Upload
socialclicks
View
319
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Social advertising in de performance mix: 3 ingrediënten voor succes
Emerce Performance | 20 november 2014
Hallo wereld, wij zijn
100% social advertising op:
Branding Performance
En dat doen wij voor o.a.:
100% Facebook Marketing
100% Social Advertising
100% LinkedIn Marketing
We zijn onderdeel van:
Het performance landschap is aan het veranderen.
Performance mix
Search
eDM
Display Affiliates
Social
Mo
gelij
khed
en
Early stage Developing Maturity
Performance op Facebook
Conversie tracking Cross-device tracking Re-marketing Custom audiences Ad creatives Atlas
Performance op Twitter
Conversie tracking Re-marketing TV targetting Tailored audiences Ad creatives
3 ingrediënten voor een succesvolle social performance campagne.
Voorbeeld vandaag:
Conversie tracking first
Voorbereiding is het halve werk
1
Home/Landing: CPV Basket/Thank you: CPO
Conversie-tracking set-up
Ook op Twitter
Mobile: Implementeer SDK voor Cost-per-Install en In-app purchases!
Cost-per-Order
Belangrijk: Facebook meet standaard 24 uur post-view en 28 dagen post-click Twitter meet standaard 24 uur post-view en 28 dagen post-click
Tip: je kunt het post-click window ‘strakker’ instellen
Cross-device tracking
67% start met shoppen
op 1 device en gaat verder op
het andere
Bron: comScore/PayPal “Reaching the Connected Consumer” Customer Surveys, Oct 2013
Re-targeting
Re-marketing pixel Newsfeed ad op Facebook
Niks gekocht?
Conversie
Resultaat: funnel doormeten
Ads KPI’s: CPC/CPV/
CPA/CPI
Landing KPI’s: CPV (visitors)
Basket KPI’s: CPO
Gericht adverteren Ads en targeting bepalen het succes
2
Ads Page Post Links Cost-Per-Action
Page Post Photo Ad Page Post Link Ad
3-5% CTR 35- 50%
CTR
Ads Mobile App Install Cost-Per-Install
Ads Page Post Video Cost-Per-View
Targeting!
Geslacht, Leeftijd, Land / plaats, Taal, Seksuele voorkeur, Relatie-status, Opleidingsniveau, Werk / functie, Financiële gegevens*, Woningbezit / huishouden*, Generatie, Gezinssamenstelling, Belangrijke momenten
Daarnaast nog brede en specifieke interesses, gedrag, categorieën en connecties
Audiences CRM data (e-mail) Look-a-like Website App users
Website bezoek
CRM Data
FB/TW User ID’sTarget en remarket
op desktop
en mobiel
Bidding en timing
Meten is weten Optimaliseer en verbeter je campagnes
3
Advertentie vertoning
Consument bekijkt of
klikt op ad
Conversie online, instore of
in-app of
Measurement (conversiepixel,
cross device
Optimalisatie campagne
Doorlopend optimalisatie
1 Voorbereiding
2 Targeting
3 Meten
Vragen?
Rokin 95-2 1012 KM Amsterdam
Marc Metekohy 06 23 38 72 69 [email protected]
020-2238350 www.socialclicks.nl
Thank you!