Infinitum8 Meistarklase Big Bang Analytics - Uzlecošā Biznesa Zvaigzne

Digitālā mārketinga aģentūra

Big Bang AnalyticsJānis Birģelis - Banku augstskola - 18.02.2015

Par Mani

Ja rodas kādi jautājumi pēc prezentācijas?Dodiet ziņu uz:

[email protected]

Google Analytics sertificēts speciālists

Vienīgie Google Analytics sertificētie partneri Baltijas valstīs

2015

Atslodzes video - 2001

2014.07.17.http://infinitum.lv

http://www.youtube.com/watch?v=29VlCZy9baw

Atslodzes video - 2012


http://www.youtube.com/watch?v=-Tp_Kr2iKhI

Kas ir mainījies?


vs2001 2013

Kas ir mainījies?


Mobilais pieaugums pēdējā gada laikā e-komercijas uzņēmumiem Latvijā.

146.05%

Darījumu pieaugums no mobilajiem telefoniem

237.3%

Kopējā mobilā attiecība pret pārejām ierīcēm


Online research prior to offline purchase

consumerbarometer.com

Kāpēc mēs par to stāstām?

2014.12.11.http://infinitum.lv14

6%Kompāniju pieņem lēmumu izmantojot

datus

2014.12.11.http://infinitum8.com15

90%Datu ir uzkrāti pēdējo 2 gadu laikā.

2,000,000 Google

meklējumi

48 stundas

Video augšupielādēts

Youtube

200 miljoni

Izsūtītu e-pastu

685,000

Facebook ziņas1. minūtē!!

Kas šobrīd tiek darīts ar šiem datiem?

AlgoritmiPrognozesParadumi

Pielāgojumi

Google AutoAwesome

http://www.robertelliottsmith.com/?p=530

Rezultāts

Kas ir Web analītika?

Pieņēmums pret realitāti


Pieņēmums pret realitāti

2014.12.11.http://infinitum.lv22http://unbounce.com/a-b-testing/how-a-single-a-b-test-increased-conversions/

2014.12.11.http://infinitum8.com26

Vispārīgie Analīzes rīki A/B testēšanas rīkiLietotāju uzvedības

apsaktes rīki

forbes.com delfi.lv

Ko palīdz uzlabot šie analīzes rīki?



KAS LĪDZ ŠIM IR GOOGLE ANALYTICS?


81.9% analītikas tirgushttp://w3techs.com/technologies/history_overview/traffic_analysis


3 apmeklētāji

KAS LĪDZ ŠIM IR GOOGLE ANALYTICS?

KO MUMS JAUNU ATNES UNIVERSAL ANALYTICS?


1 apmeklētājs

KO MUMS JAUNU ATNES UNIVERSAL ANALYTICS?


Apmeklētājs

http://infinitum8.com

Cik daudz datu nepieciešams un ko mēs varam izmērīt?

342014.12.11.


TradicionāliGalveno mērķu izpilde

Paldies par

pirkumu!

Paldies par

pieteikumu!

Paldies par

ziņu!


Viss, kas saistās ar naudu


Visa – veida formas

Kas, ko, cik daudz, kad, kur?


Arī meklēšanas formas


Arī meklēšanas formas

BatutiBatutsBatututt.


Pievienot grozam

ko, kas, cik daudz, cik daudz pēc tam nopirka?

Video atskaņošana


http://www.lunametrics.com/blog/2012/10/22/automatically-track-youtube-videos-events-google-analytics/

Kalkulatori - aprēķini


Pogas,

attēli,

sociālās ikonas,

galerijas,

banneri,

e-pasta adreses,

telefona nr.,

Dokumenti, faili


Kontaktu lapas


Kāds ir mūsu lielais biznesa mērķis?


Interneta reklāmas Tipiski 3 varianti


Metam uz aklo un varbūt trāpīsim

Skaitam tikai metienus centrā

Skaitam visus punktus un ātrāk

sasniedzam rezultātu

Start-up komplekts

Kāda informācija ir nepieciešama?

• Liekam informāciju pretī mūsu mērķiem:

Atbildam uz jautājumu:

Kā mēs varam izmērīt katru no mērķiem?


KPI – Key performance indicators?

Skaitļi, kas palīdz saprast un novērtēt vai mūsu darbības nes kādu labumu.


TOP galvenās kļūdas un papildus uzstādījumi, ko varam redzēt Analītikas kontā.

1. Koda versijaUniversal Analytics - automātisks, ātrāks, uzticamāks.

2. Datu kvalitāteIekšējie mājas lapas domēni un sub-domēni

2. Datu kvalitāteBounce rate: 0% - 10%

3. Property UzstādījumiReferral Exclusion list

3. Property UzstādījumiDisplay features

3. Property UzstādījumiWebmaster Tools - Ieskats, kas vispārīgi notiek ar SEO Jūsu mājas lapā.

4. View UzstādījumiBot exclusion

4. View UzstādījumiSite-Search tracking

5. Filtru uzstādīšana

5. Filtru uzstādīšanaExlude internal IP

5. Filtru uzstādīšanaExclude specific source

Google URL Builder un kampaņu izsekošanas sistēmas izveide

Mārketinga kampaņu analīze


http://ej.uz/url-builder

Ne visu Google Analytics spēj automātiski noteikt.


2014.12.11.http://infinitum.lv64http://ej.uz/url-builder

Aktivitātes:1. Sociālās ziņas 2. Maksas reklāmas

www.super-veikals.lv/celojumi www.super-veikals.lv/celojumi

http://www.super-veikals.lv/celojumi




Rezultāts


Nevaram zināt, vai apmeklētāju atvedusi maksas reklāma vai Jūsu sociālās aktivitātes.



www.super-veikals.lv/celojumi?utm_campaign=AKCIJA1&utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_content=konkurss1

www.super-veikals.lv/celojumi?utm_campaign=AKCIJA1&utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_content=SievPec30







http://ej.uz/url-builder

www.super-veikals.lv/celojumi?utm_campaign=rudens-atlaide&utm_source=oktobra-Epasts&utm_medium=email&utm_content=celojumi

www.super-veikals.lv/celojumi?utm_campaign=rudens-atlaide&utm_source=oktobra-Epasts&utm_medium=email&utm_content=celojumi



http://www.super-veikals.lv/celojumi?utm_campaign=rudens-atlaide&utm_source=oktobra-Epasts&utm_medium=email&utm_content=celojumi




Rezultāts


Iespēja saprast, kuras aktivitātes strādāja labāk.

Kur izmantot?


✓ E-pasta mārketings (noteikti nepieciešams)

✓ Sociālais mārketings (nepieciešams kampaņu,

piedāvājumu veidā)

✓ Visa veida Banneru reklāmas

✓ Citi mārketinga tīkli (Yandex campaigns,

Draugiem.lv, Inbox, Facebook Ads etc.)

✓ Citi avoti, citas mājas lapas, reklāmraksti

Adwords un Google Analytics datu atšķirībasLai beidzot mēs pareizi mācētu visu novērtēt.

Lai iegūtu Google Adwords datus Google Analytics kontā - kontus nepieciešams sasaistīt

Clicks vs SessionsKlikšķi• Uzskaitās uzreiz, kā reklāma ir

noklikšķināta un tālāk ir vienalga vai lapa tiek ielādēta vai netiek.

Sesijas• Vairāki klikšķi no viena lietotāja īsā laikā

veido 1 sesiju.

• Lapa var nepaspēt ielādēties, tad sesija netiek uzskaitīta

• Analītikas kods var nepaspēt ielādeties (atrodas lapas apakšā)

• Lietotājs var atgriezties lapā vēlāk kā tiešais apmeklētājs

Ja atšķirība klikšķiem pret sesijām ir ļoti liela - pārbaudiet Analītikas uzstadījumus.

ConversionsAdwords

Adwords klikšķis

Organiskais meklētājs

1. session

2. session

3. session

4. session

Facebook

Tiešais apmeklējums

Konversija Adwords klikšķis

Analytics standarta atskaites

Adwords klikšķis


Facebook


Facebook

Analytics Multi Channel Funnel

atskaites

Adwords klikšķis


Facebook



Ko meklēt rezultātos sākoties 2015. gadam?

Germany - Electronics - Middle sized companies

Assisted vs Last Interaction channels

Populārākā atskaite - viss vienuviet

Esam savākuši datus!

2014 vs 2013

Dārza preces

Sporta preces

Browsermoney

Ierīces

No kurienes un kā reģistrējas / iepērkas?

No kurienes atnāk Organiskie rezultāti?Kā strādā Organiskais apmeklējums?

SOCIAL?

Ko vel var izmantot?

Time Lag

Ko vel var izmantot?

Path Length

PALDIES!

Marketing

Infinitum8 Meistarklase Big Bang Analytics - Uzlecošā Biznesa Zvaigzne