MĀRKETINGA AKTIVITĀŠU IZVĒRTĒJUMS LIELVĀRDES

KULTŪRAS UN SPORTA PASĀKUMU POPULARIZĒŠANĀ

Arnita Beinaroviča

DARBA MĒRĶIS

Izpētīt Lielvārdes kultūras un sporta pasākumu popularizēšanai izmantotās mārketinga aktivitātes

DARBA UZDEVUMI

Izpētīt un atlasīt tēmai atbilstošu teorētisko bāzi;

Izpētīt un atlasīt pētījumam nepieciešamās datu ieguves metodes;

Izstrādāt un realizēt pētījuma plānu – teorijas apskata, oficiālo dokumentu par mārketinga aktivitātēm un pasākuma apmeklētāju skaitu, autores novērojumus par pasākumu resursiem, intervijas ar pasākumu organizatoriem;

Izdarīt secinājums par esošo mārketinga aktivitāšu atdevi un izteikt priekšlikumus pasākumu organizatoriem par mārketinga aktivitāšu uzlabošanu.

PĒTĪJUMA METODIKA

Pētījuma dizains par Lielvārdes kultūras un sporta pasākumu popularizēšanai izmantotajām mārketinga aktivitātēm

Aptaujas

Teorētisko avotu izpēte

Anketēšana Intervija

Dokumentu analīze

Novērojums

NOVĒROJUMA REZULTĀTI

NOVĒROJUMA REZULTĀTI

3 augstas kvalitātes pasākumu norises vietas

6 vidējas kvalitātes pasākumu norises vietas

1 zemas kvalitātes pasākumu norises vieta

Populārākie kultūras pasākumi Lielvārdē

Lielvārdes pilsētas svētki

Amatiermākslas kolektīvu koncerti

Izstādes kultūras namā «Lielvārde»

Lielvārdes kultūras un sporta pasākumu popularizēšanai izmantotās mārketinga

aktivitātes

Kultūras pasākumi

Drukātie mediji un informatīvie materiāli

Informācijas ieguves avoti par kultūras pasākumiem Lielvārdē

11%

24%

1%1%4%

14%23%

19%3%

Drukātajos medijos

Sociālajos tīklos

Radio

TV

Interneta ziņu portālos

Pilsētu mājas lapās

No draugiem, paziņām

Drukātajos informatīvajos materiālos

Vides reklāma

Informācijas ieguves avoti par sporta pasākumiem Lielvārdē

7%

27%

1%1%

7%6%27%

20% 1%

Drukātajos medijos

Sociālajos tīklos

Radio

TV

Interneta ziņu portālos

Pilsētu mājas lapās

No draugiem, paziņām

Drukātajos informatīvajos materiālos (

Vides reklāma

Kritēriji pasākumu apmeklēšanas izvēlei

27%

18%10%

2%

14%

15%

3% 12%

Pasākuma veidsBiļetes cenaPasākuma norises vietaPasākuma nosaukumsPasākuma tematikaPasākuma norises laiksPasākuma organizētājsPasākumu oriģinalitāte

SECINĀJUMI

• Lielvārdes pilsētas un tuvākās apkārtnes iedzīvotāju vairums par

kultūras un sporta pasākumiem uzzina no ievietotās informācijas

sociālajos tīklos un mutiski no draugiem, paziņām un ģimenes

locekļiem.

• Lai popularizētu kultūras un sporta pasākumus tiek izmantotas

tradicionālās mārketinga aktivitātes un līdz šim nav izmantoti

jauni un kreatīvi popularizēšanas veidi, piemēram, interesanti video

un reklāmas klipi, lai piesaistītu potenciālo apmeklētāju uzmanību.

SECINĀJUMI

• Kultūras un sporta pasākumu organizatori Lielvārdē uzskata, ka ne tikai

mārketinga aktivitātes nosaka apmeklētību, bet arī pasākuma veids,

programma un norises laiks. Tomēr bez mārketinga aktivitātēm neviens

neuzzinātu par notiekošo pasākumu, tā oriģinālo programmu un izvēlēto

norises laiku un vietu.

• Pasākuma mārketinga aktivitāšu atdevi kultūras un sporta pasākumu

organizatori Lielvārdē vērtē pēc šādiem kritērijiem: apmeklētāju skaits,

ieņēmumi, informācija medijos, komentāri sociālajos tīklos,

atsauksmes un publikācijas.

PRIEKŠLIKUMI

• Kultūras un sporta organizatoriem jānodrošina, lai informācija par

pasākumiem ir pieejama sociālajos tīklos, jo pēc mērķauditorijas aptaujas

rezultātiem autore noskaidroja, ka tieši sociālajos tīklos visbiežāk tiek

iegūta informācija par notiekošajiem pasākumiem Lielvārdē.

• Sniedzot informāciju par kultūras un sporta pasākumiem, organizatoriem

informatīvajos plakātos u.c. jāuzsver trīs svarīgākie kritēriji pēc kuriem

Lielvārdes iedzīvotāji izvēlas pasākuma apmeklēšanu: pasākuma veids

un tematika, ieejas biļetes cena vai dalības maksa un norises laiks.

•

PRIEKŠLIKUMI

• Papildus tradicionālajām mārketinga aktivitātēm, izmantot jaunus un

interesantus veidus, kā popularizēt kultūras un sporta pasākumus. Piemēram,

partizānu mārketings, kurš orientējas uz ideju ģenerēšanu un tā realizācija

neprasa daudz finanšu līdzekļu. Svarīgākā ir precizitāte, lai ziņojums tiktu

raidīts īstajā brīdī un laikā, tādejādi patērētājiem, pašiem neapzinoties,

iesaistoties pasākuma reklamēšanā.

• Pilsētas mājas lapā nepieciešams izveidot sadaļu „Pasākumi”, kuros tiktu

apkopoti visi kultūras un sporta pasākumi, to atsauksmes un pilnveidošanas

iespējas.

PALDIES PAR UZMANĪBU!