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Progetto per la realizzazione di un portale moderno di condivisione e promozione del turismo equestre
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PROGETTOTURISMO EQUESTRE
i partner per il turismo equestre
© Fabio Massimo Moreschini
QUADRO GENERALE
praticanti assidui di trekking equestre
persone che fanno passeggiate a cavallo
cavalli
circoli ippici registrati
50.000
220.000
8.000
400.000
degli agriturismi e delle fattorie in Italia offre ai propri clienti un maneggio per soddisfarne la crescente domanda
20%
E' un turismo che vale tutto l'anno:
51%18%16%15%
tra giugno e settembre
primavera
inverno
autunno
*fonte: UNIRE
*
© Fabio Massimo Moreschini
QUADRO GENERALE
crescente interesse istituzionale (2 esempi):
Regione ToscanaLa Regione Toscana, nell’ambito del progetto interregionale sul Turismo equestre, ha sviluppato il progetto Ippovie Toscane, che si propone di migliorare e di promuovere l’offerta turistica equestre, intendendo quindi valorizzare l’equitazione praticata a stretto contatto con l’ambiente naturale...
Regione Emilia RomagnaL’Emilia Romagna è da sempre conosciuta per l’ospitalità della costa ma lo è sempre più anche per i tanti tesori che l’entroterra offre: la natura non è stata avara con la nostra regione, e l’uomo ha completato l’opera arricchendola con la storia e la cultura...Il viaggio a cavallo affascina perchè offre la duplice occasione di una conoscenza approfondita della natura del territorio, di luoghi nascosti e incantevoli, insieme a quella della storia, della cultura e delle testimonianze della gente che la abita...
http://www.emiliaromagnaturismo.it/ippovie/info.htm
© Fabio Massimo Moreschini
QUADRO GENERALE - WEB
parole ricercate su Google - media mensile:
cavallo1.800.000
maneggio150.000
equitazione200.000
ippovia3.000
turismo equestre1.900
escursione a cavallo2.900
*fonte: google adwords
*
© Fabio Massimo Moreschini
TARGET
Il Turismo equestre coinvolge due target
FRUITOREsingolo appassionato o fruitore
occasionale
Equiturista assiduo (tipo).uomo, età 40-55 anni, il 35% (in crescita) è donna.reddito superiore ai 30.000 l’annointeressi: natura, tradizione, cibo, attività sportivaforte spinta di condivisione con familiari e amici, il 72% dei turisti di questo tipo viaggia in gruppi di 5-10 persone e con un soggiorno di 3 notti
Equiturista occasionale (tipo).giovane, età 25-35 anniinteressi: sport, natura, vacanzeforte spinta di condivisione con amici
PROMOTOREassociazione o circolo di equitazione
Federazoni Federazioni italiane del mondo equestre
Circoli di equitazione.Circoli registrati che offrono corsi base / professionali di equitazione con cavalli di proprietà o a pensione
Associazioni.Gruppi di persone appassionate che si uniscono per darsi un’organizzazione e una struttura e per porsi come soggetti promotori di iniziative
© Fabio Massimo Moreschini
ESIGENZE FRUITORE
COMUNICAZIONE
ORGANIZZAZIONE
CONDIVISIONE
Ottenere un’adeguata e coerente informazione sia nella ricerca di soggetti promotori che offrono servizi e corsi, sia nella ricerca di eventi organizzati o iniziative del settore
Agevolare la possibilità di svolgere il turismo equestre con la certezza di servizi sicuri e di qualità
Poter scambiare e condividere le informazioni in maniera diretta e immediata con gli altri appassionati, fare rete
Tanti soggetti promotori ognuno con la propria comunicazione e organizzazione
Assenza di un punto di riferimento che definisca le linee guida del settore
Assenza di spazi di condivisione per l’intero settore
situazione attuale... esigenza
© Fabio Massimo Moreschini
ESIGENZE PROMOTORE
COMUNICAZIONE
ORGANIZZAZIONE
CONDIVISIONE
Riuscire a raggiungere il maggior numero di persone con la sicurezza che il messaggio rimanga inalterato e ottenere un feedback dall’interlocutore
Ottenere una uniformità nella presentazione e nell’offerta dei servizi verso i clienti/soci, passo necessario per porsi come interlocutore affidabile / legittimo
Poter scambiare e condividere le proprie esperienze, innestando collaborazioni e facendo rete a livello territoriale
Comunicazione frastagliata e unidirezionale
Assenza di procedimenti standard di comunicazione e gestione degli eventi o iniziative
Assenza di uno scambio di esperienze tra i diversi promotori
situazione attuale... esigenza
© Fabio Massimo Moreschini
PROGETTO
COMUNICAZIONE
ORGANIZZAZIONE
CONDIVISIONE
Realizzare uno strumento che:
funga da aggregatore di informazioni e appassionati intorno al turismo equestre e che metta in comunicazione i promotori del settore con tutti i fruitori assidui e occasionali, permettendo agli utenti di offrire feedback, valutare e segnalare problemi o ostacoli.
funga da vetrina per tutti coloro che lavorano e praticano il turismo equestre, inserendo contenuti e informazioni (UGC - User Generated Content) con modalità standardizzate e schede personalizzate (database)
metta in rete tutte le realtà che gravitano intorno al mondo del turismo equestre: appassionati del settore, circoli e associazioni, imprese locali e strutture turistico-ricettive
© Fabio Massimo Moreschini
PROGETTO: IL PORTALE
www.ippovieditalia.com
COMUNICAZIONEaggregatore e fonte di
informazione
ORGANIZZAZIONEvetrina
CONDIVISIONEmettere in rete
• Aggiornamenti e news dal settore
• Calendario geolocalizzato dei trekking e equiraduni su tutto il territorio nazionale
• Commenti e valutazioni da parte degli utenti
• Segnalazioni su percorsi o tracciati
• Link e box a siti partner istituzionali e commerciali
• Schede personalizzate per fruitori e promotori registrati
• Database per ogni tracciato /evento con:
- scheda punti di appoggio- scheda luoghi di interesse storico e culturale- schede dei circoli e associazioni coinvolte
• Schede dettagliate sui percorsi con:- tracciato gps- altimetria- foto e video- tracciati vicini- circoli di appoggio- contatti e info organizzazione
• F o r u m d i c o n f r o n t o t r a organizzatori e utenti
• Richiesta di consulenza e sostegno alla federazione
• Documenti e regolamentazione
• Contatti utili
© Fabio Massimo Moreschini
PROGETTO: IL PORTALE www.ippovieditalia.com
Ippovie d’Italia
8.000 potenziali circoli ippici Un database che funga da archiv io naz ionale degl i i t i n e r a r i s u l t e r r i t o r i o nazionale (ora inesistente)
Ogni weekend vengono o r g a n i z z a t i t r e k k i n g e p a s s e g g i a t e p e r g l i appassionati come per i meno esperti
50.000 praticanti assidui di Turismo Equestre, 220.000 p e r s o n e c h e f a n n o passeggiate a cavallo
F o r u m , s e g n a l a z i o n i , comunicazione diretta con i partner
Un’unica agenda per tutti gli appassionati italiani di turismo equestre, consultabile anche a livello locale (regionale...)
Foto, video, tracciati GPS, commenti, informazioni...
© Fabio Massimo Moreschini
PROGETTO: IL PORTALE www.ippovieditalia.com
Ippovie d’Italia
Umbria, Lazio, Abruzzo e Molise: il Test di Coggins obbligatorio ogni anno
Nuove regole più restrittive per il trasporto degli equidi
...
Ippovia del Gran Sasso: terminata ultima tratta
Ippovia Emilia Romagna: inaugurati gli utlimi 30 km dell’ippovia regionale
...
Giugno: Trekkin Appenninico Umbria Marche
Luglio: Trekking da Montopoli di Sabina a Filettino per il Parco Regionale dei Monti Simbruini
...
REGIONE
GIORNI
KM
DIFFICOLTA’
ORGANIZZAZIONE
Trasporto cavalli: ultime norme approvate
Coggins: ultime direttive di vaccinazione
...
© Fabio Massimo Moreschini
PROGETTO: IL PORTALE www.ippovieditalia.com
database / scheda percorsi - eventi
Trekking appenninico umbria marche
Data: 01/06/2011 – 03/06/2011
DescrizioneTrekking a cavallo. Prima transappeninica dalle Marche all'Umbria, da Cancelli di
Fabriano a Cenerente….
Lunghezza del percorso totale: 110 KmDifficoltà: media ( lunga percorrenza)
Dislivello totale: 2100 mtFondo: vario
Adatto ai principianti: no
Fonti d’acqua: siManiscalco: si
Veterinario: no
OrganizzazioneCircolo Equestre/ Associazione – tel/fax – email
DownloadPercorso in formato
AltimetriaComuni attraversati
Cancelli di FabrianoGualdo Tadino
Pieve di CompressetoCarbonescaVafabbrica
Ponte PattoliCenerente
Percorsi viciniIppovia del Gran Sasso
© Fabio Massimo Moreschini
PROGETTO: IL PORTALE www.ippovieditalia.com
database / scheda utenti
Mario Rossi / Circolo Equetre Le Sabine
Gestione 2.0: contributo sviluppo contenuti.
L’utente:
• potrà segnalare i tracciati disegnandoli via web o importando tracciati registrati con il proprio navigatore gps• potrà inserire la descrizione del tracciato e tutte le informazioni di cui si dispone• potrà votare e commentare i diversi tracciati e a segnalarne modifiche o correzioni (sezione commenti)• potrà inserire foto e video del tracciato. Si potranno associare foto all’itinerario o direttamente alla mappa
Descrizione del percorso per appassionati di trekking a cavallo …
fotodescrizionimappa
commenticondivisione
video
© Fabio Massimo Moreschini
DATABASE
Il portale avrà un database strutturato con le informazioni degli utenti così suddiviso:
APPASSIONATO con cavalli di proprietàAppassionato di turismo equestre che frequenta assiduamente trekking a cavallo. Possiede cavalli di proprietà.
APPASSIONATOAppassionato di turismo equestre che frequenta assiduamente trekking a cavallo. Non possiede cavalli di proprietà, li affitta nelle occasioni.
OCCASIONALE/PRINCIPIANTEFrequentatore occasionali di circoli o maneggi, o cavaliere alle prime armi.
Punto Sosta / PostaStruttura turistico ricettiva che offre ospitalità a cavalli e cavalieri negli itinerari segnalati
FRUITORE PROMOTORE
CIRCOLO IPPICOCircolo ippico con cavalli di proprietà disponibili per noleggio per
trekking e passeggiate.
ASSOCIAZIONEInsieme di cavalieri che promuovono iniziative ma non gestiscono
direttamente un centro equestre. Mediamente si appoggiano ai centri del territorio per offrire il noleggio dei cavalli a chi ne necessita.
© Fabio Massimo Moreschini
TEST: PROVE E RISULTATI
Le potenzialità del progetto sono state testate con piccoli progetti mirati. Sono stati realizzati blog specifici per singoli trekking, con connessioni social, e ne sono stati misurati i risultati.Nei blog si raccontava in “presa diretta” lo sviluppo del trekking.
5° gemellaggio delle Terre Pontine (ottobre 2009)http://terrepontine.blogspot.com/
• 70 partecipanti da Lazio e Molise• organizzazione: ASD Cavalieri delle Terre Pontine (LT)
Risultati:• Visualizzazioni: più di 4.500• Pagine visualizzate: più di 10.000
© Fabio Massimo Moreschini
TEST: PROVE E RISULTATI
Viaggio a cavallo Montecassino - Subiaco (settembre 2010)http://trekequestresanbenedetto.blogspot.com/
• 20 partecipanti da tutta Italia• organizzazione: Associazione Cavalieri di Montagna (FR)• live blogging connesso con Facebook
Risultati:• Visualizzazioni: circa 4.000• Siti di riferimento: La maggior parte dei contatti è stata realizzata tramite facebook, seguita da google• Commenti lasciati: circa 50
I numeri presentati non possono essere presi come valori assoluti, ma hanno un loro valore se rapportati alla scarsa diffusione e pubblicità che ne è stata fatta. I numeri raggiunti sono legati per lo più solo ad un “passaparola” da parte dei partecipanti a familiari e amici.
© Fabio Massimo Moreschini
PARTNER
Il progetto per essere realmente utile agli appassionati di turismo equestre e per offrire servizi reali deve coinvolgere 4 soggetti diversi:
Partner istituzionale:•è “elemento di garanzia” per i servizi offerti•inserisce i primi contenuti all’interno del portale•promuove la diffusione del portale tramite i propri canali di comunicazione
Partner tecnico commerciale:•è il partner tecnico che offre i materiali e i prodotti necessari alla pratica di turismo equestre•i prodotti sono approvati dal partner istituzionale
Partner media: •promuove la diffusone del portale•gestisce in parte le news interne al portale
Partner “gestionale”: l’utente web•arricchisce i contenuti del portale•promuove, vota e commenta i contenuti del portale
Vantaggi per i partner
© Fabio Massimo Moreschini
PARTNER TECNICO
Elementi di scelta
DISTRIBUZIONE
PRODOTTO
PREZZO
PROMOZIONE
© Fabio Massimo Moreschini
IMMAGINI DIMOSTRATIVE
PRESENZA PARTNER TECNICO
Esempio per partner tecnico / commerciale:
guanti
Equipaggiamento base per cavalieri di Turismo Equestre (come definito e approvato dalle federazioni):
gilet felpa pantaloni
ghettestivaletti casco
Equipaggiamento definito e approvato dalla FEDERAZIONE
PER IL CAVALIERE
© Fabio Massimo Moreschini
IMMAGINI DIMOSTRATIVEIMMAGINI DIMOSTRATIVE
APPASSIONATO con cavalli di proprietàAPPASSIONATOOCCASIONALE/PRINCIPIANTEASSOCIAZIONECIRCOLO IPPICO
SERVIZIO PARTNER TECNICO
Targettizzazione dell’offerta
APPASSIONATO con cavalli di proprietàASSOCIAZIONE
CIRCOLO IPPICOPunto Sosta / Posta
© Fabio Massimo Moreschini