодатели
2013
6%
28%
66%
2014
16%
44%
19%12%
9%
51-75%26-50%11-25%0-10% 75-100% Уменьшится УвеличитсяОстанется без
измененийПятая часть рекламодателей тратят как минимум половину своих рекламных бюджетом на онлайн.
В 2014 большая половина рекламодателей планирует увеличить долю затрат на Интернет.
Доля медийной рекламы в бюджетах на онлайн
0-25%
25-50%
50-75%
75-100%
У 58% рекламных агентств минимум 50% бюджета клиентов идет на баннерную рекламу.
Рекламные агентства
19%
23%
4%
54%
Доля медийкиСтимулирование
продаж
Узнаваемость бренда и имидж
Вовлечение в коммуникацию
Какие маркетинговые цели в приоритете у клиентов
11%
29%
89%
Digital-инструменты в 2013
50%
Wi-Fi SMM SEO Contentmarketing
E-mailmarketing
БаннераVideoреклам
а
Спец-проекты
Брендинг
Тизернаяреклама
25%
75%
Постоянно используют
В качестве доп активности
Не используют или очень редко
Рекламные агентства
Рекламные агентства
100%
Баннерная реклама остается одним из основных инструментов для продвижения онлайн.
Какие digital-инструменты будут использовать в 2014
50%
Wi-Fi SMM SEOContentmarketi
ng
E-mailmarketi
ng
Баннера Videoреклам
а
Спец-проект
ы
Брендинг
Тизерная
реклама
25%
75%
50%25%
75%
50%
Wi-Fi SMM SEO Contentmarketing
E-mailmarketing
БаннераVideoреклама
Спец-проекты
Брендинг
Тизернаяреклама
25%
75%
50%25%
75%
Больше, чем в 2013
Также как в 2013
Меньше, чем в 2013
Рекламные агентства Рекламодатели
100%
100%
100%
100%
Социальные сервисы
94% 84
%
56%
65%
56%
13%
13% 9%
Рекламные агентства
Почти все агентства для продвижения брендов используют Facebook и Vkontakte.
Половина РА (56%) используют рекламные возможности Youtube и Skype для увеличения охвата.
Социальные сервисы
89% 83
%
56%
28%
17%
22%
11% 6% 6%
Рекламодатели
Непосредственные рекламодатели реже, чем РА, выбирают для себя в качестве коммуникационной площадки «Одноклассники».
Уже пятая часть (17%) используют рекламные возможности Skype.
Как оценивают эффективность?
78%72%
75%
Охват Конверсия
Стоимостьконтакта
Продолжительностьконтакта
34%
Оценивают эффективность рекламы в Интернете выше, чем у других видов медиа.
Планируют увеличить долю Интернет-рекламы в следующем году.
Готовы и хотят попробовать новые инструменты продвижения онлайн.
70%
88%
88%
Рекламные агентства Рекламодатели
+38(044)390 78 [email protected]
Сайт Sales
Блог
Для того, чтобы не пропустить наш следующий опрос, а в последствии – и его результаты, подписывайтесь на нашу новостную рассылку.