Auditar una cuenta de moda en Adwords, Search Engine Marketing

Autor: Ruth Marín

AGENDA

Revisión niveles cuenta de AdWords

o Campañaso Keywords y CPCso Copies y enlaces de sitioo Promocioneso Landings

Posición y cobertura principales marcas en mayo

o Accesorioso Moda Mujero Moda hombre

Revisióncuenta de SEM

CAMPAÑAS

CAMPAÑAS

Anuncio, Palabras, Pujas, Páginas de

destino

Presupuesto Diario, Redes y País

Información de contacto, facturación

Cuenta

(anunciante)

Campaña

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Campaña

Grupo de anuncios

CUENTA

MARCA PURA

Marca Genéricos Chaquetas

MARCA MISSPELLINGS

MODAONLINE

OFERTAS MODA

Chaquetas depiel

Chaquetas de cuero

Chaquetas de Piel onlineComprarChaquetas de Piel por internet

PALABRASCLAVE YANUNCIOSDE TEXTO

Moda onlineComprar modaOnlineMejor modaonline

PALABRASCLAVE YANUNCIOSDE TEXTO

Ofertas modaMejor precioModaPreci tiendas de moda

Chaquetas de CueroComprarChaquetas cueroPor internet

CAMPAÑAS

CUENTA

PRADAMARCA

PRADA GUCCI Chaquetas GUCCI

BOLSOS PRADA

GUCCIMARCA

Bolsos pradaBolsos pielPradaPrecio bolsosprada

Gucci

Comprar Gucci

Precio GucciAlmacenes GucciOferta gucci

PradaComprar pradaPrada ofertaPrecios prada

CHAQUETASGUCCI

ChaquetasGucci Chaquetas pielGucciPrecio chaquetasgucci

Bolsos GUCCI

BOLSOSGUCCI

Bolsos GucciBolsos pielGucciPrecio bolsosGucci

CAMPAÑAS

CUENTA

Marca Broad Marca Phrase Marca exact

Genéricos broad Genéricos phrase Genéricos exact

Chaquetas Broad Chaquetas phrase Chaquetas exact

CAMPAÑAS

Campaña Network Estado Presupuesto

Marca Search Activa

Misspellings Search Activa 17.000

Derivados Search Activa

Genéricos Search Activa

Lujo Search Activa 20.000

Ofertas Search Activa

Accesorios Search Activa

Bebes Search Activa

Joyas Search Activa

Regalos Search Activa

Lencería Search Activa

Deportes Search Activa 25.000

Marcas Search Activa

Zapatos Search Activa

Cosméticos Search Activa

Prendas hombre Search Activa

Vestidos mujer Search Activa


Genéricos display GDN Activa

Marcas GDN Activa 4.000

Remarketing GDN Activa

66.000

Pure Brand

Generics

Product

GDN

División estándar del presupuesto por campañas:Marca 30%Genéricos 30%Productos 40%

CAMPAÑAS

Marca26%

Genéricas30%

Productos38%

GDN6%

Ampliamodificada

Amplia

EXACTA

Control del tráfico

Utiliza el informe de consultas de búsqueda para continuamente añadir términos negativos o nuevas palabras en concordancia exacta o frase.

CONCORDANCIA AMPLIA

CPC ALTO

BUEN CPC

AÑADIR EN EXACTA

AÑADIR NEGATIVAS

OPTIMIZAR CPC, AÑADIR EN EXACTA

KEYWORDS Y CPCS

De un total de 575.450 consultas, hay 5.106 consultas con conversiones y más de 100 impresiones, que no se han añadido como palabras clave.

En general un 5% de los términos que dan conversiones no se introducen.

No se identifican negativas tampoco que suponen:

• Ahorro en coste

• Mejora en CTR y QS

KEYWORDS Y CPCS

• Los resultados por áreas geográficas son diferentes en términos de volumen, así como de CPL.

• Las ofertas se pueden ajustar por áreas geográficas. Sin embargo, en este momento esta característica no está siendo usada, por lo que, todas las áreas tienen una oferta máxima igual CPC.

0 5000 10000 15000 20000 25000 30000

Pays basque

Galice

Castille-La Manche

Province de Valence

Castille-et-León

Valence

Barcelone

Catalogne

Andalousie

Communauté de Madrid

Top 10 Conversions

0 0,5 1 1,5 2 2,5 3

Baléares

Tarragone

Ségovie

Guipuscoa

Almería

Melilla

Salamanque

Tolède

Santa Cruz de Ténérife

Pontevedra

Top 10 Lowest CPL

Editor: Bid Maximizer

KEYWORDS Y CPCS

Comunidad de Madrid

Andalucía

Cataluña

Valencia

Castilla y León

Castilla la Mancha

Galicia

País Vasco

Asturias

Cataluña

Madrid

Valencia

Asturias

Castilla y León

Castilla la ManchaPaís Vasco

Extremadura

Cantabria

Canarias

0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000

Mobile

Tablet

PC

Mobile

Tablet

PC

GD

NG

DN

GD

NSe

arch

Sear

chSe

arch

Conversions

0,00% 1,00% 2,00% 3,00% 4,00% 5,00%

Mobile

Tablet

PC

Mobile

Tablet

PC

GD

NG

DN

GD

NSe

arch

Sear

chSe

arch

% Conversion Rate• Los resultados por dispositivo se pueden optimizar mediante la Oferta para móviles.

• Ahora mismo no se utiliza

KEYWORDS Y CPCS

COPIES & ENLACES DE SITIO

• Algunos anuncios no están relacionados con las palabras clave y su grupo de anuncios, siendo blanco demasiado genérico. Esto afecta negativamente a la palabra clave - relevancia del anuncio.

• Los anuncios no sacan provecho de la oferta ni hacen ningún llamamiento a la acción


• En algunos grupos solo hay un texto por grupo lo que no permite que roten y se optimicen. Si hay más son muy similares

• Número de anuncios por grupo

• Call to Action

• Comunica las ofertas con números

• Utiliza textos con diferente enfoque

• Los textos tienen que estar relacionados

con las keywrods de los grupos

• 4 anuncios por grupo

• Prueba diferentes lllamadas a la accion

• Prueba con diferentes ofertas o precios

• Enfoques divertidos, serios, informativos a ver quefunciona mejor

• El título y la URL visible, además de otras partes del textodeberían contener las keywords principales



Recomendamos activar diferentes enlaces del sitio por Categoría de Producto.

Ejemplo:

Ropa de mujer

Ropa de hombre

zapatos

Jewerelly

muebles

Zapatos Deportivos

Ropa deportiva

Etc

Cada deberes Sitio Enlace va al sitio específico de la página de destino, donde el fondo muestra una imagen de la categoría de producto.


Promociones de fin de semana o durante un tiempo específico con un precio especial.

PROMOCIONES

Campaña Network Estado Presupuesto

Marca Search Activa

Misspellings Search Activa 17.000

Derivados Search Activa

Genéricos Search Activa

Lujo Search Activa 20.000

Ofertas Search Activa

Accesorios Search Activa

Bebes Search Activa

Joyas Search Activa

Regalos Search Activa

Lencería Search Activa

Deportes Search Activa 25.000

Marcas Search Activa

Zapatos Search Activa

Cosméticos Search Activa


Vestidos mujer Search Activa


Genéricos display GDN Activa

Marcas GDN Activa 4.000

Remarketing GDN Activa

66.000

LANDINGS

Tener una buena página de destino es fundamental para el ratio de conversión de la campaña.

En esta cuenta principalmente nos encontramos con una página de destino genérica.

Una página recomendable en moda es aquella donde:

• Se muestre una variedad del producto buscado en un click.

• Facilidad de navegación por parte del usuario. Posibilidad de acceder a otros productos de forma intuitiva y visible. Que favorezca que el usuario se quede en el sitio.

• Imágenes atractivas

• Resumen de beneficios del producto y precio

• Página segura para la compra

LANDING PAGES

Search term:Chaqueta de mujer

Variedad de chaquetas

Una chaqueta

LANDING PAGES

Search term:Zapatos de tacón

Ofrece una imagen y te obliga a registrarte para ver mas

Ofrece varios zapatos de tacón

Ofrece zapatos de tacón y sandalias

LANDING PAGES

Principales marcas en posición y cobertura en Mayo

ACCESORIOS

ACCESORIOS

Ad coverage: 16,8Average position:1,9



Ad coverage: 17Average position:1,9



Ad coverage: 16Average position:2,5


ACCESORIOS

MODA MUJER

zalando.es

jjshouse.comlightinthebox.com

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es.aliexpress.comlaredoute.es

mango.com

igogo.es

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vestidos.stylight.eskiabi.es venca.es amazon.es

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Co

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tura

Posición

MODA MUJER

Ad coverage: 69Averageposition:4,3









MODA MUJER

MODA HOMBRE

MODA HOMBRE

Ad coverage: 14Average position: 3,4









MODA HOMBRE