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DG.Y1
www.form.uk.com www.researchstudios.com DISEÑO: Teoría y Reflexión, Peñalva y otros.
Lenguaje visual:ELEMENTOS CARACTERÍSTICOS
DG.Y1
“El diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual de mensajes.
Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para
el contenido”
Jorge Frascara Diseñador gráfico argentino
(Profesor de Diseño en Comunicación Visual de la Universidad de Alberta -Canadá-).
LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN
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> Introducción
> No consuman, miren.> Su pregunta no molesta.> Como en el cine.
LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN
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Cambio de paradigma:del lenguaje oral, al escrito, al multivisual...
Diseño es comunicación visualnuestro campo es el lenguaje visual.
> Introducción
> Aceptamos el ver como lo experimentamos: sin esfuerzo.> No necesitamos ser visualmente cultos para hacer o comprender mensajes visuales.> Oír no implica la capacidad de componer y ejecutar música.> Expandir nuestra capacidad de ver significa expandir nuestra capacidad de comprender un mensaje visual y, lo que es más importante, de elaborar un mensaje visual.
LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN
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Si un lenguaje es un modo de comunicación con estructuras organizadas y elementos características perfectamente analizados¿por qué no analizar el lenguaje visual?
> Introducción
> No son las mismas reglas.El lenguaje escrito es un sistema lógico creado por el hombre de manera regulada con el obje-tivo de codificar, almacenar y decodificar informaciones.El lenguaje visual es una creación cultural.
LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN
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las 9 características
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Un signo visual es interpretado como un todo.
Las partes solo tienen sentido cuando se contemplan en función del conjunto (Gestalt)
> 1. PERCEPCIÓN -NO LECTURA-.
> No se pueden aislar elementos o relaciones (no se puede analizar como el lenguaje escrito)> El valor de cada elemento depende de la presencia simultánea de otro elemento: solidaridad, dialéctica, coincidencia, contraste, oposición.> LOS LENGUAJES VISUALES SE DECONSTRUYEN, NO SE REDUCEN.
LENGUAJE VISUAL: LAS 9 CARACTERíSTICAS
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LENGUAJE VISUAL: LAS 9 CARACTERíSTICAS
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Los elementos tienen sentido en su relación.El significado se construye en la interacción propuesta.
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Los elementos tienen sentido en su relación.El significado se construye en la interacción propuesta.
LENGUAJE VISUAL: LAS 9 CARACTERíSTICAS
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El signo visual es polisémico, encadena muchos significados.Multidimensional / simultaneidad.Lenguaje complejo.
> 2. POLISEMIA
> Con la vista nos son dados infinitos datos de una vez. Hay múltiples dimensiones que actúan y son percibidas de manera simultánea.> Diversidad estructural. Un mismo signo puede ser percibido de diferentes modos.
LENGUAJE VISUAL: LAS 9 CARACTERíSTICAS
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LENGUAJE VISUAL: LAS 9 CARACTERíSTICAS
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El lenguaje visual es una construcción cultural, varía según las culturas y la historia.
La codificación es variable, está implícito en la condición del sistema comunicacional.
> 3. MUTABILIDAD/PLURALIDAD
> La posibilidad de manejar muchos dialectos implica un factor de poder.> Conocer y manejar el código hará mucho más efectiva la comunicación. Inteligencia visual.
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> Cuadro “La liberta guiando al pueblo”, de DelacroixPortada del album de Coldplay
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Portada de la revista Ray GunObra dadaísta
LENGUAJE VISUAL: LAS 9 CARACTERíSTICAS
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Percibimos las relaciones entre los elementos y estas relaciones aportan sentido. Significan.
Tendemos a organizar de manera más simple nuestra percepción.
> 4. ORDENAMOS
> Vemos las relaciones, unimos, completamos. > La estructura ausente: buscamos ese orden de manera inmediata, pues el mismo nos ayuda en la comprensión de los mensajes y de nuestro entorno.
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Cuántos más regulares, simétricas, cohesivas, homogéneas, equilibradas, simples y concisas sean las formas, tanto mayor es la posibilidad de imponerse a nuestra percepción.
> 5. LEY DE LA CLARIDAD/PRECISIÓN
> Vemos con mayor rapidez las buenas formas.> Nos interesan más.
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> A medida que pierden claridad, las formas ya no se perciben de modo unívoco, necesitando de refuerzos o anclajes para su comprensión.
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> Es fundamental afirmar que cualquier idea o forma no es necesariamente clara y atractiva.
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LENGUAJE VISUAL: LAS 9 CARACTERíSTICAS
> Si una forma no es clara, no la percibimos unívocamente.> Si una forma no es pura, no nos resulta atractiva.
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Rapidez en informar, pero no informar menos. (paradoja del lenguaje visual)La abstracción es un proceso de simplificación tendiente a un significado más intenso y destilado.
> 6. ECONOMÍA VISUAL NO ES ECONOMÍA
> El lenguaje visual no es representacional, el proceso de abstracción es también un proceso de destilación, en el que se produce la reducción de factores visual es múltiples a aquellos rasgos esenciales y específicos de lo representado.
LENGUAJE VISUAL: LAS 9 CARACTERíSTICAS
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“MENOS ES MÁS”La economía o síntesis de elementos potencia el tono del mensaje.
hell us (infierno nosotros)hell us (infierno US).hello (hola)
(saludo a la visita de Bush a Grecia)
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“MENOS ES MÁS”La economía o síntesis de elementos potencia el tono del mensaje.
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“MENOS ES MÁS”La economía o síntesis de elementos potencia el tono del mensaje.
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Todas las decisiones implícitas en un signo visual comunican.
> 7. TODO DICE
> El análisis del lenguaje visual no puede ser obvio, elemental o superficial; debe realizarse de manera integral y compleja.
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Deconstrucción (para construcción) en tres planos: Sintáctico (las formas, los colores, las relaciones) Semántico (la relación con los significados, evocación)Pragmático (la identificación del receptor y la función)
> 8. ANÁLISIS TRIPLE
> Todos los signos visuales contienen información que puede ser analizada, diseñada y perci-bida en estos tres planos.
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Así como percibimos las relaciones que se producen entre los elementos visuales, los signos visuales se perciben en un contexto.
> 9. SIEMPRE HAY UN CONTEXTO
> No puede aislarse o reducirse el signo a una hoja o a una pantalla. El signo visual opera en un entorno (lo transforma).
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Conclusiones:
Existe una sintaxis visual. Existen líneas generales para la construcción de composiciones. Existen elementos básicos que se pueden aprender y comprender.
¿Cuánto miramos?Esta pregunta da la clave de la complejidad de carácter y contenido de la inteligencia visual.
DG.Y1
¡Gracias!
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