“Een consument denkt niet in apparaten of marketingkanalen.”
Upper funnel?VISIE
3
De wereld verandertVISIE
4
We leven onlineTRENDS
5
We leven mobielTRENDS
6
We leven digitaalTRENDS
7
En steeds meer digitaalTRENDS
8
Customer Journey complexerVISIE
Touch Tell Sell
9
Meer data voor marketeersTRENDS
TouchTellSell
10
Maar hoe zit het met privacy?TRENDS
11
Wetgeving Meldplicht DatalekkenTRENDS
12
Upper Funnel trendsTouch Tell Sell
TRENDS
13
Kijkgedrag verandertTRENDS
14
Meer online advertentiesTRENDS
15
Meer online Video advertentiesTRENDS
16
Meer irritatieTRENDS
17
Gevolg: ad blockingTRENDS
18
Ad blocking in Nederland +/- 14%TRENDS
19
Uw klanten ‘aan de knoppen’VISIE
Touch Tell Sell
Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal
20
VISIE
21
Scheiding Branding & PerformanceVISIE
22
Branding & PerformanceVISIE
23
Branding & Performance voorbeeldVISIE
24
Merkbekendheid vs. CPOVISIE
CPO
Merkbekendheid
HoogLaag
Laag
Hoog
25
Last click vs. AttributieVISIE
Touch Tell Sell
26
De verbinding makenVISIE
Cookies niet meer centraal
27
“Er zijn ongeveer 90 miljoen cookies + apparaten in Nederland.”
VISIE
28
Keywords NIET meer centraalVISIE
29
Keywords NIET meer centraalVISIE
Remarketing Lists for Search Ads
Google Analytics
with RLSA
Customer Match
2013 2014 2015 2016 2017
?? ??RLSA in Shopping
RLSA in Doubleclick
Demogra-phics for Search
Ads
30
Mensen centraal!VISIE
31
Wie zijn uw klanten? Steeds meer dataVISIE
32
Data op een centrale plekVISIE
Data moet een central plek hebben => Data Management Platform (DMP) Het gaat niet om de technologie, maar om de mensen die centraal staan
33
Programmatic = automatiserenTRENDS
34
Slimmer inkopen, ook traditionele mediaTRENDS
35
De juiste KPI’s VISIE
Touch Tell Sell
Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal
36
VISIE
37
Waar te beginnen? - Maturity modelVISIE
Take-aways
38
VISIE
Mensen centraal! (niet cookies of keywords) Data centraal verzamelen en toepassen is cruciaal Gebruik technologie voor automatisering Attributie cruciaal voor succes Alles is interessant, niet alles relevant