Medya Paylaşım Toplantıları 18

Nerede kalmıştık? Gündemdeki Diğer Konular Reklam Yatırımları - Metodoloji - 2015 Reklam Yatırımları (ilk 6 ay) ve analizler

1

Kristal Elma Reklamcılar Derneği’nin yaratıcı endüstrinin Türkiye’deki

gelişimini desteklemek misyonuyla 27 yıldır düzenlediği Kristal Elma Yarışması Ödül Töreni, Kristal Elma Festivali kapsamında yer alacak. 14-16 Ekim tarihleri arasında Uniq İstanbul’da gerçekleşecek Festivalde iletişim sektörüne yön veren 120’yi aşkın konuşmacı sahne alacak.

2

Sponsor

Ana Sponsor:

Co-Sponsorlar:

Teknoloji ortağı:

Future Sponsorları: YKB

Mekan:

3

Kristal Elma - Başvurular

Dijital kategorisinde başvurular %66 arttı. Genel toplamda başvurular %5 arttı.

Dünyanın ilk interaktif ödülünü Kristal Elma’da vereceğiz

McCann İstanbul’un tasarladığı Dijital Büyük Ödülü, sosyal medya hesaplarına bağlı olarak çalışacak. Ödül gecesi büyük ödülü alan kampanya ile ilgili bir paylaşımda bulunacağız. Büyük ödülü alan çalışma, sosyal medyada paylaşıldıkça Kristal Elma’nın rengi değişecek ve kızaracak. Bu Türkiye’nin ilk interaktif ödülü. Yaratıcılık yarışmaları düşünülürse dünyada da bir ilk.

5

Kristal Elma - Başlıca Konuşmacılar

Jessica Walsh - Seigmeister&Walsh, Tom Bernardin - Leo Burnett Chairman & CEO , Troy Ruhanen - TBWA/Media Arts Lab President & CEO , David Shing - AOL Digital Prophet, Rob Newlan - Facebook Head of EMEA for Creative Shop, Swen Graham – Foursquare VP, Global Creative + Strategy, Matt Eastwood - JWT Worldwide Chief Creative Officer, Damian Blackden - Maxus Global CSO, Harjot Singh – McCann, WorldGroup EVP Europe, Saul Betmead - Y&R, David Benson - Google EMEA, Stephen McIntyre - Twitter EMEA, James Temple - R/GA Başkan Yardımcısı ve Kreatif Direktörü, Henry Mason – Trendwatching, Reggie Bradford – Oracle, Rose Design Kreatif Direktörü Simon Elliott, Fjord/Accenture - Thomas Muller

7

Net reklam yatırımı: Metodoloji

• TV, radyo, gazete, dergi, sinema, açıkhava’da yayınlanan reklamlar, Türkiye’de Nielsen tarafından raporlanmaktadır. Reklam harcamaları raporunda fiyatlandırma, tarife fiyatlarına göre (brüt fiyatlara göre) yapılmaktadır.

• Reklamcılar Derneği’ne üye medya planlama ve satınalma ajansları, Nielsen tarafından raporlanan brüt reklam yatırımlarına, mecra bazında kendi tahmin ettikleri indirimleri uygulayarak toplam net reklam yatırımlarını hesaplamaktadır.

• TV, radyo, gazete, dergi, sinema, açıkhava net reklam yatırımı tahminlerinde kapsam, Nielsen tarafından raporlanan mecralar ve burada yayınlanan reklamlardır. (Internet (display ve mobil) reklamları herhangi bir kuruluş tarafından ölçümlenmemektedir. Internet reklam yatırımını her bir medya ajansı kendi olanaklarıyla tahmin etmektedir.)

• Reklamcılar Derneği, her 6 aylık dönem sonunda medya planlama ve satınalma

ajansları tarafından hesaplanan tahmini net reklam yatırımlarını toplayıp, en düşük ve en yüksek rakamları eleyerek, kalanlar arasındaki ortalamayı almakta ve net reklam yatırımı olarak her dönem sonunda kendi web sitesinde yayınlamaktadır.

Reklam yatırımlarının, tüm dünyada yaklaşık %5,3 büyümesi beklenmekte

8 http://www.emarketer.com/Article/Global-Ad-Spending-Growth-Double-This-Year/1010997

Ülkeler bazında ( ) oranı

Türkiye, «Reklam Yatırımı/GSYH» oranı binde 30-35,dünya ortalaması ise binde 75 civarındadır. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı/GSYH oranı Türkiye’nin üstündedir.2015 beklentisi binde 30 olması yönündedir.

Kaynak: Reklam yatırımları için; Groupm, GSYH için; IMF

Reklam yatırımları ve GSYH rakamları USD bazındadır.

Groupm Estimates 2013 Adspend / GDP

Reklam Yatırımı

GSYH

0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0

Can

ad

a

US

A

Arg

en

tin

a

Bra

zil

Chile

C

olo

mb

ia

Me

xic

o

Au

str

ia

Be

lgiu

m

Den

ma

rk

Fin

lan

d

Fra

nce

G

erm

an

y

Gre

ece

Ir

ela

nd

It

aly

N

eth

erla

nd

s

Norw

ay

Po

rtu

ga

l S

pa

in

Sw

ed

en

S

witze

rla

nd

U

K

Bu

lga

ria

C

roa

tia

C

.Rep

ub

lic

Esto

nia

H

un

ga

ry

La

tvia

L

ith

ua

nia

M

on

ten

egro

P

ola

nd

R

om

an

ia

Russia

S

erb

ia

S.R

ep

ub

lic

Slo

ve

nia

T

urk

ey

Ukra

ine

A

ustr

alia

B

an

gla

de

sh

In

dia

Ja

pa

n

N.Z

ea

lan

d

Pa

kis

tan

C

hin

a

Hon

g K

on

g

S.K

ore

a

Ta

iwa

n

Ind

on

esia

M

ala

ysia

P

hili

pp

ine

s

Sin

ga

po

re

Th

aila

nd

V

ietn

am

America Western Europe Central & Eastern Europe Asia-Pacific

3

10

Milyon TL 2014 ilk

6 Ay (mio TL)

Pazar Payı %

2015 ilk 6 Ay (mio

TL)

Pazar Payı %

Değişim 2015 -

2014 % TV 1.563,33 52,47 1.673,46 52,1 7,04

TV Raporlanan 1.263,40 42,41 1.366,27 42,54 8,14

TV Raporlanmayan

299,93 10,07 307,18 9,56 2,42

Basın 576,52 19,35 558,15 17,38 -3,19

Gazete 522,76 17,55 508,15 15,82 -2,79

Dergi 53,76 1,8 50,00 1,56 -6,99

Açıkhava 199,06 6,68 214,28 6,67 7,65

Radyo 66,05 2,22 62,78 1,95 -4,95

Sinema 33,50 1,12 41,03 1,28 22,49

Internet 540,87 18,15 662,19 20,62 22,43

Display 243,73 283,08

Mobil 33,19 36,58

Search 263,95 342,53

Toplam 2.979,33 100,00 3.211,89 100,00 7,81

11

12

2015 Ocak - Haziran / Televizyon reklam yatırımı

796 1.056 1.082

1.236 1.263 1.366

224

261 278

306 300 307

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y

Ölçülen TV Ölçülmeyen TV

Re

kla

m y

atı

rım

ı (m

ilyo

n T

L)

Ölçülen televizyonlardaki reklam yatırım payı %82 olarak gerçekleşti.

2011 Nisan itibariyle yeni RTÜK yönetmeliği devreye girdi. Bununla beraber «ürün yerleştirme» uygulamaları serbest kaldı. Ancak toplam harcama rakamları içerisinde «ürün yerleştirme» ölçümlenemediği için yer almamaktadır. Yerel TV reklam yatırımları da dahil değildir.

Kaynak: RD

13

2015 Ocak - Haziran / Gazete reklam yatırımı

446 502 522 541 523 508

0

100

200

300

400

500

600

2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y

Re

kla

m y

atı

rım

ı (m

ilyo

n T

L)

Gazetelerin reklam yatırımından aldığı pay düşmekle birlikte; net reklam gelirinde %3 lük düşüş gerçekleşmiştir.

Yerel gazete reklam yatırımı ve Nielsen tarafından raporlanmayan yayınlar dahil değildir.

Kaynak: RD

14

2014 Ocak – Haziran / Dergi reklam yatırımı

44 50 52 53 54 50

0

10

20

30

40

50

60

2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y

Reklam Yatırımı

Re

kla

m y

atı

rım

ı (m

ilyo

n T

L)

Sektörel dergilerdeki reklam yatırımı her geçen gün artmaktadır. Ancak raporlanmadığı için, net reklam yatırımı tahminlerine dahil edilememektedir.

Kaynak: RD

Toplam dergi reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %7 azalmıştır.

15

2015 Ocak - Haziran / Açıkhava reklam yatırımı

129 157 162 178

199 214

0

50

100

150

200

250

2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 20151Y

Reklam Yatırımı

Re

kla

m y

atı

rım

ı (m

ilyo

n T

L)

Duvar, parapet, çatı vb. outdoor uygulamaları ölçümlenemediği için net reklam yatırımı tahminlerine dahil edilememiştir.

Kaynak: RD

Toplam açıkhava reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %8 artmıştır.

16

2015 Ocak - Haziran / Radyo reklam yatırımı

51 61 65 65 66 63

0

25

50

75

100

2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y

Reklam Yatırımı

Re

kla

m y

atı

rım

ı (m

ilyo

n T

L)

Yerel radyo reklam yatırımı, ölçümlenmediği için net reklam yatırımı tahminlerine dahil değildir.

Kaynak: RD

Toplam radyo reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %5 azalmıştır.

17

2015 Ocak - Haziran / Sinema reklam yatırımı

24 28 28 30

34 41

0

10

20

30

40

2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y

Reklam Yatırımı

Re

kla

m y

atı

rım

ı (m

ilyo

n T

L)

Toplam sinema reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %22 artmıştır.

Reklam harcamaları raporlarında sponsorluk, fuaye aktiviteleri ve benzeri çalışmalar raporlanmadığından, net reklam yatırımı tahminlerine sadece «raporlanan» sinema reklamları dahil edilmiştir.

Kaynak: RD

18

Dijital reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %22 artmıştır.

Internet harcamasının içine display, motor ve search dahildir, search (arama motoru) reklam yatırımı 2014 ‘te dahil edilmiştir.

2015 Ocak - Haziran / Dijital reklam yatırımı

163 207 235

541 662

0

100

200

300

400

500

600

700

800

2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y

Reklam Yatırımı

Re

kla

m y

atı

rım

ı (m

ilyo

n T

L)

Kaynak: RD