Elif Öven Özge Aytekin Esra Akkan Seda Buz · pazarlama mesajına maruz kalıyor. Dolayısıyla...

Preview:

Citation preview

Elif Öven Esra Akkan

Özge Aytekin Seda Buz

1

4

2 3 durum analizi problem analizi hedef kitle

strateji 5 yaratıcı işler 6 medya planlama

durum analizi

Küresel rekabete açık ve ithalat ağırlıklı Uzakdoğu ülkelerinin fiyat rekabeti

500 marka, %80’i yabancı

4-5 milyar $ büyüklük

Markalaşmanın az olması Back to school dönemi kalabalıklığı

Sahte ve taklit ürün bolluğu

• Uzun yılların getirdiği bilgi birikimi ve tecrübe

• Yerel üretim olanağı ve yüksek üretim kapasitesi

• Dağıtım etkinliği ve finans gücü

S O T

• Çok sayıda oyuncunun pazarda yer alması

• Çin başta olmak üzere Uzakdoğu ülkeleri kaynaklı düşük fiyatlı ürünler fiyat rekabetini de gerektirmektedir.

• «Faber Castell» markasının bilinirliği yanında Adel’in marka bilinirlik azlığı

• İthal markaların daha çok tercih edilmesi

• Türkiye’nin genç nüfus yapısı • Eğitim sisteminde 25 milyon

öğrencinin olması

W

problem analizi

Problemler

• Kategoride marka sadakati düşük

• Markaların ürün portfolyoları aşağı yukarı aynı

• Anlık satın alma ve arkadaş etkisi önemli bir faktör

• Adel’in bilinirliği hedef kitlede yüksek fakat marka imajı yok

• Adel ve Faber Castell markası birbirinden ayrışamamış

Presenter
Presentation Notes
Hem kategoride hem de markada tespit ettiğimiz bir takım problemler var.
Presenter
Presentation Notes
faber’e rakip olmadan faber’den ayrışmayı hedef aldık

HAYALLER GERÇEKLER

Presenter
Presentation Notes
Bunun için markanın kırtasiye içinde yarattığı görsel dünya çok önemli.

hedef kitle

Hedef Kitle Profili

15-24 yaş 13.000.000 kişi

Haftada 14 saat

Haftada 40 saat Haftada 8 saat

5 kişiden 3’ü

Presenter
Presentation Notes
Türkiye’de gençlerin yüzde 8,3’ü, sabah kalktıklarında tuvalete bile gitmeden internete giriyor. *Youth insight 2014
Presenter
Presentation Notes
Fark edilmek, yükselmek, övülmek istiyorlar. Her gün facebook’ta 350milyon foto, snapchat’te 500 milyon snap, twitter’da 500 milyon tweet atıyorlar.

170.000

17 yaşına kadar

pazarlama mesajına

maruz kalıyor

Presenter
Presentation Notes
Dolayısıyla markanızın diğer markalar arasından sıyrılması için gençlerin kalbinde yer etmeniz lazım.

Anlık trendler

Presenter
Presentation Notes
Kendinizden konuşturabilirsiniz fakat bu kısa süreli olur. Önemli olan anlık popülerlik değil sürdürülebilir bir ilgi yaratmak.

Markalardan beklentileri neler?

Presenter
Presentation Notes
Duygusal bağ kuran markaları seviyorlar.  Yaşam boyu ilişki kurabilecekleri, kendilerine bir felsefe sunan markaları tercih ediyorlar. 

strateji

BRIEF Kırtasiye sektöründe marka sadakati her geçen gün düşmektedir ve

fonksiyonel değerler hedef kitle gözünde farklılaşmak için yeterli olmamaya başlamıştır.

“bana hitap eden”

“benim markam”

Kampanyamızın 3 ana hedefi var:

1) Markanın yeni kişiliğini tanıtmak ve bu algıyla akıllarda bir yer etmek

2) Gençlerin «benim markam» diyebileceği bir marka felsefesi yaratmak

3) Kendini ifade etmek isteyen, iz bırakmak isteyenlerin hayatında olmak

derdimizi nasıl anlatmalı?

Presenter
Presentation Notes
Adel’i kategori içinde pozisyonlamak (fonksiyonel) yerine marka olarak tüketicinin aklında yer edinmek istedik. Yani, bir marka duruşu ve marka kimliği olsun istedik. Fonksiyonel değerini yitirdi.

Eski Adel Yeni Adel

Pasif Aktif

Sempatik Genç

Mesafeli

Arkadaş

Çocuksu

Özgüvenli

Nötr

Presenter
Presentation Notes
İlk önce eski Adel nasıldı ve yeni Adel nasıl olmalı onu çıkarttık.

YARAT ARTIR

AZALT SONLANDIR

-Marka imajı & kişiliği

-İletişim -Etkileşim -Görünürlük

-Çocukken kullanırdım, denk geldi aldım algısı

-Faber Castell’in Adel’i

Presenter
Presentation Notes
Artır: Duygusal bağ kurabilmek için bu önemli Azalt: Denk gelip alınan değil talep edilen, arzulanan bir marka ol

37.300 sene önce…

Presenter
Presentation Notes
Tarihten beri insanların tek bir amacı var, bu dünyaya öyle ya da böyle bir iz bırakmak. (kendini ifade etmek için, ben burdayım demek için)

Bugün…

Presenter
Presentation Notes
Aslında bıraktığımız her iz bizi anlatır , bizden bir parçadır. Yazdığın çizdiğin kestiğin her şey kendini ifade etme yolundur. Kendilerini ifade edebilecekleri alanlar arıyorlar, kendilerini bir şekilde ifade ediyorlar ve iz bırakıyorlar

Konumlandırma

Adel kırtasiye kategorisinde 15-24 yaş grubuna seslenen, kaliteli ve dayanıklı ürün gruplarıyla

hayata kendi izini bırakmak isteyenlerin yanında olan bir markadır.

Presenter
Presentation Notes
Adel’i bir «yazım» aracı olmaktan çıkartıyor ve «ifade aracı»’na dönüştürüyoruz.

yaratıcı işler

Presenter
Presentation Notes
Adel’in bir harekete dönüşmesi için gençlerle konuşan değil gençleri kendi aralarında konuşturan bir platform olmasını hedefledik. Bunu başarabilmek için en başta dikkatlerini çekmemiz ve bir sebep yaratmamız gerekiyordu. 

TEASER RE- LANSMAN

-#benimizim

Online Offline -Sosyal medya (FB, Instagram, Periscope, Snapchat) -Application -Outdoor -www.birakizlerini.com

-TVC -Outdoor & Ambient -Radyo -Basın

Presenter
Presentation Notes
Bu başından beri entegre tasarlanan, online ve offline’nın iç içe olduğu bir hareket.

TEASER

Presenter
Presentation Notes
Adel’in yola çıktığı içgörü gençlerin hayatındaki bir tansiyona işaret ediyor. Gençler bu hayata bir iz bırakmak istiyor ama bunu daha kolay bir şekilde yapabilmek ihtiyacında. Kendileri gibi olabilmenin, kendilerini daha rahat bir şekilde ifade edbilmenin de ihtiyacını duyuyor.

RE-LANSMAN

TVC

Presenter
Presentation Notes
Markaların ürün portfolyoları aşağı yukarı aynı. Fonsiyonel farklılaşma da yeterli olmadığından gençlerim « benim markam» diyebileceği bir strateji yaratmak lazımdı. Bunun için de gençlerin hayatından bir şeyler göstermek lazımdı.
Presenter
Presentation Notes
Siteye giren ilk 200 kişiye ürün hediyesi gönder

Siteye iz bırakan her 50. kişiye Adel hediye sepeti verilecek.

En çok like alan ve paylaşılan izler billboard ve basın ilanına taşınacak.

Presenter
Presentation Notes
Siteye iz bırakan her 100. kişiye ürün hediyesi gönder. En çok like alan iz’ler, billboard ve basın ilanına taşınacak.

Sosyal Medya İletişim Stratejisi

Samimi ve Eğlenceli Hızlı ve Güncel

Onedio

Ekşisözlük reklamı

Presenter
Presentation Notes
Adel yazdığında ADELE çıkıyor?

OUTDOOR

Presenter
Presentation Notes
Var olan her şey gençlerin iz bırakabileceği bir platform. Dolayısıyla mecramız çok geniş

Adel ürünlerini tecrübe ederek iz bırakabilecekleri bir platform.

Etkinlik Videosu

birakizlerini.com’da en çok paylaşılan veya like alan izler, belirli periyodlarla billboardlara

taşınacak.

Otobüs beklerken sıkılma, kendi izini bırak ve izini arkadaşlarınla paylaş.

Presenter
Presentation Notes
Ekranda en fazla bi dk kalacak

BASIN

birakizlerini.com’da en çok paylaşılan veya like alan izler, belirli periyodlarla dergilere taşınacak.

Presenter
Presentation Notes
Basınların

AMBIENT

Festival Standları

Presenter
Presentation Notes
Adel ürünleriyle deneyim yaşama imkanına sahip olacaklar.

MOBİL

Sanal Mezuniyet Tişörtü

Presenter
Presentation Notes
Telefon Application & FB applicationc 15 imza toplayan tişörtü ücretsiz alacak

Periscope

Snapchat

Snapchat

RADYO

Online Radyo Reklamı

ÜRÜN YERLEŞTİRME

#benimizim hashtag’i ve billboard’u senaryoya yedirilecek ve başrol oyuncuları izlerini bırakacak.

Presenter
Presentation Notes
Örnek diziler

SOSYAL SORUMLULUK

Türkiye çok geniş ve çeşitli bir kültür mirasına sahip.

Coğrafi ve ekonomik farklılıklar ise 'biz' olmamıza engel değil.

‘‘bizİz’’ projesi aynı yaş grubularından gençleri Adel sponsorluğunda 1 haftalık gençlik kampına davet ediyor. Gençler 1 hafta boyunca çeşitli aktivitelerle kaynaşıp birbirlerinin hayatında

iz bırakma şansı elde edip ‘‘bizİz’’ diyorlar.

STANDLAR

OFİS

www.avansas.com

www.ofix.com

Presenter
Presentation Notes
Bundle sitesi

ÜRÜN ÖNERİLERİ

• Renkli tükenmez kalemler • Uç • Silgi çeşitleri • Ürün ambalajı (Çocuksu karakterler yerine daha sade ve göz yormayan görseller)

medya planlama zamanlama bütçeleme

Presenter
Presentation Notes
Fuar fotoğrafı ekle

Gençler Boş Vakitlerinde Ne Yapar?Değişkenler Toplam 15-25 IndexTV izlemek 48.20% 46.20% 96Arkadaş-Aile ile olmak 31.80% 32.80% 103İnternet 10.70% 18.80% 176Yürüyüşe çıkmak 11.40% 12.80% 112Radyo dinlemek 4.68% 5.87% 125Magazin okumak 2.44% 3.20% 131

Gençlerin Medya TüketimiDeğişkenler Toplam 15-25 IndexOutdoor 57.70% 58.20% 110TV 59.70% 55.30% 93İnternet 27.70% 44.90% 162Online Video 19.10% 33.30% 174Online Radyo 16.30% 30.50% 187Sosyal Medya 17.70% 29.80% 168Radio 25.30% 26.30% 104E-mail 12.70% 20.50% 161Mobil 10.20% 18.70% 183

TV PLANI Ana Kanal: Kanal D, Atv, Star, Show TV, TV8, Fox TV Tematik Kanal: Cnbc-e, e2, Ntv, NtvSpor, TV2, Dizimax Drama, Vice, Moviemax, Kral TV, Dream TV Periyod: 12 hafta Bütçe : 4.000.000 TL

Presenter
Presentation Notes
( PT/Primetime giricez cunku gun icinde onlara ulasabilmemiz daha zor.) ( Kanalın yayın formatına gore reklam girme zamanimiz degisiklik gosterebilir. Genellikle Game of Thrones gibi genclerin sevdigi dizilerin aralarina reklam giricez)

ZAMANLAMA T A E E K A O Ş M N M H

Televizyon X X X

Radyo X X X X X X X X X

Sosyal Medya seeding X X X X X X X X X X X X

Billboard X X X

Basın İlanı X X X X X X X

Video X X

Dijital İçerik X X X X X X X X X X X X

Uygulama Miktar

TV 4.000.000

Radyo 200.000

Sosyal Medya (reklam seeding+viral seeding)

350.000

Billboard 750.000

Basın İlanı (dergi) 150.000

Sosyal Sorumluluk 100.000

Prodüksüyon (Radyo+TV) 100.000

Application 30.000

Ürün yerleştirme 450.000

Dijital 1.000.000

Ajans Komisyonu 1.500.000

TOPLAM 8.630.000

Recommended