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Wie zufrieden sind Ihre App-Nutzer wirklich?
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Valide Zufriedenheitsmessung Neue Befragungsansätze für Smartphone-Nutzer
Aperto Move & Mindline Media
3 Beweggründe
2
AppRadar ortet App-Zufriedenheit
3 Berlin | 31.08.2010 | Axel Springer Akademie | iPad
1. Das Internet explodiert in die Außenwelt.
Pinch
Flick
Hold
Spread
2. Joy of Use durch intuitive Gestensteuerung.
5
3. Valide Zufriedenheits-Messung und
medienadäquate Umsetzung
Ziel: schlanker, ansprechender, medienadäquater
Fragebogen zur Ermittlung zentraler Struktur- und
Nutzungsdaten
Herausforderung MOBILE:
Mehr Nutzungssituationen
Neue Interfaces
Valide Messungen
_________________________
erfordern medienadäquate
und standardisierte Lösung
6
AppRadar
7
Valide Zufriedenheits-Messung
Vorgehen AppRadar
8
2. Aufruf des AppRadar OnApp / OnMobile Aktivierung über System-Dialog oder Banner
Erhebungsmethode: smartphone-gerechte Befragung auf mobiler
Webseite mit Touchsteuerung
Alle Nutzer oder repräsentative Stichprobe
1. Auswahl App/Mobile Web-Angebot UnterstützteTouch-OS:
• iPhone OS
• iPad OS
• Android ab Version 2.1
• Blackberry ab Version 6.0
3. Datenerhebung und Auswertung Als Befragung innerhalb der App oder im eigenen Browserfenster
Zentrale Datenerfassung je Angebot
Datenerhebung, -analyse und –auswertung über Mindline (ma)
Umfrage zu mobiler
Nutzung Wie häufig nutzen Sie mobile
Applikationen?
Jetzt teilnehmen?
Wie häufig nutzen Sie das
mobile Internet?
9
Der Fragenkatalog
10
Geschlossene Fragen
Offene Fragen
11
12
Einstieg und Abschluss
Kombination AppRadar und Telefoninterviews
13
Projektbeispiel Immoscout24
14
AppRadar
AppRadar @ Immoscout24 App Über 3.500 erfolgreiche Nutzerbefragungen
Hohe Akzeptanz und Nutzerinvolvement durch
plattform-adäquates Interaktionsdesign.
InApp Web-Browser
Aufruf über Banner
Unique User
Limitierung durch
LocalStorage
Hohe Presseresonanz 2011
Aperto Move & Mindline Media
Kurzvorstellung
19
aperto move
Aperto – Interaktive Kommunikation
Spezialist für Mobile
Websites, Mobile
Marketing und Mobile
Applications
Spezialist für
performanz- und
transaktionsorientiertes
Online-Marketing
1995 gegründet
Top 11 * Agentur in Deutschland
16,5 Mio. € Umsatz (2010)
144 Mitarbeiter
Qualität ISO-Zertifizierung seit 1999
Fullservice-Agentur für
interaktive
Kommunikation
* W&V Top-50-Ranking der größten unabhängigen/inhabergeführten Werbeagenturen Deutschlands, 03/2011
Mobile Services 2010: Web - App - Tab
mpass.de
iPad Apps
Referenz: Immoscout24 Apps über 500.000 Downloads in 2010 (iPhone, iPad, Android)
Referenz: Stiftung Warentest Mobile Webseiten dimensioniert wie im stationären Web.
Bund.de mobile Webseiten Umsetzung für iPhone, Android und Blackberry auf Basis Mobile Framework
25
Continental iAd für Bild iPad App
Vielen Dank!
Ihr Ansprechpartner
Jan Gessenhardt
Email: [email protected]
Phone: +49 (0)30 28 39 21-910
Fax: +49 (0)30 28 39 21-29
aperto move GmbH - In der Pianofabrik
Chausseestr. 5
10115 Berlin
26
Die hier erarbeiteten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der Aperto AG und unterliegen dem Urheberrecht. Jede ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie jede Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet.
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Wir freuen uns auf Ihre Entscheidung!