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SEO multi-lingua e multi-countryPaolo Amorosi

Due parole su Pro Web

Pro Web Consulting ha nel DNA unacompetenza SEO estrema, sviluppatain anni di esperienza internazionalenei settori più competitivi in assoluto.

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Un'agenzia SEO giovane, internazionale, vincente

Fondata nel 2009, 25 dipendenti nella sede di Chiasso (CH)Attiva sui principali mercati con specialisti SEO madrelingua

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Ci hanno scelto

Lingua e localitàIl punto di vista di Google

Siti multilingua e multiregionali

Siti web Multilingua Siti che offrono contenuti in diverse lingue.

www.prowebconsulting.netwww.prowebconsulting.net/it/

Siti web multiregionali Siti che offrono contenuti rivolti espressamente a utenti di diversi paesi.

www.amazon.itwww.amazon.co.ukwww.amazon.frwww.amazon.es

Siti web Multilingua e multiregionali

Siti multilingua e multiregionali

Siti che offrono contenuti rivolti ad utenti di diversi paesi; per ciascun paese i contenuti sono offerti in diverse lingue.

www.zara.com/it/it/www.zara.com/it/en/

www.zara.com/uk/it/www.zara.com/uk/en/

Come fa Google a riconoscere la lingua del sito?

Legge i contenuti…

trainers

trainers

ma…

Come fa Google a riconoscere la nazione target?

Dominio

Ubicazione del server

Target geografico su Search Console

Hreflang

Altri segnali

Come fa Google a riconoscere la nazione target? Dominio

Struttura di URL Esempio Pro Contro

Domini ccTLD example.it• Targeting geografico chiaro

• Posizione del server irrilevante

• Costosa

• Richiede più infrastruttura

• Rigidi requisiti ccTLD (a volte)

Sottodomini con gTLD it.example.com

• Facile configurazione

• Può utilizzare il targeting geografico di Search Console

Gli utenti potrebbero non riconoscere il targeting geografico soltanto dall'URL ("it" è la lingua o il paese?)

Sottodirectory con gTLD example.com/it/

• Facile configurazione

• Può utilizzare il targeting geografico di Search Console

Gli utenti potrebbero non riconoscere il targeting geografico soltanto dall'URL

Parametri URL con gTLD example.com?loc=it • Non consigliata.

•Gli utenti potrebbero non riconoscere il targeting geografico soltanto dall'URL

• Il trageting geografico in Search Console non è possibile

• Segmentazione basata sugli URL complicata

Come fa Google a riconoscere la nazione target? Server

L'ubicazione del server è utile in caso di:

• Dominio gTLD con un solo paese target• Dominio gTLD con più paesi target e con un paese preferito

Come fa Google a riconoscere la nazione target? SearchConsole

Opzione disponibile in caso di:

• Dominio gTLD: example.com• Dominio gTLD con sottodirectory: example.com/de/• Sottodominio gTLD: it.example.com

Opzione non disponibile in caso di:

Domini ccTLD: example.it

Come fa Google a riconoscere la nazione target? Hreflang

Google utilizza gli attributi rel="alternate" hreflang="x" per mostrare le pagine corrette nei risultati di ricerca. Si tratta quindi di indicazioni a livello di pagina e non a livello di sito.

L'attributo hreflang deve essere valorizzato con la lingua e, facoltativamente, con la nazione target:

• Pagina in lingua inglese destinata a tutti i paesi anglofoni e a tutte le SERP relative a query in inglese. rel="alternate" hreflang="en"

• Pagina in lingua inglese destinata agli USArel="alternate" hreflang="en-us"

Come fa Google a riconoscere la nazione target? Altri segnali

Best practice SEO

Best practice

• Contenuti tradotti accuratamente da persone madrelingua;

• Dominio gTLD con sottodirectory, oppure con sottodominiexample.com/it/

oppure it.example.com

• Hreflang con la sola indicazione della lingua:<link rel="alternate" href="http://www.example.com/it/" hreflang="it" />

oppure <link rel="alternate" href="http://it.example.com" hreflang="it" />

Siti multilingua

Esempio

www.prowebconsulting.netwww.prowebconsulting.net/it/

Best practice

• Contenuti tradotti accuratamente da persone madrelingua;

• Prima scelta: un domino cctTLD peer ogni paeseexample.it, example.co.uk, ecc.

Seconda scelta: Dominio gTLD con sottodirectory, oppure con sottodominiexample.com/it/ oppure it.example.com

• Nel caso di domini gTLD, impostazione del targeting geografico su Search Console per ogni sottodirectory o sottodominio

• Hreflang con l'indicazione di lingua e paese

Siti multiregionali

Esempio

https://www.amazon.ithttps://www.amazon.co.uk/https://www.amazon.fr/https://www.amazon.es/

Esempio

www.zara.com/it/it/www.zara.com/it/en/www.zara.com/uk/it/www.zara.com/uk/en/

Best practice

• Contenuti tradotti accuratamente da persone madrelingua

• Prima scelta: Dominio gTLD con due sottodirectoryexample.com/it/it/, example.com/it/en/

Seconda scelta: oppure sottodomini con directory per linguait.example.com/it/, it.example.com/en/

• Impostazione del targeting geografico su search console

• Hreflang con l'indicazione di lingua e paese

Siti multilingua e multiregionali

Altrimenti? Ecco i rischi

Il sito in questione si posizionava in UK con i pagine dedicate (prodotti, valuta, contatti, spedizioni) a:• Canada• India• US• Sudafrica• Etc.

Altrimenti? Ecco i rischi

L'azienda in questione aveva un dominio .it per l'Italia e un dominio .co.uk per il Regno Unito. Il dominio .co.uk è stato rediretto verso la sottodirectory .it/uk/.

La visibilità nelle SERP britanniche si è ridotta a meno della metà.

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2 Migrazione da .co.uk a .it/uk/

domain.co.uk domain.it/uk/

Lingua e localitàIl punto di vista dei webmaster

Metodi di geolocalizzazione – IP e Browser

IP Address

Browser Lang

Metodi di geolocalizzazione – Indirizzo IP

www.judolessonsforbeginners.com/en/

Redirect www.judolessonsforbeginners.com/it/

Lingua

Paese

Paese

Metodi di geolocalizzazione – Lingua del browser

www.gourmetrestaurants.com/us/

Redirect www.gourmetrestaurants.com/it/

Lingua del browser

E Google cosa ne pensa?

Google esprime la sua posizione sull'argomento nella sua guida ufficiale.

La premessa sembrerebbe non lasciare spazio ad interpretazioni:

Fonte: https://support.google.com/webmasters/answer/6144055

E Google cosa ne pensa?

Qualche riga più avanti….

Fonte: https://support.google.com/webmasters/answer/6144055

E Google cosa ne pensa?

Ancora qualche riga…

Fonte: https://support.google.com/webmasters/answer/6144055

Best practice SEO

Redirect basati sull'indirizzo IPSoluzione ottimale

Eliminazione totale dei Redirect basati su indirizzo IP. Una buona attività SEO consentirà di far atterrare gli utenti sulla pagina giusta.

Redirect basati su IP e browser

Redirect basati sulla lingua del browserSoluzione ottimale

Eliminazione totale dei Redirect basati sulla lingua del browser. Una buona attività SEO consentirà di far atterrare gli utenti sulla pagina giusta.

Altrimenti? Ecco i rischi

Il sito in questione ha introdotto un sistema di Redirect basato sull'indirizzo IP. Googlebot ha scansionato il sito prevalentemente con IP statunitensi e raramente con IP brasiliani.

La visibilità nelle SERP brasiliane ha avuto un crollo, per poi risalire in seguito all'eliminazione dei Redirect.

Implementazione Redirect basati su IP

Rimozione dei Redirect

SERP brasiliane

Altrimenti? Ecco i rischi

Il grafico mostra le impression nelle SERP brasiliane nel periodo di introduzione dei redirect.

Le impression nelle SERP brasiliane erano di circa 7 volte inferiori.

p.amorosi@prowebconsulting.netwww.prowebconsulting.net