View
119
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike
Názov média:mobil.sk
Mesiac:Júl 2011
Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 542 268Pocet respondentov
Médium N = 499Total (za všetky merané média) N = 32 848
RU(pocet) 40 277Reach(%) 1.58PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 285 101PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 309 912GRP (%) 11.21
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusJúl 2011
-1-
mobil.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Muž 75.03 30 218 2.31 68.89 196 418 14.98 145.51 51.56 1 205 931 50.46 735 774 531
Žena 24.97 10 058 0.82 31.11 88 683 7.20 51.56 48.44 1 132 955 49.54 722 377 150
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Muž75
52
Žena25
48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-2-
mobil.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
14-19 let 18.54 7 467 1.86 10.87 31 005 7.72 117.41 15.79 369 357 16.84 245 533 914
20-29 let 26.18 10 545 1.49 29.65 84 527 11.98 94.31 27.76 649 299 29.62 431 878 322
30-39 let 31.86 12 831 2.05 41.40 118 030 18.87 129.50 24.60 575 390 24.93 363 486 889
40-49 let 15.48 6 235 1.55 12.05 34 360 8.52 97.54 15.87 371 229 15.19 221 526 443
50-59 let 5.66 2 278 0.76 4.99 14 232 4.76 48.07 11.77 275 286 9.54 139 176 024
60-69 let 1.60 643 0.75 0.81 2 308 2.70 47.50 3.36 78 609 3.31 48 297 373
70-79 let 0.68 274 1.28 0.22 640 2.99 80.94 0.84 19 715 0.57 8 252 716
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
14-19 let19
16
20-29 let2628
30-39 let32
25
40-49 let1516
50-59 let6
12
60-69 let23
70-79 let11
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-3-
mobil.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Neukoncené základné vzdelanie 3.53 1 423 1.96 5.06 14 436 19.91 123.93 2.85 66 704 1.95 28 420 069
Ukoncené základné vzdelanie 17.66 7 112 1.69 7.42 21 155 5.04 106.91 16.52 386 313 18.07 263 523 569
Vyucený(á) bez maturity 22.04 8 875 1.48 23.30 66 433 11.11 93.70 23.52 550 037 27.25 397 345 875
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 39.90 16 071 1.56 48.36 137 882 13.37 98.36 40.57 948 840 39.45 575 302 330
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.74 1 104 1.35 3.48 9 929 12.16 85.38 3.21 75 148 2.83 41 237 059
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 14.13 5 689 1.68 12.37 35 266 10.40 105.95 13.33 311 843 10.45 152 322 779
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Neukoncené základné vzdelanie43
Ukoncené základné vzdelanie1817
Vyucený(á) bez maturity 2224
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4041
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 33
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1413
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-4-
mobil.sk
Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1 osoba 4.39 1 769 0.90 5.77 16 449 8.39 56.97 7.71 180 338 7.74 112 841 133
2 osoby 21.78 8 770 1.82 31.90 90 936 18.87 114.88 18.96 443 363 19.88 289 916 060
3 osoby 26.07 10 500 1.58 19.27 54 928 8.27 99.83 26.12 610 802 26.00 379 073 794
4 osoby 29.94 12 057 1.62 25.46 72 575 9.73 102.05 29.34 686 131 27.91 406 941 001
5 osôb 9.32 3 752 1.27 11.27 32 126 10.91 80.45 11.58 270 892 11.45 166 908 710
6 a viac osôb 8.51 3 426 2.14 6.34 18 087 11.29 135.01 6.30 147 358 7.03 102 470 983
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1 osoba4
8
2 osoby 2219
3 osoby 2626
4 osoby 3029
5 osôb912
6 a viac osôb9
6
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-5-
mobil.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Gazdiná - Áno 61.42 24 736 1.52 71.49 203 810 12.54 96.04 63.95 1 495 700 63.83 930 808 389
Gazdiná - Nie 38.58 15 540 1.70 28.51 81 291 8.87 107.03 36.05 843 186 36.17 527 343 292
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Gazdiná - Áno61
64
Gazdiná - Nie39
36
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-6-
mobil.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hlava domácnosti - Áno 44.49 17 920 1.70 41.64 118 730 11.29 107.54 41.37 967 636 40.57 591 598 370
Hlava domácnosti - Nie 55.51 22 356 1.50 58.36 166 371 11.16 94.68 58.63 1 371 250 59.43 866 553 311
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hlava domácnosti - Áno44
41
Hlava domácnosti - Nie56
59
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-7-
mobil.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 48.75 19 635 1.55 56.03 159 755 12.59 97.71 49.89 1 166 971 49.43 720 758 254
Podnikatel’(ka), živnostník 20.58 8 289 1.88 15.08 42 987 9.73 118.44 17.38 406 421 16.04 233 868 598
Nepracujúci 28.14 11 333 1.58 27.74 79 073 11.05 99.97 28.15 658 337 29.68 432 850 846
Dôchodca 2.53 1 018 0.87 1.15 3 285 2.82 55.19 4.58 107 156 4.85 70 673 982
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4950
Podnikatel’(ka), živnostník 2117
Nepracujúci 2828
Dôchodca35
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-8-
mobil.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
A - najvyšší 14.39 5 796 1.56 14.40 41 065 11.03 98.26 14.65 342 580 12.37 180 346 031
B 8.82 3 552 1.88 16.80 47 910 25.35 118.64 7.43 173 885 6.63 96 704 481
C1 17.56 7 071 1.63 15.57 44 383 10.21 102.73 17.09 399 736 15.66 228 376 983
C2 16.99 6 843 1.75 12.58 35 861 9.15 110.17 15.42 360 713 15.90 231 808 402
D 22.45 9 042 1.51 24.31 69 296 11.55 95.15 23.59 551 815 24.16 352 328 322
E1 5.38 2 167 1.00 6.50 18 532 8.58 63.30 8.50 198 820 9.65 140 650 941
E2 9.51 3 831 1.59 6.34 18 066 7.51 100.58 9.46 221 206 10.62 154 889 030
E3 4.90 1 971 2.01 3.50 9 988 10.20 127.05 3.85 90 128 5.01 73 047 491
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
A - najvyšší 1415
B9
7
C11817
C217
15
D2224
E15
9
E2109
E354
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-9-
mobil.sk
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.03 415 0.82 1.79 5 095 10.04 51.66 2.00 46 677 2.40 35 057 641
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.41 1 371 1.18 6.01 17 134 14.80 74.79 4.55 106 503 5.70 83 080 077
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 6.41 2 583 0.96 7.83 22 337 8.33 60.82 10.54 246 632 12.66 184 610 054
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 8.81 3 548 1.09 7.78 22 180 6.81 68.78 12.81 299 557 13.28 193 705 754
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 9.88 3 981 1.37 10.49 29 916 10.28 86.31 11.45 267 860 10.44 152 174 889
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 15.71 6 326 2.58 12.44 35 457 14.46 162.87 9.64 225 555 9.27 135 233 033
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.66 3 084 1.48 13.21 37 663 18.09 93.50 8.19 191 585 8.26 120 393 628
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.23 2 508 1.37 8.02 22 869 12.46 86.24 7.22 168 925 6.03 87 926 915
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 8.78 3 535 2.28 6.77 19 288 12.45 144.11 6.09 142 476 5.36 78 092 205
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 9.25 3 725 2.14 7.95 22 659 13.00 134.88 6.86 160 406 6.11 89 026 620
Bez príjmu 4.40 1 771 1.59 2.27 6 485 5.83 100.46 4.38 102 411 5.06 73 729 791
Neviem, nechcem odpovedat’ 18.43 7 424 1.80 15.44 44 019 10.65 113.37 16.26 380 294 15.44 225 121 075
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 35
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 611
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 913
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1011
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1610
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 88
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 67
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 96
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97
Bez príjmu 44
Neviem, nechcem odpovedat’ 1816
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-10-
mobil.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 999 obyvatel’ov 13.85 5 578 1.74 15.09 43 019 13.42 109.80 12.61 295 003 13.90 202 668 676
1000 - 4999 obyvatel’ov 25.81 10 395 1.47 33.73 96 172 13.57 92.56 27.89 652 222 30.01 437 623 116
5000 - 19999 obyvatel’ov 12.31 4 958 1.23 12.70 36 206 9.01 77.92 15.80 369 567 15.89 231 711 101
20000 - 99999 obyvatel’ov 32.74 13 188 1.77 26.26 74 861 10.02 111.47 29.38 687 048 26.62 388 111 837
Nad 100000 obyvatel’ov 15.28 6 156 1.69 12.22 34 843 9.57 106.70 14.32 335 044 13.58 198 036 951
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 1413
1000 - 4999 obyvatel’ov 2628
5000 - 19999 obyvatel’ov 1216
20000 - 99999 obyvatel’ov 3329
Nad 100000 obyvatel’ov 1514
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-11-
mobil.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Banskobystrický kraj 9.95 4 007 1.25 8.45 24 083 7.49 78.62 12.66 296 009 13.26 193 279 109
Bratislavský kraj 15.37 6 189 1.77 22.50 64 137 18.36 111.85 13.74 321 363 12.63 184 201 281
Košický kraj 13.83 5 571 1.66 11.71 33 387 9.93 104.63 13.22 309 223 14.61 212 998 551
Nitriansky kraj 9.93 3 999 1.37 16.20 46 189 15.78 86.26 11.51 269 276 11.77 171 592 410
Prešovský kraj 18.66 7 515 1.93 12.76 36 392 9.34 121.75 15.33 358 481 13.56 197 669 616
Trenciansky kraj 12.01 4 835 1.63 11.46 32 675 11.04 103.09 11.65 272 410 11.47 167 209 612
Trnavský kraj 7.55 3 039 1.26 8.15 23 242 9.64 79.54 9.49 221 889 9.48 138 186 220
Žilinský kraj 12.70 5 117 1.62 8.77 24 996 7.92 102.38 12.41 290 231 13.24 193 014 883
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 1013
Bratislavský kraj 1514
Košický kraj 1413
Nitriansky kraj 1012
Prešovský kraj 1915
Trenciansky kraj 1212
Trnavský kraj 89
Žilinský kraj 1312
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-12-
mobil.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 48.80 19 655 1.60 53.97 153 866 12.56 101.25 48.20 1 127 292 48.13 701 837 603
Chata, chalupa 19.61 7 898 1.87 14.20 40 489 9.61 118.33 16.57 387 605 14.66 213 708 250
Osobný automobil 79.54 32 036 1.68 79.17 225 708 11.81 105.84 75.15 1 757 724 70.57 1 028 948 200
Mikrovlnná rúra 88.90 35 806 1.63 91.35 260 443 11.87 103.01 86.30 2 018 515 86.35 1 259 129 229
Umývacka riadu 27.26 10 981 1.66 31.70 90 372 13.64 104.63 26.06 609 491 21.32 310 877 989
Elektrická vrtacka 73.49 29 598 1.73 77.21 220 124 12.84 108.97 67.44 1 577 357 62.79 915 574 626
Digitálny fotoaparát 79.56 32 044 1.73 83.58 238 290 12.83 108.93 73.04 1 708 341 70.12 1 022 483 625
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 82.65 33 290 1.64 86.10 245 475 12.11 103.69 79.71 1 864 353 78.30 1 141 703 363
Videokamera, digitálna videokamera 38.40 15 465 1.67 42.34 120 722 13.00 105.12 36.53 854 322 33.67 491 032 474
Farebná TV 90.17 36 319 1.57 91.32 260 366 11.24 98.98 91.11 2 130 873 90.50 1 319 667 860
Domáce kino 41.90 16 875 2.00 40.64 115 867 13.76 126.48 33.13 774 789 32.38 472 123 140
Osobný pocítac 90.38 36 400 1.62 91.74 261 558 11.62 102.05 88.56 2 071 336 87.15 1 270 776 668
Prípojka káblovej TV 58.89 23 718 1.64 55.07 156 994 10.87 103.64 56.82 1 329 011 56.96 830 530 649
Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4948
Chata, chalupa 2017
Osobný automobil 8075
Mikrovlnná rúra89
86
Umývacka riadu 2726
Elektrická vrtacka73
67
Digitálny fotoaparát 8073
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8380
Videokamera, digitálna videokamera 3837
Farebná TV9091
Domáce kino42
33
Osobný pocítac 9089
Prípojka káblovej TV 5957
Nic z uvedeného00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-13-
mobil.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Doma 94.31 37 985 1.62 86.77 247 374 10.55 102.24 92.24 2 157 417 94.74 1 381 397 519
V zamestnaní 32.72 13 179 1.83 38.87 110 831 15.38 115.43 28.35 663 070 21.38 311 701 696
V škole 7.60 3 060 1.45 7.81 22 269 10.54 91.46 8.31 194 325 8.48 123 694 880
V internetovej kaviarni 1.45 582 1.16 1.78 5 086 10.12 73.11 1.98 46 250 2.06 30 090 276
Pri známych / rodine 9.03 3 637 2.09 8.59 24 503 14.06 131.72 6.86 160 347 6.88 100 273 564
Na inom mieste 12.69 5 110 2.94 15.34 43 741 25.16 185.53 6.84 159 957 5.53 80 694 804
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Doma94
92
V zamestnaní33
28
V škole88
V internetovej kaviarni 12
Pri známych / rodine 97
Na inom mieste13
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-14-
mobil.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Dial-up 10.90 4 389 1.46 8.46 24 109 8.04 92.38 11.80 275 949 11.82 172 410 946
Mobil 6.44 2 595 2.02 3.72 10 592 8.24 127.39 5.06 118 322 4.63 67 506 244
Broad band 54.65 22 011 1.66 60.54 172 603 13.01 104.75 52.17 1 220 274 58.10 847 124 033
Neviem 3.31 1 334 0.93 1.12 3 179 2.22 58.76 5.64 131 918 6.61 96 431 541
Nemám doma internet 24.69 9 945 1.54 26.17 74 617 11.59 97.49 25.33 592 422 18.84 274 678 917
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Dial-up 1112
Mobil6
5
Broad band55
52
Neviem36
Nemám doma internet2525
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-15-
mobil.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1-5 dní v mesiaci 3.06 1 232 0.19 1.57 4 468 0.68 11.78 25.97 607 402 2.03 29 561 286
6-10 dní v mesiaci 11.35 4 572 0.98 7.12 20 294 4.37 62.13 18.27 427 309 5.30 77 349 390
11-15 dní v mesiaci 15.49 6 237 1.56 15.12 43 101 10.81 98.78 15.68 366 720 9.53 138 979 537
16-20 dní v mesiaci 16.69 6 723 1.81 21.75 62 001 16.69 114.21 14.61 341 821 15.52 226 302 448
21 a viac dní v mesiaci 53.41 21 511 3.32 54.45 155 237 23.98 209.72 25.47 595 632 67.62 985 959 019
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1-5 dní v mesiaci3
26
6-10 dní v mesiaci11
18
11-15 dní v mesiaci1516
16-20 dní v mesiaci17
15
21 a viac dní v mesiaci53
25
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-16-
mobil.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Základné 40.10 16 152 1.12 39.48 112 565 7.82 70.80 56.64 1 324 732 60.90 887 942 684
Nadštandardné 48.32 19 460 2.00 49.00 139 709 14.34 126.04 38.34 896 614 35.24 513 919 873
Profesionálne 11.58 4 664 3.65 11.51 32 826 25.69 230.44 5.03 117 539 3.86 56 289 125
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Základné40
57
Nadštandardné48
38
Profesionálne12
5
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-17-
mobil.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Zamestnanec 42.16 16 981 1.61 49.59 141 385 13.40 101.57 41.51 970 871 40.17 585 751 030
Pracujúci študent(ka) / ucen 4.94 1 988 1.55 4.97 14 159 11.05 97.92 5.04 117 924 5.71 83 316 056
Pracujúci dôchodca 0.48 192 0.48 0.25 718 1.81 30.49 1.56 36 602 1.59 23 163 743
Osoba na rodicovskej dovolenke 1.17 472 1.05 1.23 3 493 7.73 66.03 1.78 41 572 1.96 28 527 425
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51.25 20 641 1.62 43.97 125 346 9.84 102.28 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Zamestnanec4242
Pracujúci študent(ka) / ucen 55
Pracujúci dôchodca 02
Osoba na rodicovskej dovolenke 12
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-18-
mobil.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Vyšší management 1.20 484 1.86 1.34 3 828 14.72 117.68 1.02 23 926 0.62 9 059 894
Stredný management 4.60 1 854 1.47 11.80 33 641 26.60 92.55 4.97 116 341 3.90 56 820 629
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 7.00 2 821 1.67 7.80 22 242 13.18 105.55 6.64 155 205 5.47 79 807 456
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.04 3 641 1.25 9.01 25 688 8.80 78.74 11.48 268 589 10.39 151 516 724
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)
2.54 1 024 1.65 3.02 8 597 13.84 104.12 2.44 57 155 2.58 37 594 368
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 5.46 2 197 2.52 4.29 12 221 14.03 159.30 3.43 80 112 2.85 41 560 459
Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou
4.61 1 858 1.76 7.55 21 526 20.43 111.30 4.14 96 937 4.54 66 266 013
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.
0.70 281 0.90 0.25 701 2.24 56.67 1.23 28 813 1.82 26 571 285
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)
8.10 3 261 1.17 5.68 16 182 5.81 73.94 10.95 256 129 12.89 188 019 556
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)
5.49 2 210 2.43 5.31 15 130 16.62 153.23 3.58 83 760 4.36 63 541 871
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51.25 20 641 1.62 43.97 125 346 9.84 102.28 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Vyšší management 11
Stredný management 55
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 77
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 911
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 32
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 53
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.
11
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)
811
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 54
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-19-
mobil.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.91 1 173 1.58 1.52 4 345 5.85 99.71 2.92 68 322 2.38 34 729 130
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)
11.21 4 513 1.65 8.13 23 183 8.47 104.14 10.76 251 689 10.55 153 889 986
Vlastník obchodu, spolocnosti 6.46 2 602 2.93 5.42 15 460 17.41 185.02 3.49 81 688 2.83 41 235 301
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 720 0.28 4 014 181
Respondent nie je podnikatel’ 79.42 31 987 1.52 84.92 242 114 11.53 96.12 82.62 1 932 465 83.96 1 224 283 083
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1111
Vlastník obchodu, spolocnosti 63
Súkromný rol’ník 00
Respondent nie je podnikatel’ 7983
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-20-
mobil.sk
Tabul’ka 20: Pocet podriadených
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Bez podriadených 8.25 3 321 1.40 6.06 17 288 7.28 88.32 9.34 218 365 9.33 136 100 720
1 až 5 podriadených 9.31 3 751 1.83 16.18 46 137 22.54 115.70 8.05 188 287 6.77 98 680 855
6 až 10 podriadených 3.99 1 608 2.49 3.34 9 526 14.75 157.21 2.54 59 416 1.73 25 256 157
11 až 50 podriadených 3.82 1 538 2.12 2.38 6 788 9.37 134.02 2.85 66 667 2.24 32 719 889
viac ako 50 podriadených 1.01 408 2.70 0.25 718 4.74 170.12 0.60 13 951 0.48 6 991 501
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.61 29 648 1.52 71.78 204 644 10.51 96.07 76.63 1 792 198 79.44 1 158 402 559
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Bez podriadených 89
1 až 5 podriadených 98
6 až 10 podriadených 43
11 až 50 podriadených 43
viac ako 50 podriadených 11
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7477
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-21-
mobil.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Nezamestnaný(á) 4.08 1 641 1.43 5.08 14 476 12.60 90.18 4.52 105 705 5.62 81 884 076
Žiak, študent, ucen 21.48 8 650 1.69 17.01 48 509 9.47 106.57 20.15 471 379 19.50 284 297 407
Osoba v domácnosti 0.11 43 0.25 0.16 443 2.58 16.07 0.68 15 793 0.95 13 881 458
Osoba na rodicovskej dovolenke 1.82 732 1.40 4.92 14 039 26.83 88.41 2.06 48 142 2.35 34 223 586
Ostatní 0.66 264 1.41 0.56 1 606 8.53 88.78 0.74 17 317 1.27 18 564 319
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca
71.86 28 943 1.58 72.26 206 028 11.28 100.01 71.85 1 680 549 70.32 1 025 300 834
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 45
Žiak, študent, ucen21
20
Osoba v domácnosti01
Osoba na rodicovskej dovolenke 22
Ostatní11
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7272
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-22-
LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100
Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100
PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100
TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")
Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100
Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
-23-
ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".
-24-
Recommended