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Soluções de Marketing do Linkedin para o segmento de Educação
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Bruna Infurna Executiva de Contas
Panorama do Segmento de Educação
+ 39.000.000estudantes e recém-formados registrados no LinkedIn
Demografia que cresce mais rápido na rede!
Brasil Singapura Canada India Holanda Média Geral Hong Kong Australia Reino Unido EUA França0%
10%
20%
30%
40%
50%
60% 53%
44%41% 41% 40%
33% 33% 32%
25% 24%22%
Mais da metade dos brasileiros pretende fazer um curso de extensão nos próximos 12 meses.
Nos próximos 12 meses, quanto você está considerando fazer um curso de extensão/programa de certificação (curso sem graduação)?
Source: LinkedIn internal data, November 2013. *Sim ou Extremamente Sim
Brasil Singapura India Hong Kong Média Geral França Canada EUA Australia Holanda Reino Unido0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
40%
34% 33%
25%
20%18%
14%12% 12%
10% 9%
Quase metade dos brasileiros pretendem começar um MBA nos próximos 12 meses.
Nos próximos 12 meses, quanto você está considerando participar de um Programa de MBA (Meio-período, Integral ou Executivo?
Source: LinkedIn internal data, November 2013. *Sim ou Extremamente Sim
Os brasileiros são os mais abertos a estudar Online
Brasil Australia India França Média Geral Singapura Hong Kong EUA Reino Unido Canada Holanda0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
26%25% 25%
19%17%
16%14%
12%11% 10%
9%
Nos próximos 12 meses, quanto você está considerando participar de um curso de Graduação oferecido por uma Universidade Online?
Source: LinkedIn internal data, November 2013. *Sim ou Extremamente Sim
7
Qual o target ideal para cursos de MBA e Pós?
América Latina
1 a 3 anos
de formação
Source: LinkedIn internal data, January 2014
8
... E sobre o que estão falando?
Negócios
Liderança
GestãoMarketing
Vendas
Investimento em Bancos
Gestão do Tempo
Taxas
Publicidade Online
CR
MS
aúde
não apenas números
Pessoas,
9
Source: Oracle, Social Media Today and Leader Networks, “The Social Enabled Enterprise: a 2013 research study”, Worldwide, Sep 2013.
86%
Relacionamento mais próximo com
clientes
84%
Aumento dos defensores da
marca
Relacionamentos importam Impacto do social
Marketers
10
Relacionamentos importam Impacto do social
Source: Oracle, Social Media Today and Leader Networks, “The Social Enabled Enterprise: a 2013 research study”, Worldwide, Sep 2013.
91% 81%
Maior visibilidade entre potenciais
clientes
Aumento na lealdade dos
clientes11
12
12:00PM
6:00AM
9:00PM
7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00
do ciclo de compra
60%
13
JÁ ESTÁ LÁ?
17 Milhõesde usuários no Brasil
1 EM 4 possui pós-graduação
QUEM
2 EM 3 possuem curso superior completo
JÁ ESTÁ LÁ?QUEM
15 Milhõesde usuários no Brasil
1 EM 4 possui pós-graduação
2 EM 3 possuem curso superior completo
Comportamento
100%Fazer relacionamento
43%Considera informações de empresas no processo de compra
75%Acredita ser uma fonte confiável de informação
99.7%Consome conteúdo e não
apenas oportunidades
4 EM CADA 5Pretende navegar mais
no LinkedIn em 2014
78%Espera por mais
empresas e conteúdo em português
Comportamento
100%Relacionamento
33%Decidindo a próxima compra
60%Ficando mais bem sucedidos
99.7%Navegando no LinkedIn por outros motivos que não procurar empregos
4 EM CADA 5Vai navegar mais no
LinkedIn em 2014
78%Esperando por mais empresas
e conteúdo
2004
2005
2006
2007
2008 2009
2010
2011
2012
2013
NO MUNDO LINKEDIN
A cada ano:32% mais usuários57% mais visualizações
300
200
145
90
5532
17
8
4
2
Seja preciso Seja relevante Esteja presente
17
O que isso significa para sua marca?
3 novas chaves para o sucesso:
Mora em São Paulo
Sócio de uma pequena empresa
Usuário de mobile e tablet
Renato Silva
Identidade
18
500+ conexões
Membro de grupos sobre
empreendedorismo e novos negócios
Compartilha conteúdo
diariamente no LinkedIn
Rede & Conhecimento
19
Renato Silva
de profissionais como ele podem ser alcançados no LinkedIn com nossa
178.000poderosa segmentação
20
21
Top 3 tiposde conteúdo esperado
A plataforma definitiva de conteúdo profissional
Eles esperam e confiam no conteúdo de marcas no LinkedIn
Info de carreira AtualidadesAtualizações de marcas
Mais engajamento
7×
22
A plataforma definitiva de conteúdo profissional
Eles esperam e confiam no conteúdo de marcas no LinkedIn
Firstname Lastname
Title
Company
2,000,000 followers
23
Insights
Guie sua estratégia com dados e análise
24
CXO´s do BrasilTrending Content
Enterpreneurship
Cloud Computing
Publishing
Big Data
Leadership
25
Content Marketing Score
Engajamento
Audiência
VOCÊ
26
Seja preciso Seja relevante Esteja presente
Podemos ajudar a construir esses relacionamentos
27
Defina sua audiência
Estabeleça confiança
Seja pessoal
Extenda a experiência
Geografia
Função
Indústria
Senioridade
Atualizações
Atualizações patrocinadas
Trending Content
Content Mkt Score
Sponsored InMail
Spotlight Ad
APIs customizadas
2 3 41
4 passos para você começar...em Educação
UNIVERSITY PAGES
Mensure e Otimize
University Pages - Por que elas são importantes?
Envolva-se com alunos atuais e potenciais, ex-alunos e pais de alunos.
Construa sua imagem onde todos seus públicos estão.
Veja e alcance rapidamente todos conectados à sua instituição,
Obtenha insights valiosos sobre o que seus ex-alunos estão fazendo
Auxilie seus alunos a enxergar as futuras possibilidades.
29
University Page:
30
Como publicar conteúdo?
31
Defina a segmentação
Direcione conteúdo relevante para um grupo selecionado de seguidores
32
Compartilhando a atualização com um grupo já salvo
33
E como você consegue ampliar esse conteúdo?
MARKETINGSOLUTIONS
PatrocinadasAtualizações
Conteúdo emtodos os dispositivos
35
DISPLAYANÚNCIOS
CONTEÚDO
STANDARD
VÍDEO
36
ANÚNCIOS DE
CONTEÚDO
Aumenta o alcance das campanhas Multiplica audiências
ANÚNCIOS DE CONTEÚDO EM VÍDEO
38
SPONSORED
Destaque-se: somente uma mensagem a cada 60 dias
Botão de resposta customizado
Botões de Midias Sociais
INMAIL
III. Spotlight Ad for Acquisition
39
SLIDESHARE
Engaje sua audiência
Botão de resposta para lead gen – quer saber mais?
CONTENT AD
40
SPOTLIGHT
Call to action claro
Botão de resposta customizado
AD
41
CUSTOMIZADASSOLUÇÕES API
Dados LinkedIn para navegação customizada
Cases:Como outras instituições estão utilizando nossa solução API
Este é o Hotsite da Campanha da University of Sidney.Aqui o usuário pode optar por encontrar o curso ideal a partir de uma navegação customizada
Cases:Como outras instituições estão utilizando nossa solução API
Ao clicar o usuário deve permitir que a universidade colha as informações de seu perfil no Linkedin.
Cases:Como outras instituições estão utilizando nossa solução API
A personalização da experiência já começa no primeiro clique:Nome, Foto e Formação foram automaticamente preenchidos.
Cases:Como outras instituições estão utilizando nossa solução API
Após o clique o usuário é direcionado para esta página com as informações do curso.
Faça contato com os coordenadores do curso através do LinkedIn
Cases:Como outras instituições estão utilizando nossa solução API
O cadastro é automaticamente preenchido e o usuário deve apenas conferir e submeter as informações.