Utmarkssatsingen - hva kan Innovasjon Norge bidra med?

Haaken Christensen Seniorrådgiver naturbasert reiseliv Honne, 05.06.14

Foto: Anders Gjengedal / Innovasjon Norge

Agenda Kort om Innovasjon Norge

Satsing på naturbasert reiseliv

Hva kan vi hjelpe med?

En internasjonal organisasjon

Distriktskontor Lokalkontor

Kontorer i alle fylker Representert i over 30 land

Reiseliv: to klare roller

Utvikling av norsk reiselivsnæring

Markedsføring av Norge som reisemål

5

Fem tjenestetyper

Profilering

Kompetanse

Rådgivning

Nettverk

Finansiering

Satsingen på naturbasert reiseliv

7

Trender

• Økt fokus på helse

• Stor vekst i aktivitetsferier i hele

Europa

• Fokus flyttes fra destinasjon til

opplevelser

• Flere, kortere ferier

• Stresset hverdag, tidsklemme

• Høy betalingsvilje for kvalitet

• Ny informasjonsteknologi – alltid

på nett

• Fokus på miljø

Foto: Nils-Erik Bjørholt / Innovasjon Norge

Utfordringer • Organisering • Samarbeid • Kompetanse • Markedskunnskap • Markedstilpasning Konkurransedyktige, markedsrettede produkter av høy kvalitet Kommersielt, pakket, tilgjengelig, bookbart

Foto: Nis Erik Bjørholt / Innovasjon Norge

9 Bærekraft

Produktutvikling Finansiering Kompetanse Nettverk

Sykkel Innlandsfiske Fuglekikking(?)

Markedsføring

Bredde - spiss Markedsmiks Digital Målrettet

Vandring Fiske Sykkel

Overvåker

Markedskunnskap Potensial Produkter Norges posisjon Konkurranse

Topptur ski, Kajakk, Jakt, Laksefiske, Dykking, Safari,

Foto: Anders Gjengedal / Innovasjon Norge

Målgruppe

Aktivitetsturisten – Velger feriested med bakgrunn i egnethet for en type aktivitet

11

Mål • Øke antall aktivitetsturister

• Øke lønnsomheten til bedriftene

Foto: Anders Gjengedal / Innovasjon Norge

Optimisme i naturbasert reiseliv

Foto: C.H. visitnorway.com

• Små bedrifter • Økt lønnsomhet • Livsstil • Bærekraft viktig • Positive til fremtiden

Marked?

Rom for innovasjon • Tjenesteinnovasjon – pakking, tilgjengeliggjøring og

salg • Produktinnovasjon – tenke nytt, differensiering på

produkt og pris • Rekruttering i fokus. Både på eiendommene og jegerne • Utfordring: lovverk/Miljødir, interne begrensninger og

forhold lokalt • Utfordring: balanse mellom verdiskaping og lokale

forhold • Vanskelig å gjøre alle til lags

Utmarksnæring - hva kan Innovasjon Norge bidra med?

• Finansiering • Lokalmat og grønt reiseliv • Lokale BU • Bedriftsnettverk • Innovasjon i reiselivet

• Kompetanse

• Div kurs • Studieturer • Markedskunnskap

• Nettverksprosjekter

• Bedriftsnettverk • Arena / NCE • Regionale / nasjonale

• Profilering

16 Foto: Anders Gjengedal - visitnorway.com

Hva kan vi bidra med?

Finansiering • Lokalmat og grønt reiseliv • Lokale BU-midler

Lokalmat og grønt reiseliv • LMD – jordbruksforhandlingene • 2015: 90 mill (?) • Nettverk og samarbeid • Produktutvikling • Hvem kan få støtte?

• Reiselivsbedrifter som har utviklingsprosjekter i samarbeid med lokalmatprodusenter • Tilbydere og bedrifter i det bygdebaserte reiselivet

• Lokalmat – produksjon og videreforedling. Noe for vilt?

Kompetanse • Godt vertskap • Pakking, distribusjon og salg • Opplevelsesproduksjon • Hvordan bli god på nett • Bærekraft • Internasjonal markedsføring • Cruise • Kokkekurs

Pakking, salg og distribusjon

Leverandør: Børre Berglund • Hvordan man kan sette sammen

attraktive pakketilbud, selge og distribuere dem.

• E-lærings-modul der pakkereiseloven blir gjennomgått.

• To samlinger, en lunsj til lunsj pluss en dag en måned etter første samling

Hvordan bli god på nett

Leverandør: E-Senteret • Hvordan skrive på nett • Billedbruk • Hvordan hevde seg på søke- motorene • Hvordan bruke sosiale medier • Deltakernes egne siter blir evaluert i forkant • Samling lunsj til lunsj • En times konsulenthjelp i etterkant av kurset.

Nettverk og samarbeid En liten aktør kan spille en viktig rolle i det

store bildet Sammen kan flere små aktører skape en stor

opplevelse for gjesten Lær av andres feil, så slipper du å gjøre dem

selv

23

Mulig prosjektstøtte i tre faser

1. Forstudie, ca 3 mnd 100% av eksterne kostnader

- inntil 100 000 kr

2. Forprosjekt, ca 3-9 mnd 50% av kostnadene – inntil 300 000 kr

3. Hovedprosjekt, inntil 3 år 50% av kostnader – inntil 750 000 kr per år

Egeninnsats dekkes gjennom egne timer og midler

Profilering

• Bygdeturisme og temabasert

• Bredde gjennom spiss • Spesialiserte kanaler • Turoperatører og presse • Sosiale medier • Film

Foto: Anders Gjengedal / Innovasjon Norge Foto: Anders Gjengedal - visitnorway.com

Produkt, produkt, produkt • Naturen er råmaterialet • Merking, skilt, kart, guider, tilrettelagt bosted,

transport, tilgjengelighet, lokalmat, kultur, bookbart

Husk: man kan ikke markedsføre seg bort fra et dårlig produkt…

• Foto: Anders Gjengedal – visitnorway.com

Utmarksnæring?

Foto: Anders Gjengedal – visitnorway.com, Terje Rakke – Nordic Life, Frithjof Fure – visitnorway.com

Utmarksnæring?

Foto: Anders Gjengedal – visitnorway.com, Terje Rakke – Nordic Life, Frithjof Fure – visitnorway.com

REISELIV!

Til slutt… ”It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is the most adaptable to change.” C. Darwin

Haaken M. Christensen +47 22 00 28 78

haaken.christensen@innovasjonnorge.no

@haakenc

www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.visitnorway.com

www.visitnorway.org youtube.com/visitnorway

Takk for oppmerksomheten!