1

Doğru Marka İsmini Ararken...

Biz isim bulmayız,

marka yaratırız!

2

İyi Bir Marka İsminin Sahip Olması Gereken

Özellikler

3

1. Hedef Kitlenizin Okuyup Algılayabileceği Bir İsim Seçin

Yaşlılara ve çocuklara hitap eden birmarkanın isim tercihi ile, 25-35 yaş arası

erkeklere hitap eden bir markanın isimtercihi aynı olamaz.

Uoshon marka telefon IF’den tasarım ödülüaldı. Bunun bir nedeni hedef kitleye uygun

büyük tuşlar ve büyük yazılardır…

4

2. Soyadınızı koymakta ısrarcı olmayın

Markayı kişilerle (Kuru Kahveci Mehmet Efendi) ya da destinasyonla (KanlıcaYoğurdu) bağlantılı bir şekilde yaratmak eskiusül isimlendirme yöntemlerindendir.

Halen kişilerin ön planda olduğudurumlarda ve geleneksel alanlarda işyapabilir. Ancak bu adınızın ya da soyadınızın ne olduğuna bağlı.

Nispeten başarılı da olan bu marka içinyatırım yapmak ne kadar doğru? Daha iyibir isim seçilse daha güçlü olmaz mıydı?

5

3. Sürüden ayrılın

Sadece Yemeksepeti.com’da adı “Burger” ile başlayan tam 18 tane Hamburger markasımevcut. Yeni bir marka yaratacaksanız “Burger” ile başlamak halen avantaj mı?

18

6

4. Ama Sektör Jargonu Varsa İhmal Etmeyin

Tıpkı müzik aletleri satan bir mağazanın tabelasında sol anahtarı olması gibi… Sektördekullanılan bazı ifadeleri ismi tamamlayacak şekilde ya da ismin sonunda kullanabiliriz.

7

5. Anlamlı isimler bulun (ki pazarlamaya destek olsun)

Arçeliğin Türk Kahve’si ürünü için seçtiği Telve veçay makinası için seçtiği Tiryaki gibi…

Geleneksel bir yeri sahiplenen ve özellikleyoğurtla ön plana çıkan süt ürünleri markası.

8

6. İsmin nereye uygulanacağına göre bir sınır koyun.

Coca-Cola piyasaya bugün çıkacak olsa, kutu üzerinde yatay olarak yer bulamayanuzunlukta bir ismi seçer miydi? Yoksa Didi’nin yaptığı gibi kısa bir tercih mi yapardı?

VS

9

7. Kısa olsa iyi olur, ama önemli olan boyu değil söylenişidir!

• Facebook

• Foursquare

• Head & Shoulders

• Cumhuriyet

• Abercrombie

• Carrefour

• Quicksilver

• Media Markt

• Electro World

• Yemeksepeti

• Little Caesars

• Starbucks

• Bridgestone

• Marks & Spancer

• Superonline

Uzun olduğu halde başarılı isimler

10

8. İsmin öğrenilebilmesi için okunabilir de olması gerekir.

* Ancak hedef kitle gençler olduğu için büyük bir sorun teşkil etmiyor. Kelimenin evrensel olarak bilinen bir kelime olması avantajdır.

Eski logo: Okunmuyor. Yeni logo: Halen okunmuyor.*

11

9. Jenerikleşebilecek isim koymayın, fırsat da olabilir tehdit de!

Jenerikleşmeyi inovasyonlar yaparak, iletişimikesmeyerek, kanalda sürekli erişilebilir olarak ve

alt markalar yaratarak avantaj halineçevirebilirsiniz.

Jenerikleşme, özellikle katma değeri düşükürünlerde, eğer marka gelişmelere ayak

uyduramıyorsa bütük risktir. Müşteriye ürününadını da öğretmelisiniz.

12

10. Doğru Bir İsimlendirme Yöntemi Seçin

Yöntem + - Örnek

KişiBağlantılıİsimler

Kişisel güven sağlarKişileri tanınır kılarKişinin felsefesi markaya yansırKişi marka yüzü olabilir

Kişilerin davranışlardan çok etkilenirGelenekseldir (Eski usul)Marka ya da ürünle ilgili değertaşımaz

BOSCHMercedesDönerci Ali UstaAğaoğlu

Direktİsimler

Algılanma hızı yüksektirİlk marka için avantaj yüksektirİsim bulmak kolaydırÜrün/hizmet odaklıdır. Marka farkı yaratmaz.

Taklidi kolaydırJenerikleşme riski yüksektirArama motorunda dezavantaj yaşar

SütaşÇiçeksepetiCamsilArabam.com

Dolaylıİsimler

Algılanma hızı yüksektirAyrışma gücü yeterli seviyededir

Taklit ihitmali orta düzeydirArama motorundaki dezavantaj, zamanla kırılabilir

GittigidiyorBakraçİçimKasap DönerYurtiçi Kargo

VaattenBeslenenİsimler

Marka vaadini kesesinde taşırMarka farkını ifade ederTaklit ihtimali yok denecek kadar azdır

Böyle bir isim bulmak zordur

MinicooperGarantiMr. MuscleHARPP DDoS

Anlamsızİsimler

Benzersiz olma gücüne sahiptirArama motorunda hızla üste çıkarMecvut kelime algısından etkilenmez

Markanın ne iş yaptığını anlatmazÇağrışım dışında bir gücü yoktur

KodakMorhipoBekoBİM

13

Marka İsimlendirme Süreci Nasıl Olmalı?

Seçilen isimler tescile uygun mu? Sosyal medya hesapları ve domainleri uygun mu?

Kontrol ve Tescil

İsim bulma zamanı...

Yaratım

Markanın sahip olduğu değerlere bağlı olarak hangi temel kavramları mercek altına alacağız?

Kavramsal Çalışma

Marka nerelere uygulanacak? Buna bağlı olarak uzunluğu kaç harf ya da kaç heceden oluşacak?

Morfoloji

(Şekilbilim)

Markanın anamlı olup olmayacağı, hangi dillerde anlamlı olacağı, okunma zorluk durumu, fonetik uyum durumu ortaya çıkarılır.

Semantik

(Anlambilim)

Sektördeki rakiplerin isimleri ve isimlendirme metodolojileri nasıl?

Rakip Analizi

Marka kime hitap edecek? Ne vaat edecek?

Strateji

14

Teşekkürlerhttp://www.goodjob.com.tr/marka_ismi_yaratma/