Práctica: plan de marketing

Práctica realizada por:

Curso Social Media Manager: El periodismo en la red

Montse

Natalia

Paloma

Chema

Abril 2014

Profª. Dª. María José Barriga

Caso de estudio

¿De qué va?La exposición agrupa una colección audiovisual sobre la obra de una joven artista. Se compone de 30 piezas, combinadas entre reproducciónes (vídeo e instalaciones) y pinturas. La soledad, la pérdida de la fe y el aislamiento social provocado por las nuevas tecnologías son algunos de los temas que se representan en las obras.

Plan de marketing para una exposición cultural

¿Dónde y cuándo?‣ Dos meses en Sevilla‣ Dos meses en Madrid‣ Dos meses en Barcelona

‣ En Sevilla: 1 de mayo al 31 de julio

‣ Community Manager‣ OK del Ayuntamiento de

Sevilla‣ Carpa en Plaza de San

Francisco

Otros datos Presupuesto

12.000 €

* Plan de marketing solo para Sevilla

PlanificaciónEstudio de mercadoAnálisis interno y externo 1

Estudio de mercado

Target

Planificación

Competencia‣ Feria de Abril:

del 5 al 11 de mayo

‣ Festival Territorios23 y 24 de mayo

‣ Campaña nacional‣ Lugar público en carpa

cerrada‣ Entrada controlada

Geografía Precio entrada

2 €

* P.V.P. Entrada general

‣ Estudiantes y profesores de Bellas Artes‣ Asociaciones culturales relacionadas con las artes‣ Profesionales del arte‣ Personas en general interesadas en la cultura‣ Sector de la psicología

‣ Edad: > 20 años‣ Sexo: indiferente

Análisis DAFO

Debilidades

Análisis interno y externo

‣ Artista desconocida‣ Temática controvertida

Amenazas

Fortalezas Oportunidades

‣ Competencia fuerte‣ Escasa motivación‣ Crisis actual‣ Priorización del gasto económico

‣ Primicia: exposición inédita‣ Calidad de la obra y servicios

‣ Ubicación privilegiada‣ Generación de bienes de

consumo culturales

ObjetivosMarketing onlineMarketing offline 2

Marketing online

El blog es la web principal en la que se ubica el contenido (texto, vídeos y fotografías). Las redes sociales canalizarán el contenido publicado (mediante enlaces) hacia el blog, que será el anfitrión de las visitas (landing page).

Herramientas y contenidos

Blog

Redessociales

Contenido

T

Redes sociales

Facebook ➔ Enlaces a entradas del blog, merchandising, concursos, promos...Twitter ➔ Titulares, noticias relacionadas, avisos, información puntual...Pinterest ➔ Fotografías, infografías, gráficos, prensa...Youtube ➔ Vídeos, entrevistas, reportajes, ruedas de prensa...Foursquare ➔ Opiniones, valoraciones, check-ins, localización...

Presencia en la red

Facebook Twitter Pinterest FoursquareYoutube

Posicionamiento

Palabras clave ➔ exposición mayo junio, pintura, exposición pintura, exposición sevilla, [nombre artista], pérdida de la fe, soledad, nuevas tecnologías.

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SEM

Marketing offline

Se encargará cartelería en forma de posters y vinilos; cartas, folletos y programas de mano y soporte audiovisual (vídeo/presentación).

Soportes y distribución

Vallas publicitarias

Bus ytranvía

Mailing yflyers

PresupuestoTotal 12.000 € 3

PresupuestoDesglose

Community Manager33%

Mailing3%

Autobús50%

SEM3%

Bussi7%

Cartelería4%

SEM

Mailing

Cartelería

Bussi

Community Manager

Autobús 6000  €

4000  €

800  €

500  €

400  €

300 €

Total 12.000 €* Solo para Sevilla (2 meses)

R.O.I.Retorno de la inversión

30 %objetivo

Precio entrada

2 €Necesidad de venta

1.800 entradas

ContenidoWorkflow 4

WorkflowPlan de contenidos

FechaHora Tipo Título Mensaje

Palabrasclave URLs

Redessociales

Mañana Vídeo Conoce a [...] artista revelación

Dar a conocer [nombre], exposición, arte, artista

URL vídeo

Tarde Fotos #AlgoEstáPasandoEnSevilla

Crear hype Sevilla, acontecimiento

URL fotos

... ... ... ... ... ... ...

* Ejemplo (sin concluir)

Práctica realizada por:

Montse

Natalia

Paloma

Chema

Abril 2014