Energie im Wandel -- Einladung zur Kampagne

Werden Sie Partner!Einladung zur H2/BZ-Kommunikationskampagne

Deutschland 2010

Status quo

Öffentlichkeit für Wasserstoff und Brennstoffzellen

• H2/BZ-Technologien spielen Schlüsselrolle auf Energiemärkten der Zukunft.

• Deutschland ist international einer der führenden Akteure in den H2/BZ-Technologien.

• Die Vielfalt der H2/BZ-Technologien und ihre Bedeutung für den Standort Deutschland werden in der breiten Öffentlichkeit jedoch kaum wahrgenommen.

2009/2010 Energie im Wandel - Einladung an die Partner 2

Initiatoren

Die Initiatoren

Kampagnenzeitraum100 Tage für Wasserstoff und Brennstoffzellen• Start: 7. Februar 2010 in Berlin

• Ende: 17. Mai 2010 auf der WHEC in Essen


Strategie

Partner• Die Technologien und die dahinterstehenden Unternehmen und Initiativen

sind die Grundlage der Kommunikation.

Positionierung• Sie erhalten ein Kampagnendach, das ihre Leistungen kommunikativ bündelt

und Aufmerksamkeit erzeugt. Die Kampagne ermöglicht Vielfalt in der Einheit.

Strategischer Hebel: PR und Online-Kommunikation• Das Instrument um gemeinsame Ziele zu erreichen, ist strategische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

mit einem regionalen Schwerpunkt, begleitet von einem übergreifenden Online-Auftritt. Kampagnenkommunikation und Unternehmenskommunikation gehen Hand in Hand.


Partner

Schaufenster in die Zukunft – Leuchttürme zum Leuchten bringen

• Die H2/BZ-Wirtschaft und -Forschung präsentieren der deutschen Öffentlichkeit über einen Zeitraum von 100 Tagen ihre Zukunftstechnologien.

• Die Partner inszenieren sich und ihre Technologien:• an ihrem Standort • zu einem gemeinsam mit der Kampagnenleitung vereinbarten Zeitpunkt• entlang einer gemeinsam vereinbarten Chronologie.

• Die Partner sind die Hauptakteure und die Stars der Kampagne.


Regionale Aktionen – Struktur


Februar März April Mai

Anwendungsebene

Regionale Ebene

Zeitraum

WESTOSTNORD NRWSÜD

Leuchtturm Leuchtturm Leuchtturm Leuchtturm

Regionale Aktionen – Struktur


Ebene der AnwendungenNIP-Leuchttürme als überregionale thematischeSchwerpunkte der Kampagne • CEP – Clean Energy Partnership

• e4ships

• Callux

• Bodensee

• Speicherstadt Potsdam

• NEEDS

Regionale EbeneChronologische regionale Gliederung derPartneraktionen. Zusätzlich: Bündelung derAktionen in Ballungsräumen/Großstädten.

2009 8

Positionierung – Themen


Wirtschaft• H2/BZ als Schlüsseltechnologien der Zukunft für den (Energie-)

Standort Deutschland und die deutsche Automobilindustrie.• Deutschland ist einer der Technologieführer.

Energie und Umwelt• sind in der Wahrnehmung der Gegenwart unmittelbar

miteinander verknüpft.

• H2/BZ als zentrale Technologien in der komplexen Energielandschaft der Zukunft.

• Emissionsfreiheit/Umweltschutz als ethische Legitimation und positiv konnotierter Rahmen der Kommunikation.

Energiespeicher

Alternative Energien

ZUKUNFT Mobilität

Antrieb

Heizen

Strom

TECHNOLOGIE

ENERGIE

WIRTSCHAFT

VERKEHR

Vielfältig einsetzbar

Energiemix

Standortfaktor

BZ- und Wasserstoffland DeutschlandGastland der WHEC

Umweltverträglich Emissionsfrei UMWELT

Schlüsseltechnologie

Automobilindustrie

Claim – Logo – Branding: Sichtbares Kampagnendach, das den Wiedererkennungswert steigert.


Positionierung – Kampagnentitel

Strategischer Hebel

PR- und Öffentlichkeitsarbeit

• Zentrales Pressebüro

• Koordinierung Kampagnen- und Unternehmenskommunikation

• Unterstützung der PR der Partner, Vermittlung von Interviews und Pressegesprächen, überregionale PR

• Spezifische Medienansprache, Aufbau überregionaler und regionaler Medienpartnerschaften

• Auftakt- und Abschlusspressekonferenz in Berlin und Essen. Inszenierung von großer Partner-Deutschlandkarte auf der WHEC

• Einbindung von Politikern als Kommunikatoren und Multiplikatoren

• Politikevent in Berlin


Strategischer Hebel

Onlinekommunikation

Eigene Kampagnenwebsite mit

• eigener URL: www.energieimwandel.de

• Landkarte, die alle Aktionen und Partner zeigt

• kontinuierlichen News

• Presseinformationen zum Download

• Twitter-News

• ...


Aktiv

Einladung zum Mitmachen

Wir freuen uns auf Ihr Engagement!


Aufmerksamkeit in Politik und Öffentlichkeit sichern

Gemeinsam stark: Gesteigerte Aufmerksamkeit durch gemeinsame Aktion

Imagegewinn und Markenpositionierung

Präsenz auf und Traffic über Kampagnenwebsite

Regionales und überregionales Presseecho

Ohne Partner keine Kampagne!

Stärkung der eigenen Kommunikation

Starkes Dach und zentrale Unterstützung nutzen

Aktive Beteiligung Teil der NIP-Kommunikation

Partnerinformationen im Detail

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Regionale Aktionen – Partner

Warum sollte ich mich als Partner beteiligen? Was habe ich davon?Kampagnen-PR

• Gemeinsam stark: Konzertierter Aktionsrahmen schafft Aufmerksamkeit bei regionalen und überregionalen Medien und Politikern.

• PR für Produkt und Unternehmen. Spezifische Ansprache von Meinungsführer-, Fach- und Regionalmedien.

• Unterstützung der Partner-PR, Vermittlung von Interviews und Pressegesprächen für Partnerunternehmen in der Region, überregionale PR.

• Bereitstellung von Factsheets, Informationsmedien und Bildarchiv für Medien.

• Integration in Pressekonferenzen zum Kampagnenstart KW 5/6 in Berlin und zum Abschluss am 17. Mai im Rahmen der WHEC in Essen.



Warum sollte ich mich als Partner beteiligen? Was habe ich davon?Onlineauftritt

• Website als Informations- und Networkinginstrument zur Unterstützung der Kampagne mit URL www.energieimwandel.de.

• Präsentationsplattform für Partnerunternehmen und ihre Aktionen. Visualisierung der Standorte der Aktivitäten über eine Landkarte.

• Informationsmaterial für Presse und Öffentlichkeit.

• Integration eines eigenen Twitter-Profils: Networking und Kommunikation von Neuigkeiten über Kampagne, Partner, WHEC 2010 und zum Thema allgemein.



Warum sollte ich mich als Partner beteiligen? Was habe ich davon?Imagegewinn und Markenpositionierung• Beteiligung an einer deutschlandweiten zukunfts-, umwelt- und standortorientierten Initiative.

Framing der Unternehmensaktivitäten als Corporate Citizenship.

Präsenz auf der WHEC 2010• Inszenierung von großer Partner-Deutschlandkarte auf der WHEC.

Politik als Partner• Integration von Politikern (Regierung, MdBs, MdLs) als Kommunikatoren und Multiplikatoren in den

Kommunikationsprozess. Einladung zu Lunch mit Diskussion zum Auftakt.

• Aktive Unterstützung der Kampagne durch das BMVBS.



Was muss ich als Aktionspartner einbringen?

• Öffentlichkeitswirksame Präsentation der eigenen Technologien, Produkte und (Forschungs-) Leistungen vor Ort.

• Übernahme der Kosten, die für die Umsetzung der eigenen Aktionen notwendig sind.

• Flexible Integration in die Zeitplanung der Kampagne.

• Bereitstellung von Logo, Bildmaterial (inkl. geklärter Rechte) und Texten zum Unternehmen für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie den Onlineauftritt.

• Aktivierung der Unternehmens-PR und Koordination mit der Kampagnen-PR.

Wünschenswert: Einbringung zusätzlicher Sachmittel wie• gebrandete Produkte (Fahrzeuge, Brennstoffzellen, ...) und Modelle, die allen Partnern zur

Verfügung gestellt werden können,• ggf. Preise für Gewinnspiel auf Website.



Was stellen die Initiatoren zur Verfügung? Was bekomme ich an konkreter Unterstützung?

Kampagne

• Kommunikatives Dach (Claim, Logo). • Strategische Verknüpfung der Aktionen.

Zentrales Pressebüro

• Regionale und überregionale PR für das Thema H2/BZ.

• Abstimmung mit bestehenden Strukturen der Partner, Koordinierung Kampagnen- und Unternehmenskommunikation.

Kommunikation mit der Politik • Ansprache auf Bundesebene. Auf Wunsch Unterstützung bei Ansprache und Einbindung der

politischen Akteure vor Ort.



Was stellen die Initiatoren zur Verfügung? Was bekomme ich an konkreter Unterstützung?

Aktionsunterstützung• Alle Partner erhalten eine Ideensammlung, wie sie ihr

Unternehmen und ihre Produkte an den Aktionstagen in der Öffentlichkeit präsentieren können.

• Neben den Kommunikationsleistungen im Rahmen der Dachkampage erhalten alle Partner mindestens 10 Poster im Kampagnendesign mit einer Freifläche, um auf die eigene Aktion hinweisen zu können.

• Auf Wunsch können alle Partner zusätzliche, kostenpflichtige Kommunikationsmaterialien im Kampagnendesign bestellen: Roll-up-Displays, Infoflyer, Postkarten und Give-Aways (Magneten, Frisbees, Traubenzucker).


Platzhal

ter

Zeitplan

21

Zeitplan


NOV DEZ JAN FEB MRZ MAI JUN

Partner-ansprache

VorbereitungAbstimmung von

Terminen, Themen und

Aktionen

Umsetzung Ggf.Fortsetzung

APR 2010

Zeitplan


Kampagnen-Website

KW 5/6 Presse-

konferenz

KW 6Politik-Lunch

17.05.Presse-

konferenz

Überregionale Kampagnen-PR

Aktions-PR durch Partner, Support durch Kampagnenbüro

Aktionen

FEB MAI 2010

Kontakt

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Kontakt


CB.e Clausecker | Bingel. Ereignisse AGAgentur für Kommunikation

Eva Hegge

Ernst-Reuter-Platz 210587 Berlin

[email protected]

+49(0)30 – 81 88 4.125

Thomas Viertel

Ernst-Reuter-Platz 210587 Berlin

[email protected]

+49(0)30 – 81 88 4.191

NOW GmbHNationale Organisation Wasserstoff- und Brennstoffzellentechnologie EnergieAgentur.NRW

Tilman Wilhelm

Fasanenstr. 510623 Berlin

[email protected]

+49 (0)30 – 311 61 16.15

Dr. Andreas Ziolek

Munscheidstr. 1445886 Gelsenkirchen

[email protected]

+49 (0)209 – 167 28 16

Technology

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