Upload
meltwater
View
454
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Få fart på din PR!Vi begynder lige om lidt…
@MeltwaterDK#MeltwaterSchool
Spørgsmål boksen til venstre
Spørgerunde til sidst
Del gerne ☺
• #MeltwaterSchool
• @MeltwaterDK
Housekeeping
2
Housekeeping
3
• 4 år hos Meltwater• Var med til lanceringen af
Meltwaters værktøj for PR iSverige 2011
• Marketing Manager hos Meltwater
Sophie Hedestad
Marketing Manager, Sverige
Meltwater
Hvem snakker?
4
• 7 år med analyse med business development & strategi inden for kom,marketing og PR
• Mediebureau & digital bureau • 1,5 år hos Meltwater
Caroline Heegaard
Marketing Manager, Danmark
Meltwater
Inspiration
Øg din medieeksponering –
Hvordan bryde igennem muren til journalisterne?
Checklister
Rapportering & måling: PR-værdI vs. annonceværdi
Eksmpler på PR-kampagner
Hvorfor skal I lytte til dette webinar?!
5
Agenda
6
• Meltwater
• Lidt om PR
• PR-værdi og annonceværdi
• Skriv effektivepressemeddelelser
• Opbyg relationer til journalister
• Hvad er Media Intelligence
• Spørgsmål & svar
7
Kort om Meltwater
1000
medarbejdere
23.000
kunder
50 kontorer på
6 kontinenter
Organisk
vækst
$15k
Kendskab & salg
Svært at måle
Rigtigt/forkert?
Mavefornemmelsen
PR
8
PR er mange ting: hver medie - hver sin berettigelse
9
MEDIETYPE EKSEMPEL FORDELE ULEMPER
OWNED Hjemmeside
Nyhedsbrev
Sociale medier
Kontrol
Langsigtede
relationer
Lave omkostninger
Tillid
Svært at skalere
PAID Bannerannoncer
Search Engine Marketing
(SEM) - AdWords
Sponsorater
Kontrol
Skalérbart (reach)
Hurtigt
Tillid
Responsrater
EARNED WOM
Viral
Troværdig
Vigtig i salgsøjemed
Ingen kontrol
Svær at måle
Kan være negativ
• Ikke 1 sandhed
• Meltwater - PR-faktor=2,4
• PR-værdi = Benchmark-værktøj
PR-værdi og annonceværdi
10
PressemeddelelsenCheckliste – Forberedelse
11
• Kvalitet frem for kvantitet
• Skyd ikke med spredehagl • Gallups-Kompas: http://bit.ly/1cyoBPG
• Send til ret person
• Emnefelt og rubrik der giver mening
• Klichéer & superlativer er et NO GO!
• Citater – YES
• Faktabokse – YES • Journalister elsker undersøgelser, tal, procenter, statistik,
grafikker mm.
• Klip ind i mailen/videresend en redigérbar tekst
• Billeder - højopløste
PressemeddelelsenCheckliste: Inden du sender ud
12
• Regionale & lokale medier • Mange glemmer de lokale og regionale avishuse og fokuserer
kun på de store landsdækkende. Husk at de små aviser i lokalområderne
• Eksklusivitet • Overvej om din nyhed skal tilbydes eksklusivt til den vigtigste
avis først
• Pin-point journalister • Find journalister og aviser som skriver om netop den type
nyhed du har eller det samme tema. Ved at benytte et presseværktøj eller medieovervågning gør det arbejdet væsentligt nemmere
Pressemeddelelse – Opbygning
13
• Emnefelt • Skal sige hvad det handler om – ikke kryptisk - solklar• Æggende – Dækkende – Vækkende
• Afsender – logo
• Hovedrubrik/Overskrift • Konkret, faktuel
• Uddybende underrubrik (manchet, resumé, teaser) • 2-3 linier som skal dække hele historien fra start til slut
• Introduktion • første afsnit af brødteksten – beskriv nyheden fra begyndelsen
• Dokumentation af nyheden – citater
• Evt. Mellemrubrikker – skaber overblik • Må gerne være spørgsmål eller meget ”hårde”/direkte påstande som
fænger
• Evt. baggrundsviden om fx virksomhed/org.
• Kontaktoplysninger • Samtlige personer der kan give journalsiten den information der kræves
for at skrive hele artiklen
Opbyg langsigtede relationer til de rigtigejournalister og influencers
14
Find frem til de aviser og øvrige medier som når ud til din målgruppe (benyt evt. Gallup Kompas: http://bit.ly/1cyoBPG)
Find de journalister der skriver om emner der er relevante for dit brand/produkt
Ring op og præsentér dig og hvad du laver og at du meget gerne hjælper med at finde nyheder om journalisten fokusemne
Send personlige pressemeddelelser til dine kontakter –ikke massemails!
Opspor journalister
Find relavantemedier/aviser/magasiner
Skab medielister ogskabeloner for udsendelser
Kontakter opdateresautomatisk
Adgang til publikationer historik knyttet til journalister
Fordele ved at bruge et PR-værktøj
15
Få opgørelser for samtlige temaer og emner, hver enkelt journalist interesserer sig for fordelt på mediekanaler
Mål hvem og hvor mange deråbner mails mm.
Viden & info 1 sted
Spar tid!
Viden er ikke personafhængig
16
17
18
MEDIA INTELLIGENCE
Media Intelligence - Fordele
20
Påvis værdi
Målret kampagnerknivskarpt
Øg brandkendskab
Opspor muligheder
Media Intelligence – baggrund
21
22
Media intelligence uses data science
to analyze public social and editorial
media content. It refers to solutions
that synthesize billions of online
conversations into relevant insights
that allow organizations to measure
and manage content performance,
understand trends, and drive
communications and business
strategy.
The new definition
Media Intelligence
23
Media Intelligence – definition
• Media intelligence analyserer socialtog redaktionelt medieindhold. Detrefererer til værktøjer som omdannermillioner af online samtaler tilbrugbare indsigter, der gør det muligtfor virksomheder at:
• måle og håndtere sine præstationer iforbindelse med publiceret indhold
• forstå tendenser og trends på markedet og,
• skabe velbegrundede kommunikations- ogforretningsstrategier
Meltwaters 4 milepæle i f.m. media intelligence
24
Lyt Forstå BenchmarkDeltag
At monitorere og lytte er ikke længere nok – monitorering skalføre til handling, deraf Meltwaters 4 milepæle:
1: Lytte
25
• Overvåg via avancerede søgninger –relevante for dit brand, målgrupper, konkurrenter etc.
• Emner der peaker her og nu
• Medielister baseret på journalister & influencers onlineadfærd
2: Forstå
26
• Medieeksponering – volume
• Rækkevidde
• PR-værdi
• Tendenser og trends
• Planlægg din næste kampagne
• Skil dig ud fra konkurrenterne
3: Deltage
27
• Find nøglepersoner
• Skab indhold som du på forhånd ved vil skabe engagement
• Deltag i samtalerne derude
28
29
30
31
32
4: Benchmark
33
• Konkurrenter
4: Benchmark
34
35
36
37
Måling & rapportering – eksempler på KPI’er:
38
• PR-værdi
• Omtale/eksponering
• Toneangivelse i omtale (sentiment)
• Følgere/Fans
• Impressions
• Reach
• Delinger/Retweets/Kommentarer
Blogindlæg om måling af marketing & PR:
- Hvorfor PR-faglige bør måle engagement: http://bit.ly/1h2bfnH
- Hvordan fastsætter du datadrevne måleparametre for PR: http://bit.ly/1jpx1Uu
- Mål omtale og synliggør dine resultater: http://bit.ly/1KF8bZI
- Lav Twitter-lister for bedre PR: http://bit.ly/1RaWqwj
- Fremtidens PR-trend: Big Data: http://bit.ly/1MTFVGf
• PR styrker dit brand
• Det er svært at måle effekten – men kvantitativ data styrker din rolle
• At benytte PR-værdi som benchmark = JA!
• Vigtigt at bruge tid på research & udformning afpressemeddelelse for at skabe den rigtigenyhedsværdi
• At bruge presseværktøjer gør det hele megetnemmere
Opsummering:
39
28 September 2015
Mange tak for at I lyttede med ☺
Spørgsmål & svar !
Caroline Heegaard
2630 5298
https://dk.linkedin.com/in/carolineheegaard
@MeltwaterDK - #MeltwaterSchool