Lifestyle of Ukrainian children

СТИЛЬ ЖИЗНИ

СОВРЕМЕННЫХ ДЕТЕЙ

4-5-6 лет 7-8-9 лет 10-11-12

лет

13-14-15-

16 лет Всего:

Киев 35 35 35 35 140

Днепропетровск 35 35 35 35 140

Донецк 35 35 35 35 140

Одесса 35 35 35 35 140

Львов 35 35 35 35 140

Всего: 175 175 175 175 700 2

Как собирали данные?

Метод

География

Период сбора

данных

Тип выборки

Объем и дизайн

выборки

личное интервью с ребёнком на дому (дети в возрасте от 4 до 16 лет); личное интервью с родителем ребёнка на дому (родители детей (4-16 лет)

Киев, Днепропетровск, Одесса, Донецк, Львов

2003-2014 гг

многоступенчатая, с квотированием на последнем этапе

(квотируемые параметры: пол и возраст ребенка)

объем выборки — 700 респондентов

СТИЛЬ ЖИЗНИ СОВРЕМЕННЫХ ДЕТЕЙ

Вопросы детям

Свободное времяпровождение

78,1%

46,1%

37,0%

34,5%

30,8%

28,4%

28,4%

25,6%

23,5%

22,9%

22,3%

21,9%

17,5%

13,3%

13,2%

11,7%

11,5%

9,9%

9,5%

8,0%

7,0%

3,4%

2,6%

0,7%

Гулять на улице

Проводить время с друзьями

Играть на компьютере

Смотреть телевизор

Кататься на велосипеде, мопеде, мотоцикле

Рисовать

Сидеть в Интернет

Играть с игрушками

Слушать музыку

Ездить к бабушке, родственникам

Проводить время со своей семьей

Играть в футбол

Кататься на роликах, скейтборде

Ходить на кружок/спортивную секцию

Ходить в кино, на концерты, дискотеки

Играть на аттракционах

Читать книги, журналы, газеты

Ходить по магазинам

Разговаривать по телефону

Делать уроки

Ходить на футбол

Слушать радио

Ходить в компьютерные клубы, зал …

Другое

5

Любимые занятия в свободное время

Статистически значимые

различия на уровне 95%

1е место

2е место

3е место

Любимое детское занятие в

свободное время - гулять на улице

(78%).

В число излюбленных занятий детей

входят: проводить время с друзьями

(46%), играть на компьютере (37%) и

смотреть телевизор (35%).

N=700 – все опрошенные дети

79%

46%

43%

33%

38%

18%

28%

21%

19%

24%

21%

38%

19%

14%

12%

12%

10%

4%

8%

1%

77%

47%

31%

36%

23%

39%

28%

30%

28%

22%

24%

6%

16%

13%

15%

11%

13%

16%

11%

1%

Гулять на улице

Проводить время с друзьями

Играть на компьютере

Смотреть телевизор

Кататься на велосипеде, мопеде, мотоцикле

Рисовать

Сидеть в Интернет

Играть с игрушками

Слушать музыку

Ездить к бабушке, родственникам

Проводить время со своей семьей

Играть в футбол

Кататься на роликах, скейтборде

Ходить на кружок/спортивную секцию

Ходить в кино, на концерты, дискотеки

Играть на аттракционах

Читать книги, журналы, газеты

Ходить по магазинам

Разговаривать по телефону

Другое

Мальчики (N=350) Девочки (N=350)

6


Среди предпочитаемых

занятий девочки чаще

называли: рисовать,

разговаривать по телефону,

слушать музыку, играть с

игрушками, ходить по

магазинам. Мальчики отдают

предпочтение более

активным занятиям: играть в

футбол, кататься на

велосипеде.


ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

Гулять на улице 86,0% 84,0% 76,0% 67,5%

Проводить время с друзьями 30,2% 49,7% 47,3% 56,5%

Играть на компьютере 27,9% 40,8% 52,0% 30,5%

Смотреть телевизор 39,1% 40,2% 37,3% 23,5%

Кататься на велосипеде, мопеде, мотоцикле 31,3% 33,7% 30,7% 28,0%

Рисовать 43,0% 31,4% 26,7% 14,0%

Сидеть в Интернет 5,6% 18,9% 33,3% 53,0%

Играть с игрушками 50,8% 34,3% 14,0% 4,5%

Слушать музыку 8,9% 20,7% 25,3% 37,5%

Ездить к бабушке, родственникам 26,3% 27,8% 18,7% 19,0%

Проводить время со своей семьей 22,9% 27,2% 22,0% 18,0%

Играть в футбол 16,2% 23,1% 26,0% 23,0%

Кататься на роликах, скейтборде 11,7% 18,9% 19,3% 20,0%

Ходить на кружок/спортивную секцию 11,2% 11,2% 16,0% 15,0%

Ходить в кино, на концерты, дискотеки 2,8% 8,9% 13,3% 26,0%

Играть на аттракционах 11,7% 13,6% 12,7% 9,5%

Читать книги, журналы, газеты 8,9% 12,4% 12,0% 12,5%

Ходить по магазинам 4,5% 10,1% 12,7% 12,5%

Разговаривать по телефону 7,8% 7,7% 6,7% 14,5%

Делать уроки 2,8% 12,4% 9,3% 8,0%

Ходить на футбол 1,7% 4,7% 10,0% 11,5%

Слушать радио 2,2% 1,8% 2,7% 6,5%

Ходить в компьютерные клубы, зал игровых

автоматов 2,4% 2,7% 5,0%

Другое 1,1% 0,6% 1,0%

7




занятий детей «4 – 9 лет»

– «гулять на улице», в то

время как среди детей в

возрасте «13 – 16 лет» в

тройку лидеров досуговых

занятий входит «сидеть в

Интернет»

Деньги в личном распоряжении

0,9%

5,6%

7,9%

7,7%

29,9%

13,4%

34,7%

1-5 грн.

6-10 грн.

11-20 грн.

21-30 грн.

Более 30 грн.

Затрудняюсь ответить

Денег нет в личном распоряжении

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

1-5 грн. 0,6% 0,6% 2,7% 0,0%

6-10 грн. 3,9% 8,8% 7,3% 3,0%

11-20 грн. 3,3% 11,2% 10,0% 7,5%

21-30 грн. 0,6% 7,6% 13,3% 10,0%

Более 30 грн. 6,7% 22,4% 33,3% 54,5%

Затрудняюсь ответить 3,9% 15,3% 15,3% 19,0%

Денег нет в личном

распоряжении 81,1% 34,1% 18,0% 6,0%

% показан по столбцу

9

0,6%

4,9%

9,4%

6,6%

30,0%

14,3%

34,3%

1,1%

6,3%

6,3%

8,9%

29,7%

12,6%

35,1%

1-5 грн.

6-10 грн.

11-20 грн.

21-30 грн.

Более 30 грн.


Денег нет в личном распоряжении

Мальчики (N=350)

Девочки (N=350)

Недельная сумма карманных

денег

• Наиболее значительная доля детей и

подростков имеет в личном распоряжении

более 30 грн. в неделю.

•Чем старше ребенок – тем большей

суммой карманных денег он располагает.

Так, 55% детей в возрасте 13-16 лет в

неделю имеют более 30 грн. карманных

денег.

• Каждый третий опрошенный ребенок не

имеет денег в личном распоряжении.


1%

6%

8% 8%

30%

13%

35%

1%

3%

10% 10%

33%

8%

35%

3%

8%

13%

10%

26%

9%

30%

3%

7%

14%

8% 10%

27%

31%

6%

16%

13%

11%

16%

19% 19%

8%

16%

19%

6%

10%

7%

34%

1-5 грн. 6-10 грн. 11-20 грн. 21-30 грн. Более 30 грн Затрудняюсь ответить Денег в личном распоряжении нет

май.13 ноя.12 ноя.10 май.10 Май 2009 мар.08

10

N=700

Недельная сумма карманных

денег

• Сумма карманных денег, которая находится в распоряжении

детей и подростков в течение недели за прошедшие полгода -

не увеличилась.

11

47,0%

37,1%

26,2%

23,5%

21,5%

21,1%

20,4%

19,8%

16,7%

14,7%

14,3%

13,6%

12,7%

12,3%

11,9%

11,2%

10,8%

9,9%

7,7%

7,3%

4,8%

4,4%

3,3%

2,9%

2,6%

1,5%

2,6%

3,1%

Булочки, пирожки

Мороженое

Соки/нектары

Сухарики

Газированная вода/напитки

Шоколадные батончики

Конфеты

Жевательная резинка

Чипсы

Орешки

Семечки

Пицца

Жевательные конфеты

Хот-доги, чебуреки, сэндвичи

Пирожное

Шоколадные плитки

Печенье/бисквиты/крекеры

Йогурты

Леденцы/драже/карамель в упаковке

Бутерброды

Хлопья, мюсли,

Сладости с сюрпризом (яйца шоколадные)

Мармелад

Сырки в шоколаде/в глазури

Еда быстрого приготовления (суп, пюре, кашка)

Творожные тортики

Другое

Не трачу никогда на съестное свои карманные …

На какие лакомства дети тратят свои карманные деньги

N=457 (имеют карманные деньги)

1е место

Неизменными лидерами среди

любимых детских лакомств

являются булочки/ пирожки (47%) и

мороженое (37%).

В сравнении с ноябрем 2012 г., в

тройку лидеров по затратам

карманных денег, вместо

шоколадных батончиков вошел сок/

нектар (26%).

12

46%

37%

25%

23%

27%

22%

19%

21%

20%

17%

16%

14%

12%

14%

9%

9%

9%

7%

8%

3%

3%

1%

3%

4%

48%

37%

28%

24%

16%

20%

22%

19%

14%

12%

12%

13%

13%

10%

15%

14%

13%

12%

8%

3%

3%

2%

2%

2%

Булочки, пирожки

Мороженое

Соки/нектары

Сухарики

Газированная вода/напитки

Шоколадные батончики

Конфеты

Жевательная резинка

Чипсы

Орешки

Семечки

Пицца

Жевательные конфеты

Хот-доги, чебуреки, сэндвичи

Пирожное

Шоколадные плитки

Печенье/бисквиты/крекеры

Йогурты

Леденцы/драже/карамель в упаковке

Сырки в шоколаде/в глазури

Еда быстрого приготовления (суп, пюре, кашка)

Творожные тортики

Другое

Не трачу никогда на съестное свои карманные деньги



На какие лакомства дети тратят

свои карманные деньги


лакомств девочки чаще

называли конфеты, пирожные,

шоколадные плитки, печенье/

бисквиты/ крекеры; мальчики

отдают предпочтение

газированным напиткам,

снэкам: чипсам, орешкам и хот-

догам.


13

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=34)

7-9 лет

(N=112)

10-12 лет

(N=123)

13-16 лет

(N=188)

Булочки, пирожки 29,4% 43,6% 50,4% 50,0%

Мороженое 35,3% 37,3% 38,2% 36,7%

Соки/нектары 23,5% 23,6% 25,2% 28,7%

Сухарики 11,8% 16,4% 30,1% 25,5%

Газированная вода/напитки 8,8% 10,9% 26,0% 27,1%

Шоколадные батончики 11,8% 14,5% 17,9% 28,7%

Конфеты 17,6% 18,2% 26,0% 18,6%

Жевательная резинка 14,7% 13,6% 22,0% 22,9%

Чипсы 2,9% 7,3% 21,1% 21,8%

Орешки 2,9% 10,0% 17,1% 18,1%

Семечки 2,9% 9,1% 14,6% 19,1%

Пицца 5,5% 13,0% 21,3%

Жевательные конфеты 14,7% 15,5% 13,0% 10,6%

Хот-доги, чебуреки, сэндвичи 5,9% 4,5% 8,1% 20,7%

Пирожное 8,8% 5,5% 12,2% 16,0%

Шоколадные плитки 14,7% 8,2% 10,6% 12,8%

Печенье/бисквиты/крекеры 14,7% 11,8% 11,4% 9,0%

Йогурты 5,9% 5,5% 8,9% 13,8%

Леденцы/драже/карамель в упаковке 2,9% 9,1% 5,7% 9,0%

Бутерброды 6,4% 7,3% 9,0%

Хлопья, мюсли, 2,7% 6,5% 5,9%

Сладости с сюрпризом (яйца шоколадные) 17,6% 5,5% 4,9% 1,1%

Мармелад 5,9% 6,4% 2,4% 1,6%

Сырки в шоколаде/в глазури 1,8% 4,9% 2,7%

Еда быстрого приготовления (суп, пюре, кашка) 0,9% 1,6% 4,8%

Творожные тортики 0,9% 1,6% 2,1%

Другое 5,9% 0,9% 1,6% 3,7%

Не трачу никогда на съестное свои карманные

деньги 11,8% 3,6% 1,6% 2,1%

На какие лакомства дети тратят свои карманные деньги

Чем старше ребёнок,

тем многообразнее

ассортимент

приобретаемых им

лакомств.

С возрастом

происходит

«девальвация»

определенных

продуктов: сладости с

сюрпризом (яйца

шоколадные),

мармелад и становятся

более

востребованными

лакомства,

воспринимаемые как

«взрослые»: хот-доги,

чебуреки, шоколадные

батончики,

жевательная резинка..


14

На какие товары дети тратят


22,6%

15,2%

13,2%

11,9%

8,6%

7,9%

7,5%

7,3%

6,6%

5,3%

4,8%

4,4%

4,0%

3,7%

3,3%

2,9%

1,1%

1,5%

38,0%

Канцтовары (ручки, карандаши, точилки, тетрадки...)

Блокноты

Брелки

Наклейки, перебивачки, татуировки

Украшения, бижутерия

Открытки, календарики

Косметика (блеск, помада, тушь...)

Журналы, газеты

Игрушки маленькие

Диски с играми, программами, музыкой

Диски с фильмами, мультфильмами

Значки

Одежда

Сервисы (пополнение мобильного,...)

Косметика по уходу за собой (шампунь, мыло, гель, крем)

Постеры, плакаты

Книги

Другое

Не трачу никогда на это свои карманные деньги

1е место

2е место

3е место

Чаще всего карманные деньги

тратятся детьми на

канцелярские принадлежности,

блокноты, брелки и наклейки/

перебивачки/ татуировки.


15

24%

12%

11%

13%

1%

4%

3%

6%

8%

8%

4%

3%

3%

3%

1%

2%

2%

2%

42%

21%

19%

16%

11%

16%

12%

12%

8%

5%

2%

5%

6%

5%

5%

5%

4%

0%

1%

34%

Канцтовары (ручки, карандаши, точилки, …

Блокноты

Брелки

Наклейки, перебивачки, татуировки

Украшения, бижутерия

Открытки, календарики

Косметика (блеск, помада, тушь...)

Журналы, газеты

Игрушки маленькие

Диски с играми, программами, музыкой

Диски с фильмами, мультфильмами

Значки

Одежда

Сервисы (пополнение мобильного,...)

Косметика по уходу за собой (шампунь, …

Постеры, плакаты

Книги

Другое

Не трачу никогда на это свои карманные …



Статистически значимые

различия на уровне 95%

Девочки чаще тратят карманные

деньги на косметику и бижутерию,

открытки и наклейки, в то время

как мальчики чаще тратят

карманные деньги на диски с

играми, программами и музыкой.

Данная тенденция сохраняется на

протяжении нескольких волн

исследования.




16

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=34)

7-9 лет

(N=112)

10-12 лет

(N=123)

13-16 лет

(N=188)

Канцтовары (ручки, карандаши, точилки, тетрадки...) 17,6% 17,3% 25,2% 25,0%

Блокноты 14,7% 9,1% 17,1% 17,6%

Брелки 8,8% 19,1% 12,2% 11,2%

Наклейки, перебивачки, татуировки 14,7% 18,2% 17,1% 4,3%

Украшения, бижутерия 5,9% 2,7% 6,5% 13,8%

Открытки, календарики 14,7% 8,2% 8,1% 6,4%

Косметика (блеск, помада, тушь...) 4,5% 4,1% 12,8%

Журналы, газеты 8,8% 4,5% 4,1% 10,6%

Игрушки маленькие 14,7% 10,9% 4,9% 3,7%

Диски с играми, программами, музыкой 1,8% 4,9% 8,5%

Диски с фильмами, мультфильмами 5,9% 3,6% 2,4% 6,9%

Значки 2,9% 7,3% 3,3% 3,7%

Одежда 3,3% 7,4%

Сервисы (пополнение мобильного,...) 2,9% 2,7% 6,9%

Косметика по уходу за собой (шампунь, мыло, гель,

крем) 0,9% 2,4% 5,9%

Постеры, плакаты 2,9% 1,8% 4,9% 2,1%

Книги 0,9% 2,1%

Другое 2,9% 2,7% 0,8% 1,1%

Не трачу никогда на это свои карманные деньги 50,0% 43,6% 38,2% 32,4%




• Наклейки/ перебивачки

наиболее интересуют

детей в возрасте «4- 12

лет».

• На маленькие игрушки

чаще тратят карманные

деньги дети в возрасте

«4 – лет».


• Сохраняются тенденции

2010 - 2012 годов: чуть более

трети детей и подростков

тратят свои карманные

деньги на развлечения.

• Чаще всего дети тратят свои

карманные деньги на

посещение кинотеатров,

фаст-фудов, аттракционов.

17

На какие развлечения дети

тратят свои карманные деньги

14,1%

11,5%

10,6%

7,7%

5,5%

5,1%

4,6%

4,0%

3,5%

3,3%

1,1%

0,7%

63,4%

Кино

Кафе быстрого питания / фаст-фуд

Аттракционы

Поездки с друзьями за город

Компьютерный/ Интернет клуб

Бильярд

Театр/музей/выставка

Клуб /Дискотека

Концерты/фестивали

Цирк

Игровые автоматы

Другое

Не трачу вообще на это свои карманные деньги


18

12,3%

13,6%

11,8%

7,0%

9,6%

7,5%

3,1%

3,1%

1,8%

2,6%

1,3%

0,4%

61,8%

16,0%

9,3%

9,3%

8,4%

1,3%

2,7%

6,2%

4,9%

5,3%

4,0%

0,9%

0,9%

64,9%

Кино

Кафе быстрого питания / …

Аттракционы

Поездки с друзьями за …

Компьютерный/ Интернет клуб

Бильярд

Театр/музей/выставка

Клуб /Дискотека

Концерты/фестивали

Цирк

Игровые автоматы

Другое

Не трачу вообще на это …



ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=34)

7-9 лет

(N=112)

10-12 лет

(N=123)

13-16 лет

(N=188)

Кино 3,0% 3,6% 4,1% 28,7%

Кафе быстрого питания / фаст-

фуд 3,0% 0,9% 6,6% 22,3%

Аттракционы 12,1% 7,3% 14,8% 9,6%

Поездки с друзьями за город 4,1% 16,0%

Компьютерный/ Интернет клуб 0,9% 4,9% 9,6%

Бильярд 0,9% 2,5% 10,1%

Театр/музей/выставка 3,0% 2,7% 2,5% 7,4%

Клуб /Дискотека 1,6% 8,5%

Концерты/фестивали 3,0% 1,6% 6,9%

Цирк 3,0% 2,7% 1,6% 4,8%

Игровые автоматы 3,0% 0,9% 1,6%

Другое 6,1% 0,5%

Не трачу вообще на это свои

карманные деньги 81,8% 83,6% 71,3% 43,1%




• Чем старше дети, тем активнее они тратят

карманные деньги на кино, фаст-фуд, поездки с

друзьями за город.

• У девочек среди всех развлечений, на которые они

готовы тратить свои деньги, лидирует кино, а у

мальчиков – посещение кафе быстрого питания.


11%

4%

14%

6%

11%

8%

3% 4% 5%

1%

5%

63%

13%

8%

14%

5%

8% 8% 6%

4% 4% 4% 2%

60%

11%

8%

15%

9%

7% 6% 4% 4%

2% 3%

5%

63%

6% 5%

18%

9% 9%

4% 5% 4% 5% 2% 2%

55%

5%

9%

12%

6%

11%

4% 5%

1%

4% 4% 3%

59%

Ка

фе

бы

стр

ого

п

ита

ни

я

Ди

ско

тека

Ки

но

Ко

мп

ью

тер

ны

й/

Ин

тер

нет

кл

уб

Атт

ра

кц

ио

ны

По

езд

ки

с

др

узь

ям

и з

а

гор

од

Ци

рк

Ко

нц

ер

ты

Би

ль

яр

д

Игр

ов

ые

а

вто

маты

Те

атр

Не

тр

ач

у н

а э

то

св

ои

д

ен

ьги

Май 2013 Ноябрь 2012 Ноябрь 2010 Май 2010 Май 2009

19




Покупки через Интернет и пользование

банковскими карточками

21

0,6%

2,7%

5,5%

59,4%

72,4%

80,0%

88,0%

40,6%

27,1%

17,3%

6,5%

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

Есть карточка Нет карточки

Есть карточка

2,3%

Нет карточки

75,1%

Не знаю что это такое 22,6%

2,0%

2,6%

74,6%

75,7%

23,4%

21,7%

Мальчик

Девочка

Есть карточка Нет карточки

N=700

N=350

N=350

N=180

N=170

N=150

N=200

• Чем старше ребёнок, тем меньше у

него вопросов что такое банковская

карточка.

• Среди всех опрошенных детей

личная банковская карточка есть у

2% опрошенных. Почти у 6%

опрошенных детей в возрасте «13 –

16 лет» есть личная банковская

карточка.

Наличие личной банковской карточки У тебя есть Твоя личная банковская пластиковая карточка (типа

виза, мастер-кард...)?

22

0,6%

1,3%

11,5%

99,4%

100,0%

98,7%

88,5%

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

Да, покупал Нет, не покупал

4,3%

3,1%

95,7%

96,9%

Мальчик

Девочка

Да, покупал Нет, не покупал

N=700

N=350

N=350

N=180

N=170

N=150

N=200

• Только 4% опрошенных детей имеют

опыт совершения покупок через

Интернет.

• Следует отметить, что среди детей в

возрасте «13 – 16 лет» каждый десятый

опрошенный ребенок имеет опыт

покупки через Интернет.

Покупка через интернет

Ты покупал сам (а) когда-нибудь что-нибудь через интернет?

Да, покупал

3,7%

Нет, не покупал

96,3%

23

1,1%

0,7%

7,5%

33,3%

42,4%

56,7%

70,0%

65,6%

57,6%

42,7%

22,5%

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

Да, пользовался

Нет, не пользовался, но знаю, что такие услуги существуют

Не знаю что это такое

Да, пользовался 2,6%

Нет, не пользовался,

но знаю 51,0%

Не знаю

что это такое 46,4%

4,0%

1,1%

48,3%

53,7%

47,7%

45,1%

Мальчик

Девочка

Да, пользовался

Нет, не пользовался, но знаю, что такие услуги существуют

Не знаю что это такое

N=700

N=350

N=350

N=180

N=170

N=150

N=200

• Не смотря на то, что только 3%

опрошенных детей имеют опыт

пользования системой электронных денег,

но каждый второй опрошенный ребенок

ЗНАЕТ, что это такое.

Пользование системой электронных или интернет денег Пользовался ли Ты когда-нибудь системой электронных или

интернет денег (типа «вeб-мани», «пэй-пал», «е-голд» …)?

Любимые мультфильмы, сериалы и

герои мультфильмов

25

0,6%

8,6%

2,3%

5,1%

8,6%

3,1%

4,3%

4,6%

6,6%

3,4%

0,3%

2,3%

0,3%

0,9%

2,0%

1,1%

2,0%

1,1%

1,4%

10,3%

29,7%

16,6%

7,1%

10,9%

4,0%

0,3%

5,4%

3,4%

2,3%

2,9%

0,9%

2,6%

1,7%

0,3%

1,1%

0,9%

0,6%

9,1%

26,6%

Винкс

Губка боб (спанч боб)

Маша и медведь

Том и джери

Тачки

Лунтик

Ну, погоди

Мадагаскар

Человек паук

Трансформеры

Золушка

Ледниковый период

Рапунцель

Смешарики

Симпсоны

Чип и дэйл

Черепашка ниндзя

Шрек

Монстр

Нет такого

Другое


Самый, самый любимый

мультфильм

Представлены данные по

мультфильмам с отличиями в

предпочтениях

N=700

8,6%

7,9%

6,6%

4,6%

4,4%

4,3%

3,9%

3,4%

3,3%

1,7%

1,7%

1,6%

1,6%

1,4%

1,3%

1,1%

1,1%

1,0%

1,0%

1,0%

9,7%

28,1%

Винкс




Тачки

Лунтик

Ну, погоди



Русалка (ариэль)

Трансформеры

Золушка


Рапунцель

Смешарики

Симпсоны

Чип и дэйл


Шрек

Монстр

Нет такого

Другое

А какой твой самый-самый любимый мультфильм?

В альтернативе «Другое» учтены единичные

ответы и/или ответы из значением до 1%.

26

Любимые мультфильмы

N=700

13,9% 11,6%

10,6% 10,2% 9,7%

7,8% 6,5%

5,4% 4,9% 4,5% 4,1% 3,8% 3,8% 3,3% 3,0% 2,9% 2,8% 2,8% 2,6% 2,5% 2,3% 2,3% 2,3% 2,2% 2,0% 2,0% 1,9% 1,7% 1,6% 1,5% 1,5% 1,5% 1,3% 1,3% 1,2% 1,2% 1,0% 1,0%

19,2% 40,2%

Маша и медведь Лунтик

Губка боб (спанч боб) Мадагаскар

Том и джери Ну, погоди

Винкс Тачки

Человек паук Русалка (ариэль)

Смешарики Золушка

Черепашка ниндзя Даша

Бен 10 Симпсоны

Шрек Ледниковый период

Винни пух Скуби ду

Барби Чип и дэйл

Простоквашино Огги

Бетмен Аватар

Снежная королева Овечка шон

Красвица и чудовище Фиксики

Монстр Скрутч мак дак (утиные истории)

Рапунцель Трансформеры

Белка-стрелка Три богатыря

Белоснежка Панда

Нет такого Другое

Какие еще пять твоих любимых мультфильмов?

ПОЛ, % ВОЗРАСТ, %

М

(N=350) Ж

4-6 лет

N=180

7-9 лет

N=170

10-12 лет

N=150

13-16 лет

N=200

Маша и медведь 9,0% 18,8% 17,2% 16,0% 12,3% 10,3%

Лунтик 10,2% 13,0% 21,7% 13,6% 6,2% 4,6%

Губка боб (спанч боб) 12,0% 9,2% 12,2% 12,4% 11,6% 6,7%

Мадагаскар 12,5% 7,8% 7,8% 14,8% 8,9% 9,3%

Том и джери 9,0% 10,4% 11,1% 9,5% 7,5% 10,3%

Ну, погоди 8,7% 6,9% 10,0% 5,3% 8,2% 7,7%

Винкс 0,3% 12,7% 8,3% 10,1% 4,1% 3,6%

Тачки 9,6% 1,2% 7,8% 5,3% 6,2% 2,6%

Человек паук 9,3% 0,6% 6,7% 3,6% 8,2% 2,1%

Русалка (ариэль) 0,6% 8,4% 3,3% 1,8% 6,2% 6,7%

Смешарики 2,3% 5,8% 6,7% 5,9% 2,7% 1,0%

Золушка 0,3% 7,2% 2,2% 2,4% 7,5% 3,6%

Черепашка ниндзя 7,3% 0,3% 3,3% 5,3% 6,2% 1,0%

Даша 1,2% 5,5% 6,7% 5,9% 0,5%

Бен 10 5,2% 0,9% 2,2% 6,5% 2,7% 1,0%

Симпсоны 2,9% 2,9% 2,8% 2,4% 3,4% 3,1%

Шрек 3,8% 1,7% 2,2% 3,0% 1,4% 4,1%

Ледниковый период 2,6% 2,9% 1,1% 1,2% 5,5% 3,6%

Винни пух 3,5% 1,7% 4,4% 3,0% 1,4% 1,5%

Скуби ду 2,9% 2,0% 2,8% 4,1% 1,4% 1,5%

Барби 0,6% 4,0% 3,9% 3,0% 2,1%

Чип и дэйл 2,3% 2,3% 1,7% 4,7% 2,1% 1,0%

Простоквашино 2,3% 2,3% 2,8% 0,6% 3,4% 2,6%

Огги 2,3% 2,0% 1,7% 1,2% 3,4% 2,6%

Бетмен 3,8% 0,3% 2,2% 3,0% 3,4%

Аватар 3,2% 0,9% 1,1% 2,4% 2,7% 2,1%

Снежная королева 1,2% 2,6% 2,8% 2,4% 1,4% 1,0%

Овечка шон 0,3% 3,2% 3,3% 1,8% 2,1%

Красвица и чудовище 0,3% 2,9% 1,7% 0,6% 3,4% 1,0%

Фиксики 1,2% 1,7% 2,8% 1,2% 0,7% 1,0%

Монстр 1,5% 1,4% 0,6% 1,2% 2,1% 2,1%

Скрутч мак дак 2,0% 0,9% 0,6% 2,4% 2,1% 1,0%

Рапунцель 0,3% 2,3% 1,1% 1,2% 2,1% 1,0%

Трансформеры 2,6% 1,1% 1,8% 2,1% 0,5%

Белка-стрелка 2,3% 2,2% 1,8% 0,5%

Три богатыря 1,5% 0,9% 0,6% 2,1% 2,1%

Белоснежка 2,0% 0,6% 2,7% 1,0%

Панда 1,7% 0,3% 1,8% 2,1%

Нет такого 16,9% 21,4% 15,0% 17,2% 14,4% 28,4%

Другое 43,1% 37,3% 40,0% 40,2% 42,5% 38,7%

В альтернативе «Другое» учтены единичные ответы и/или ответы

из значением до 1%.

27

Любимые мультипликационные

герои

18,1%

16,9%

13,9%

11,3%

9,9%

8,1%

6,1%

5,9%

4,6%

4,4%

3,9%

3,6%

3,6%

3,1%

2,9%

2,7%

2,6%

2,6%

2,4%

2,1%

2,0%

2,0%

1,9%

1,7%

1,6%

1,4%

1,3%

1,1%

1,1%

1,0%

16,4%

43,1%



Лунтик

Винкс


Ну, погоди


Тачки

Шрек



Даша


Смешарики

Золушка

Барби

Бетмен

Чип и дэйл

Бен 10

Простоквашино

Рапунцель


Скуби ду

Винни пух

Симпсоны

Овечка шон

Огги

Маквин

Панда

Спирит

Нет такого

Другое

Любимые мультипликационные герои

А какие пять твоих любимых героев мультфильмов?

N=700

В альтернативе «Другое» учтены единичные ответы и/или ответы из значением до 1%.

28

N=700

Мультсериалы, которые

смотрят дети

1е место

2е место

3е место

13,6%

8,7%

8,6%

7,0%

3,4%

2,7%

2,6%

2,1%

2,0%

1,9%

1,9%

1,6%

1,6%

1,6%

1,4%

1,4%

1,3%

1,3%

1,1%

1,0%

1,0%

1,0%

1,0%

1,0%

35,0%

18,9%



Лунтик

Винкс


Симпсоны


Даша

Ну, погоди

Скрутч мак дак (утиные истории)

Огги

Смешарики

Тачки


Бен 10

Овечка шон


Чип и дэйл

Нарутто

Бетмен

Скуби ду

Аватар

Гриффины

Город друзей

Нет такого

Другое

• Среди мультфильмов, которые

дети смотрят регулярно лидируют

мультсериалы «Губка Боб в

коротеньких штанишках, «Маша и

Медведь», «Лунтик», «Винкс».

Какой мультсериал ты сейчас регулярно смотришь?


Мультсериалы, которые

смотрят дети

17,1%

5,7%

7,4%

0,3%

4,6%

2,0%

2,0%

1,1%

1,4%

1,7%

1,4%

0,9%

3,1%

3,1%

2,9%

1,1%

1,1%

1,4%

2,0%

1,4%

1,4%

1,1%

1,1%

35,1%

22,6%

10,0%

11,7%

9,7%

13,7%

2,3%

3,4%

3,1%

3,1%

2,6%

2,0%

2,3%

2,3%

1,7%

2,6%

1,4%

0,9%

0,6%

0,6%

0,9%

0,9%

34,9%

15,1%



Лунтик

Винкс


Симпсоны


Даша

Ну, погоди

Скрутч мак дак (утиные истории)

Огги

Смешарики

Тачки


Бен 10

Овечка шон


Чип и дэйл

Нарутто

Бетмен

Скуби ду

Аватар

Гриффины

Город друзей

Нет такого

Другое



ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

Губка боб (спанч боб) 17,2% 10,6% 21,3% 7,0%

Маша и медведь 14,4% 10,0% 8,0% 3,0%

Лунтик 20,6% 10,6% 2,0% 1,0%

Винкс 5,0% 12,4% 6,0% 5,0%

Том и джери 6,7% 4,1% 2,0% 1,0%

Симпсоны 1,7% 2,4% 5,3% 2,0%

Мадагаскар 1,7% 4,1% 2,0% 2,5%

Даша 3,3% 4,7% 0,7%

Ну, погоди 1,1% 5,3% 1,3% 0,5%

Скрутч мак дак 2,2% 2,9% 2,0%

Огги 1,7% 1,8% 2,0% 2,0%

Смешарики 2,8% 0,6% 2,0% 1,0%

Тачки 1,7% 4,1% 0,7%

Человек паук 1,7% 1,8% 2,0% 1,0%

Бен 10 0,6% 2,9% 1,3% 1,0%

Овечка шон 3,3% 1,8% 0,7%

Русалка (ариэль) 1,7% 1,8% 1,5%

Чип и дэйл 2,8% 1,8% 0,5%

Нарутто 0,6% 1,2% 1,3% 1,5%

Бетмен 3,5% 0,7%

Скуби ду 1,1% 1,8% 0,7% 0,5%

Аватар 0,6% 1,2% 2,0% 0,5%

Гриффины 0,6% 0,7% 2,5%

Город друзей 0,6% 2,7% 1,0%

Нет такого 20,6% 21,8% 35,3% 59,0%

Другое 16,1% 20,0% 22,0% 18,0%

N=700 % показан по столбцу

Какой мультсериал ты сейчас регулярно смотришь?


Любимый мультсериал

30

N=700

1е место

2е место

3е место

7,6%

6,6%

6,3%

5,4%

5,4%

4,0%

2,4%

2,4%

1,7%

1,6%

1,3%

1,0%

31,9%

22,4%


Ну, погоди


Винкс


Лунтик

Тачки


Золушка

Симпсоны


Даша

Нет такого

Другое

Какой мультсериал твой любимый вообще со всех времен?


31

Любимый мультсериал

9,1%

8,6%

8,0%

0,3%

1,7%

3,4%

4,6%

2,9%

2,0%

2,6%

0,6%

30,9%

25,4%

6,0%

4,6%

4,6%

10,6%

9,1%

4,6%

0,3%

2,0%

3,4%

1,1%

1,4%

32,9%

19,4%


Ну, погоди


Винкс


Лунтик

Тачки


Золушка

Симпсоны


Даша

Нет такого

Другое



ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

Губка боб (спанч боб) 11,7% 6,5% 10,0% 3,0%

Ну, погоди 4,4% 9,4% 5,3% 7,0%

Том и джери 5,0% 7,1% 4,7% 8,0%

Винкс 7,2% 8,2% 4,7% 2,0%

Маша и медведь 10,0% 5,3% 3,3% 3,0%

Лунтик 12,2% 1,8% 2,0%

Тачки 3,9% 4,7% 0,7% 0,5%

Мадагаскар 1,7% 2,9% 4,7% 1,0%

Золушка 0,6% 1,8% 2,7% 2,0%

Симпсоны 1,8% 4,0% 1,0%

Человек паук 1,7% 1,8% 1,3% 0,5%

Даша 2,2% 1,2% 0,7%

Нет такого 25,6% 24,7% 32,0% 43,5%

Другое 13,9% 22,9% 24,0% 28,5%


Какой мультсериал твой любимый вообще со всех времен?


66,6%

57,1%

6,8%

12,0%

23,4%

16,2%

14,9%

10,7%

11,7%

6,2%

9,4%

9,7%

10,7%

12,0%

9,4%

11,0%

8,4%

7,5%

8,4%

5,5%

2,9%

3,9%

3,9%

2,6%

4,2%

2,6%

2,6%

59,6%

51,0%

34,1%

29,0%

16,9%

11,1%

11,8%

11,8%

10,2%

14,3%

10,5%

10,2%

7,3%

5,7%

8,0%

5,7%

8,0%

4,8%

2,9%

4,8%

6,4%

4,8%

3,8%

3,5%

1,9%

1,6%

2,9%

Мадагаскар 3 (3D)

Ледниковый период 4 (3D)

Золушка 3D. Однажды в ...

Снежная Королева

Три богатыря на дальних берегах

Монстры на каникулах

Корпорация монстров (3D)

Лоракс

Семейка Крудс

Отважная

Замбезия

Шевели ластами 2 (3D)

Гладиаторы Рима

Аэротачки 3D

Паранорман

Стражи легенд

Ральф-разрушитель

Пираты: Банда неудачников

Пушистые против Зубастых (3D)

От винта 3D

Риф 3D

Как поймать перо Жар-Птицы

Тайны магических крыльев

Диномама 3D

Храбрый плавник

Двигай время

Другое



63,0%

54,0%

20,6%

20,6%

20,1%

13,7%

13,3%

11,3%

10,9%

10,3%

10,0%

10,0%

9,0%

8,8%

8,7%

8,4%

8,2%

6,1%

5,6%

5,1%

4,7%

4,3%

3,9%

3,1%

3,1%

2,1%

2,7%

Мадагаскар 3 (3D)

Ледниковый период 4 (3D)

Золушка 3D. Однажды в ...

Снежная Королева

Три богатыря на …

Монстры на каникулах

Корпорация монстров (3D)

Лоракс

Семейка Крудс

Отважная

Замбезия

Шевели ластами 2 (3D)

Гладиаторы Рима

Аэротачки 3D

Паранорман


Ральф-разрушитель

Пираты: Банда …

Пушистые против …

От винта 3D

Риф 3D

Как поймать перо Жар-…

Тайны магических …

Диномама 3D

Храбрый плавник

Двигай время

Другое

Полнометражный мультфильм,

просмотренный за последние

полгода N=700

1е место

2е место

3е место

32 В альтернативе «Другое» учтены единичные ответы и/или ответы из значением до 1%.

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

Мадагаскар 3 (3D) 60,8% 67,7% 65,2% 59,1%

Ледниковый период 4 (3D) 48,1% 58,2% 60,0% 50,9%

Золушка 3D. Однажды в ... 21,5% 27,8% 19,3% 14,0%

Снежная Королева 18,4% 21,5% 26,7% 17,0%

Три богатыря на дальних берегах 13,9% 16,5% 25,9% 24,6%

Монстры на каникулах 6,3% 13,3% 19,3% 16,4%

Корпорация монстров (3D) 6,3% 12,7% 15,6% 18,7%

Лоракс 6,3% 13,9% 12,6% 12,3%

Семейка Крудс 5,1% 10,8% 16,3% 12,3%

Отважная 7,0% 9,5% 12,6% 12,3%

Замбезия 5,1% 12,0% 10,4% 12,3%

Шевели ластами 2 (3D) 14,6% 13,3% 8,1% 4,1%

Гладиаторы Рима 2,5% 11,4% 12,6% 9,9%

Аэротачки 3D 9,5% 10,1% 11,9% 4,7%

Паранорман 3,8% 7,0% 9,6% 14,0%

Стражи легенд 3,8% 6,3% 11,9% 11,7%

Ральф-разрушитель 4,4% 8,9% 11,9% 8,2%

Пираты: Банда неудачников 2,5% 8,2% 8,1% 5,8%

Пушистые против Зубастых (3D) 3,8% 5,7% 8,1% 5,3%

От винта 3D 3,2% 7,0% 6,7% 4,1%

Риф 3D 3,8% 5,7% 2,2% 6,4%

Как поймать перо Жар-Птицы 2,5% 5,1% 5,9% 4,1%

Тайны магических крыльев 2,5% 5,1% 3,7% 4,1%

Диномама 3D 3,2% 1,3% 5,2% 2,9%

Храбрый плавник 4,4% 3,2% 3,7% 1,2%

Двигай время 0,6% 2,5% 4,4% 1,2%

Другое 4,4% 0,6% 0,7% 4,7%

N=700

% показан по столбцу 33

Полнометражный мультфильм,

просмотренный за последние

полгода


25,7%

21,8%

0,9%

8,8%

4,7%

3,2%

4,7%

1,5%

1,8%

2,7%

0,3%

0,3%

0,3%

1,5%

0,9%

2,1%

0,3%

19,8%

26,3%

23,8%

17,9%

11,9%

1,2%

2,7%

3,9%

1,5%

4,5%

2,7%

0,9%

3,3%

2,7%

2,4%

1,2%

2,4%

1,5%

0,3%

1,8%

21,1%

25,0%



Золушка

Тачки

Монстр

Шрек

Три богатыря

Снежная королева

Шевели ластами

Ну, погоди



Рапунцель


Винкс

Лунтик


Спирит

Нет такого

Другое



24,7%

19,9%

6,4%

5,0%

3,7%

3,6%

3,1%

3,0%

2,2%

1,8%

1,8%

1,5%

1,3%

1,3%

1,2%

1,2%

1,2%

1,0%

20,4%

25,6%



Золушка

Тачки

Монстр

Шрек

Три богатыря

Снежная королева

Шевели ластами

Ну, погоди



Рапунцель


Винкс

Лунтик


Спирит

Нет такого

Другое

N=700

1е место

2е место

34

Самый любимый

полнометражный мультфильм Какой полнометражный мультфильм твой любимый со всех времен?


ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

Мадагаскар 24,6% 31,3% 23,3% 20,3%

Ледниковый период 19,3% 21,7% 21,2% 17,7%

Золушка 4,1% 9,0% 7,5% 5,2%

Тачки 5,8% 6,6% 4,8% 3,1%

Монстр 1,2% 2,4% 6,8% 4,7%

Шрек 5,3% 3,0% 1,4% 4,2%

Три богатыря 2,3% 3,0% 3,4% 3,6%

Снежная королева 4,1% 3,6% 4,1% 0,5%

Шевели ластами 3,5% 3,6% 2,1%

Ну, погоди 2,9% 0,6% 2,1% 1,6%

Русалка (ариэль) 1,2% 2,4% 1,4% 2,1%

Маша и медведь 2,3% 1,2% 2,1% 0,5%

Рапунцель 1,8% 1,2% 2,1%

Том и джери 2,9% 1,2% 1,4%

Винкс 2,9% 0,6% 0,7% 0,5%

Лунтик 3,5% 0,7% 0,5%

Стражи легенд 0,6% 1,2% 1,4% 1,6%

Спирит 0,6% 1,2% 1,4% 1,0%

Нет такого 19,9% 13,9% 16,4% 29,7%

Другое 18,7% 25,9% 27,4% 30,2%

N=700


Самый любимый

полнометражный мультфильм Какой полнометражный мультфильм твой любимый со всех времен?


Отношение к рекламе и акциям,

желаемые гарантированные призы

70,2%

22,0%

11,8%

10,0%

9,8%

7,1%

6,2%

6,2%

4,5%

3,6%

2,6%

1,4%

Из рекламы по телевизору

Чтобы родители детям рассказывали

Узнавать от друзей/одноклассников

Из рекламы на улице (щиты, плакаты, конструкции...)

Из Интернет рекламы

В магазине увидеть/ чтобы продавец рассказывал

Из рекламы в газетах/журналах

Из рекламы на автобусах, трамваях и троллейбусах

Из рекламы, присылаемой домой в почтовый ящик

Чтобы в школе рассказывали

Из рекламы в метро

Из рекламы по радио

37

Источники информации о

продуктах Из какой рекламы детям лучше всего узнавать о разных

новых продуктах?

N=700

1е место

2е место

3е место

• Почти ¾ детей считают, что информацию о

новых продуктах лучше всего получать из

рекламы по телевизору.

• Каждый пятый (22%) опрошенный ребенок

ориентирован на получение информации о

новых товарах от родителей.


продуктах

38

69,8%

23,9%

13,5%

8,9%

8,9%

6,3%

4,9%

6,0%

3,7%

4,6%

2,9%

0,3%

70,6%

20,1%

10,2%

11,0%

10,8%

7,8%

7,6%

6,4%

5,2%

2,6%

2,3%

2,6%

Из рекламы по телевизору

Чтобы родители детям рассказывали

Узнавать от друзей/одноклассников

Из рекламы на улице (щиты, плакаты, конструкции...)

Из Интернет рекламы

В магазине увидеть/ чтобы продавец рассказывал

Из рекламы в газетах/журналах

Из рекламы на автобусах, трамваях и троллейбусах

Из рекламы, присылаемой домой в почтовый ящик

Чтобы в школе рассказывали

Из рекламы в метро

Из рекламы по радио



ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

Из рекламы по телевизору 58,0% 75,7% 77,7% 70,9%

Чтобы родители детям

рассказывали 39,2% 23,7% 16,2% 9,5%

Узнавать от

друзей/одноклассников 10,8% 12,4% 12,2% 12,1%

Из рекламы на улице (щиты,

плакаты, конструкции...) 4,0% 11,2% 11,5% 13,1%

Из Интернет рекламы 0,6% 4,7% 13,5% 19,6%

В магазине увидеть/ чтобы

продавец рассказывал 5,7% 5,9% 9,5% 7,5%

Из рекламы в

газетах/журналах 3,4% 10,1% 6,8% 5,0%

Из рекламы на автобусах,

трамваях и троллейбусах 6,3% 4,7% 7,4% 6,5%

Из рекламы, присылаемой

домой в почтовый ящик 4,0% 5,3% 3,4% 5,0%

Чтобы в школе рассказывали 2,3% 5,3% 3,4% 3,5%

Из рекламы в метро 0,6% 2,4% 4,7% 3,0%

Из рекламы по радио 0,6% 1,4% 3,5%

N=700


Из какой рекламы детям лучше всего узнавать о разных


70%

22%

12% 10% 10%

7% 6% 6% 4% 4% 3%

72%

23%

15%

2%

9% 10%

3%

66%

22% 17%

13% 13% 12%

5% 6%

2%

75%

7%

21%

6% 5% 9%

11%

12%

2%

86%

6%

17%

4% 3% 5%

9% 11%

84%

26% 29%

2%

11%

7%

3%

10%

Май 2013 Ноябрь 2012

Ноябрь 2010 Май 2010

Май 2009 Март 2008

39

N=700


продуктах Из какой рекламы детям лучше всего узнавать о разных


Да 22,3%

Нет 78,7%

Участие в рекламных акциях

N=700

40

4,4%

15,3%

14,7%

26,5%

95,6%

84,7%

85,3%

73,5%

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

Да Нет

16,3%

14,9%

83,7%

85,1%

Мальчики

Девочки

Да Нет

N=350

N=350

N=180

N=170

N=150

N=200

• 22% опрошенных детей когда-либо

принимали участие в рекламной акции или

конкурсе.

• Очевидно, что чем старше ребёнок, тем

больше у него опыта участия в подобных

мероприятиях.

Ты лично принимал когда-либо участие в рекламной акции

или конкурсе?

41

Участие в рекламных акциях

N=700

15,6%

22,3%

17,9%

21,0%

15,2%

15,9%

25,9%

13,4%

84,4%

77,7%

82,1%

79,0%

84,8%

84,1%

74,1%

86,6%

Да Нет

Май 2013

Март 2008

Ноябрь 2007

Ноябрь 2006

Май 2008

Май 2010

Ноябрь 2010

Ноябрь 2012

Ты лично принимал когда-либо участие в рекламной акции

или конкурсе?

Типы рекламных акций в

которых участвовали дети

N=109, участвовавшие в рекламных акциях

34,3%

24,1%

22,2%

22,2%

17,6%

17,6%

11,1%

10,2%

10,2%

Дегустация, проба

Мгновенный подарок к покупке

Собери и вышли

Покупай и собирай свой подарок

СМС-акция

Образцы, пробники

СМС-голосование

Праздник, событие

Акция в школе, спектакль

42

ВОЗРАСТ

4-6 лет (N=8) 7-9 лет (N=26) 10-12 лет (N=22) 13-16 лет (N=53)

Дегустация, проба 12,5% 34,6% 18,2% 44,2%

Мгновенный подарок к покупке 50,0% 30,8% 9,1% 23,1%

Собери и вышли 25,0% 23,1% 31,8% 17,3%

Покупай и собирай свой подарок 12,5% 30,8% 36,4% 13,5%

СМС-акция 11,5% 18,2% 23,1%

Образцы, пробники 12,5% 23,1% 4,5% 21,2%

СМС-голосование 13,6% 17,3%

Праздник, событие 12,5% 19,2% 4,5% 7,7%

Акция в школе, спектакль 12,5% 3,8% 9,1% 13,5%

33,3%

26,3%

22,8%

26,3%

15,8%

15,8%

10,5%

10,5%

10,5%

35,3%

21,6%

21,6%

17,6%

19,6%

19,6%

11,8%

9,8%

9,8%

Дегустация, проба

Мгновенный подарок к покупке

Собери и вышли

Покупай и собирай свой подарок

СМС-акция

Образцы, пробники

СМС-голосование

Праздник, событие

Акция в школе, спектакль



• Наиболее популярные

среди детей и

подростков рекламные

акции – это

разнообразные

дегустации.

В какой акции ты принимал участие последний раз ?

18,6%

19,7%

15,1%

11,4%

9,1%

8,6%

0,9%

4,0%

3,4%

3,1%

3,7%

3,4%

2,0%

2,3%

1,7%

0,3%

0,9%

2,0%

0,9%

14,6%

19,4%

13,1%

14,9%

11,1%

10,9%

6,0%

10,3%

4,9%

3,7%

2,9%

2,3%

0,9%

2,0%

1,1%

1,1%

1,7%

1,1%

1,1%

14,9%

Игрушка

Магнит

Никакой

Наклейки

Брелок

Пазлы - лего

Украшения

Шоколадка

Конфеты

Ручка

Сладости

Батончик шоколадный

Блокнот

Деньги

Диски

Косметика

Сувенир

Жвачки

Колекционные карты

Другой



19,0%

16,4%

15,0%

11,3%

10,0%

7,3%

5,6%

4,4%

3,6%

3,0%

3,0%

2,1%

2,0%

1,7%

1,4%

1,0%

1,0%

1,0%

1,0%

14,7%

Игрушка

Магнит

Никакой

Наклейки

Брелок

Пазлы - лего

Украшения

Шоколадка

Конфеты

Ручка

Сладости

Батончик шоколадный

Блокнот

Деньги

Диски

Косметика

Сувенир

Жвачки

Колекционные карты

Другой

N=700

1е место

2е место

3е место 43

Желанный подарок Какой небольшой подарок прямо в упаковке / прикрепленный

к упаковке Тебе хотелось бы получить?


44

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

Игрушка 32,2% 29,4% 12,7% 3,0%

Магнит 16,1% 19,4% 18,7% 12,5%

Никакой 8,3% 8,2% 18,7% 24,0%

Наклейки 13,3% 12,9% 14,7% 5,5%

Брелок 5,0% 8,8% 14,0% 12,5%

Пазлы - лего 13,3% 7,6% 6,0% 2,5%

Украшения 3,9% 7,6% 5,3% 5,5%

Шоколадка 5,6% 4,1% 5,3% 3,0%

Конфеты 3,9% 5,9% 3,3% 1,5%

Ручка 2,8% 2,9% 1,3% 4,5%

Сладости 2,8% 2,4% 2,7% 4,0%

Батончик шоколадный 1,1% 0,6% 1,3% 5,0%

Блокнот 2,2% 1,2% 2,7% 2,0%

Деньги 0,6% 1,2% 0,7% 4,0%

Диски 0,6% 1,3% 3,5%

Косметика 0,6% 1,2% 0,7% 1,5%

Сувенир 0,6% 1,8% 1,3% 0,5%

Жвачки 0,6% 0,6% 1,3% 1,5%

Колекционные карты 0,6% 2,4% 1,3%

Другой 17,2% 14,7% 10,0% 16,0%


• Игрушка является наиболее

желанным подарком для детей в

возрасте «4 – 9 лет»

Желанный подарок Какой небольшой подарок прямо в упаковке / прикрепленный

к упаковке Тебе хотелось бы получить?


Телевизор, любимое телешоу и шоумен

Наличие телевизора в комнате

ребенка

Да 44,3%

Нет 55,7%

N=700

46

31,7%

48,2%

48,0%

49,5%

68,3%

51,8%

52,0%

50,5%

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

Да Нет

43,1%

45,4%

56,9%

54,6%

Мальчики

Девочки

Да Нет

N=350

N=350

N=180

N=170

N=150

N=200

• Почти у половины детей и

подростков 4-16-ти лет (44%) в

комнате есть телевизор.

В твоей комнате есть телевизор?

47

N=700

44,3%

47,7%

43,2%

51,1%

44,7%

48,0%

41,1%

33,0%

55,7%

52,3%

56,8%

48,9%

55,3%

52,0%

58,9%

67,0%

Есть телевизор Нет телевизора

Март 2008

Ноябрь 2007

Ноябрь 2006

• За последние 2 года количество

детей и подростков в возрасте 4-16

лет, которые имеют в своём

распоряжении телеприёмник

увеличилось с 43% до 48%.

Май 2008

Май 2010

Наличие телевизора в комнате

ребенка

Ноябрь 2010

Ноябрь 2012

В твоей комнате есть телевизор?

Май 2013

Любимая ТВ программа/ шоу

N=700

48

10,4%

5,6%

4,9%

4,4%

4,0%

3,7%

3,1%

1,9%

1,4%

1,1%

1,0%

1,0%

0,9%

0,9%

0,9%

0,9%

0,7%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,4%

0,4%

0,4%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,1%

0,1%

7,0%

57,6%

Україна має талант

Х-фактор

Ревизор

Рассмеши комика

Холостяк

Хто зверху

Педан прытула шоу

Голос країни

Самый умный

Большие гонки

Вечерний квартал

Орел-решка

Битва экстрасенсов

Мастер - шеф

Кохана, ми …

Уроки тетушки совы

Виталька

Пекельна кухня

Мiняю жiнку

Хата на тата

Топ гир

Тачку на прокачку

Наша раша

Все буде добре

Давай одружимось

Шалене вiдео

Зваженi та щасливi

Едим дома

Детектор лжи

Танцюють всi

Неймовiрна …

Доктор …

Ремонт

Танцы со звездами

Другое

Нет такого

8,0%

5,1%

2,9%

4,6%

0,6%

2,9%

2,9%

1,1%

1,4%

1,1%

0,9%

0,6%

0,6%

0,9%

1,1%

0,6%

0,6%

7,7%

62,0%

12,9%

6,0%

6,9%

4,3%

7,4%

4,6%

3,4%

2,6%

1,4%

1,1%

1,1%

1,7%

1,1%

1,4%

1,7%

1,4%

0,9%

0,9%

1,1%

1,1%

0,6%

0,9%

0,9%

0,6%

0,6%

0,3%

0,6%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

6,3%

53,1%

Україна має талант

Х-фактор

Ревизор

Рассмеши комика

Холостяк

Хто зверху

Педан прытула шоу

Голос країни

Самый умный

Большие гонки

Вечерний квартал

Орел-решка

Битва экстрасенсов

Мастер - шеф

Кохана, ми вбиваємо дiтей

Уроки тетушки совы

Виталька

Пекельна кухня

Мiняю жiнку

Хата на тата

Топ гир

Тачку на прокачку

Наша раша

Все буде добре

Давай одружимось

Шалене вiдео

Зваженi та щасливi

Едим дома

Детектор лжи

Танцюють всi

Неймовiрна правда про зiрок

Доктор комаровский

Ремонт

Танцы со звездами

Другое

Нет такого



Какие телепередачи или шоу из тех, что идут сейчас по телевизору,

ты любишь смотреть больше всего?

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12

лет

(N=150)

13-16

лет

(N=200)

Україна має талант 6,7% 10,6% 14,7% 10,5%

Х-фактор 3,3% 7,1% 8,0% 4,5%

Ревизор 1,7% 4,7% 8,0% 5,5%

Рассмеши комика 1,7% 6,5% 6,0% 4,0%

Холостяк 1,1% 1,8% 3,3% 9,0%

Хто зверху 2,2% 2,9% 5,3% 4,5%

Педан прытула шоу 2,4% 5,3% 5,0%

Голос країни 1,7% 0,6% 1,3% 3,5%

Самый умный 1,1% 1,2% 1,3% 2,0%

Большие гонки 1,2% 2,7% 1,0%

Вечерний квартал 3,5%

Орел-решка 1,3% 2,5%

Битва экстрасенсов 0,6% 0,6% 0,7% 1,5%

Мастер - шеф 1,1% 0,6% 1,3% 0,5%

Кохана, ми вбиваємо дiтей 0,6% 0,6% 2,0% 0,5%

Уроки тетушки совы 2,2% 1,2%

Виталька 1,1% 1,2% 0,7%

Пекельна кухня 0,6% 1,3% 0,5%

Мiняю жiнку 0,6% 0,7% 1,0%

Хата на тата 1,2% 1,3%

Топ гир 0,6% 0,7% 1,0%

Тачку на прокачку 2,7%

Наша раша 2,0%

Все буде добре 0,6% 1,2% 0,7%

Давай одружимось 0,7% 1,0%

Шалене вiдео 1,1% 0,5%

Зваженi та щасливi 1,8%

Едим дома 0,6% 0,7%

Детектор лжи 0,7% 0,5%

Танцюють всi 1,0%

Неймовiрна правда про зiрок 0,7% 0,5%

Доктор комаровский 0,6% 0,7%

Ремонт 0,5%

Танцы со звездами 0,6%

Другое 6,1% 6,5% 6,0% 9,0%

Нет такого 72,8% 61,2% 49,3% 47,0%


49

Любимая ТВ программа/ шоу Какие телепередачи или шоу из тех, что идут сейчас по телевизору,

ты любишь смотреть больше всего? N=700

2,3%

3,1%

1,7%

2,9%

1,1%

1,7%

0,6%

0,3%

0,3%

0,3%

0,9%

0,3%

0,6%

0,3%

2,3%

81,4%

6,6%

2,6%

4,0%

2,9%

1,7%

0,6%

1,4%

0,9%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,3%

0,3%

3,7%

72,9%

Оксана марченко

Сергiй притула

Ольга фреймут

Володимир зеленський

Влад яма

Iгор кондратюк

Олександр педан

Дмитрий шепелев

Эктор хименес браво

Тина канделаки

Галустян

Доманский

Потап

Комаровский

Александр цекало

Тина кароль

Катя осадча

Другой

Нет любимого ведущего



4,4%

2,9%

2,9%

2,9%

1,4%

1,1%

1,0%

0,6%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,3%

0,3%

0,1%

0,1%

0,1%

3,0%

77,1%

Оксана марченко

Сергiй притула

Ольга фреймут

Володимир зеленський

Влад яма

Iгор кондратюк

Олександр педан

Дмитрий шепелев

Эктор хименес браво

Тина канделаки

Галустян

Доманский

Потап

Комаровский

Александр цекало

Тина кароль

Катя осадча

Другой

Нет любимого ведущего

Любимый телеведущий или

шоумен

N=700

50

Кто твой любимый телеведущий или шоу-мен?

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

Оксана марченко 1,1% 5,3% 6,0% 5,5%

Сергiй притула 0,6% 4,7% 6,0%

Ольга фреймут 1,7% 4,1% 2,0% 3,5%

Володимир зеленський 4,1% 2,0% 5,0%

Влад яма 0,6% 0,6% 2,7% 2,0%

Iгор кондратюк 1,2% 2,7% 1,0%

Олександр педан 1,2% 1,3% 1,5%

Дмитрий шепелев 1,2% 0,7% 0,5%

Эктор хименес браво 0,6% 0,7% 0,5%

Тина канделаки 1,1% 0,5%

Галустян 0,7% 1,0%

Доманский 0,7% 1,0%

Потап 0,6% 0,6%

Комаровский 0,6% 0,5%

Александр цекало 0,6%

Тина кароль 0,6%

Катя осадча 0,5%

Другой 1,1% 4,1% 3,3% 3,5%

Нет любимого ведущего 92,8% 75,9% 72,7% 67,5%

N=700


Любимый телеведущий или

шоумен Кто твой любимый телеведущий или шоу-мен?

Использование мобильной связи

53

13,3%

57,1%

84,0%

94,5%

86,7%

42,9%

16,0%

5,5%

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

Да Нет

Да 62,3%

Нет 37,7%

60,6%

64,0%

39,4%

36,0%

Мальчик

Девочка

Да Нет

N=700

Наличие мобильного телефона

N=350

N=350

N=180

N=170

N=150

N=200

• Почти 2/3 детей в возрасте от 4 до

16 лет являются обладателями

мобильного телефона.

• Для подростков старше 13 лет

мобильный телефон уже давно не

роскошь.

У тебя есть личный мобильный телефон?

54

62,3%

61,9%

54,2%

57,3%

57,8%

50,1%

48,3%

33,6%

16,2%

13,1%

37,7%

38,1%

45,8%

42,7%

42,2%

49,9%

51,7%

63,7%

83,8%

86,9%

Есть мобильный телефон Нет мобильного телефона

Март 2008

Ноябрь 2007

Ноябрь 2006

Октябрь 2004

Март 2004

Май 2009

Май 2010

Наличие мобильного телефона

Ноябрь 2010

Ноябрь 2012

N=700

У тебя есть личный мобильный телефон?

Май 2013

55

29,8%

36,7%

37,2%

2,1%

Киевстар 067, 096, 097, 098

МТС 050, 066, 099, 096

Life:) 093

Не знаю, какой оператор

34,9%

36,8%

32,1%

2,8%

25,0%

36,6%

42,0%

1,3%

Киевстар 067, 096, 097, 098

МТС 050, 066, 099, 096

Life:) 093

Не знаю, какой оператор Мальчики (N=212)


N=436, имеют сотовый телефон

Операторы мобильной связи

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=24)

7-9 лет

(N=97)

10-12 лет

(N=126)

13-16 лет

(N=189)

Киевстар 067, 096, 097, 098 29,2% 32,0% 37,3% 23,8%

МТС 050, 066, 099, 096 33,3% 40,2% 34,1% 37,0%

Life:) 093 12,5% 27,8% 31,0% 49,2%

Не знаю, какой оператор 25,0% 1,0% 1,6%


К каким операторам ты сейчас подключен?

56

Оператор мобильной связи

• По данным последней волны омнибуса уменьшилась доля детей, пользующихся услугами

корпорации Киевстар.

К каким операторам ты сейчас подключен?

37,2% 34,4%

25,4% 28,0% 27,9%

22,8%

36,7% 34,4%

31,5% 32,3%

28,4%

18,2%

29,8%

36,3%

41,4% 38,9%

48,6%

52,7%

0,2% 1,3% 1,7% 1,5% 1,4%

Май 2013 Ноябрь 2012 Ноябрь 2010 Май 2010 Май 2009 Март 2008

Life:) МТС Киевстар Билайн

59,2%

41,9%

7,8%

4,6%

3,0%

1,4%

0,7%

Маме

Друзьям, одноклассникам

Папе

Бабушке / дедушке

Братьям / сестрам

Другим людям

Другим родственникам

57

Скажи, а кому ты чаще всего звонишь по мобильному

телефону?

Звонки по мобильному телефону

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=24)

7-9 лет

(N=97)

10-12 лет

(N=126)

13-16 лет

(N=189)

Маме 70,8% 72,2% 72,0% 42,6%

Друзьям, одноклассникам 24,7% 34,4% 61,2%

Папе 20,8% 9,3% 7,2% 5,9%

Бабушке / дедушке 12,5% 9,3% 3,2% 2,1%

Братьям / сестрам 4,1% 3,2% 2,7%

Другим людям 4,2% 1,0% 0,8% 1,6%

Другим родственникам 0,8% 1,1%

61,0%

41,4%

9,0%

3,8%

4,8%

1,0%

1,4%

57,6%

42,4%

6,7%

5,4%

1,3%

1,8%

Маме

Друзьям, одноклассникам

Папе

Бабушке / дедушке

Братьям / сестрам

Другим людям

Другим родственникам



1е место

2е место

3е место


• Основными собеседниками при

разговорах по мобильному телефону

являются мама и друзья/ одноклассники.

58

52,3%

50,9%

41,4%

29,3%

14,9%

13,5%

12,3%

10,0%

0,9%

Слушаю музыку или/ и радио

Пользуюсь SMS -текстовые сообщения (Эс-эм-эс)

Играю в игры на телефоне

Делаю фотографии

Пользуюсь ММS - сообщения с картинкой (Эм-эм-эс)

Никак кроме разговоров не использую

Хожу в Интернет

Снимаю видео

Заказываю разные сервисы и развлечения

48,1%

52,4%

50,0%

27,4%

16,3%

13,0%

13,5%

9,6%

1,4%

56,3%

49,5%

33,3%

31,1%

13,5%

14,0%

11,3%

10,4%

0,5%

Слушаю музыку или/ и радио

Пользуюсь SMS -текстовые сообщения (Эс-эм-эс)

Играю в игры на телефоне

Делаю фотографии

Пользуюсь ММS - сообщения с картинкой (Эм-эм-эс)

Никак кроме разговоров не использую

Хожу в Интернет

Снимаю видео

Заказываю разные сервисы и развлечения


Способы использования

мобильного телефона

1е место

2е место

3е место

N=436 имеют сотовый телефон

• Сотовый телефон для большинства детей не только

средство телефонной связи: 50% детей слушает

музыку или радио, пользуются услугой текстовых

сообщений, еще 40% опрошенных детей играет в игры

на телефоне.

Кроме разговоров, как ты чаще всего используешь телефон?

59



ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=24)

7-9 лет

(N=97)

10-12 лет

(N=126)

13-16 лет

(N=189)

Слушаю музыку или/ и радио 12,5% 43,3% 52,4% 62,2%

Пользуюсь SMS -текстовые сообщения (Эс-эм-эс) 20,8% 41,2% 50,0% 60,5%

Играю в игры на телефоне 29,2% 42,3% 47,6% 38,4%

Делаю фотографии 20,8% 23,7% 32,3% 31,4%

Пользуюсь ММS - сообщения с картинкой (Эм-эм-эс) 6,2% 11,3% 23,8%

Никак кроме разговоров не использую 45,8% 23,7% 12,9% 4,3%

Хожу в Интернет 4,2% 2,1% 8,9% 21,1%

Снимаю видео 8,3% 10,3% 7,3% 11,9%

Заказываю разные сервисы и развлечения 1,0% 1,6% 0,5%

Другое 1,0% 1,2% 2,0% 2,1%


• Наиболее активно используют смс и слушают музыку/ радио на

мобильном подростки.



60



52% 51%

41%

29%

15% 13% 12%

10%

1%

63% 61%

42%

34%

19%

7% 9%

3%

51%

62%

42%

32%

12%

5% 8%

0%

56%

47%

45%

28%

6%

10%

4% 1%

60%

68%

43%

32%

19%

7% 10%

2%

26%

72%

58%

35%

22%

10% 14%

8%

Слушаю радио/ музыку

Пользуюсь SMS - текстовые

сообщения (Эс-эм-эс)

Играми, которые в телефоне

Фотографирую Пользуюсь ММS - сообщения с

картинкой (Эм-эм-эс)

Никак кроме разговоров не

использую

Хожу в Интернет Снимаю на встроенную

камеру

Заказываю мобильные

сервисы

Май 2013 Ноябрь 2012 Ноябрь 2010 Май 2010 Май 2009 Март 2008


Пользование компьютером и Интернет

Да 75,9%

Нет 24,1%

62

49,4%

74,1%

87,3%

92,5%

50,6%

25,9%

12,7%

7,5%

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

Да Нет

78,3%

73,4%

21,7%

26,6%

Мальчики

Девочки

Да Нет

N=700

Сколько детей пользуется

компьютером

N=350

N=350

N=180

N=170

N=150

N=200

• 3/4 детей и подростков от 4 до 16

лет пользуются компьютером.

Скажи, пожалуйста, ты вообще пользуешься компьютером?

63

94,4%

95,2%

94,7%

97,3%

5,6%

4,8%

5,3%

2,7%

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

Да Нет

Да 95,7% Нет

4,3%

96,0%

95,3%

4,0%

4,7%

Мальчики

Девочки

Да Нет

N=531 – дети, пользующиеся


Наличие компьютера у детей

дома

N= 274

N=257

N= 89

N= 126

N= 131

N= 185

• 95% детей от 4 до 16 лет ,

пользующихся компьютером, имеют

компьютер дома.

У тебя дома есть компьютер?

64

93,1%

12,4%

1,1%

4,4%

1,8%

2,9%

1,5%

92,6%

9,4%

2,0%

0,8%

3,5%

2,0%

1,2%

Дома

Дома у друзей

На работе (у родителей, …

Компьютерный …

В школе

В другом общественн…

Другое


Места пользования компьютером

Где ты чаще всего пользуешься компьютером?

92,8%

10,9%

1,5%

2,6%

2,6%

2,5%

1,3%

Дома

Дома у друзей

На работе (у родителей, …

Компьютерный клуб/интернет …

В школе

В другом общественном …

Другое

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=89)

7-9 лет

(N=126)

10-12 лет

(N=131)

13-16 лет

(N=185)

Дома 93,2% 94,4% 90,1% 93,5%

Дома у друзей 5,7% 10,3% 9,9% 14,6%

На работе (у родителей,

знакомых...) 1,1% 3,2% 0,8% 1,1%

Компьютерный клуб/интернет кафе 2,3% 2,3% 4,9%

В школе 0,8% 3,1% 4,9%

В другом общественном месте 0,8% 3,1% 4,3%

Другое 1,1% 1,6% 2,3% 0,5%


1е место

2е место

3е место

N=531, те кто пользуется компьютером

• Дом - основное место пользования

компьютером.

92,8%

10,9%

2,6% 2,6% 1,5%

96,6%

10,7%

1,8% 3,4% 0,4%

90,2%

11,1% 9,2% 7,5%

1,3%

85,5%

8,2%

3,1% 0,7% 1,1%

85,3%

17,2%

8,0% 10,7%

2,1%

85,5%

12,7% 9,1%

4,4% 1,3%

Дома У друзей В компьютерном клубе/кафе В школе У родителей на работе

Май 2013

Ноябрь 2012

Ноябрь 2010

Май 2010

Май 2009

Март 2008

65

Места пользования компьютером Где ты чаще всего пользуешься компьютером?

66

Характер использования

компьютера

66,7%

39,4%

38,6%

34,7%

12,1%

8,7%

6,2%

2,8%

0,9%

Играю

Сижу в Интернет

Смотрю кино и другие видео-файлы

Готовлю уроки, печатаю и редактирую тексты

Слушаю музыку или создаю музыку

Использую компьютер для работы с разными устройствами: мобильный, МП3-плеер, видеокамера, цифровой фотоаппарат...

Рисую, создаю разные изображения

Пробую разрабатывать программы

Другое

1е место

2е место

3е место


• 2/3 детей, среди пользующихся

компьютером, играет в игры.

Практически равны доли тех, кто

сидит в Интернете или смотрит

кино/ другие видео файлы.

Что ты чаще всего делаешь на компьютере?

67

73,7%

36,9%

36,1%

33,9%

11,7%

8,0%

3,6%

3,6%

59,1%

42,0%

41,2%

35,4%

12,5%

9,3%

8,9%

1,9%

1,9%

Играю

Сижу в Интернет

Смотрю кино и другие видео-файлы

Готовлю уроки, печатаю и редактирую тексты

Слушаю музыку или создаю музыку

Использую компьютер для работы с разными устройствами: мобильный, МП3-плеер, видеокамера, цифровой

фотоаппарат...

Рисую, создаю разные изображения

Пробую разрабатывать программы

Другое





• Мальчики чаще проводят время за

компьютерными играми по сравнению

с девочками (соответственно 73% и

59%).



68

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=89)

7-9 лет

(N=126)

10-12 лет

(N=131)

13-16 лет

(N=185)

Играю 78,7% 73,0% 71,8% 53,0%

Сижу в Интернет 5,6% 21,4% 41,2% 66,5%

Смотрю кино и другие видео-файлы 33,7% 43,7% 29,8% 43,8%

Готовлю уроки, печатаю и редактирую тексты 3,4% 25,4% 40,5% 51,9%

Слушаю музыку или создаю музыку 4,5% 7,1% 13,0% 18,4%

Использую компьютер для работы с разными устройствами: мобильный,

МП3-плеер, видеокамера, цифровой фотоаппарат... 2,2% 2,4% 6,9% 17,3%

Рисую, создаю разные изображения 5,6% 4,8% 7,6% 6,5%

Пробую разрабатывать программы 1,1% 3,8% 4,9%

Другое 2,2% 0,8% 0,8% 0,5%




• Чем старше ребенок – тем меньше его уже интересуют игры, но все больше «втягивает» Интернет.



69

23,4%

35,2%

22,7%

7,7%

10,3%

0,7%

28,8%

30,7%

20,6%

9,3%

10,1%

0,4%

Полчаса - 1 час

1-2 часа

2-3 часа

3 - 4 часа

4 часа и больше

Другое Мальчики (N=274)


Время проводимое за компьютером Сколько времени в день ты проводишь за компьютером?

26,0%

33,0%

21,7%

8,5%

10,2%

0,6%

Полчаса - 1 час

1-2 часа

2-3 часа

3 - 4 часа

4 часа и больше

Другое

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=89)

7-9 лет

(N=126)

10-12 лет

(N=131)

13-16 лет

(N=185)

Полчаса - 1 час 55,1% 34,9% 19,2% 10,8%

1-2 часа 25,8% 36,5% 43,8% 26,5%

2-3 часа 12,4% 16,7% 20,0% 30,8%

3 - 4 часа 4,5% 6,3% 8,5% 11,9%

4 часа и больше 1,1% 4,8% 8,5% 19,5%

Другое 1,1% 0,8% 0,5%


1е место

2е место

3е место


• Каждый третий ребенок проводит за

компьютером от 1 – 2 часа в день.

• Более половины детей до 6 лет, из тех,

которые пользуются компьютером, ежедневно

проводят за компом полчаса- час.

Пользование Интернет

71

85,4%

86,5%

91,6%

93,5%

14,6%

13,5%

8,4%

6,5%

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

Да Нет

Да 90,0%

Нет 10,0%

89,4%

90,7%

10,6%

9,3%

Мальчики

Девочки

Да Нет

Наличие подключения к

Интернет у домашнего ПК

N=274

N=257

N=89

N=126

N=131

N=185

• Если компьютер, то и Интернет! 90%

компьютеров семей в которых есть дети от

4-х до 16-ти лет, пользующиеся

компьютером, имеют подключение к Сети.

N=531 – дети, пользующиеся


С твоего домашнего компьютера есть подключение к интернет?

72

Цели использования Интернет

46,6%

40,0%

30,0%

28,7%

25,5%

18,9%

6,6%

3,0%

0,4%

Играю в игры

Хожу в Интернет в основном ради общения

Ищу в Интернет в основном развлечения и отдых

Ищу в Интернете необходимую мне

информацию

Хожу в Интернет ради музыки

Я не хожу в Интернет

Захожу просто так, побродить по сети

Ищу, покупаю товары или хожу в он-лайн магазины

Другое

1е место

2е место

3е место

• Интернет для детей и подростков –

это в первую очередь развлечение

(49% играют в on-line игры) и

общение (40%).

• Примерно равны доли тех, кто ищет

в сети необходимую информацию и

просто отдыхает/ развлекается.

N=478, те, кто пользуется Интернет

Что ты чаще всего делаешь в Интернете?

73

51,3%

37,4%

31,9%

28,6%

26,0%

18,3%

8,1%

2,9%

41,6%

42,8%

28,0%

28,8%

24,9%

19,5%

5,1%

3,1%

0,8%

Играю в игры

Хожу в Интернет в основном ради

общения

Ищу в Интернет в основном

развлечения и отдых

Ищу в Интернете необходимую мне

информацию

Хожу в Интернет ради музыки

Я не хожу в Интернет

Захожу просто так, побродить по сети

Ищу, покупаю товары или хожу в он-лайн магазины

Другое




• Половина мальчиков играют в

Интернет игры, в то время как эта

доля среди девочек составляет 42%.

• Девочки чаще используют Сеть для

общения, а мальчики – для

развлечения.



74

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=76)

7-9 лет

(N=109)

10-12 лет

(N=120)

13-16 лет

(N=173)

Играю в игры 42,7% 47,2% 51,1% 44,9%

Хожу в Интернет в основном ради общения 2,2% 17,6% 48,1% 67,6%

Ищу в Интернет в основном развлечения и отдых 11,2% 27,2% 32,8% 38,9%

Ищу в Интернете необходимую мне информацию 1,1% 15,2% 30,5% 49,7%

Хожу в Интернет ради музыки 4,5% 12,0% 23,7% 45,9%

Я не хожу в Интернет 43,8% 25,6% 14,5% 5,4%

Захожу просто так, побродить по сети 2,4% 7,6% 11,9%

Ищу, покупаю товары или хожу в он-лайн магазины 0,8% 8,1%

Другое 1,1% 0,5%



Чем старше ребёнок, тем чаще Интернет используется для общения

и поиска необходимой информации, а так же для поиска музыки.



0,5%

1,5%

10,0%

16,8%

70,2%

Реже, чем несколько раз в месяц

Несколько раз в месяц

1-2 раза в неделю


Практически каждый день

75

0,0%

1,9%

11,0%

17,7%

68,9%

1,0%

1,0%

9,0%

15,9%

71,6%


Несколько раз в месяц



Практически каждый день



Частота пользования Интернет

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=76)

7-9 лет

(N=109)

10-12 лет

(N=120)

13-16 лет

(N=173)

Практически каждый день 47,7% 58,0% 71,3% 81,8%

3-4 раза в неделю 27,3% 26,1% 14,8% 10,6%

1-2 раза в неделю 20,5% 9,1% 12,0% 6,5%

Несколько раз в месяц 2,3% 2,3% 0,9% 1,2%

Реже, чем несколько раз в

месяц 1,1% 0,9%

Другое 2,3% 3,4%


1е место

2е место

3е место

• 70% детей и подростков

пользуются Интернет почти каждый

день. Среди возрастной группы 13-

16 лет доля посещающих Интернет

практически ежедневно наиболее

многочисленная.

Как часто ты заходишь/ подключаешься к интернет?


76

Частота пользования Интернет

70,2% 68,6%

64,1%

48,8%

58,3%

37,6%

30,3%

16,8% 17,9%

15,2% 16,8% 16,2%

28,4%

10,9% 10,0% 6,1%

14,2% 13,9%

15,4% 16,5%

31,1%

1,5% 3,4% 4,5%

4,3% 6,1%

10,1%

19,3%

0,5% 3,4% 1,8% 1,1%

4,0% 7,3%

8,4%

Май 2013 Ноябрь 2012 Ноябрь 2010 Май 2010 Май 2009 Март 2008 Ноябрь 2007

Практически каждый день 3-4 раза в неделю

1-2 раза в неделю Несколько раз в месяц


• Тенденция очевидна: Интернет-активных детей становится больше с

каждым годом.

Как часто ты заходишь/ подключаешься к интернет?

Компьютерные игры

78

Игры дома на компьютере

9,9%

6,5%

6,2%

5,0%

4,6%

4,4%

4,2%

4,0%

3,8%

3,6%

2,4%

2,2%

2,0%

1,8%

1,6%

1,2%

30,4%

35,5%

Гонки

Контрстрайк

Ферма

Gta

Танки

Винкс

Симпсоны

Стрелялки

Барби

Футбол

Лунтик

Майн крафт

Симс

Тачки

Губка боб

Мафия

Не играю в игры

Другое

• Ездим, стреляем или растим/строим

– вот основные цели игр в которые

играют дети.

Какие игры у Тебя установлены дома на компьютере?

N=508, те, у кого дома есть компьютер

79

16,5%

11,5%

4,6%

8,4%

8,4%

0,0%

1,9%

6,1%

0,0%

6,5%

1,1%

4,2%

0,4%

3,4%

1,9%

1,5%

23,4%

34,5%

2,9%

1,2%

7,8%

1,2%

0,4%

9,1%

6,6%

1,6%

7,8%

0,4%

3,7%

3,7%

1,2%

0,8%

37,9%

36,6%

Гонки


Ферма

Gta

Танки

Винкс

Симпсоны

Стрелялки

Барби

Футбол

Лунтик

Майн крафт

Симс

Тачки

Губка боб

Мафия


Другое


• В гонки играет 17% мальчиков,

имеющих дома компьютер.

• Среди девочек доля не играющих в

игры значительно больше, чем среди

мальчиков (40% и 23%

соответственно)

Игры дома на компьютере Какие игры у Тебя установлены дома на компьютере?


80

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=84)

7-9 лет

(N=120)

10-12 лет

(N=124)

13-16 лет

(N=180)

Гонки 15,7% 6,7% 12,9% 7,3%

Контрстрайк 2,4% 5,0% 8,1% 8,5%

Ферма 3,6% 3,3% 9,7% 6,8%

Gta 2,4% 7,5% 8,1% 2,3%

Танки 3,6% 5,0% 4,0% 5,1%

Винкс 9,6% 6,7% 2,4% 1,7%

Симпсоны 1,2% 4,2% 5,6% 4,5%

Стрелялки 3,6% 7,5% 3,2% 2,3%

Барби 3,6% 5,8% 3,2% 2,8%

Футбол 3,3% 5,6% 4,0%

Лунтик 7,2% 5,0%

Майн крафт 2,5% 4,0% 1,7%

Симс 2,4% 0,8% 0,8% 3,4%

Тачки 2,4% 4,2% 1,6%

Губка боб 7,2% 0,8% 0,8%

Мафия 3,4%

Не играю в игры 25,3% 28,3% 25,0% 37,9%

Другое 36,1% 37,5% 36,3% 33,3%


Игры дома на компьютере Какие игры у Тебя установлены дома на компьютере?


81

Любимые компьютерные игры

4,4%

4,1%

3,9%

2,8%

2,5%

2,5%

2,3%

1,8%

1,8%

1,8%

1,6%

1,2%

1,2%

35,3%

32,7%

Гонки

Танки


Gta

Симпсоны

Ферма

Майн крафт

Винкс

Стрелялки

Симс

Футбол

Оазис

Тачки


Другое

• Самые популярные среди детей компьютерные игры:

гонки, танки и контрстрайк.

Какая твоя самая любимая компьютерная игра?

8,3%

7,9%

7,0%

5,3%

1,8%

1,3%

4,4%

0,0%

2,6%

0,0%

2,6%

0,4%

2,2%

26,8%

29,4%

0,5%

3,4%

3,9%

3,9%

1,0%

3,9%

0,5%

1,9%

44,7%

36,4%

Гонки

Танки


Gta

Симпсоны

Ферма

Майн крафт

Винкс

Стрелялки

Симс

Футбол

Оазис

Тачки


Другое



Сайты социальной сети

83

Посещение сайтов в Интернет

51,6%

8,6%

8,6%

5,0%

3,2%

2,4%

1,8%

1,8%

1,5%

1,2%

0,6%

0,6%

5,3%

8,0%

Вконтакте

Одноклассники

Google

Онлайн игры

Википедия

Мейл.ру

Яндекс

Youtube

Facebook

Ex.ua

Ukr.net

Твитер


Другой

• Самый популярный у детей и подростков

сайт – сайт социальной сети «В контакте».

1е место

2е место

3е место

На какой сайт ты заходишь чаще всего?



• В контакте – 64% подростков уже

там

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=76)

7-9 лет

(N=109)

10-12 лет

(N=120)

13-16 лет

(N=173)

Вконтакте 22,2% 38,5% 50,5% 63,7%

Одноклассники 3,7% 12,3% 10,9% 6,2%

Google 14,8% 18,5% 5,9% 4,8%

Онлайн игры 14,8% 7,7% 7,9%

Википедия 1,5% 4,0% 4,1%

Мейл.ру 1,5% 3,0% 2,7%

Яндекс 3,1% 3,0% 0,7%

Youtube 3,7% 1,0% 2,7%

Facebook 1,5% 2,7%

Ex.ua 3,7% 1,5% 1,4%

Ukr.net 1,5% 0,7%

Твитер 1,4%

Затрудняюсь

ответить 14,8% 4,6% 5,0% 4,1%

Другой 22,2% 7,7% 8,9% 4,8%

51,1%

10,4%

8,2%

6,6%

3,3%

2,7%

0,5%

0,5%

1,6%

1,6%

3,8%

8,2%

52,2%

6,4%

8,9%

3,2%

3,2%

1,9%

3,2%

3,2%

1,3%

0,6%

7,0%

7,6%

Вконтакте

Одноклассники

Google

Онлайн игры

Википедия

Мейл.ру

Яндекс

Youtube

Facebook

Ex.ua


Другой


84


Посещение сайтов в Интернет На какой сайт ты заходишь чаще всего?



85

Участие в сетевых сообществах Ты зарегистрирован в каком-нибудь

сообществе или социальной сети в Интернет? В каком?

55,7%

16,7%

8,6%

6,5%

4,6%

3,9%

3,0%

2,8%

1,9%

24,6%

5,1%

Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Mail.ru

Facebook.com

Google+

YouTube.com

Beon.ru

Twitter.com

Wikipedia.org

Не зарегистрирован

Другое

53,6%

17,4%

7,1%

7,6%

4,5%

4,0%

4,0%

2,2%

2,2%

26,3%

5,4%

58,0%

15,9%

10,1%

5,3%

4,8%

3,9%

1,9%

3,4%

1,4%

22,7%

4,8%

Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Mail.ru

Facebook.com

Google+

YouTube.com

Beon.ru

Twitter.com

Wikipedia.org

Не зарегистрирован



1е место

2е место

3е место



86

Электронная почта

25,5%

6,0%

5,3%

5,1%

3,7%

1,6%

0,5%

54,5%

0,7%

Mail.ru (Мэйл.ру)

Ukr.net (Укр.net)

Yandex (Яндекс)

Gmail (Джмэйл, почта от Гугл)

Rambler.ru (Рамблер.ру)

I.ua (Айюа)

Meta.ua (Мета.юа)

У меня нет электронной почты/ящика

Другое

• Самый популярный почтовый сервер –

mail.ru.

1е место

2е место

3е место

У Тебя есть электронная почта, подскажи на каком почтовике?



41% подростков имеет тут

почтовый ящик.

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=76)

7-9 лет

(N=109)

10-12 лет

(N=120)

13-16 лет

(N=173)

Mail.ru (Мэйл.ру) 4,0% 9,6% 25,0% 40,6%

Ukr.net (Укр.net) 2,0% 3,2% 6,3% 8,6%

Yandex (Яндекс) 4,0% 1,1% 7,1% 6,9%

Gmail (Джмэйл, почта от Гугл) 2,1% 4,5% 8,6%

Rambler.ru (Рамблер.ру) 1,8% 8,0%

I.ua (Айюа) 0,9% 3,4%

Meta.ua (Мета.юа) 0,9% 0,6%

У меня нет электронной

почты/ящика 92,0% 84,0% 54,5% 28,0%

Другое 1,1% 1,1%

24,1%

5,4%

5,8%

5,4%

4,0%

1,8%

0,4%

54,9%

0,9%

27,1%

6,8%

4,8%

4,8%

3,4%

1,4%

0,5%

54,1%

0,5%

Mail.ru (Мэйл.ру)

Ukr.net (Укр.net)

Yandex (Яндекс)

Gmail (Джмэйл, почта от Гугл)

Rambler.ru (Рамблер.ру)

I.ua (Айюа)

Meta.ua (Мета.юа)

У меня нет электронной почты/ящика



87


Электронная почта

У Тебя есть электронная почта, подскажи на каком почтовике?



Желаемые детьми подарки

• Желаемыми подарками, кроме игрушек,

выступают: телефон, планшет, велосипед,

компьютер.

Желанный подарок (на ДР)

14,6%

10,0%

8,6%

9,1%

8,0%

4,9%

4,0%

2,6%

0,6%

0,0%

0,9%

0,0%

0,3%

1,1%

0,9%

1,4%

2,3%

0,9%

0,6%

2,0%

1,7%

18,0%

15,4%

13,1%

9,7%

8,0%

5,4%

1,7%

4,0%

4,3%

3,4%

4,6%

5,1%

3,1%

3,4%

2,9%

1,7%

1,7%

1,1%

0,3%

1,7%

1,4%

0,3%

15,4%

14,9%

Телефон

Планшет

Велосипед

Компьютер

Игрушка (машинка, самолет)

Деньги

Ролики

Щенка

Одежда

Кукла

Туфли, кросовки

Украшения

Фотоапарат

Путевка, путешествие

Сладости

Скутер, мотоцикл, мопед

Лего, пазлы

Косметика

Часы

Скейт

Приставка

Не знаю

Другое



13,9%

9,9%

8,3%

7,3%

4,9%

4,4%

4,1%

3,0%

2,6%

2,6%

2,0%

1,7%

1,6%

1,4%

1,3%

1,3%

1,3%

1,3%

1,0%

1,0%

1,0%

16,7%

15,1%

Телефон

Планшет

Велосипед

Компьютер


Деньги

Ролики

Щенка

Одежда

Кукла

Туфли, кросовки

Украшения

Фотоапарат

Путевка, путешествие

Сладости

Скутер, мотоцикл, мопед


Косметика

Часы

Скейт

Приставка

Не знаю

Другое

N=700

1е место

2е место

3е место 89

Если бы завтра был твой день рождения, что бы ты хотел

получить в подарок больше всего, кроме игрушки?


ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

Телефон 8,9% 20,0% 18,7% 9,5%

Планшет 4,4% 11,2% 12,0% 12,0%

Велосипед 13,9% 7,1% 6,7% 5,5%

Компьютер 3,9% 9,4% 8,0% 8,0%

Игрушка (машинка, самолет) 10,0% 5,3% 2,0% 2,0%

Деньги 1,7% 1,8% 4,0% 9,5%

Ролики 6,1% 5,9% 3,3% 1,5%

Щенка 4,4% 2,9% 2,0% 2,5%

Одежда 3,3% 2,4% 2,0% 2,5%

Кукла 6,7% 2,9% 0,5%

Туфли, кросовки 3,3% 1,2% 0,7% 2,5%

Украшения 1,7% 0,6% 2,0% 2,5%

Фотоапарат 1,8% 1,3% 3,0%

Путевка, путешествие 0,6% 0,6% 0,7% 3,5%

Сладости 3,3% 1,5%

Скутер, мотоцикл, мопед 1,1% 2,0% 2,0%

Лего, пазлы 2,2% 2,4% 0,7%

Косметика 1,7% 0,6% 2,0% 1,0%

Часы 0,6% 2,4% 0,7% 0,5%

Скейт 1,1% 2,4% 0,7%

Приставка 0,6% 0,6% 2,7% 0,5%

Не знаю 9,4% 15,9% 18,0% 23,0%

Другое 17,2% 18,2% 14,0% 11,5%

Желанный подарок (на ДР)

N=700

90

Если бы завтра был твой день рождения, что бы ты хотел

получить в подарок больше всего, кроме игрушки?


Полученный подарок Что за последнее время (за полгода) получил в подарок из

того, о чем давно мечтал?

91

10,3%

8,4%

5,7%

4,7%

4,4%

4,0%

3,3%

3,1%

2,6%

2,4%

2,3%

2,0%

1,7%

1,4%

1,1%

1,0%

12,9%

16,0%

16,4%

Телефон


Кукла

Велосипед

Планшет

Одежда

Ролики

Компьютер

Деньги


Косметика

Украшения

Книга

Компьютерная игра

Футбольный мяч

Самокат

Не помню

Ничего

Другое

N=700

1е место

2е место

3е место


Полученный подарок

92

9,1%

10,6%

0,9%

4,9%

4,0%

2,6%

3,1%

3,1%

2,3%

4,3%

0,6%

0,9%

1,4%

2,3%

1,7%

2,0%

0,9%

13,7%

17,4%

18,3%

11,4%

6,3%

10,6%

4,6%

4,9%

5,4%

3,4%

3,1%

2,9%

0,6%

4,0%

3,1%

2,3%

1,1%

1,1%

0,3%

1,1%

12,0%

14,6%

14,6%

Телефон


Кукла

Велосипед

Планшет

Одежда

Ролики

Компьютер

Деньги


Косметика

Украшения

Щенка

Книга

Компьютерная игра

Футбольный мяч

Самокат

Не помню

Ничего

Другое



ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

Телефон 1,1% 10,0% 12,7% 17,0%

Игрушка (машинка, самолет) 21,1% 7,6% 3,3% 1,5%

Кукла 14,4% 4,7% 3,3% 0,5%

Велосипед 7,2% 8,2% 2,7% 1,0%

Планшет 3,5% 5,3% 8,5%

Одежда 2,2% 5,9% 2,7% 5,0%

Ролики 2,8% 4,1% 5,3% 1,5%

Компьютер 3,5% 4,0% 5,0%

Деньги 1,2% 4,7% 4,5%

Лего, пазлы 3,3% 4,1% 2,7%

Косметика 3,3% 2,4% 1,3% 2,0%

Украшения 1,7% 1,2% 1,3% 3,5%

Щенка 2,2% 2,4% 2,7% 0,5%

Книга 2,8% 1,2% 2,5%

Компьютерная игра 2,2% 0,6% 2,0% 1,0%

Футбольный мяч 1,1% 3,3% 0,5%

Самокат 1,7% 1,8% 0,7%

Не помню 7,2% 12,4% 14,0% 17,5%

Ничего 13,9% 15,9% 18,0% 16,5%

Другое 16,7% 15,3% 15,3% 18,0%


Что за последнее время (за полгода) получил в подарок из

того, о чем давно мечтал?


Желаемая игрушка в подарок

Желанный подарок (игрушка)

0,9%

18,3%

2,3%

4,3%

3,4%

2,3%

55,4%

15,7%

22,6%

4,3%

8,9%

0,9%

0,6%

0,6%

51,4%

13,1%

Кукла

Машинка

Игрушка мягкая


Трансформер

Велосипед

Ничего



11,7%

11,3%

5,6%

2,6%

2,0%

1,4%

53,4%

14,4%

Кукла

Машинка

Игрушка мягкая


Трансформер

Велосипед

Ничего

Другое

N=700

1е место

2е место

3е место

94

Что из игрушек, ты в ближайшее время хотел бы получить в

подарок?


• Желаемой игрушкой для 22% девочек является кукла, а для 18% мальчиков –

машинка.

• В целом дети все меньше ориентированы получить в качестве подарка игрушку.

Желанный подарок (игрушка)

95

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

Кукла 22,8% 17,1% 6,7% 1,0%

Машинка 25,6% 11,8% 6,0% 2,0%

Игрушка мягкая 5,6% 5,9% 6,7% 4,5%

Лего, пазлы 3,3% 4,7% 2,0% 0,5%

Трансформер 1,7% 4,1% 1,3% 1,0%

Велосипед 1,7% 1,2% 2,0% 1,0%

Ничего 21,7% 41,8% 65,3% 83,0%

Другое 22,2% 17,6% 11,3% 7,0%


Что из игрушек, ты в ближайшее время хотел бы получить в

подарок?


N=700

Чтение журналов

Журналы, которые читают дети

0,6%

0,0%

1,1%

2,9%

0,3%

2,3%

0,0%

0,0%

77,4%

17,4%

6,3%

3,7%

2,3%

0,3%

2,6%

2,0%

2,0%

65,7%

20,0%

Винкс

Маленькая леди

Кузя

Мир-авто

Натали

Футбол

Отдохни

Барби

Не читаю

Другой Мальчики (N=350) Девочки (N=350)

3,4%

1,9%

1,7%

1,6%

1,4%

1,1%

1,0%

1,0%

71,6%

18,7%

Винкс

Маленькая леди

Кузя

Мир-авто

Натали

Футбол

Отдохни

Барби

Не читаю

Другой

N=700

97

Какие журналы ты читаешь чаще всего, назови, пожалуйста,

даже те, что иногда читаешь?


• 72% опрошенных детей вообще не читает никакие журналы. Причем, мальчики

значительно реже читают журналы, чем девочки (67% и 77% соответственно).

Журналы, которые читают дети

98

ВОЗРАСТ

4-6 лет

(N=180)

7-9 лет

(N=170)

10-12 лет

(N=150)

13-16 лет

(N=200)

Винкс 1,7% 6,5% 4,7% 1,5%

Маленькая леди 2,4% 2,0% 3,0%

Кузя 4,4% 2,4%

Мир-авто 0,6% 1,8% 0,7% 3,0%

Натали 0,7% 4,5%

Футбол 2,0% 2,5%

Отдохни 0,7% 3,0%

Барби 1,1% 1,8% 1,3%

Не читаю 79,4% 69,4% 69,3% 68,0%

Другой 15,0% 21,8% 22,0% 17,0%


Чем старше ребенок – тем выше

доля тех, кто вообще не читает

журналы.

Какие журналы ты читаешь чаще всего, назови, пожалуйста,

даже те, что иногда читаешь?


СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ

ХАРАКТЕРИСТИКИ ОПРОШЕННЫХ

Мальчик 50,0 %

Девочка 50,0 %

100

Пол ребенка N=700

Социально-демографические

характеристики опрошенных

Возраст ребенка

N=700

4-6 лет 25,7%

7-9 лет 24,3%

10-12 лет 21,4%

13-16 лет 28,6%

Где учится ребенок

56,9%

15,9%

13,6%

6,1%

6,0%

1,6%

Обычная средняя школа

Детский сад (обычный)

Специализированная школа

Ребенок находится дома (с мамой, няней,

бабушкой...)

Лицей, гимназия

Детский сад (специализированный)

N=700

101

Количество детей не старше 16 лет, в

семьях опрошенных

N=700



1 ребенок 62,6%

2 детей 32,9%

3 детей 4,1%

4 детей и более 0,4%

0,0%

0,0%

Основной язык общения в семье

Украинский 24,9%

Русский 64,1%

В семье говорят на

смеси русского и

украинского языков 11,0%

2,7%

39,1%

48,7%

7,4%

2,0%

Меньше четверти семейного дохода

Примерно от четверти до половины

Примерно от половины до трех четвертей

Более трех четвертей семейного дохода (т.е. практически весь


0,9%

5,7%

68,7%

23,1%

1,6%

Нам не хватает денег даже на еду

Хватает на еду, но покупать одежду мы не можем

Нам хватает денег на еду и одежду, но мы не можем позволить себе крупную покупку

Мы можем позволить себе крупную покупку, но не можем купить себе всё что

захотим

Мы можем позволить себе приобрести все, что захотим (квартиру, машину)

102

N=700



Часть бюджета затрачиваемая на продукты

питания Характеристика материального положения семьи

Уровень дохода на одного члена семьи в месяц

13,1%

51,3%

22,0%

7,3% 4,6% 1,7%

До 800 грн. 801 - 2000 грн . 2001 - 3000 грн . 3001 - 4000 грн. 4001 - 6000 грн. Более 6000 грн.

Marketing

Lifestyle of Ukrainian children