Dott. Samuel Piana

Landexplorer Manager

DEFINIZIONE Il marketing territoriale può essere definito come un insieme di operazioni, nate dalla concertazione di tutti

gli stakeholder presenti in un dato territorio, finalizzate, nel medio-lungo periodo, alla promozione e

sviluppo sia di attività presenti sul territorio sia di opportunità che si innescano grazie al contesto ed alle

variabili endogene che caratterizzano l’ambiente territoriale in oggetto.

DUE ELEMENTI FONDAMENTALI L’ambiente: tutto ciò che è natura ed ha dei tempi di

risposta “causa-effetto” molto lunghi. L’antropizzazione: tutto ciò che l’uomo con le sue capacità

trasforma ed i tempi di risposta tra la causa e l’effetto sono molto rapidi, in alcuni casi istantanei.

Sempre dalla definizione, anche se non è esplicitato,

dobbiamo pensare al territorio in esame come ad un’ ”area” omogenea, cioè all’interno di essa ci sono valori tangibili ed intangibili, quali gli abitanti, la cultura, il retaggio storico, il patrimonio culturale ed ogni altro ingrediente che sia in grado di accrescere il valore complessivo di ogni elemento preso singolarmente.

Marketing Interno ed esterno Marketing interno: azioni volte alla promozione delle

peculiarità all’interno del proprio territorio: molto importanti per condividere “microbellezze” o esperienze

Marketing esterno: azioni per giungere ad una attrattività del territorio per portatori di interesse esterni

Attenzione: per quanto riguarda il marketing esterno, non si deve solo parlare di investimenti dall’esterno ma soprattutto di vantaggi che possono essere localizzativi (reti di comunicazione, di informazione, di scambio know-how), oppure di economia di scala o di scopo.

Marketing territoriale attraverso i secoli

Ecco l’esempio di una cartina geografica al periodo dei “Grand Tour”

Patrimonio immateriale e marketing

Ogni territorio ha le proprie caratteristiche, sfruttare le tradizioni presenti, i dialetti o tutto ciò che può identificare l’unicità di un territorio è il primo passo per lavorare sul marketing del territorio

Ricordare che un territorio non è “copiabile” o “esportabile” aiuta nelle scelte per la campagna marketing

Le tradizioni ed i dialetti aiutano fortemente nelle azioni di marketing territoriale interno, dove il target è sempre molto critico!

Marketing territoriale: esempi Girolago: Manifestazione, organizzata dall’Ecomuseo

del lago d’Orta e Mottarone. Escrusioni sul territorio

Vie Storiche d’Italia Le “Vie Storiche d’Italia” sono sentieri e mulattiere utilizzate nei secoli

passati per congiungere punti molto particolari di una regione geografica. In questo caso la via Campello Monti-Rimella è una antica via Walser che collegava la colonia di Campello alla “madre patria” di Rimella dove c’era un santuario a Repìt.

Concerto sulle ali del bel canto Riscoprire personaggi che si sono distinti nel campo culturale o

artistico nei secoli passati (ormai dimenticati dai residenti) diventa promozione del territorio

Olimpiadi di Torino…e il marketing territoriale?

Le Olimpiadi Invernale di Torino 2006 sono un ottimo esempio di Marketing ma… non di marketing territoriale perché?

Troppo incentrato sull’evento e sulla città Alcune zone periferiche sono state completamente

dimenticate (VCO, Novara, Vercelli) Mancanza di un piano “post-olimpiadi” organico

Conclusioni Incredibile a dirsi ma tutte le analisi fatte e la

progettazione del piano di marketing territoriale portano ad un risultato finale molto semplice: dare informazione vera, pura e semplice!

L’informazione è tanto diversa e difficilmente conciliabile, ecco perché è meglio lavorare su più livelli

Pensare in “glocale” (globale e locale) aiuta nella sintesi e nella ricerca del carattere unico e “principe” di quel territorio

Dott. Samuel Piana Landexplorer Manager Email: infolandexplorer.it Web: http://www.landexplorer.it/ Tel: 338-7204773