#contentday @Lanzelot13

CONTENT-MARKETING AUS DER PRAXIS

3 0 . M Ä R Z 2 0 1 7

PA U L L A N Z E R S T O R F E R , C E O P U L P M E D I A

WER VON IHNEN MACHT CONTENT MARKETING?

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WARUM?

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AUFMERKSAMKEIT

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AUFMERKSAMKEIT FÜR DIE MARKE

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DIE MARKE IM KOPF FESTIGEN

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DENKEN SIE AN EIN MÖBELHAUS …

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GUTES CONTENT MARKETING VERKNÜPFT DIE MARKE IMMER

WIEDER MIT DEM CONTENT

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“EVERY COMPANY IS A MEDIA COMPANY.”

G A R Y VAY N E R C H U K

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WARUM IST RED BULL SO STARK?

STRATEGIE

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ZIELGRUPPE

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THEMEN

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WARUM SETZT RED BULL SO STARK AUF

CONTENT MARKETING?

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WERBUNG IST !

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POSTWURF?

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RADIO?

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PLAKATE?

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YOUTUBE PREROLLS

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BANNER WERBUNG?

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SPINNT DER?

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AUFMERKSAMKEITS-SPIEL

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WAS SIE JETZT IN CONTENT MARKETING EINZAHLEN, ZAHLT

SICH SPÄTER 100X AUS!

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CONTENT-MARKETING AUS DER PRAXIS

3 0 . M Ä R Z 2 0 1 7

PA U L L A N Z E R S T O R F E R , C E O P U L P M E D I A

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WER VON IHNEN HAT EIN MULTI-MILLARDEN-DOLLAR-

BUSINESS?H Ä N D E H O C H !

CONTENT MARKETING IST KEIN BIG-PLAYERS-GAME

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CONTENT MARKETING IST NICHT NEU

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CONTENT MARKETING STRATEGIE

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WARUM?

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BRANDING

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COMMUNITY BUILDING

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THOUGHT LEADERSHIP

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ZIEL IST DEFINIERT

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WEN MÖCHTEN SIE ERREICHEN?

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ZIELGRUPPEW E I B L I C H , F Ä H R T G E R N E S K I

"⛷

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DEMOGRAPHISCHE ZIELGRUPPEW E I B L I C H , AT, F A M I L I E , E I N K O M M E N , S K I

"$%&⛷

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PERSON 1Geboren 1948

Aufgewachsen in England

Zum 2. Mal verheiratet

2 Kinder

Erfolgreich, Reich

Verbringt den Winter-Urlaub gerne in den Alpen

Mag Hunde

PERSON 2Geboren 1948

Aufgewachsen in England

Zum 2. Mal verheiratet

2 Kinder

Erfolgreich, Reich

Verbringt den Winter-Urlaub gerne in den Alpen

Mag Hunde

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SARAH3 8 J A H R E , PA S S A U

• 2 Kinder (3 Jahre und 6 Jahre)

• Lehrerin, ihr Mann ist Ingenieur in Baufirma

• Mittleres Haushaltseinkommen

• Modern, weltoffen

• Ist sich ihrer Wurzeln bewusst (kocht Omas Rezepte nach)

• Schätzt “Quality time”, Sport, Kurzausflüge

• Sie organisiert Urlaub und Ausflüge für die Familie

• Jährlicher Skiurlaub ist der Familie wichtig

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PERSONAS A R A H , 3 8 J A H R E

"$%&'(⛄*+✈-./⛷

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SOZIOÖKONOMISCHE MERKMALE

Geschlecht

Alter

Wohnort/Region

Familienstand

Bildung

Beruf

Position

PSYCHOGRAFISCHEN MERKMALE

Interessen

Einstellungen

Präferenzen

Herausforderungen

Bedürfnisse

Kaufverhalten

Preisorientierung

SARAH3 8 J A H R E , PA S S A U

• 2 Kinder (3 Jahre und 6 Jahre)

• Lehrerin, ihr Mann ist Ingenieur in Baufirma

• Mittlere Haushaltseinkommen

• Modern, weltoffen

• Ist sich ihrer Wurzeln bewusst (kocht Omas Rezepte nach)

• Schätzt “Quality time”, Sport, Kurzausflüge

• Sie organisiert Urlaub und Ausflüge für die Familie

• Jährlicher Skiurlaub ist der Familie wichtig

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S A L Z K A M M E R G U T S K I F A H R E N

https://www.pulpmedia.at/referenzen/salzkammergut-tourismus/interaktiver-banner-schifahren-im-salzkammergut/

GEGENÜBER KENNEN

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INTERNE ABSTIMMUNG

ABGRENZUNG ZUR

KONKURRENZ

MACHEN SIE SO VIELE PERSONAS, WIE SIE BRAUCHEN

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SEIEN SIE BESESSEN VON DEN PERSONAS

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PERSONAS SIND FESTGELEGT

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WIE KÖNNEN SIE DIE PERSONA ERREICHEN?

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REGELMÄSSIG HOCHQUALITATIVEN CONTENT

LIEFERN

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https://www.pulpmedia.at/referenzen/ooe-landesausstellung/landessonderausstellung-2015/

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SIE HABEN GUTE CONTENT-IDEEN

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VERKNÜPFEN SIE DEN CONTENT MIT EINEM THEMA

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SUCHEN SIE THEMEN, DIE SIE BESETZEN KÖNNEN!

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https://www.pulpmedia.at/referenzen/burger-king-oesterreich/mystery-kampagne-what-is-black-burger-king-oesterreich/

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WENN [PERSONA] AN [THEMA] DENKT, SOLL SIE AN [MARKE]

DENKENF I L L I N T H E B L A N K S

WEIHNACHTEN

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WEIHNACHTS-CONTENT?

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https://www.youtube.com/watch?v=-E0qGsHbYhk

LEGEN SIE EINE GRUNDAUSSAGE UNTER IHREN CONTENT

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PFLANZENDÜNGEMITTEL

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“GESTALTEN SIE SICH IHREN GARTEN ZU IHREM PARADIES”

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“GÖNNEN SIE SICH AUSZEIT!”

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“BESIEGEN SIE DEN INNEREN SCHWEINEHUND!”

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ZIEL

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PERSONA IDEEN THEMA GRUND-AUSSAGE

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WAS IST IHRE GRÖSSTE HERAUSFORDERUNG IM CONTENT MARKETING?

F R E U E M I C H Ü B E R D I S K U S S I O N E N

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PAUL LANZERSTORFER

I N D E N PA U S E N A N S P R E C H B A R

auf Twitter: @Lanzelot13

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