Always on -markkinointi

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Always On Markkinointi

Markkinointiviestinnän Viikko / 23-24.9.2014 / Heikki Kokkonen

Palautteet, kommentit, jatkokysymykset Twitterissä: @klikkicom

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Agenda

Puhujan esittely1

KliKKi ja Nordic Morning2

Muutos markkinoilla ja asiakaskäyttäytymisessä3

Always On Markkinointi4

Yhteenveto5

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

1. Puhujan esittely

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Puhujan esittelyTYÖKOKEMUS

2014- Strategiajohtaja, KliKKi2011-2014 Maajohtaja, Buzzador2006-2011 Myyntijohtaja / Konsultti,

Satama Interactive / Trainers’ House

KOULUTUSEmail: heikki.kokkonen@klikki.com

Twitter: @hkokkonen

LinkedIn: fi.linkedin.com/in/heikkikokkonen/

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

2. KliKKi ja Nordic Morning

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Nordic Morning – innovatiivisia viestinnän ratkaisuja

Nordic Morning on Pohjoismaiden johtava viestintäkonserni, jossa työskentelee noin 800 viestinnän ammattilaista 14 yhtiössä Suomessa, Ruotsissa, Tanskassa, Ukrainassa ja Intiassa.

Luomme innovatiivisia ratkaisuja nopeasti muuttuvassa ympäristössä – aina strategisesta sisällöstä tehokkaaseen toteutukseen asti. Olemme olleet alan kärjessä jo yli 150 vuotta.

Arvomme ovat uudistaminen, kunnioitus ja vastuullisuus.

Konsernin avainluvut 2013:▪ Liikevaihto 121,3 milj. euroa▪ Operatiivinen tulos ilman kertaluonteisia eriä 4,0 milj. euroa▪ Liiketulos 4,0 milj. euroa▪ Kassa 10,1 milj. Euroa.

Nordic Morning on Suomen valtion täysin omistama yhtiö (ent. Edita Oyj – nimi muutettiin 4/2013).

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Falun

Ruotsi

Norja

Suomi

Ukraina

Tanska

Intia

VästeråsTukholmaOslo

Piteå

Göteborg

Kööpenhamina Malmö

LahtiHelsinki

Harkova

Bangalore

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

KliKKi lyhyesti▪ Klikki on perustettu vuonna 2002. Liikevaihto 23,8mEUR (2013).

▪ Yrityksessä työskentelee yli 70 digitaalisen liiketoiminnan ja markkinoinnin ammattilaista, joilla on vahva kansainvälinen ja paikallinen osaaminen Pohjoismaissa.

▪ Toimistot Helsingissä, Tukholmassa, Piteåssa, Oslossa ja Kööpenhaminassa.

▪ Palvelut – Maksetun median optimointi (SEM, Display, video, SOME), Omistetun median optimointi (SEO, CRO), Analytiikka ja tutkimukset.

▪ Deloitte Technology Fast 500 listattu vuosina 2010-2013 jolloin Klikin kasvu ollut 471%

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

3. Muutos markkinoilla ja asiakaskäyttäytymisessä

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Online vs perinteinen media

LÄHDE: http://blog.globalwebindex.net/media-consumption-time

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Mobiili ja useat polut ostopäätökseen

LÄHDE: http://ssl.gstatic.com/think/docs/the-new-multi-screen-world-study_research-studies.pdf

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Ostaminen ja markkinointi on muuttunut

Kuva: http://www.marketo.com/lead-generation/

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

4. Always On Markkinointi

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Miksi Always On?

Mediakäyttäytymisen muutos ja fragmentoitunut mediakenttä1

Asiakkaan vallan lisääntyminen 2

Tiedon valtava määrä3

Massamedian heikko laatu ja korkea kontaktihinta4

Maksetun ja omistetun median strategiat ovat erottamattomat5

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Printti

OOH

TV

Radio

Online

€

Omat myymälät

Jälleenmyyjät

Oma verkkokauppa

Telesales

outboundKilpailija X

Asiakkaan polku ja Always On

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Mitä Always On Markkinointi On?

Jatkuvaa sisällön markkinointia joka tukee brändiä+ostopäätöksiä1

Reaaliaikaista ja dataan perustuvaa2

Kohdennettua3

Päätelaiteriippumatonta4

Teknologiaan pohjautuvaa5

Tuloksiin perustuvaa ja tehokasta6

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Always On Toimijoita

Tech & Design Sisältö

Näkyvyys

Data & Analytiikka

Maksettu

Omistettu & Ansaittu

ALWAYS ON OPTIMOINTI

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

Always On Lähestymistapa

20

ALWAYS ON

Tammi

SEO | CRO | Analytiikka | Sisällöt | Sähköposti

Digitaalinen strategia

SEM | Display | Video | SOME | Platformit ja työkalut

Omistettu media Maksettu media

Kampanja #1TV

Outdoor

Kampanja #2EventRadio

Kampanja #3TV

Printti

Kampanja #4OutdoorPromo

Kampanjat Kampanjat

Joulu

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

ESIMERKKI: Oikeanlainen sisältö ostoprosessin ja markkinointipanostusten tueksi

Lanseeraus, Geneva Motor Show

12

Yleinen haku

12

Yleinen haku

Yksityiskohtainen haku (malli, kone)

2

1

2 Lanseeraus markkinoille ja asiakkaille

Yksityiskohtainen haku (malli, kone)

Hakujen määrä

Orgaaninen liikenne,

analytiikka

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

ESIMERKKI: Zalando

5

6

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

5. Yhteenveto

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com

YhteenvetoAlways On näkyvyys täytyy hoitaa kuntoon ennen muuta kampanjointia1

Ymmärrä miten asiakkaasi käyttäytyvät (ostoprosessi, hakutrendit)2

Varmista että omistettu ja maksettu media toimivat synkronissa3

Luo mielenkiintoisia sisältöjä, joita haetaan ja halutaan jakaa4

Määritä viikko-, kuukausi-, kvartaali- ja vuositason optimointisuunnitelma5

Implementoi tarvittavat mainonnanhallintajärjestelmät (esim. Adform, Doubleclick)6

Toteuta attribuutiomallinnus tasaisin väliajoin ja optimoi mediabudjettiasi 7

Vaadi ja sitouta kumppanisi (mediatoimisto, mainostoimisto, digitoimisto, …)8

(c) Copyright KliKKi AB 2014. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at info@klikki.com