73
Marketing y Comunicación Digital Fran Barquilla @fbarquilla noviembre 2014 Marketing Comunicación Digital

MktComDig

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Presentación utilizada en la sesión del Máster de Marketing y Comunicación Digital de IMF Formación en Sevilla.

Citation preview

Page 1: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Fran Barquilla !@fbarquilla!noviembre 2014

Marketing ! Comunicación!

Digital

Page 2: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

#presentación

#historia

#SMO

Page 3: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

#presentación

Page 4: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 5: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 6: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

lElevator Pitch

Page 7: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 8: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 9: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 10: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

lTú eres!tu propia marca

Page 11: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 12: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Cambias de trabajo,!no de perfil de Twitter…

Page 13: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

#practiquemos

Page 14: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l¿Dónde estamos?

Page 15: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 16: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 17: MktComDig
Page 18: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 19: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 20: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 21: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 22: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 23: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 24: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 25: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 26: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 27: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 28: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 29: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

año 1999

Page 30: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 31: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

#historia

Page 32: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 33: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 34: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 35: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 36: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 37: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 38: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 39: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 40: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 41: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 42: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 43: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 44: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

reputación

Page 45: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

reputación corporativa

Page 46: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

¿Qué dicen de mi?

Page 47: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Ratio clicks/posición en buscadores

Page 48: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 49: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 50: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 51: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Estrategia reputación online1.Investiga y valora!

Qué, quién y dónde hablan de mi!2.Establecer estrategia!

Equipos, soportes, pautas!3.Participar e influir!

CONTENIDOS relevantes, honestos, transparentes!4.Medir!

Qué, quién, dónde y CÓMO se habla de mi

Page 52: MktComDig
Page 53: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 54: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

El efecto Streisand es un fenómeno en internet en el que un intento de censura u ocultamiento de cierta información fracasa o es incluso contraproducente para el censor, ya que ésta acaba siendo ampliamente divulgada, recibiendo mayor publicidad de la que habría tenido si no se la hubiese pretendido acallar.

Page 55: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 56: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Gestión de crisis

1. Velocidad. 2. Transparencia. 3. Diálogo. 4. Actitud.5. Trato personalizado.

Page 57: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

1. Rápido, pero con una estrategia

2. No censures comentarios. Acuérdate de Barbra… 3. Se sincero y directo, no des rodeos, nada de jerga técnica4. Da toda la información posible: porqués y cómo

5. Personaliza al máximo, la empatía es clave

6. Comunica las acciones que pones en marcha

7. Se proactivo

¿La mejor respuesta? Sí y No

Cómo actuar

Page 58: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 59: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

#SMO

Page 60: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

¿Tenemos que estar!en redes sociales?

Page 61: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 62: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 63: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 64: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 65: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 66: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 67: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 68: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 69: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 70: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 71: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Y seguimos aprendiendo…• Hay que escuchar!• Empezar por algo pequeño!• No tenemos (podemos) que estar en todos los sitios!• El factor humano marca la diferencia!• Ensayo y error!• Transparencia!• Humildad!• Esto no es una moda ni una campaña!• El valor lo crea el usuario

Page 72: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

Page 73: MktComDig

Mar

ketin

g y

Com

unic

ació

n D

igita

l

#muchasgracias ;)Fran Barquilla !@fbarquilla!noviembre 2014