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Jean-Claude Boulay est sémiologue. Il travaille notamment sur la questions des marques et la notion de jeu. Il intervient dans le cadre de la formation à SciencePo.
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JCB Consultant
La sémiotique
Marques / produits
Signes
intention
Sens manifeste- dénotation -
// contexte sociologique
encodage
Sens latent- connotation -
expression de l’identité et du positionnement
décodage
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Champs d’application de la sémiotique
Analyse qui peut s’appliquer en
amont, dans le travail d’élaboration des signes en fct de la stratégie et de la tactique
aval, dans l’étude d’un moment T, dans un souci constatatif et pronostic
• identité visuelle : nom de marque, logotype, icotype, emblème, corpus
• packaging
• site web• communication : tous types de support
• fond de marque
A travers l ’analyse des codes
formels : chromatique, géométrique, spatial, typographique, phonétique…
conceptuels : contenu, vocabulaire, ton…3
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Opérationnalité de la sémiotique
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Exemples d’études sémiotiquesréalisées sur des marques
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Est-ce qu’on peut parler de propreté et d’hygièneen montrant des singes ?
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Est-ce qu’on peut prouver à la Justicequ’Orangina Light dénigre le sucre ?
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JCB Consultant
Comment faire évoluer un parfumsans fragiliser l’original ?
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JCB Consultant
Pourquoi les gagnants dans les pubs Loto sont-ils toujours ridicules ?
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JCB Consultant
Comment faire comprendreau Board de France Telecomce qu’il y a dans sa marque Orange
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JCB Consultant
Comment faire adhérer des élus à un projet architectural par la création de nom ?
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JCB Consultant
Quelle est l’identité des Galeries Lafayette ?
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