Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (812) 449 89 07+7 (499) 270 27 90

alex@eLama.ru

Специфика работы на растущем рынке

3

>10 000 ФРАЗ 96 КАМПАНИЙ 27 РЕГИОНОВ 80 ЦЕЛЕЙ В GA 3 МЕНЕДЖЕРА

4

КРУПНЫЙ КЛИЕНТ НЕСТАНДАРТНАЯ ЗАДАЧА

КОНВЕРСИЯ - CPO + ROI -

РЕЗУЛЬТАТ НА 5+ !!!

6

1. Изменение Семантики

Мультиварка

Раньше:• Мультиварка цена

• Как выбрать мультиварку

• Мультиварка отзывы

Сейчас:• Как приготовить

плов в мультиварке

• Рецепты для мультиварки

• Ремонт мультиварок

2. Конкуренция

Динамика рынка

3. Многоканальность

Мультиканальностьx1,3

Кто кого?

4. KPI ?

OnLine – CPO, ROI OffLine – 1 место

Стратегия

• “Продающие кампании” CPO, ROI

• “Имиджевые кампании” CPC, % входа в спец размещение (Охват)

Показы поиск

Показы сеть

Средний CPC

Как ?

>10 000 ФРАЗ 96 КАМПАНИЙ

Источники• Wordstat Yandex (Через парсер)• Сайт компании• Планировщик AdWords• Google Analytics и Яндекс.Метрика• Адвсё.ru и SEMrush• Срез по реальным показам в Google

Adwords

4

Автоматизация

Искусство управлять современной контекстной рекламой - это

искусство управления инструментами автоматизации

Е. Ломидзе, «Яндекс»RIW 2013

Больше продаж за меньшие деньги и время

4

Bid manager

Автоматическое управление ставками

Настройка «шага»

«Расписание» ставок

4

Bid manager раз в 2,5 минут

80% в ТОП 3

4

Обновление цен из YML

4

Расчет ROI в GA

UTM разметка по API

35

36

Загрузка расходов

37

Хотите получать такие отчеты ?

38

А для каждого ключевого слова?

39

40

Новые инструменты

Новые инструменты

• Закрытые инструменты Яндекс и Google

• Google стратегия от ROI• Google richmedia• Google покупки

43

CPC - Охват + Vпродаж +

РЕЗУЛЬТАТ НА 5+ !!!

• Определитечеткие KPI

• Экспериментируйте

• Учитывайте динамику рынка

Итого

Также приглашаем

48http://eLama.ru/webinar/