Реклама алкоголя: что можно и что нельзя

ИНТЕРНЕТЧТО РАЗРЕШЕНО И ЧТО ЗАПРЕЩЕНОПОСЛЕ 23 ИЮЛЯ 2012 ГОДА

Было

Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в печатных изданиях с учетом положений пунктов 1 и 2 части 2 настоящей статьи, в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых

объектов, а также в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".

Стало: 23 июля 2012 годаЧерный понедельник для рекламы алкоголя

Внести в часть 2 статьи 21 Федерального закона от 13 марта 2006 года

N 38-ФЗ "О рекламе" (Собрание законодательства Российской Федерации,

2006, N 12, ст. 1232; 2011, N 30, ст. 4566) следующие изменения:

1) пункт 1 изложить в следующей редакции:

"1) в периодических печатных изданиях;";

2) дополнить пунктом 8 следующего содержания:

"8) в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".».

Депутат Мария Кожевникова

Инициатор законопроекта

Что все думают На самом деле

Теперь мы не можем

рекламировать алкоголь!

Теперь мы не можем

рекламировать алкоголь!

Рекламировали, рекламируем

и будем рекламировать

Рекламировали, рекламируем

и будем рекламировать

ЧТО НЕЛЬЗЯ

НЕЛЬЗЯ

• Сайты в зоне .RU• Баннеры на сайтах в

зоне .RU

Комментарий Адвоката Дьявола

Закон создавался именно для этого.

Так что в рунете рекламироваться нельзя. Вообще. Никак. Особенно за деньги.

НЕЛЬЗЯ: баннеры на

• VK.COM

• Facebook.com

• Youtube.com


На самом деле, кроме Facebook, ограничения существовали и до принятия закона. Так что ничего принципиально не изменилось.

личный запрет Павла Дурова

по правилам пользования Facebook, в каждой стране рекламодатель попадает под юрисдикцию своей страны

Google запрещает рекламу алкоголя

ЧТО МОЖНО

МОЖНО

• Сайты в других доменных зонах

• Баннеры на сайтах из других зон


Реклама алкоголя в интернете запрещена в России и КНР. Не стоит регистрировать домен в КНР.

ВАЖНО

• Не стоит регистрировать домен в зоне COM или любой другой у российского регистратора. Просто на всякий случай.

МОЖНО

• Создавать брендированное / тематическое сообщество в ЖЖ

• Рекламировать его баннерами в ЖЖ


ЖЖ четко заявляет, что то, что в нем происходит, попадает под юрисдикцию США.

Новый закон может дать уже непопулярному сервису второе дыхание.

МОЖНО

• Отзывы блогеров– это НЕ реклама в

соответствии с определением в законе

– это НЕ СМИ


В любом случае штраф для частных лиц за нарушение нового закона — от 5 000 до 20 000 рублей. Эту сумму можно заложить в бюджет.

Популярный блогер DRUGOI к работе готов

МОЖНО

• Брендированное сообщество в Facebook


Если выполнены эти два условия, группа в Facebook не является рекламой.

ВАЖНО• Доступ к контенту только после

вступления в группу• Для НЕвступивших в группу

никакого брендирования

МОЖНО• Брендированное сообщество в Facebook• Брендированное приложение, доступное только участникам группы


Если выполнены эти два условия, группа в Facebook не является рекламой.

ВАЖНО• Доступ к контенту только после

вступления в группу• Для НЕвступивших в группу

никакого брендирования

МОЖНО

• Творческий конкурс, призом в котором является алкоголь


Покупка алкоголя вообще может быть обязательным условием для участия в конкурсе. Но тогда этот конкурс нельзя рекламировать в зоне RU

ПОМИМО ПРОЧЕГО НАДО УЧЕСТЬ• Алкоголь не может

быть спонсором конкурса (это запрещено)

• Обязательным условием для участника конкурса НЕ может быть покупка алкоголя. Тогда конкурс можно рекламировать.

• Желательно, не использовать изображение продукта в конкурсных работах

МОЖНО

• Адресная рассылка: SMS / MMS / email


Табачные компании давно используют этот канал коммуникации. Добро пожаловать в клуб!

ПРАВИЛА ИГРЫ СОХРАНИЛИСЬ• Получатель должен быть

совершеннолетним• Получатель должен

подтвердить свое согласие получать сообщения

МОЖНО

• Приложение для iPhone / Android


Для неграждан США в iTunes есть простая заметка: мы не за что не отвечаем. Ну и не надо.

ОЧЕНЬ ПЕРСПЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ

• Реклама в популярных приложениях

• Product Placement • Полностью брендированное приложение

МОЖНО

• Публиковать отчеты о вечеринках


При обзоре лучше придерживаться «золотого сечения» нашего законодательства: не меньше 60% контента о вечеринке, не больше 40% контента о продукте.

ТОЛЬКО ОСТОРОЖНО• Изображение

алкоголя может быть на кадре

• Рекламу, размещенную в точке продажи, лучше в кадр не ставить

• Можно размещать прямые цитаты людей, которые отзываются о продукте

НУЖНО

• Реклама в точках продаж


Да, это совершенно легально.

ТОЛЬКО ОСТОРОЖНО• Точки продаж

— места с кассой и лицензией на продажу крепкого алкоголя.

• Конечно, можно поставить красивый POSM и больше ничего не делать.

• Но можно сделать много интересных решений.

ИНТЕРАКТИВНАЯ РЕКЛАМАв точках продаж

Взгляните шире на точки продаж

ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

• К сожалению, закон только вступил в силу:– Нет прецедентов– Не понятно видение ФАС– Многие пункты проработаны недостаточно

детально

Мы изложили наше видение и трактовку нового закона. В случае изменений, будем держать вас в курсе!

В каких направлениях стоит развиваться

CRM: долгосрочная коммуникация

работа с блогерами

СПАСИБО!

Дмитрий МысковPromo Interactive / Ogilvy [email protected]

Documents

Реклама алкоголя: что можно и что нельзя