Obama Facebook Campaign Strategy 2008 + 2012

Obama 2.0Social Media Campaign For Election 2008 & 2012

Redefine Campaign

The Winning

1. Pemilih terbanyak dalam sejarah.2. Jarak usia Pemilih terjauh ( Demokrat vs

Republikan )3. Largest + Most Expensive Social Media Campaign4. 5 Juta pendukung di social media.5. 572.383 wall post diciptakan.6. Selling Government 2.0 dimana penduduk

menyuarakan suaranya & idenya.7. Raise >500 Million USD dari online.

The ArchitectChris Hughes – Co-Founder of Facebook

The BrainJoe Rospars – DM Strategist

Obama Digital Campaign

• 13 Juta Email Newsletter List – 7.000 Message Sent.

• 1 Juta orang terdaftar pada SMS berlangganan Obama. 20 SMS

terkirim per bulan per orang. ( 20 Juta SMS / bulan ).

• MyBarrackObama.com – 2 Juta orang bergabung, 200.000

event terencana, 400.000 blog post tercipta.

• 5 Juta pendukung di Facebook.

Facebook Obama Facts

Facebook Obama Facts

The Data• Pew Internet & American Life Project pada Juni 2008

melaporkan 46% warga Amerika menggunakan internet, email dan SMS untuk mendapatkan berita mengenai Pemilu.

• 35% melaporkan menonton tayangan Kampanye secara online.

• 10% melaporkan menggunakan facebook untuk terlibat dalam kampanye.

• 6% warga amerika melakukan kontribusi secara online ( posting ) mengenai kampanye.

• 11% warga amerika forward / posted comment mengenai kampanye.

• 22% menyatakan terlibat dalam kampanye secara online.

The Strategy : Speed !• Social media memungkinkan pre-nomination campaign

berjalan lebih awal, lebih mudah, bahkan mendapatkan dana kampanye lebih besar, lebih luas dan lebih banyak.

• Obama mendapatkan dukungan 45 Juta dollar dalam 1 bulan, Ron Paul mendapatkan 6 juta dollar dalam 1 hari secara online. 26% diantaranya menyumbang rata – rata $200.

• Kekuatan ini terjadi karena kecepatan penyebaran di level grassroot.

The Strategy : Online2Offline• “Internet alone is not going to win the election, we need

people to organize on the ground”.• Gerakan online yang berubah menjadi offline, lebih dari

200.000 event tercipta, tersebar secara online melalui social media, dan dihadiri oleh mereka yang mendapatkan notifikasi kurang dari 24 jam !

The Strategy : Special Tailored• Custom made Social Media in facebook for politician,

membuat kemungkinan perhitungan cepat voters yang menimbulkan perlombaan psikologis antar pemilih lebih cepat dan terjadi lebih panas.

The Strategy : Special Tailored



The Strategy : Facebook Effect



The 2012 Changes

The 2012 ChangesOnline Donation as in-page apps.

Raise 690 million dollarDigitally in 2012 campaign.

The 2012 Changes

• Apps have been introduced into the game, commitment is made earlier.

The 2012 Changes

• Apps have been introduced into the game, commitment is made earlier.

2012- Official Facebok Support

• https://www.facebook.com/business/a/politics-industry



2012- Friend To Supporter



2012- More Engage

2012- More Advance

2012- More Advance

2012- More Advance

2012- More Advance

Terima Kasih• Eddy Yansen – 7703• UPH