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Marketing
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Há anos as marcas de massas instantâneas exploram a praticidade como principal atributo
da categoria. A ideia era se diferenciar.
Sugerimos um reposicionamento das massas instantâneas da Vitarella. Juntamos à praticidade outro
atributo importante do produto: o sabor.
Convidamos o público a fazer pausas na rotina através de peças que mostravam momentos em que
os Lámen Vitarella são uma boa pedida. Em todas as situações, os personagens estavam
acompanhados de saborosos pratos.
Na internet a comunicação teve início com o lançamento de uma série de dez vídeos com receitas práticas
e deliciosas. A ideia era reforçar o novo posicionamento da linha de produtos apresentando novas formas
de consumo ao público.
Cada um dos vídeos tinha 15 segundos e foram filmados com a estética utilizada
no Instagram para incentivar o compartilhamento das receitas na rede social.
Os consumidores também foram convidados a compartilhar como preparam o Lámen. Para participar, era só postar suas criações com a hashtag #ésemprebom
no Instagram. As dez melhores receitas entraram para o hotsite da campanha www.ésemprebom.com.br.
A campanha contou ainda com vinhetas na televisão, jingle, peças para o ponto de venda,
outdoor e backbus.
As melhores receitas enviadas pelo público, além de entrar no site, foram parar nas peças de ponto
de venda e nas embalagens do produto.