Manson's Portfolio

李志洋 / Manson L i

金士頓，白蘭氏，維骨力，微軟，萬安生命，Sara Sara

新竹人，擅於平面廣告設計、攝影、影像處理、企業形象設計等

喜愛思考，樂於學習，不只做手做腳，也有點頭腦，希望能一起思考

2007私立朝陽科技大學 視覺傳達設計系

近期客戶

南港輪胎，SONY，台灣高鐵，肯德基，國泰人壽，IKEA，味丹多喝水，元祖，台灣賓士

信義房屋，富邦人壽，施羅德投信，群益投信

經濟部中小企業處，行政院勞工委員會職訓局，添寧，麗貝樂，TORK，桂格

服務過的客戶

學歷

工作經歷

Email mansonjy.li@gmail.comMob 0930-263-408

2007~2010戲法廣告設計 / 設計 (Designer)

2010達一廣告 / 資深設計 (SD)

2010~2012奧美整合行銷集團 / Redworks / 助理藝術指導 (AAD)

2012~2013靈智精實整合行銷集團 / 靈智廣告 / 副藝術指導 (AAD)

2013~至今在職

靈智精實整合行銷集團 / 靈智廣告 / 藝術指導 ( AD )

2007 - 2013

李志洋 / Manson L i

金士頓，白蘭氏，維骨力，微軟，萬安生命，Sara Sara

新竹人，擅於平面廣告設計、攝影、影像處理、企業形象設計等

喜愛思考，樂於學習，不只做手做腳，也有點頭腦，希望能一起思考

2007私立朝陽科技大學 視覺傳達設計系

近期客戶

南港輪胎，SONY，台灣高鐵，肯德基，國泰人壽，IKEA，味丹多喝水，元祖，台灣賓士

信義房屋，富邦人壽，施羅德投信，群益投信

經濟部中小企業處，行政院勞工委員會職訓局，添寧，麗貝樂，TORK，桂格

服務過的客戶

學歷

工作經歷

Email mansonjy.li@gmail.comMob 0930-263-408

2007~2010戲法廣告設計 / 設計 (Designer)

2010達一廣告 / 資深設計 (SD)

2010~2012奧美整合行銷集團 / Redworks / 助理藝術指導 (AAD)

2012~2013靈智精實整合行銷集團 / 靈智廣告 / 副藝術指導 (AAD)

2013~至今在職

靈智精實整合行銷集團 / 靈智廣告 / 藝術指導 ( AD )

2007 - 2013

SONY NEX-C3Concept前端市調結論，消費者對於NEX-C3的產品印象，是奇幻的調性。在TVC的提案，最後決定是綠野仙蹤的故事為概念發展。

Idea原以故事書的形式，每個章節都應用一個主視覺，來連貫整本型錄。所以將故事中主角的劇情，都在

一個小劇場上的舞台表演的形式為視覺，再延展應用至其他傳播用，而不是單一的平面稿，而是更有

故事性的視覺系列稿。

通路視覺系列稿

SONY NEX-C3Concept前端市調結論，消費者對於NEX-C3的產品印象，是奇幻的調性。在TVC的提案，最後決定是綠野仙蹤的故事為概念發展。

Idea原以故事書的形式，每個章節都應用一個主視覺，來連貫整本型錄。所以將故事中主角的劇情，都在

一個小劇場上的舞台表演的形式為視覺，再延展應用至其他傳播用，而不是單一的平面稿，而是更有

故事性的視覺系列稿。

通路視覺系列稿

台灣高鐵

Concept短日旅遊有時交通的方式和費用，會造成消費者的負擔。而

高鐵假期提供短日旅遊配套行程，一方面能提升高鐵的乘載，

也讓消費者可以方便無負擔，完成『輕旅行』。

Idea以任意門的形式為表現，一個隨身包，車門一打開，隨時可

以去到玩樂的地方，高鐵假期做好旅遊規劃，讓人輕鬆、無

負擔！

高鐵假期平面稿

台灣高鐵

Concept短日旅遊有時交通的方式和費用，會造成消費者的負擔。而

高鐵假期提供短日旅遊配套行程，一方面能提升高鐵的乘載，

也讓消費者可以方便無負擔，完成『輕旅行』。

Idea以任意門的形式為表現，一個隨身包，車門一打開，隨時可

以去到玩樂的地方，高鐵假期做好旅遊規劃，讓人輕鬆、無

負擔！

高鐵假期平面稿

台灣高鐵

Concept搭車時，拿著滿手行李，又還要找尋放在背包、皮包或是口袋

裡的車票，讓人手忙腳亂，顯得狼狽不堪。推出TExpress用手機輕鬆通關，便以『輕巧的通關』為概念。

Idea通關也可以很優雅很輕巧的美為表現。讓人不慌不忙，下一秒

輕巧通關！

手機通關平面稿

台灣高鐵

Concept搭車時，拿著滿手行李，又還要找尋放在背包、皮包或是口袋

裡的車票，讓人手忙腳亂，顯得狼狽不堪。推出TExpress用手機輕鬆通關，便以『輕巧的通關』為概念。

Idea通關也可以很優雅很輕巧的美為表現。讓人不慌不忙，下一秒

輕巧通關！

手機通關平面稿

南港輪胎

Concept越野車型專用胎。向消費者傳達，使用此產品

可以面對各種惡劣的路況，以『惡路終結者』

的姿態來克服這一切！

Idea道路救援車，應是在道路困難中，擔任救援及

克服困難的角色，如今還得要裝有南港輪胎的

越野車救援，來離開惡劣路況的道路。

歐美地區平面雜誌稿 國泰金控集團

Concept對集團內部業務人員宣導與激勵，期望人人可

達年度業績，在集團內最高榮譽『高峰會』獲得

肯定 ! 可以完成更多的人生夢想！

Idea人生中都會有許多重要的時刻，留下照片及記

憶，應用家中擺放照片的形式，去呈現達到『

高峰會』的肯定，人生是有成就是有更多夢想

可以完成的！

對內部激勵海報

南港輪胎

Concept越野車型專用胎。向消費者傳達，使用此產品

可以面對各種惡劣的路況，以『惡路終結者』

的姿態來克服這一切！

Idea道路救援車，應是在道路困難中，擔任救援及

克服困難的角色，如今還得要裝有南港輪胎的

越野車救援，來離開惡劣路況的道路。

歐美地區平面雜誌稿 國泰金控集團

Concept對集團內部業務人員宣導與激勵，期望人人可

達年度業績，在集團內最高榮譽『高峰會』獲得

肯定 ! 可以完成更多的人生夢想！

Idea人生中都會有許多重要的時刻，留下照片及記

憶，應用家中擺放照片的形式，去呈現達到『

高峰會』的肯定，人生是有成就是有更多夢想

可以完成的！

對內部激勵海報

金士頓

突破3C產品功能性訴求的框架，記憶體產品同質性高，差異不大，記憶體領導品牌Kingston期望貼近消費者心理層面，讓大眾對這波Campaign產生共鳴。

Strategy用記憶的溫度，塑造出品牌的氣度，溝通「記憶」對人的價值，

讓冰冷的記憶體，成為生命中溫暖的共同體。

Concept美好記憶，永不遺忘

記憶是短暫的，記錄才能使之長久，Kingston完整記錄你人生中每段重要記憶，讓曾經美好長久擁有。

Idea改編英國BBC報導的真實事件：英國倫敦地鐵的一句『Mind the Gap』，居然成為65歲的瑪格麗特最美的回憶，值得她癡守月台多年，一段關於記憶與愛的美好

故事就此展開⋯⋯

完整版 452sec http://youtu.be/W0xlpWOCRnU劇情版 60sec http://youtu.be/aYbn6cPdUjM預告版 60sec http://youtu.be/wu9YM_VGY98產品版 30sec http://youtu.be/rQmxkPA-Hyo

2013年度企業形象廣告

A Memory to Remember

金士頓

突破3C產品功能性訴求的框架，記憶體產品同質性高，差異不大，記憶體領導品牌Kingston期望貼近消費者心理層面，讓大眾對這波Campaign產生共鳴。

Strategy用記憶的溫度，塑造出品牌的氣度，溝通「記憶」對人的價值，

讓冰冷的記憶體，成為生命中溫暖的共同體。

Concept美好記憶，永不遺忘

記憶是短暫的，記錄才能使之長久，Kingston完整記錄你人生中每段重要記憶，讓曾經美好長久擁有。

Idea改編英國BBC報導的真實事件：英國倫敦地鐵的一句『Mind the Gap』，居然成為65歲的瑪格麗特最美的回憶，值得她癡守月台多年，一段關於記憶與愛的美好

故事就此展開⋯⋯

完整版 452sec http://youtu.be/W0xlpWOCRnU劇情版 60sec http://youtu.be/aYbn6cPdUjM預告版 60sec http://youtu.be/wu9YM_VGY98產品版 30sec http://youtu.be/rQmxkPA-Hyo

2013年度企業形象廣告

A Memory to Remember

白蘭氏

2013年度的傳播主軸概念為『健康與夢想』，Q1、Q2、Q3皆強打品牌形象。Q1父女篇「有健康才有夢想」，以及Q2、Q3彭政閔道出「夢想會長大，健康也要跟得上」，雖然增加品牌好感度，卻沒增加銷售量。客戶希望Q4的傳播方向能突顯產品效果，有效刺激銷售量。

Insight市調發現TA普遍 insight：35-49歲的中年白領男性，雖有相當的社經地位及成就，仍渴望實現過去的夢想，因為礙於體力大不如前而退卻。

Concept健康，是夢想的續航力

因為夢想不會一蹴可幾，逐夢的力量，要靠身體持續累積，就用白蘭氏鷄精為你累積。

Idea以中年大叔逐夢的故事，道出消費者的心聲，讓他們產生投射作用，進而說服他們相信，持續存下

健康，夢想就能繼續。

90sec http://youtu.be/hSkY1vro8n860sec http://youtu.be/vVY1t90hTdM30sec http://youtu.be/T8MMVqCCm0A

傳統雞精-馬拉松篇 廣告

白蘭氏

2013年度的傳播主軸概念為『健康與夢想』，Q1、Q2、Q3皆強打品牌形象。Q1父女篇「有健康才有夢想」，以及Q2、Q3彭政閔道出「夢想會長大，健康也要跟得上」，雖然增加品牌好感度，卻沒增加銷售量。客戶希望Q4的傳播方向能突顯產品效果，有效刺激銷售量。

Insight市調發現TA普遍 insight：35-49歲的中年白領男性，雖有相當的社經地位及成就，仍渴望實現過去的夢想，因為礙於體力大不如前而退卻。

Concept健康，是夢想的續航力

因為夢想不會一蹴可幾，逐夢的力量，要靠身體持續累積，就用白蘭氏鷄精為你累積。

Idea以中年大叔逐夢的故事，道出消費者的心聲，讓他們產生投射作用，進而說服他們相信，持續存下

健康，夢想就能繼續。

90sec http://youtu.be/hSkY1vro8n860sec http://youtu.be/vVY1t90hTdM30sec http://youtu.be/T8MMVqCCm0A

傳統雞精-馬拉松篇 廣告

白蘭氏

2012年上市傳播以吳念真代言推薦產品，雖然成功擴大品牌知名度，但市調發現，TA多因口感不適而中斷購買。客戶希望在第二年傳播訊息上，能說服消費者信任功效並持續購買，但該如何說

服消費者？

Strategy名人素人雙見證，以原先代言人吳念真持續飲用365天親身掛保證，加上消費者試飲二週後滿意數據驗證，讓消費者相信功效。

Creative Thinking由吳念真訪談各行各業的素人，道出彼此體驗心得，營造產品效果全台有目共睹的聲浪，讓消費

者相信，只要持續飲用，產品功效就喝得見。

父子篇 30sec http://youtu.be/xK9vtM9-kSI記者篇 30sec http://youtu.be/5Ws-FmeSbN0

人蔘蜆精 廣告

白蘭氏

2012年上市傳播以吳念真代言推薦產品，雖然成功擴大品牌知名度，但市調發現，TA多因口感不適而中斷購買。客戶希望在第二年傳播訊息上，能說服消費者信任功效並持續購買，但該如何說

服消費者？

Strategy名人素人雙見證，以原先代言人吳念真持續飲用365天親身掛保證，加上消費者試飲二週後滿意數據驗證，讓消費者相信功效。

Creative Thinking由吳念真訪談各行各業的素人，道出彼此體驗心得，營造產品效果全台有目共睹的聲浪，讓消費

者相信，只要持續飲用，產品功效就喝得見。

父子篇 30sec http://youtu.be/xK9vtM9-kSI記者篇 30sec http://youtu.be/5Ws-FmeSbN0

人蔘蜆精 廣告

白蘭氏

旭沛蜆精的使用者一直在流失，覺得功效與競品無太大差異轉

而使用競品，或是只有在身體發生問題(疲勞)時才想到飲用。期

望轉換原有消費者轉換認知和飲用行為。

Strategy用數據及切身的生活型態，點出身處在高風險環境，護肝更要

養成好習慣。先創造出議題，整年度長時間提醒，養成護肝好

習慣，遠離高風險；精準鎖定，鎖定日以繼夜，爆肝生活型態

族群；轉換行為，讓偶爾飲用的人增加頻率，15天體驗優惠專案，日復一日養成護肝好習慣！

Creative Thinking選出五項優勢，創造出五星級的保證，並找中醫師和營養師代

言，以專業的形象為策略作背書，找知名部落客分享經驗，讓

消費者相信，日復一日養成護肝好習慣！

旭沛蜆精-平面稿

白蘭氏

因考慮賣場環境，要在短時間讓選購者，快速的做出判斷，所以選

擇溝通，優於競品的五星級(五項優點)產品，以知名專業人士都代

言指定！增加連結的印象，更容易增加備購買機會！

旭沛蜆精-通路主視覺

白蘭氏

旭沛蜆精的使用者一直在流失，覺得功效與競品無太大差異轉

而使用競品，或是只有在身體發生問題(疲勞)時才想到飲用。期

望轉換原有消費者轉換認知和飲用行為。

Strategy用數據及切身的生活型態，點出身處在高風險環境，護肝更要

養成好習慣。先創造出議題，整年度長時間提醒，養成護肝好

習慣，遠離高風險；精準鎖定，鎖定日以繼夜，爆肝生活型態

族群；轉換行為，讓偶爾飲用的人增加頻率，15天體驗優惠專案，日復一日養成護肝好習慣！

Creative Thinking選出五項優勢，創造出五星級的保證，並找中醫師和營養師代

言，以專業的形象為策略作背書，找知名部落客分享經驗，讓

消費者相信，日復一日養成護肝好習慣！

旭沛蜆精-平面稿

白蘭氏

因考慮賣場環境，要在短時間讓選購者，快速的做出判斷，所以選

擇溝通，優於競品的五星級(五項優點)產品，以知名專業人士都代

言指定！增加連結的印象，更容易增加備購買機會！

旭沛蜆精-通路主視覺

白蘭氏

Strategy藉由料理達人MASA『師奶殺手』的形象，吸引產品購買者：媽媽們的注意、帶動銷售！

Creative Thinking面對挑食的還子，媽咪該如何面對？就使用超能鷄精來解決！

營養美味，一次兼顧讓孩子健康均衡MASA的超能親子料理，讓小孩聰明成長！

兒童雞精-平面稿

白蘭氏

Strategy藉由料理達人MASA『師奶殺手』的形象，吸引產品購買者：媽媽們的注意、帶動銷售！

Creative Thinking以產品的機能切入，超能兒童鷄精含豐富營養，加上口味適合

入菜，能讓孩子開心吃，健康成長無限可能！

兒童雞精-提案色稿

白蘭氏

Strategy藉由料理達人MASA『師奶殺手』的形象，吸引產品購買者：媽媽們的注意、帶動銷售！

Creative Thinking面對挑食的還子，媽咪該如何面對？就使用超能鷄精來解決！

營養美味，一次兼顧讓孩子健康均衡MASA的超能親子料理，讓小孩聰明成長！

兒童雞精-平面稿

白蘭氏

Strategy藉由料理達人MASA『師奶殺手』的形象，吸引產品購買者：媽媽們的注意、帶動銷售！

Creative Thinking以產品的機能切入，超能兒童鷄精含豐富營養，加上口味適合

入菜，能讓孩子開心吃，健康成長無限可能！

兒童雞精-提案色稿

白蘭氏

白蘭氏 177週年慶，搭配促銷活動送金幣。一款為歡樂拉霸遊戲；一款為繽紛摩天輪。營造多買得金幣的歡樂氛圍！

10sec http://youtu.be/3U8oJwgGkS4

177週年慶 SP 白蘭氏

白蘭氏中秋節促銷，只有產品圖和一張人物素材光碟可以用，那就

秋月圓、人團圓，花好又月圓，健康事、賞月事，盡在白蘭氏！

中秋節 SP 華佗雞精

中元節拜拜，要用華佗雞精，除了健康周到，還有好吉兆！

Tag on 5sec http://youtu.be/zFlK3zgX8jg

中元節 SP

白蘭氏

白蘭氏 177週年慶，搭配促銷活動送金幣。一款為歡樂拉霸遊戲；一款為繽紛摩天輪。營造多買得金幣的歡樂氛圍！

10sec http://youtu.be/3U8oJwgGkS4

177週年慶 SP 白蘭氏

白蘭氏中秋節促銷，只有產品圖和一張人物素材光碟可以用，那就

秋月圓、人團圓，花好又月圓，健康事、賞月事，盡在白蘭氏！

中秋節 SP 華佗雞精

中元節拜拜，要用華佗雞精，除了健康周到，還有好吉兆！

Tag on 5sec http://youtu.be/zFlK3zgX8jg

中元節 SP

萬安生命

突破殯葬業者所慣用生死兩隔的悲情感染式廣告，萬安生命期望在2013

年，讓品牌傳達人生正向的力量。

Concept傳達品牌對生命的正向態度：

認真逐夢，去燦爛你的生命，人生就沒有遺憾。

完整版 120sec http://youtu.be/45eKdxWqvDc 60sec http://youtu.be/ZBzlUlm9t_A 30sec http://youtu.be/SRC7YOKRKmI

2012年度形象廣告

萬安生命

突破殯葬業者所慣用生死兩隔的悲情感染式廣告，萬安生命期望在2013

年，讓品牌傳達人生正向的力量。

Concept傳達品牌對生命的正向態度：

認真逐夢，去燦爛你的生命，人生就沒有遺憾。

完整版 120sec http://youtu.be/45eKdxWqvDc 60sec http://youtu.be/ZBzlUlm9t_A 30sec http://youtu.be/SRC7YOKRKmI

2012年度形象廣告

微軟

企業面對現在人手都有行動裝置的時代，對於企業資安的管理，企業的IT人員，面臨很大的考驗，多

平台、多機種、多數量的管理，有些IT會抗拒通通禁止使用，有些則累死自己，微軟推出都可以統合

的管理系統，讓IT人員輕鬆管理！

Concept & Idea即使遠在天邊，但管理好像近在眼前！

行動裝置管理系統平面稿

微軟

企業面對現在人手都有行動裝置的時代，對於企業資安的管理，企業的IT人員，面臨很大的考驗，多

平台、多機種、多數量的管理，有些IT會抗拒通通禁止使用，有些則累死自己，微軟推出都可以統合

的管理系統，讓IT人員輕鬆管理！

Concept & Idea即使遠在天邊，但管理好像近在眼前！

行動裝置管理系統平面稿

微軟

IE10有更新的提升，除了處理速度的提升，擁有比其他瀏覽器更好的安全性，更便捷的瀏覽快捷列，可以讓使用者可以暢遊探索世界！對 IE10好感度提升！

Concept & IdeaExplorer的意思就是探險者，以探索、冒險為概念，找尋和年輕人探索冒險有關的活動，或是關心的人事物，改編成網路互動影片，讓更多人對 IE10好感度提升！

一個人的觀光局篇 http://youtu.be/-_LuyQPxJLo三太子篇 http://youtu.be/cF_Sh4Fs3h8

IE10 網路影片

微軟

IE10有更新的提升，除了處理速度的提升，擁有比其他瀏覽器更好的安全性，更便捷的瀏覽快捷列，可以讓使用者可以暢遊探索世界！對 IE10好感度提升！

Concept & IdeaExplorer的意思就是探險者，以探索、冒險為概念，找尋和年輕人探索冒險有關的活動，或是關心的人事物，改編成網路互動影片，讓更多人對 IE10好感度提升！

一個人的觀光局篇 http://youtu.be/-_LuyQPxJLo三太子篇 http://youtu.be/cF_Sh4Fs3h8

IE10 網路影片

維骨力

市面上有越來越多相似的競品低價傾銷，導致購買者逐漸流失。維骨力的主力TA為中老年人，他們為了省錢採取兩種行為，一為食用維骨力的頻率減少，二為改吃廉價的競品。

Solution針對Caregiver溝通，請代言人吳念真用誠懇的口吻告訴購買者：注意父母的省錢行為，會讓關節健康一併打折，返鄉別忘用維骨力孝敬父母，要買對才有效。

40sec http://youtu.be/a60_WwijNuI

高鐵篇廣告

維骨力

市面上有越來越多相似的競品低價傾銷，導致購買者逐漸流失。維骨力的主力TA為中老年人，他們為了省錢採取兩種行為，一為食用維骨力的頻率減少，二為改吃廉價的競品。

Solution針對Caregiver溝通，請代言人吳念真用誠懇的口吻告訴購買者：注意父母的省錢行為，會讓關節健康一併打折，返鄉別忘用維骨力孝敬父母，要買對才有效。

40sec http://youtu.be/a60_WwijNuI

高鐵篇廣告

維骨力

到車站的時候，再次提醒要買維骨力，而且買對才有效！

高鐵站 Outdoor

維骨力

到車站的時候，再次提醒要買維骨力，而且買對才有效！

高鐵站 Outdoor