Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя

ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯМЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ

Инструменты интернет-Маркетинга:Что можно, а что нельзя?

Спикер:Пономарева АнастасияРуководитель отдела интернет-маркетинга

2

Регулирующие нормы

• Закон «О Рекламе»;• Правила сервисов: Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook, MyTarget и пр.;• Правила площадок :сайты(интернет-СМИ, форумы, мобильные приложения).

ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ

3

Ограничения в законодательствеФЗ «О рекламе» ст.24

Реклама должна быть:• 18+• Предупреждать о наличии противопоказаний• Говорить об необходимости консультации у

специалиста• Информация должна соответствовать инструкции


4

Ограничения в законодательствеФЗ «О рекламе» ст.24

Запрещается:1. Указывать конкретные случаи излечения2. Выражать благодарности физлицам3. Выдавать обязательные исследования за

преимущества4. Предполагать/утверждать о наличии

болезни5. Говорить об необходимости применения

Искл.: Профилактические средства

6. Создавать впечатление ненужности обращения ко врачу

7. Гарантировать положительное действие и отсудившие побочных эффектов

8. Говорить, что ЛС это БАД9. Гарантировать безопасность естественным

происхождением


5

Реклама рецептурных препаратов и спец.услуг.

Только в местах проведения медицинских и специализированных мероприятий и в профильных СМИ.


6

Особенности контекстной рекламы в медицине


7

Контекстная реклама


8

Контекстная рекламаСертификаты


9

Контекстная реклама: Яндекс


Можно

Безрецептурные препараты

БАД

Медицинские клиники

Медицинские центры

Медицинская техника

Аптеки

Медицинские изделия

Народная медицина

Нельзя

Рецептурные препараты

Наркотические и психотропные вещества + прекурсоры

Дистанционная продажа ЛС

Искусственное прерывание беременности

Медицинские услуги онлайн

10

Яндекс Директ


Узкая разбивка: по городам, услугам, акциям, брендам, поиску и РСЯ

11

Яндекс Wordstat


12

Яндекс Wordstat


13

Контекстная реклама: Google


Можно

Безрецептурные препараты*

БАД*

Медтехника, не требующая спец. подготовки

Средства контрацепции

*Производителям и официальным дистрибуторам

14

Google adwords Медицинские услуги


Можно

Клиника «Зубная фея»

Опытные врачи

Центр имплантации

15

Особенности рекламы в соцсетях


16

Таргетированная реклама


• Изображение и текст• Большое изображение• Продвижение сообществ• Специальный формат

17

Особенности третированной рекламы

• 18+• Дисклеймер «Есть

противопоказания. Необходима консультация специалиста».• «БАД. Не является лекарственным

препаратом».


Нельзя

Аборты

Анаболические стероиды

Идеалистические изображения тела

Шокирующий/пугающий контент

18

Техподдержка ВКОнтакте


19

Техподдержка ВКОнтакте


20

Техподдержка Facebook


21

Особенности SEO медицинских сайтов


22

Техподдержка Facebook


23

SEO сайта в медицинской тематике


24


• Грамотный подбор ключевых слов.


25ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ

26


• Справочник – это преимущество.


27


• Сетям за счет большого количества адресов легче продвигаться. • Что делать маленьким клиникам?

- Работа с локальными запросами- Продвижение врачей- Производство собственного контента


СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ


Marketing

Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя