Obama Facebook Campaign 2008 & 2012 Strategies

Obama 2.0 Social Media Campaign For Elec3on 2008 & 2012 From Media Perspec3ve To Technology Edge By : Eddy Yansen

(c) e

ddyyansen.com -‐ Obama 2.0

Question : Benarkah ini ? “Inilah Kenyataan, sebuah media sosial akan memiliki kekuatan untuk menentukan siapakah yang mengendalikan pemerintahan kita di masa depan.” – Forbes, 18/11/14

Sepotong algoritma yang ditulis para programmer kini memungkinkan kita untuk mengetahui : -‐  Apa yang sahabat kita diskusikan. -‐  Apa dari mereka yang paling dekat kita pedulikan saat ini. -‐  Apa yang masyarakat pikirkan saat ini.

(c) e


Questions : Benarkah ini ?

Saat orang skep?s dengan informasi poli?k dari media mainstream, informasi dari sahabat mereka di facebook memiliki efek lebih besar dan diterima luas. Peneli&an dilakukan Tahun 2010, Pada Pemilu Kongres AS.

(c) e



•  Efek dari Self Expression. ( I Voted ). •  Pertumbuhan jumlah pemilih 0.6% hanya karena 1 message di facebook. ( Social Message lebih efek3U daripada informa3onal ).

(c) e



•  Sebuah pesan dari sahabat dekat memiliki kekuatan 4x lipat daripada pesan informasi poli3k biasa.

•  Walaupun 3dak membuk3kan facebook dapat memenangkan salah satu kandidat, namun membuk3kan facebook mampu melakukan mobilisasi massa yang efek3f.

(c) e



•  Facebook, Sebuah alat yang murah yang kini menjadi kekuatan pilar utama dalam bisnis poli?k, dimana memiliki

kemampuan untuk melakukan “mass persuasion” -‐ Ben Smith ( Buzzfeed )

(c) e


Rede9ine Campaign

(c) e


The Winning

1.  Pemilih terbanyak dalam sejarah.

2.  Jarak usia Pemilih terjauh ( Demokrat vs Republikan )

3.  Largest + Most Expensive Social Media Campaign

4.  5 Juta pendukung di social media.

5.  572.383 wall post diciptakan. 6.  Selling Government 2.0

dimana penduduk menyuarakan suaranya & idenya.

7.  Raise >500 Million USD dari online.

(c) e


The Architect Chris Hughes – Co-‐Founder of Facebook

(c) e


The Brain Joe Rospars – DM Strategist

(c) e


Obama Digital Campaign

•  13 Juta Email Newsleger List – 7.000 Message Sent.

•  1 Juta orang terdahar pada SMS berlangganan Obama. 20

SMS terkirim per bulan per orang. ( 20 Juta SMS / bulan ).

•  MyBarrackObama.com – 2 Juta orang bergabung, 200.000

event terencana, 400.000 blog post tercipta.

•  5 Juta pendukung di Facebook.

(c) e


Facebook Obama Facts

Total Likes Obama saat ini : 44.632.063 Total Likes Jokowi : 5.936.821

(c) e


Facebook Obama Facts

Pertumbuhan +100.000 Likes / Bulan

(c) e


The Data •  Pew Internet & American Life Project pada Juni 2008 melaporkan 46% warga Amerika menggunakan internet, email dan SMS untuk mendapatkan berita mengenai Pemilu.

•  35% melaporkan menonton tayangan Kampanye secara online.

•  10% melaporkan menggunakan facebook untuk terlibat dalam kampanye.

•  6% warga amerika melakukan kontribusi secara online ( pos3ng ) mengenai kampanye.

•  11% warga amerika forward / posted comment mengenai kampanye.

•  22% menyatakan terlibat dalam kampanye secara online.

(c) e


New Public Sphere

(c) e


New Public Sphere •  Abad 18, dimana awal demokrasi lahir, Public Sphere adalah milik kaum cendikiawan dan bangsawan.

(c) e


New Public Sphere •  Abad 19 & 20, media menjadi ins3tusi Public Sphere Utama.

(c) e


New Public Sphere •  Seiring komersialisasi dan penguasaan media oleh para konglomerat, Dirasakan media lama 3dak lagi memainkan fungsi demokrasinya meliankan manipulasinya. Social media lahir menawarkan jawaban.

(c) e


New Public Sphere •  Y Genera3on ( Millenial ) 1977 – 1992 memainkan peran pen3ng dalam perubahan social poli3c dunia saat ini.

(c) e


New Public Sphere

Perbedaan Gen.Y dalam ak3fitas Poli3k.

(c) e


New Public Sphere

Seberapa ak3f gen Y dalam berpoli3k

(c) e


New Public Sphere

Social Media – Facebook melampaui Myspace di bulan 11/2008.

(c) e


The Strategy : Speed ! •  Social media memungkinkan pre-‐nomina3on campaign berjalan lebih awal, lebih mudah, bahkan mendapatkan dana kampanye lebih besar, lebih luas dan lebih banyak.

•  Obama mendapatkan dukungan 45 Juta dollar dalam 1 bulan, Ron Paul mendapatkan 6 juta dollar dalam 1 hari secara online. 26% diantaranya menyumbang rata – rata $200.

•  Kekuatan ini terjadi karena kecepatan penyebaran di level grassroot.

(c) e


Obama Pages

Terdapat lebih dari 93 Pages tercipta untuk mendukung Obama, diantaranya Women for Obama ( 109K ), Student For Barrack Obama ( 266K ), Obama Ac3on Wire (55K),

(c) e


Obama Pages •  Custom made Social Media in facebook for poli3cian, membuat kemungkinan perhitungan cepat voters yang menimbulkan perlombaan psikologis antar pemilih lebih cepat dan terjadi lebih panas.

(c) e


The Strategy : Special Tailored

(c) e



(c) e



(c) e


The Strategy : Facebook Effect

(c) e



(c) e



(c) e


Obama Group

•  Grup memiliki kekuatan komunitas yang kuat, diskusi dan menyebarkan ideologi. Grup Fb One Million Strong For Barrack adalah grup resmi beliau, masih ada lebih dari 1000+ grup lain pendukung Obama. (c

) edd

yyansen.com -‐ Obama 2.0

Obama Events

•  Tercatat lebih dari 200.000 Event Tercipta oleh Obama, dan mencatatkan lebih dari 2,4 Juta orang yang mendaharkan diri sebagai pendukungnya dalam 1 event yg di monitor.

(c) e


The Strategy : Online2Of9line •  “Internet alone is not going to win the elec3on, we need people to organize on the ground”.

•  Gerakan online yang berubah menjadi offline, lebih dari 200.000 event tercipta, tersebar secara online melalui social media, dan dihadiri oleh mereka yang mendapatkan no3fikasi kurang dari 24 jam !

(c) e


Discussion ( Public Sphere )

(c) e


Discussion ( Public Sphere )

(c) e


Obama Apps Instant Obama Dona3on Box, created using facebook Apps.

(c) e


The 2012 Changes

(c) e


The 2012 Changes Online Dona>on as in-‐page apps. Raise 690 million dollar Digitally in 2012 campaign.

(c) e


The 2012 Changes

•  Apps have been introduced into the game, commitment is made earlier.

(c) e


The 2012 Changes

•  Apps have been introduced into the game, commitment is made earlier.

(c) e


2012-‐ Of9icial Facebok Support

•  hgps://www.facebook.com/business/a/poli3cs-‐industry

(c) e


(c) e



(c) e



(c) e


2012-‐ Friend To Supporter

(c) e



(c) e



(c) e


2012-‐ More Engage

(c) e


2012-‐ More Advance

(c) e



(c) e



(c) e



(c) e


Interesting Research

(c) e



(c) e



(c) e



(c) e


Jadi ?

(c) e


Jadi ?

(c) e


Jadi ? •  Social Media memainkan peranan sangat pen3ng untuk Kaum Muda ( Pemilih Pertama / Young Adult / Y Genera3on ) untuk terlibat dalam poli3k.

•  Penyebaran informasi menjadi semakin luas walaupun tanpa dicari dengan sengaja, karena kefasihan teknologi kaum Y Genera3on.

•  Kesempatan untuk terlibat, menyuarakan pendapat poli3k, memberikan penguatan ja3 diri pada kaum muda. Merubah suara yang biasanya hanya dikuasai oleh kaum yg lebih tua di media konvensional. (c

) edd

yyansen.com -‐ Obama 2.0

(c) e


Ditulis & Presentasikan Oleh

EDDY YANSEN, S.E, S.Kom – 7703 Ilmu Komunikasi – Universitas Pelita Harapan

© Eddy Yansen, All Right Reserved. This material may not reproduced, modified or distributed without express permission of the copyright holder ( creator ). For permission visit www.eddyyansen.com

(c) e
