Www.oberoesterreich-tourismus.at Tourismus in Oberösterreich

www.oberoesterreich-tourismus.at

Tourismus in Oberösterreich

Tourismus in Zahlen

Gast füllt „Gästeblatt“ aus

Beherbergungsbetrieb sammelt

die Gästeblätter und überträgt alle

Daten in ein spezielles Formblatt.

Dieses wird monatlich an die

Gemeinde übermittelt.

Tourismusstatistik: Woher kommen die Zahlen?

Gemeinde leitet Nächtigungszahlen (und weitere statistische

Daten) an die Statistik Austria in Wien und auch an das Amt der

Oö. Landesregierung, Abteilung Statistik (Hochrechnung)

Statistik Austria erfasst Datenbestand aller Bundesländer

und übermittelt diese an die Abteilung Statistik, Amt der Oö.

Landesregierung

OÖ. Tourismus erhält Daten von der Abteilung Statistik

Tourismusstatistik - Meldewesen

• Anzahl der Ankünfte

• Anzahl der Nächtigungen

• Dauer des Aufenthaltes

• Herkunftsland

• Unterkunftsart

• Destination

• Betten- und Betriebskapazität

• Auslastung

Statistik gibt Aufschluss über:

• Nächtigungen 6.552.577

• Ankünfte 2.145.128

• Betten (SHJ 06) 70.468

• Betriebe (SHJ 06) 4.067

• durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Gäste: 3,1 Tage

Tourismus in Zahlen (2006)

• durchschnittliche Tagesausgaben im Sommer: 109 Euro

• durchschnittliche Tagesausgaben im Winter: 113 Euro

• Selbständige (2006): 11.547

• Arbeitnehmer (2006): 17.177

• Direkte und indirekte Wertschöpfung der

Tourismus- und Freizeitwirtschaft 2005: 5,97 Mrd. Euro

= 15,3 % Beitrag zum Bruttoregionalprodukt Oberösterreichs

Durchschnittliche Aufenthaltsdauer von 3,8 auf 3,1 Tage gesunken

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

9.000.000

10.000.000

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

1.600.000

1.800.000

2.000.000

2.200.000

2.400.000

Nächtigungen Ankünfte

Entwicklung der Ankünfte und Nächtigungen

- 10 -

Zunehmende Bedeutung Oberösterreichs als Destination für den Winterurlaub!

Monatliche Verteilung der Nächtigungen

Nov Dez Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt

Der monatliche Nächtigungsanteil in OÖ (TJ 2005/06 vgl. mit TJ 1989/90)

Anteil 89/90

Anteil 05/06

- 11 -

Der wichtigste oö. Gast ist der (Ober)Österreicher

Herkunftsländer der OÖ-Gäste

Ö57,5%

Übriges Ausland8,4%

D26,0%

CH/FL1,2%

Italien1,4%

GB2,1%

NL2,0%

CZ1,5%

NÖ17,1%

Stmk.6,0%

W21,2%

OÖ38,4%

Vbg.1,6%

- 12 -

Oberösterreichs nächtigungsintensivste Gemeinden

Nächtigungen 2005/2006

Nächtigungen kumuliert

Nächtigungs-Anteil kumuliert

1 Linz(Stadt) 687.853 687.853 10,5%

2 Bad Schallerbach 388.525 1.076.378 16,4%

3 Bad Ischl 313.733 1.390.111 21,2%

4 St.Wolfgang 293.943 1.684.054 25,7%

5 Gosau 218.204 1.902.258 29,0%

6 Bad Hall 195.815 2.098.073 32,0%

7 Bad Goisern 177.095 2.275.168 34,7%

8 Wels(Stadt) 164.628 2.439.796 37,2%

9 Hinterstoder 137.886 2.577.682 39,3%

10 St.Georgen i.Atterg. 130.181 2.707.863 41,3%

11 Obertraun 115.754 2.823.617 43,1%

12 Geinberg (ab Nov. 98) 112.331 2.935.948 44,8%

13 Spital a.Pyhrn 111.685 3.047.633 46,5%

14 Ampflwang 96.620 3.144.253 48,0%

15 Gmunden 92.562 3.236.815 49,4%

16 Grünau 90.147 3.326.962 50,8%

17 Windischgarsten 83.841 3.410.803 52,1%

18 Aigen 81.966 3.492.769 53,3%

19 Edlbach 76.270 3.569.039 54,5%

20 Altmünster 75.367 3.644.406 55,6%

- 13 -

Winterhalbjahr 2006/2007

November 2006 bis April 2007

810.421 Ankünfte

+ 5,6%

2.405.587 Nächtigungen

+ 4,3%

Umsatzveränderung

+ 5,0%

- 14 -

Seit 1997: Nächtigungen + 19% / Ankünfte + 45%

Entwicklung der Wintersaison

Entwicklung der Nächtigungen und Ankünfte

in den Winterhalbjahren seit 1996/97

1.850.000

1.950.000

2.050.000

2.150.000

2.250.000

2.350.000

2.450.000

1996/97 1997/98 1998/99 1999/00 2000/01 2001/02 2002/03 2003/04 2004/05 2005/06 2006/07

460.000

500.000

540.000

580.000

620.000

660.000

700.000

740.000

780.000

820.000

Nächtigungen Ankünfte

- 15 -

Vorschau Sommer 2007

Mai bis Juli 2007 *)

• Ankünfte 729.500

+ 3,0%

• Nächtigungen 2.164.100

+ 1,8%

• Umsatzentwicklung: + 2,2%

*) Juli Hochrechnung

Tourismusstruktur in Oberösterreich

- 17 -

624625

St. Lorenz

Tiefgraben

Mondsee

Innerschwand

Gschwandt

G rü n a u

S t. K o n ra d

S c h a rn s te in

Gallneukirchen

Freinberg

Franking

Frankenmarkt

Fornach

Pfarrkirchen b.B.H.

Bad Hall

Adlwang

Braunau

Bad Wimsbach-Neydh.

Bad Ischl

Aurach

Ampflwang

Altenfelden

Alberndorf

Windhaag b.F.

Lasberg

Neumarkt i.M. Gutau

Kefermarkt

Freistadt

Hirschbach

Rainbach i.M.

Grünbach

Waldburg

Leopoldschlag

Grünburg

Steinbach a.d.S.

St. Leonhard

L ie b e n a u

Weitersfelden

Schönau

Unterweißenbach

Kaltenberg

Attersee

Steinbach a.A.

Seewalchen

Schörfling

Unterach

Weyregg

Nußdorf

Schwanenstadt

Mettmach

Ebensee

Gmunden

Traunkirchen

Altmünster

Mattighofen

Lochen

Munderfing

Perwang

Zell a.P.

Z e ll a .M .

Wolfsegg

Hallstatt

Obertraun

Bad Goisern

Wernstein

Waldzell

St. Ulrich b.S.

Laussa

Großraming

Gaflenz

Reichraming

Maria Neustift

LosensteinT e rn b e rg

Weyer-Markt

Weyer-Land

Vöcklamarkt

Vöcklabruck

K re m s m ü n s te r

K irc h d o rf a .d .K .

M ic h e ld o rf

S c h lie rb a c h

S a ttle d t

Sierning

Windischgarsten

Edlbach

Rosenau

VorderstoderHinterstoder

Roßleithen

Spital a.P.

Schärding

S t. Wo lfg a n g

Allerheiligen

Bad Zell

Tragwein

St. Oswald b.F.

S t. G e o rg e n a .W.

Ried i.I.

ReichersbergWa ld h a u s e nWindhaag b.P.

R e c h b e rg

S t. T h o m a s a .B .

Pramet

Pinsdorf

Peuerbach

P fa rrk irc h e n i.M .

O b e rk a p p e l

S a rle in s b a c h

O b e rw a n g

O b e rh o fe n

Neukirchen a.d.V.

Julbach

Haslach

Berg b.R.

Helfenberg

Klaffer

St. Stefan

St. Johann a. Wimbg.

Schlägl

Ulrichsberg

Schwarzenberg

Nebelberg

Kollerschlag

Peilstein

Rohrbach

Neufelden

Natternbach

Meggenhofen

Obernberg

Geinberg

Aspach

Altheim

Maria Schmolln

Lohnsburg

Gallspach

Wallern

Geboltskirchen

Grieskirchen

Bad Schallerbach

Laakirchen

Königswiesen

K la u s

Straß

Berg i.A.

St. Georgen i.A.

St. Veit i.I.

Mining

Pierbach

St. Pankraz

A ttn a n g -P u c h h e im

Kirchheim

Kirchdorf a.I.

L in z

Aschach/D.

E fe rd in g

H a ib a c h

H a rtk irc h e n

P u p p in g

S t. A g a th a

E n n s

M a rk t S t. F lo ria n

B a u m g a rte n b e rg

G re in

B a d K re u z e n

M a u th a u s e n

M itte rk irc h e n

N a a rn

P e rg

S t. N ik o la

A fie s l

H o fk irc h e n i.M .

K irc h b e rg /D .

K le in z e ll

L e m b a c h i.M .

N ie d e rk a p p e l

N e u s tift i.M .

S t. M a rtin i.M .

S c h ö n e g g

E n g e lh a rts z e ll

E s te rn b e rg

V ic h te n s te in

Wa ld k irc h e n

B a d L e o n fe ld e n

F e ld k irc h e n

H a ib a c h i.M .

H e llm o n s ö d t

K irc h s c h la g

O b e rn e u k irc h e n

O tte n s c h la g

O tte n s h e im

R e ic h e n a u

R e ic h e n th a l

S c h e n k e n fe ld e n

S o n n b e rg

S te y re g g

V o rd e rw e iß e n b a c h

Z w e ttl/R o d l

P a s s a u

Obernzell

Thyrnau

Untergriesbach

Salzburg

Steiermark

Jihocesky kraj

Jihomoravsky kraj

eingemeindige Tourismusverbände

weder TV noch bei einer Organisation

Mitglied eines Vereines

Mitglied außerhalb Oberösterreichs

*) derzeit in Auflösung

Böhmerwald*Mühlviertler Kernland

Mühlviertler Alm

Mühlviertler Quell

Bad Hall

Nationalpark Region Ennstal

Pyhrn-Priel

Steyrtal

FerienregionTraunsee

Inneres Salzkammergut

FerienregionAttersee

MondSeeLand,Mondsee-Irrsee

St. Georgen im Attergau

S'Innviertel

Vitalwelt Hausruck

Quelle: Amt der Oö. Landesregierung; jeweilige OrganisationVereine / Werbegemeinschaften: kein Anspruch auf Vollständigkeit

OÖ Tourismus - Tourismusentwicklung, Mag. Brigitte Reisenauer

Donau Oberösterreich

Niederösterreich

Salzburg

Deutschland

Tschechische Republik

MühlviertlerSternGartl

444 Gemeinden 89 eingemeindige und 14 mehrgemeindige Tourismusverbände

- 18 -

Finanzierung von TourismusorganisationenFinanzierung von Tourismusorganisationen

Interessentenbeitrag:

• Prozent-Satz des Jahresumsatzes der umsatzsteuerpflichtigen

Unternehmen in der Tourismusgemeinde

Interessentenbeitragsstelle:

• hebt den Interessentenbeitrag zentral ein und verteilt ihn zu 100 % an die

Tourismusorganisationen vor Ort (22.600 Beitragsverfahren)

= jährlich ca. 5,8 Mio. Euro in Oberösterreichs Tourismusverbänden

- 19 -

Finanzierung von TourismusorganisationenFinanzierung von Tourismusorganisationen

Tourismusabgabe (Kurtaxe):

• wird von jedem Gast entrichtet (im Zimmerpreis inkludiert, Beherbergungsbetrieb führt diese an die Gemeinde ab)

= Tourismusförderungsbeitrag, der von der Gemeinde an den Tourismusverband bezahlt wird

jährlich für Oberösterreichs Tourismusverbände: 4,03 Mio. Euro

- 20 -

Finanzierung des OÖ. TourismusFinanzierung des OÖ. Tourismus

INVESTITIONEN

PERSONALAUFWAND

SACH- UND SONST. AUFWAND

MARKETINGEINSATZ

• Ermessensausgabe des Landes OÖ

• 65 % des Jahresbudgets (ca. 8,2 Mio. Euro) dienen den Marketingmaßnahmen zur Steigerung des Tourismus in Oberösterreich

- 21 -

Oberösterreich Tourismus

Aufgaben und Ziele:

Förderung der Tourismus und der Freizeitwirtschaft in OÖ

• Tourismusmarketing

• Tourismusentwicklung

• Schulung und Weiterbildung der Mitarbeiter in den

Tourismusorganisationen

• sonstige dem Tourismus / der Freizeitwirtschaft dienende

Maßnahmen

Erstellung des jeweiligen Landes-Tourismuskonzeptes

- 22 -

www.oberoesterreich-tourismus.atOÖ Werbung GmbH(100 %)

OÖ TourismusTechnologie GmbH

(100 %)

OÖ Touristik GmbH(100 %)

OBERÖSTERREICH TOURISMUS

Generalversammlung

Landes-Tourismusrat

VorstandFinanz- und Marketingcontrolling

Marketing Kaufm. Bereich

MarketingManagement-

ServicesInteressenten-beitragsstelle

THEMEN: Rad | Gesundheit/Wellness | Wandern | Sport | Kultur/Städte/MICE

PROJEKTE: OÖ Landesausstellung | Landesgartenschau | Genussland| Privatvermieter Qualifizierungsprojekte

Unternehmens-kommunikation

Tourismus-entwicklung

Tourismusstrategie Oberösterreichs

- 24 -

Kursbuch für die Tourismus- und Freizeitwirtschaft in OÖ 2003 bis 2010

Landes-Tourismuskonzept 2004 bis 2007

Marketingkonzept des OÖ. Tourismus 2007 bis 2010

Jahres-Masterpläne des OÖ. Tourismus

- 25 -

Tourismusmarketing für OberösterreichTourismusmarketing für Oberösterreich

Oberösterreich wirbt unter dem Slogan „Landschaften für Leidenschaften“ va. für folgende Themen:

- 26 -

Gesundheit / Wellness

- 27 -

Gesundheit / Wellness

www.gesundheitsurlaub.at

Ziel: Gesundheitsland Nr.1 in Österreich

Themenplattform „Quellen der Gesundheit in Oberösterreich“ mit 9 Top-Gesundheitsanbietern

medizinisch-therapeutische Kompetenz mit Wohlfühl-Ambiente

- 28 -

Radfahren / Mountainbiken

- 29 -

Radfahren / Mountainbiken

www.radfahren.atZiel: Radland Nr.1

6 Radrouten, 25 AusflugstourenRadtouren Österreich

www.biken.atMTB-Zentrum Salzkammergut

- 30 -

Wandern

- 31 -

Wandern

www.wandern.at

Wanderfreunde Inneres Salzkammergut

Mühlviertler Wandersleut‘

Wanderspezialisten Nationalpark Kalkalpen

Leitwanderwege

- 32 -

Sport (Winter-, Wassersport, Reiten, Golf)

- 33 -

www.golfurlaub.at• Golf-Tour-Card• Golf-Tickets

www.wasser.info• Traunsee = Segeln, Kiten, Surfen• Attersee = Tauchen• Oberinnviertler Seenplatte = Familien-Wasserspaß

- 34 -

www.pferdeurlaub.at

• Wanderreiten = Mühlviertler Alm

• Familienreiten = Ampflwang

www.wintersport.at

• Snow & Fun, Spaß im Schnee

• Family Mountain

- 35 -

Kultur / Städte / MICE

- 36 -

Kultur / Städte / MICE

www.tagung.info

• Profilierung von OÖ als Destination für Business-Veranstaltungen

• Marketing-Plattform für Top-Partner

www.kultururlaub.at

• Linz 2009 – Europäische Kulturhauptstadt

• Themen- und Festivalreisen

• UNESCO Weltkulturerbe Hallstatt Dachstein

- 37 -

Sonderprojekte: Landesgartenschau, Landesausstellung, Genussland

- 38 -

Oberösterreichs Zielgruppen

• Familien

• Business (Firmen, Veranstaltungen)

• Reisemittler

• OÖ & regionale Bevölkerung

- 39 -

Oberösterreichs Zielmärkte

Österreich

Deutschland

Produkt-Markt-Kombinationen:

Schweiz, Europa

Hoffnungsmarkt:

Tschechien, Russland, Ungarn,

Polen, Slowakei

- 40 -

www.oberoesterreich.at

• 444 Gemeinden Oberösterreichs• 2.500 Systempartner (tour. Organisationen, Betriebe)

• 2,5 Millionen Besucher • 80.000 Reservierungs-

und Buchungsanfragen

• 2,1 Millionen Buchungsumsatz

• Themenplattformen

- 41 -

• Leitlinien und Marketingkonzept

• Marke OÖ – Verwendung des Logos

• Statistiken, Marktforschungsberichte, Rechtliche Informationen

• Aktuelle Kooperationsmöglichkeiten

• Aus- und Weiterbildungsangebote (Akademie für Tourismus-Management)

Fragen ?

Oberösterreich TourismusElisabeth KiernerFreistädter Straße 119 4041 LinzTel: 0732-7277- 123Fax: 0732-7277- 9123Email: elisabeth.kierner@lto.atwww.oberoesterreich-tourismus.at

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