>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Та бүхэнд энэ өдрийн мэндийг хүргэе.

Маркетинг-3 А.ЭнхмэндC.Батдорж

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

5

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

4

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

3

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

КиноУрлаг

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Кино урлаг монголын хэрэглэгчдийн зан төлөвт хэрхэн нөлөөлж байна вэ?

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Агуулга

• Оршил• Дэлхий дахинд кино урлаг үүссэн түүх.• Монголд анхны кино нэвтэрсэн, телевиз үүссэн түүх.• Онолын хэсэг

– Гадаадын соёлын Монгол хэрэглэгчдэд нөлөөлөлж буй байдал

• Судалгааны хэсэг – Хэрэглэгчдийн зан төлөвт киноны нөлөөлж буй байдал. – Худалдан авах шийдвэрт киноны нөлөөлж буй байдал.

• Дүгнэлт

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Оршил

Орчин үед монголчуудын хувьд гол мэдээллийн хэрэгсэл нь телевиз болсон билээ. Гадаадын түүх, соёлыг телевиз тэр дундаа киногоор дамжуулан мэдэж, дэлхий дахинд цоо шинээр гарч буй бараа үйлчилгээний талаарх мэдээллийг хүлээн авч тэдгээрийн талаар тодорхой хэмжээний мэдлэгийг хуримтлуулж байна. Ингэснээр тухай бүтээгдэхүүн үйлчилгээний борлуулалтанд тодорхой хэмжээгээр нөлөөлж байна.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Дэлхий дахинд кино урлаг үүссэн түүх.

1895 оны 2-р сарын 15-нд ах дүү Л.О.Люмьерүүд хөдөлгөөнт дүрсийг дэлгэцэнд гаргаж үзүүлэх апаратыг анх зохион бүтээжээ. Мөн оны 3-р сарын сүүлчээр Парис хотод нэр хүндтэй олон компаны эздийг урьж анхны кино үзлэгийг зохиожээ. Анхны кинонууд нь 3-5 минутын хугацаатай байсан бөгөөд “Заводын ажлын өдөр дууслаа, Вокзал дээр галт тэрэг ирлээ, Усаар шүршүүлсэн цэцэрлэгжүүлэгч” зэрэг богино хэмжээний кинонууд байжээ.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Кино урлаг хөгжсөөр хүн төрлөхтөн хэдэн мянган жилийнхээ түүхэнд сүүлийн 100 гаруй жилд л киноны буянаар эх дэлхийгээ бүхэлд нь харж мөн дэлхийн дээвэр дэх Төвд орон, Хойд мөсөн далай, Африкын шугуйн ан амьтад, зэргийг мэдэрсэн шүү дээ. Бид ч дөрвөн уулын дундаас гарч үзээгүй ч бүх дэлхийг харж биширсээр байгаа билээ.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Гадаадын кино урлаг монголд нөвтэрсэн түүхээс

1922 онд В.И.Ленин А.В.Луначарскийтай ярилцахдаа”Бүх урлагийн дотроос хамгийн чухал нь кино” гэж дэлгэцийн урлагийн олон түмэнд нөлөөлөх хүч чадал, нийгэм, улс төр, соёл хүмүүжлийн асар их ач холбогдлыг үнэлэн дүгнэж нийт олонд хүртээлтэй түгээмэл шинжийг нь тодорхойлон заасан билээ.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Монголд анхны телевиз үүссэн түүх.

• МҮОНРТ 1967 оны 9-р сарын 27-нд “Монгол телевиз” гэсэн нэрээр анх үүсжээ. Одоогоор телевизийн хөтөлбөрийн 4-ний 1 буюу 25%-г кино программын ерөнхий редакц нь орчуулгын кино бүтээл эзэлж байна. Энэ нь кино монголчуудын хувьд ямар их байр суурь эзэлж байгааг харуулж байна.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Хэрэглэгчийн ухамсрын хар хайрцагӨдөөгчид Хэрэглэгчийн ухамсрын хар

хайрцагХариу үйлдэл

Маркетингийн хольц буюу 4Р

Маркетингийн орчны өдөөгчид

Хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх хүчин зүйлс

Худалдан авах шийдвэр гаргалт

Бараа сонголт

Бараа Соёл (кино) Баглаа боодлын сонголт

Үнэ Нийгэм Үнийн сонголт

идэвхижүүлэлт Эдийн засаг Худалдан авах хэмжээ

Хуваарилалтын суваг

Улс төр г.м Байршил г.м сонголт

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Хэрэглэгчийн ухамсрын хар хайрцагӨдөөгчид Хэрэглэгчийн ухамсрын хар

хайрцагХариу үйлдэл

Маркетингийн хольц буюу 4Р

Маркетингийн орчны өдөөгчид

Хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх хүчин зүйлс

Худалдан авах шийдвэр гаргалт

Бараа сонголт

Бараа Соёл (кино) Баглаа боодлын сонголт

Үнэ Нийгэм Үнийн сонголт

идэвхижүүлэлт Эдийн засаг Худалдан авах хэмжээ

Хуваарилалтын суваг

Улс төр г.м Байршил г.м сонголт

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Нийгэм соёлын хүчин зүйл нь хүний хэрэглээг тодорхойлдог анхдагч хүчин зүйл юм. Иймд үүн дээр л маркетерууд тоглох хэрэгтэй.

Хувь хүний хүчин зүйл хамгийн их нөлөөлдөг боловч энэ нь тухайн цаг үеийнхээ нийгмийн сэтгэл зүй болон соёлоос маш их хамаарч байдаг.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

• Сэдэл – Хүмүүст кинон дээрээс харсан бүтээгдэхүүнүүдийг хэрэглэх хүсэл төрдөг. Энэ нь тухайн бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэгчид болон борлуулагчдын хувьд хэрэглэгчдэд сэдлийг төрүүлэх бэлэн хоол болдог.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Анхаарал – Хэрэглэгчид дуртай киногоо үзэхийн тулд түүнийг эрж хайж өөрөөсөө зориудын анхаарал шаарддаг. Харин тэр кинон дээрх үйл явдал, бүтээгдэхүүн үйлчилгээний талаарх мэдээлэл санамсаргүйгээр анхааралд өртөх ба энэ нь хэрэглэгч хүсэлд нийцсэн эсвэл түүнийг шинээр бий болгож байвал энэ нь зориудын анхааралд өртөж шинэ хүсэл, цаашлад шинэ хэрэгцээг бий болгодог.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Судалгаа

Энэхүү судалгааг бид 7 хоногийн хугацаанд, 18-40 насны 56 хүнээс ярилцлагын хэлбэрээр авсан.

• нийгэмд кино ямар нөлөө үзүүлж байна вэ• таны хэрэглээнд яаж нөлөөлж байна• худалдан авалтанд яаж нөлөөлж байна• кинон дээрээс үзсэн үйл явдал, бүтээгдэхүүн зэргийг дуурайж

худалдан авалт хийж байсан уу

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Хэрэглэгчдийн зан төлөвт киноны нөлөөлж буй байдал.

Орчин үеийн хүүхдүүдийн хүмүүжилд хамгийн ихээр нөлөөлж байгаа зүйлүүдийн нэг нь яах аргагүй кино юм. Жишээ нь: хүүхдүүдийн өмсөж байгаа хувцас, хэрэглэж буй зүйлс, тэдний сонирхол гэх мэт нь улам бүр өөрчлөгдөж байгаа нь тэдний үзэх дуртай кинонууд дээрээсээ суралцсаны үр дүн юм.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Залуучуудын хэрэглээний хэв маяг өөрчлөгдөж байгаа нь:

Үсний засалт, хоол хүнс, хувцас, автомашин, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, цахилгаан бараа, гоёл чимэглэл, үнэт эдлэл, гар утасзэрэг доорх бүтээгдэхүүн, түүнчлэн улс орнуудын түүх, соёл, түүхэн нэрт хүмүүсийн түүх намтар уран бүтээл, шинжлэх ухааны дэвшлийг мэдэж авч байна.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Үсний засалт

бие бялдар

хувцас

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

хоол хүнсмашин

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Худалдан авах шийдвэрт киноны нөлөөлж буй байдал.

Бидний явуулсан судалгааны үр дүнгээс үзэхэд хэрэглэгчдийн худалдан авах шийдвэрт кино нь дараах байдлаар нөлөөлдөг:

Анх тухайн кинон дээрээс тодорхой нэг бүтээгдэхүүний хэрэглэж үзэх хүсэл төрдөг. Энэ нь орлогоосоо хамаараад худалдан авалтад нөлөөлдөг.

Хэрэв худалдан авах чадвартай нийцэж байвал энэ нь тухайн бүтээгдэхүүний хувьд эрэлт болж байдаг.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Өнөө үед маркетерууд хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахын тулд тэдний хамгийн их сонирхдог нэвтрүүлэг, кинон дундуур өөрсдийн реклам сурталчилгааг явуулдаг. Харин үүнийг кинон дундуур биш кинон дотор нь үйлдлээр үзүүлбэл дээр дурьдсанчлан зориудын анхааралд өртөх магадлал илүү өндөр болж үр ашиг нь илүү байх юм.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Киноны үйл явдал дунд бүтээгдэхүүний хэрэглээг өрнөлтэйгөөр, үйл хөдлөлөөр үзүүлснээр удаан хугацаанд мартагдахгүйгээр урт хугацааны ой санамжинд хадгалагдаж үзэгчдэд үйлдлийн мэдлэгийг олгоно. Ингэж үйлдлийн мэдлэгийг хэрэглэгчдэд өгсөнөөр бүтээгдэхүүний сурталчилгаа болохоос гадна хэрэглэх заавар, түүнийг хэрэглэсний ашиг тусыг уран сайхны аргаар итгүүлэн үнэмшүүлэх болно.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Дүгнэлт

Кино нь хүний сэтгэл зүйд асар ихээр нөлөөлдөг. Мөн тэдний худалдан авалтанд тодорхой хэмжээгээр нөлөөлж байна. Иймээс маркетерууд нь энэхүү хүчин зүйлсийг идэвхижүүлэлтийн нэг хэлбэр болгон ашигласнаар амжилтанд хүрэх магадлал маш өндөр байна.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Санал зөвлөмж

Кино үйлдвэрлэгчид, бусад салбарын бизнес эрхлэгчидтэй хамтарч ажилласнаар хөрөнгө оруулсан киноныхоо ашгаас хүртээд зогсохгүй өөрийн бүтээгдэхүүний борлуулалтыг өсгөх боломжтой юм.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Ашигласан материал

• Маркетингийн судалгаа (Д.Дагвадорж)• Монголын маркетингийн менежмент

(Д.Дагвадорж)• Хэрэглэгчийн зан төлөв хичээлийн лекц

(Б.Даваасүрэн)• Монгол киноны түүх• МҮОНРТ-н түүх• Google.com