Upload
-corpmediaru
View
436
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Proprietary and confidential — do not distributeProprietary and confidential — do not distribute
Работа с блогерами: двусторонний диалог
DIGITAL ФОРУМ
16 февраля 2016 г.
Proprietary and confidential — do not distribute
СОЦСЕТИ = РЕКОМЕНДАЦИИ
May 3, 2023Employee Brand Awareness Survey |2
92% людей считают рекомендации друзей, членов семьи, коллег или экспертов наиболее важным фактором, определяющим их решение о покупке
– Nielsen / Roper Reports
Proprietary and confidential — do not distribute
КТО НАШИ БЛОГЕРЫ?
May 3, 2023
Proprietary and confidential — do not distribute May 3, 20234
Proprietary and confidential — do not distribute
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
ЦЕЛИ- Начать эффективное взаимодействие с ключевыми блогерами стран ЕС путем реализации интересной и полезной для самих блогеров программы- Инициировать в соцсетях обсуждение тем, касающихся диабета и Abbott, в позитивном ключе
- Реализовать уникальную программу для блогеров в Берлине, которая, с одной стороны, была бы ценна и интересна для блогеров, с другой – помогла бы компании сформировать содержательные и доверительные взаимоотношения с блогерами- Обеспечить участие 20-25 ключевых блогеров в мероприятии- Получить важные инсайты от блогеров, которые бы помогли повысить эффективность будущих программ компании в соцсетях- Обеспечить обсуждение важных тем в блогосфере
Что мы хотели?
Proprietary and confidential — do not distribute
#DXBERLIN 2015 В ЦИФРАХ
May 3, 2023
22 блогера8 стран3 дня
312 твитов110 постов в Instagram
80 участников дискуссий+5 000 лайков
Охват: +2 миллиона
Proprietary and confidential — do not distribute
#DXBERLIN: МНЕНИЯИ ВПЕЧАТЛЕНИЯ
May 3, 2023|7
«Отклик на это мероприятие со стороны моих фолловеров был просто фантастический, что вдохновило меня на новые проекты. С удовольствием продолжу общение с вами», - Мэл, Великобритания
«Было здорово, что обсуждали не сложности, которые диабет может привнести в жизнь, а рассматривали все в позитивном ключе и говорили об интересных всем вещах»
Proprietary and confidential — do not distribute May 3, 2023
#DXBERLIN: МНЕНИЯ И ВПЕЧАТЛЕНИЯ
«Я очень надеюсь, что DX станет регулярным мероприятием!» – София, Швеция
Proprietary and confidential — do not distribute
«Программа очень отличалась от всех других мероприятий о диабете /соцсетях / блогерах, где я когда-либо бывала: сессии не были только о диабете и их вели самые разные эксперты, не только эксперты в диабете», - Лаура, Великобритания
#DXBERLIN: МНЕНИЯ И ВПЕЧАТЛЕНИЯ
Proprietary and confidential — do not distribute
ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ #DXBERLIN1. Блогеры оценили неформальный, небрендированный и
некорпоративный стиль мероприятия – рассказать о себе можно по-разному
2. Двусторонний диалог – это самый важный элемент успеха. Блогеры – это аудитория, которая хочет и стремится к взаимодействию, поэтому слушать так же важно, как и говорить
3. Блогеры, пишущие о диабете, настроены на формирование своего сообщества
4. Выбирая информацию, спикеров, темы для беседы, выбирайте те, которые имеют ценность и действительно интересны блогерам
5. Последовательность и продолжительность взаимодействия важны: разовое мероприятие не обеспечит долгосрочного сотрудничества
May 3, 202310