Driving Business Performance

#DigitalBergen

iProspect  er  verdens  ledende  digitalbyrå  med  performance  marketing  som  kjernevirksomhet  

50    COUNTIRES  

3,000+  DIGITAL  EXPERTS  

75  OFFICES   70+  

LANGUAGES  

350+  CLIENTS  

NORTH  AMERICA  OFFICES  

LATAM  OFFICES  

APAC  OFFICES  

Dentsu  Aegis  Network  Norway  

Display  

Paid  Social  

Paid  Search  

Natural  Search  

Content  &  Creative  

Data  &  Analytics  

Core Products

7  kjennetegn  ved  selskaper  som  lykkes  digitalt    

McKinsey  study    

1.  Vær  urimelig  amisiøs    

McKinsey  study    

2.  Erverv  deg  kunnskap  og  evner  

McKinsey  study    

3.  “Beskytt”  og  dyrk  talenter    

McKinsey  study    

4.  Utfordre  “alt”  

McKinsey  study    

5.  Vær  rask  og  datadrevet  

McKinsey  study    

6.  Følg  pengene  

McKinsey  study    

7.  Vær  “besatt”  av  kundens  opplevelse  

McKinsey  study    

Driving Business Performance

#DigitalBergen

Thor Christian Valle

Head of Paid Search, iProspect iProspect er Googles største partner, i Norge og globalt. Her til lands er det Thor Christian som myndig styrer hvilken råd vi skal gi kundene og hva som nå er best i praksis. Til det har han en særdeles god bakgrunn etter en årrekke på Yahoos Dublin-kontor, og godt over 4 år som iProspects fremste innen søk.

#DigitalBergen

AdWords anno 2016

☐ Vær tilstede ☐Vær relevant ☐By smartere

   

Vær tilstede

Annonsørene henger etter

Identifiser “øyeblikkene” til kundene dine

Google satser på shopping

Før   Nå  

Større  annonsebilder  på  mobil  

Funksjonalitet  •  Forbedrer  brukeropplevelsen  ved:  

•  Større  bilder  •  Beskrivelse  i  annonsen  •  Annota9ons:  Product  ra9ngs  

 Hva  betyr  det  for  deg?  •  Bedre  kvalifiserte  leads  på  grunn  av  økt  

informasjon  i  annonsen  •  Kun  en  betalt  tekstannonse  på  mobil  

(”above  the  fold”),  når  shopping-­‐annonsene  er  synlig.  

 

   16%    

Av  alle  månedlige  søk  på  Google,  er  søk  som  aldri  har  bliN  søkt  på  9dligere  

Nå flere med dynamiske søkeannonser

   

I  gjennomsniN  har  vi  seN  at  dynamiske  søkeannonser  har  økt  trafikk  og  konverteringer  fra  AdWords  med  10%  

Fordeler  med  bruk  av  Dynamiske  søkeannonser:    •  Inkrementell  trafikk  på  søketermer  du  ikke  har/hadde  i  kontoen,  

med  veldig  god  ROI    •  Lager  automa9ske  annonser  relevant  9l  landingssiden    •  Lite  vedlikehold  av  kampanjene  

Vær relevant

Større plass med annonseutvidelser

   

Call  out  extension  

Sitelinks  

Loca9on  Extension  Call  extension  

Brukervennlige mobilannonser

•  Lag mobiltilpassede annonseutvidelser som sitelinks og lokasjon

•  Nevn at det er en mobilvennlig side i annonseteksten.

•  Øk budene på dine søkeord når en potensiell kunde nærmer seg din butikk

•  Legg inn call extension, slik at en kunde enkelt kan ringe

•  Har du en app, link denne til annonsen

   

Re=  på  mål  med  remarke>ng-­‐lister  

Funksjonalitet  •  Annonsører  kan  justere  bud  

basert  på  historikk  om  brukerne.      Hva  betyr  det  for  deg?  •  Nedgang  i  kost  per  konvertering  •  Økning  i  antall  konverteringer  

 

By smartere

Velg  den  re=e  budstrategien  

   

Velg  den  re=e  budstrategien  

   

Mål Budstrategi

Øk antall besøk på nettsiden Maximize Clicks

Øke synligheten for å være på førstesiden i Google eller i førsteposisjon Target Search Page Location.

Få mer synlighet enn dine konkurrenter Target Outranking Share

Øk antall konverteringer med samme CPA-mål Target CPA

Øk antall konverteringer, samtidig som du har kontroll på dine søkeordsbud Enhanced cost-per-click (ECPC)

Oppnå dine ROAS-mål på produktnivå Target ROAS

Betal mindre per salg med automatiserte bud

   

 Ved  hjelp  av  automa9serte  bud  har  vi  seN:    28%  økning  i  konverteringer      17%  nedgang  i  CPA  (kost  per  konvertering)  

Bruk  budsje=et  på  de  rik>ge  kundene  

   

   

Bruk budsjettet på riktig tidspunkt

Oppsummering

Oppsummering  

✓ Vær tilstede ✓ Vær relevant ✓ By smartere

Mobilannonsering

Dynamiske søkeannonser

Google Shopping

Annonseutvidelser

Mobilspesifikke annonser

Bruk remarketing

Automatiserte bud

Velg den rette budstrategien

Sett unike bud basert på:•  Lokasjon•  Tid på døgnet•  Ukedag

Driving Business Performance

#DigitalBergen