View
148
Download
15
Category
Preview:
Citation preview
Istoria comunicarii
Opinia publica
Walter Lippmann. John Dewey
Conf. univ. dr. Nicoleta Corbu
Bucuresti, 14 oct. 2013
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
Walter Lippmann
- journalist, critic media si filozof (stiinte politice)
- Public Opinion (1922): primul studiu complex despreopinia publica- Oamenii construiesc un pseudomediu si actioneaza pe baza lui in lumea
reala. Acest “mediu de fictiuni” este o imagine subiectiva, biasata a lumii. => “Oamenii traiesc in aceeasi lume, dar gandesc si simt in lumidiferite”
- The Phantom Public (1925): problema democratiei- Publicul este o “fantoma” incapabila sa influenteze activitatea
guvernelor
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
Imaginile din mintea noastra
• Definitie -> realitate secunda, reflectareindividuala a lumii reale
– Harti mentale
• Exemple: Lippmann: I RM, spargerea oglinzii
• Reconstruire a realitatii pe baza ideilor, credintelor, atitudinilor etc.
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
Propaganda. Opinia Publica
Ce este propaganda?“dar ce este propaganda daca nu efortul de a schimba imaginea la care
raspund oamenii, de a inlocui un model social cu un altul?”
Ce este opinia publica?“Imaginile din mintea fiintelor umane, imagini despre sine, despre altii,
despre necesitatile, scopurile si relatiile lor sunt opiniile lor publice. Aceleimagini care sunt inraurite de catre grupuri de oameni sau de catre indivizicare actioneaza in numele unor grupuri constituie Opinia Publica cu majuscule”
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
Stereotipurile
Definitie – structuri mentale care selecteaza sistocheaza informatia, prefigurand raspunsuri
“mai intai definim si apoi vedem” – de explicat
Exemple (Lippmann): p. 95
Exemplu: amfiteatru
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
Exemple actuale
Stereotipuri hard
Bancuri. Tipuri de bancuri
Filme (ex. Native Americans, Stereotipuri de gen)
Stereotipuri soft
Publicitate (ex. Brand de tara)
Filme
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
De ce folosim stereotipuri
• Din nevoia de orientare
• Din nevoia de economie
• Din nevoia de clasificare
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
Lippmann despre Presa
• Opinie critica: contribuie la aparitia sipermanentizarea unor boli ale opiniei publice
• Rolul presei: de a organiza pentru societateinformatiile, de a orienta perceptia sociala a diverselor fenomene => responsabilitate imensa
• Versiunea reporterului este construita pe bazapropriilor imagini din minte si sub presiuneaintereselor proprii si a intereselor trusturilor de presa
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
John Dewey
- Unul dintre parintii intemeietori ai pragmatismuluiamerican (alaturi de Charles Sanders Peirce siWilliam James)
- Subiecte preferate: democratie, educatie, umanism, activism politic si social etc.
- Jurnalism: The Public and Its Problems (1927)
- The Eclipse of the Public
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
Comunitate vs. Societate
Context istoric: Chicago (isi dubla populatia la fiecare zece ani), dezvoltarea tehnologica faraprecedent
Rolul comunicarii in trecerea de la MareaSocietate la Marea Comunitate: comunicareaca ritual
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
Experienta emotionala a votului
50% din votanti merg la vot din obisnuinta si/sau din traditie si nu din alegere rationala
De cele mai multe ori publicul voteaza impotriva a cevadecat pentru ceva
Candidatii nu sunt alesi pentru merite personale, ci din motive uneori absolut irelevante: sotia si copiii, portretul candidatului cu maxilare proeminente etc. => indiferenta din partea publicului
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
Dewey despre Presa
• Lipsa resurselor mediatice =>
Nevoia de experti:
– Rolul social al expertului: viziune iluminista
– Optimizarea comunicarii intre experti si public, mai ales prin intermediul presei
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
Publicul in eclipsa
Publicul amorf, pasiv, lipsit de substanta
Publicul in eclipsa: “Till the Great Society is converted into a Great Community, the Public will remain in eclipse. Communication can alone create a great community. Our Babel is not one of tongues but of the signs and symbols without which shared experience is impossible.“
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
Recommended