Trend Presentation For KIAF

TRENDWATCHING:новый источник

вдохновения

• ГДЕ ИСКАТЬ ТРЕНДЫ

ЧТО ВЫ УЗНАЕТЕ ЧЕРЕЗ 40 МИНУТ:

• КАКОЙ ТРЕНД МОЖЕТ ВДОХНОВИТЬ ВАС

• КАК И ПОЧЕМУ ТРЕНДЫ ВДОХНОВЛЯЮТ БИЗНЕС, БРЕНДЫ И РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА

• УНИВЕРСАЛЬНОЙ ФОРМУЛЫ ТРЕНДА

ЧТО ВЫ НЕ УЗНАЕТЕ ЧЕРЕЗ 40 МИНУТ:

• КАК УСТРОЕН БОЛЬШОЙ АНДРОННЫЙ КОЛЛАЙДЕР

• КАКОЙ ЦВЕТ БУДЕТ В МОДЕ СЛЕДУЮЩЕЙ ВЕСНОЙ

ВДОХНОВЕНИИ ?Почему мы говорим о

ИНСТРУМЕНТ КОТОРЫЙ

ПОЗВОЛЯЕТ ИСКАТЬ

ВДОХНОВЕНИЕ ДЛЯ

МАРКЕТИНГА

TRENDWATCHING

МЫ СЛЫШАЛИ О ТРЕНДАХМНОЖЕСТВО РАЗ

НО ЧТО ЭТО КОНКРЕТНО

И ГДЕ ИХ ИСКАТЬ?

ЧЕРЕЗ COOLHUNTINGИЛИ САЙТЫ ПО ДИЗАЙНУ?

ИЛИ

ЧЕРЕЗ СТЕКЛО ФОКУС-ГРУППОВОЙ КОМНАТЫ?

НЕ модный цвет сезона

НЕ ответ на вопрос «что вы вчера ели»

ТРЕНД

реакция потребительского общества на

социальные вызовы, приводящие к

изменению культурного контекста

ТРЕНД

если социальный вызов - это сегодня,изменения культурного контекста – завтра,

как определить то,что наступит через 2 дня?

trendwatching.com: ИЩЕТ ТРЕНДЫ ЧЕРЕЗ

ГЛОБАЛЬНУЮ СЕТЬ

ЭКСПЕРТОВ

В НАШЕМ АРСЕНАЛЕ:

5 лет опыта и разработок McCann Pulse

метод коммерческой этнографии

МЫ ГОВОРИМ С ТРЕНДСЕТТЕРАМИ, КОТОРЫЕ ВИДЯТ ОЧЕРТАНИЯ БУДУЩЕГО

Антон Фридлянд писатель

Саша Кольцова”Krihitka Tsahes”

Andey Urenev MTV Ukraine

Eugen Mukhligin “Fight”event

Yuryi Khustochka“Esthetic Education”

Vitlyi Bardetskyi “Xlib” директор клуба

КТО ЖЕ НАШИ ТРЕНСЕТТЕРЫ

А ТАКЖЕ ЭКСПЕРТЫ ИЗ ДРУГИХ СФЕР

БИЗНЕС ?Как и почему тренды вдохновляют

ТРЕНД + СВОБОДНАЯ НИША

НОВАЯ БИЗНЕС КОНЦЕПЦИЯ

=

тренд: быть ближе

к потребителю идея:

мобильное кафе

тренд: забота о себеидея: здоровый фаст-фуд

тренд: ускорение

идея: мобильный прачечный

сервис

тренд: автоматизация

идея: экспресс книга

тренд: вовлечениеидея: дизайн отпотребителя

БРЕНД ?Как и почему тренды вдохновляют

ТРЕНД + БРЕНД

=#1 усиление лояльности

#2 оживление интереса к бренду

тренд: РЕТРОМАНИЯбренд: PEPSIидея: НОВЫЙ РЕТРО ПРОДУКТЫ

тренд: ВОВЛЕЧЕНИЕбренд: ADIDASидея: ПРОМО «СОЗДАЙ СВОЮ ФУТБОЛКУ»

тренд: УКРАИНИЗАЦИЯбренд: SANDORIKидея: RE-DESIGN БРЕНД ГЕРОЯ

тренд: 5 STAR LIVINGбренд: HAUSENидея: ВЫПУСК ЛИМИТИРОВАННОЙ ЛИНЕЙКИ

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО?Как и почему тренды вдохновляют

ТРЕНД + СТРАТЕГИЯ

=

ИНСАЙТ

ТРЕНД + КРЕАТИВ

=

ИДЕЯ

ТРЕНД + ДИЗАЙН

=

ИДЕЯ

ТРЕНД + МЕДИА

=

КОММУНИКАЦИОННАЯ

СТРАТЕГИЯ

ВДОХНОВИТЬ ВАСТренд, который может

ПОЧЕМУ МЫ ВЫБРАЛИ ЭТОТ ТРЕНД?

ПОРОДИЛ МНОЖЕСТВО ИДЕЙ ДЛЯ БИЗНЕСА

ПОВЛИЯЛ НА РАЗВИТИЕ МНОГИХ БРЕНДОВ

И ВОЗНИКНОВЕНИЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ

№ 1АКТУАЛЬНОСТЬ В ОБЩЕСТВЕ

ЗЕЛЕНОЕ МЫШЛЕНИЕ

СТРЕМЛЕНИЕ НЕ НАНОСИТЬ ВРЕД ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЕ,ЖИТЬ В ГАРМОНИИ С ПРИРОДОЙ, УПОТРЕБЛЯТЬ В ПИЩУ «ЧИСТЫЕ» ОРГАНИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

МЫ ВСЕ ЗНАЕМ О ЗЕЛЕНОМ МЫШЛЕНИИ

И СЧИТАЕМ ЕГО ПРИЧУДОЙ ЗАПАДА

ПРИЧУДА ЗВЕЗД?

ПРИЧУДА ОБЫВАТЕЛЕЙ?

ПРИЧУДА БОЛЬШИХ КОМПАНИЙ?

ПРИЧУДА БОЛЬШИХ КОМПАНИЙ?

90%

украинцев считают, что живут в хороших эко условиях

ТЕМ ВРЕМЕНЕМ:

67%

украинцев опасаются генетически модифицированных продуктов

населения считают, чтоэкологические катастрофы -наибольшая угроза для Украины

6%

Данные: Институт проблем управления имени Горшенина, Первая рейтинговая система, Фонд Демократические инициативы

65%

63%

Данные: IFAK, GFK

И ДАЖЕ СЕГОДНЯ, КОГДА

экономят на еде

делают это не в ущерб здоровой еде

ЗЕЛЕНОЕ МЫШЛЕНИЕ

ПРИЧУДА ЗАПАДА ?

НОВЫЙ ЭКО БИЗНЕС

ОБЩЕСТВЕННОСТЬ: ЗЕЛЕНЫЕ ИНИЦИАТИВЫ

КОМПАНИИ И БРЕНДЫ: ЗЕЛЕНЫЕ ИНИЦИАТИВЫ

«ЗЕЛЕНЫЙ» РЕБРЕНДИНГ

ТЕПЕРЬ И У ВАС ЕСТЬ ИДЕИ

ДЛЯ КАКИХ БИЗНЕСОВ

БРЕНД СТАРТЕГИЙ

И КОММУНИКАЦИЙ

ИСРОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ТРЕНД

Q&A