Kwendi © 20091

Цифровое телевидение и тенденции телесмотрения Киев

Kwendi © 20092

Цифровое телевидение в Киеве

• Распространение цифрового телевидения в Киеве• Изменение структуры телесмотрения• Позиция каналов Others (альтернативного ТВ)• Портрет зрителя альтернативного ТВ• Новая конкурентная среда

Kwendi © 20093

Тип приема ТВ сигналаЯнварь-сентябрь 2009г, Украина

• Цифровое ТВ в Украине – только кабельное и спутниковое

Источник данных: GFK Январь-сентябрь 2009гВозможность измерения появилась только в 2008 году

Kwendi © 20094

Тип приема ТВ сигналаКиев, домохозяйства

• В Киеве благодаря переходу оператора Воля кабель на цифровой формат, доля домохозяйств с цифровым ТВ составляет 50%

Киев Вся Украина без Киева

Источник данных: GFK 2008 - 15 сентября 2009

Kwendi © 20095

Доли альтернативных каналов в КиевеЛюди 4+

Источник данных: GFK январь - 15 сентября 2009ЦА: Люди 4+ Киев

Kwendi © 20096

Доли альтернативных каналов в КиевеДемографические группы

Источник данных: GFK январь - 15 сентября 2009ЦА: Люди 4+ Киев

Kwendi © 20097

Телесмотрение в КиевеДемографические группы

Источник данных: GFK январь - 15 сентября 2009, ЦА: Люди 4+ КиевКаналы отсортированы по доле для аудитории Л 4+ Украина 50 тыс+

Kwendi © 20098

Портрет зрителя альтернативных TV каналовКиев

Источник данных: GFK 20 сентября 2009ЦА: Люди 4+ Киев тип приема сигнала – цифровой, среднее время просмотра Other TV 01:26:27, Люди 4+ Киев Данные в пределах погрешности

Kwendi © 20099

Швеция vs. УкраинаЛюди 4+

Источник данных: GFK 2004-2008ЦА: Л 4+ Украина 50 тыс+

• Переход на цифровое ТВ в Швеции - 1999 по 2007

Kwendi © 200910

Швеция vs. Украина Люди 20-44

Источник данных: GFK 2004-2008ЦА: Л 4+ Украина 50 тыс+

Kwendi © 200911

Цифровое телевидение в Киеве

• Цифровое телевидение в Киеве – уже 50% домохозяйств• Изменение структуры телесмотрения – доля альтернативных каналов составила 29% для зрителей в возрасте 24-44 в Киеве (цифровой кабельный пакет)

• Портрет зрителя альтернативного ТВ – он моложе, состоятельнее, чем средний телезритель. Среди зрителей больше мужчин.

• Цифровое ТВ расширяет выбор для телезрителей и увеличивает конкуренцию для ТВ каналов

Kwendi © 200912

Благодарю за внимание!

Kwendi © 200913

Приложение

Kwendi © 200914

Доли каналов в зависимости от типа приема в КиевеЛюди 4+

Источник данных: GFK январь - 15 сентября 2009ЦА: Люди 4+ КиевКаналы отсортированы по доле для аудитории Л 4+ Украина 50 тыс+

Kwendi © 200915

Переход на цифровой формат вещания европейских стран

• В каждой стране свой путь перехода на цифровой формат вещания– В Голландии 84% домохозяйств получают сигнал через кабель, наземное цифровое телевидение всего 5%

– В Германии 42% домохозяйств получают сигнал через спутник, наземное цифровое телевидение всего 3%

Источник данных: DigiTAG 2008

Kwendi © 200916

Переход на цифровой формат вещания европейских стран

• В целом переход на цифровое занимает от 3 (Норвегия) до 14 лет (Великобритания)

• Среди стран, которые перешли на цифровой формат ТВ:– Швеция 1999 - 2007– Финляндия 2001 - 2007– Нидерланды 2003 – 2006– Швейцария 2001 -2008– Германия 2002 -2008

• В 2009 году завершили переход– Дания 2006 - 2009– Норвегия 2007 - 2009

Источник данных: DigiTAG 2008