Maxus Dijital Dünyaya Bakış Şubat 2012

Türkiye’de Internet ve Sosyal Medyaya Genel Bakış

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 2

IAB ölçümleme partner’ı Gemius datasından aldığımız bilgiler ile Aralık 2011 itibari ile Türkiye’de online alışkanlıklarını ölçümleyebildiğimiz 25.032.745 kişi var. Sektör olarak online nüfus 35 milyon olarak telafuz edilmektedir.

35 milyon online

kullanıcı.

Socialbakers’a göre Türkiye’de 31 milyon kullanıcı var. Comscore Aralık datasına göre ise Türkiye’den Twitter’i ziyaret eden 6 milyondan fazla kullanıcı var. Social Bakers Ocak datasına göre ise Türkiye’de Linkedin kullanıcı sayısı 1,012,579’a ulaştı.

Türkiye, dünyada en fazla Facebook üyesine sahip 6. ülke!

2012 Ocak Ayında Sosyal Medya Göze Çarpanlar

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 3

Linkedin 136,787,073 kullanıcıya ulaştı.

(Ocak 2012)

Twitter ‘da toplamda 225 milyon hesap bulunmakta.

(Ocak 2012)

Youtube’dan günde tam 4 milyar video izlenmekte.

(Ocak 2012)

Google Plus kullanıcıları dünyada 90 milyona ulaştı. (Ocak 2012)

Foursquare mobil telefonlara ve masaüstü bilgisayar

uygulamasına 250 bin restoranın menüsünü getiriyor.

(Ocak 2012)

Yandex, Türk kullanıcıları

için Çeviri hizmeti sunmaya başladı. Şimdilik Beta aşamasında

olan servis Google'ın Translate mantığı ile çalışıyor.(Ocak 2012)

Facebook Marka Top 20

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 4

Türkiye’de Facebook Fan sayılarına baktığımızda ilk sırada Avea markasını görmekteyiz. Fan sayfalarında hedef kitleye sunulan promosyonlar her zaman sayfa ile kullanıcının etkisini artırmaktadır. Avea’nın bu kadar yüksek fan almasının sebebi ise yaptıkları «bedava konuşma» promosyonu idi. Turkcell, mecra bağımsız tüm iletişimini Facebook’a taşıyarak fark yaratırken, Nike Football Türkiye ise Türkiye ve Dünya’dan tüm futbol haberlerini sayfasına taşırken, tüm kullanıcılarının bir bütün olarak yarattığı oyunlara teşvik etmesi ve bu oyunları promosyona bağlaması ile ön plana çıktı. *Marka ve ürün bazlı kampanyalarda facebook iletişimini mutlaka önermekteyiz.

Fan sayılarının son güncel hali Social Bakers’tan 30 Ocak 2012’de alınmıştır.

Facebook halka arz başvurusunu yaptı.

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 5

Facebook’un bu hafta içinde halka açılabileceği bir kaç gün önce medyada konuşulmaya başlamıştı. Ve beklenen oldu Facebook halka arz için beklenen başvurusunu gerçekleştirdi. Gerçekleşecek halka arz ile 5 milyar dolar elde etmeyi planlayan Facebook’un halka açılma sürecinde sunduğu dökümanlar sayesinde finansal durumu da su yüzüne çıkmış oldu. 2011 yılında Facebook’un 3,711 milyar dolar gelir elde ettiği konuşuluyordu. • 2010 yılında 1,974 milyar dolar • 2009 yılında 777 milyon dolar gelir elde ettiği ortaya çıktı.

Facebook Timeline, Şubat sonunda marka sayfalarına taşınıyor.

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 6

Kaynak: http://articles.businessinsider.com/2012-01-27/news/30669513_1_facebook-page-timeline-source

Facebook ,Timeline özelliğini 29 Şubat’ta markalar tarafından da kullanılacak şekilde düzenliyor. Timeline özelliğinin sayfa yönetimlerini iyi planlayan markalar için yeni avantajlar sağlayacağı, daha fazla göz önünde olma şansı getireceği bu günlerde sıkça konuşuluyor.

Social Bakers Ocak 2012 Raporu Açıklandı

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 7

*Facebook Türkiye’deki kullanıcıların sayısı 31 milyonu aştı; bu kullanıcıların %34’ü 18-24 yaş arasında.

*Ocak 2012 ayındaki rakamlara bakıldığında Facebook’ta en çok fan sayısına sahip marka Avea olurken, en fan sayısına sahip medya fan sayfası İzlesene.com oldu.

*Ocak 2012 ayındaki rakamlara bakıldığında Facebook’ta ortalama etkileşim oranları en yüksek fan sayfasına sahip marka Roman olurken, kullanıcılarının geri dönüş oranı en yülksek marka ise Trendyol oldu.

*Social Bakers tarafından hazırlanan Ocak 2012 raporu 25 Ocak haftasında paylaşılmıştır.

IAB Internet Ölçümleme Araştırması - Aralık 2011 (Gemius)

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 8

25.032.745 Internet Kullanıcısı

86% Erişim

11.956.296.013 Sayfa Görüntülenmesi

12.160.185 Erkek

9.367.975 Bayan

%56

%44

10.389.384 ABC1 Ses Grubu

19.397.303 15+ Kullanıcılar

15.067.375 20+ Kullanıcılar

Kaynak: IAB Internet Ölçümleme Araştırması - Aralık 2011 (Gemius) Veriler araştırmaya katılan tüm kullanıcılara aittir.

IAB ölçümleme partner’ı Gemius datasından aldığımız bilgiler ile Aralık 2011 itibari ile Türkiye’de online alışkanlıklarını

ölçümleyebildiğimiz 25.032.745 kişi var. Bu rakam Türkiye internet evreninin %86’sı olarak gözüküyor.

Top 20 Web Sitesi (Tüm Kullanıcılar)

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 9 IAB Türkiye – Internet Ölçümleme Araştırması – Aralık 2011 verilerinden alınmıştır.

Node No. Real users Page views Avg. page views per visitor

Reach-Internet

Affinity Index-

Internet

Max audience duplication

Max audience duplicati

on (%)

Sites 1 21.528.160 11.956.296.013 555,38 86,00% 100,00 21.509.805 99,91%

sahibinden.com 2 6.754.063 2.143.511.710 317,37 26,98% 100,00 6.754.063 100,00%

mynet.com 3 9.494.115 1.784.363.922 187,94 37,93% 100,00 9.494.115 100,00%

milliyet.com.tr 4 6.631.068 969.083.634 146,14 26,49% 100,00 6.631.068 100,00%

hurriyet.com.tr 5 6.492.354 793.517.548 122,22 25,94% 100,00 6.492.354 100,00%

haberturk.com 6 4.453.016 448.253.108 100,66 17,79% 100,00 4.453.016 100,00%

sabah.com.tr 7 3.252.440 420.068.831 129,15 12,99% 100,00 3.252.440 100,00%

gazetevatan.com 8 2.373.057 307.667.262 129,65 9,48% 100,00 2.373.057 100,00%

oyunskor.com 9 2.599.976 233.679.159 89,88 10,39% 100,00 2.599.976 100,00%

araba.com 10 1.728.607 218.734.829 126,54 6,91% 100,00 1.728.607 100,00%

gittigidiyor.com 11 4.579.650 200.116.862 43,70 18,29% 100,00 4.579.650 100,00%

eksisozluk.com 12 4.077.909 189.572.033 46,49 16,29% 100,00 4.077.909 100,00%

fanatik.ekolay.net 13 2.415.642 188.834.774 78,17 9,65% 100,00 2.415.642 100,00%

ekolay.net 14 2.834.564 181.724.642 64,11 11,32% 100,00 2.834.564 100,00%

mackolik.com 15 2.016.821 170.773.342 84,67 8,06% 100,00 2.016.821 100,00%

arabam.com 16 2.179.947 162.383.434 74,49 8,71% 100,00 2.179.947 100,00%

izlesene.com 17 7.301.342 151.343.531 20,73 29,17% 100,00 7.301.342 100,00%

memurlar.net 18 2.987.158 150.184.988 50,28 11,93% 100,00 2.987.158 100,00%

haberler.com 19 3.322.641 139.646.615 42,03 13,27% 100,00 3.322.641 100,00%

posta.com.tr 20 1.776.743 139.013.040 78,24 7,10% 100,00 1.776.743 100,00%

20+ ABC1 Kullanıcılar

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 10

8.299.953 20+ ABC1 Kullanıcılar

5.246.385

20+ Erkek Kullanıcılar

3.053.569

20+ Kadın Kullanıcılar

1.370.935 20+ ABC1 Internette

TV, Radyo, Basın Mecralarını Takip Edenler

Kaynak: IAB Internet Ölçümleme Araştırması – Aralık 2011 (Gemius)

Internette Radyo, Televizyon ve Basın Mecralarını Takip Eden Kullanıcı Sayısı Artışta

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 11

2010 Kasım ayı verileri ile 2011 Kasım ayı verileri karşılşatırıldığında internette diğer mecra kullanımlarının her geçen gün artmaya devam ettiği gözlemlenmekte. Özellikle 2011 yılının başında dizi içeriklerinin mecralar tarafından dijital yasal haklarının alınması ile televizyon mecrasının internette takibi yüksek oranda artış gösterdi.

*2.566.716 kişi tv kanallarının yayınını internetten takip ettiği ile ilgili olumlu cevap vermiş. 2010 Kasım ayı verilerine göre en çok artık işe %6 ile AB ses grubuna ait.

*3.237.953 kişi radyo kanallarının yayınını internetten takip ettiği ile ilgili olumlu cevap vermiş. 2010 Kasım ayı verilerine göre en çok artık işe %65 ile AB ses grubuna ait.

*9.353.593 kişi radyo kanallarının yayınını internetten takip ettiği ile ilgili olumlu cevap vermiş.

*Kaynak: IAB Türkiye

Gözümüze Çarpan Gelişmeler

12

TurkNet 2011 Yılı ADSL Kullanım İstatiklerini Açıkladı

Online izleme ve dinleme yükseliyor.

○ Online müzik, film ya da dizi yayını yapan, online oyun hizmeti veren sitelerin ve sosyal medya hesaplarının aktif kullanım oranı son bir senedir internet kullanıcıları arasında düzenli olarak artıyor.

○ TurkNet’ten 2011 yılında satın alınan ADSL hizmetlerinin yaklaşık yüzde 58’i kotasız ve limitsiz paketlerden oluşuyor. Bununla birlikte limitli paket abonelerinin azımsanmayacak bir oranı da limitsiz/kotasız paketlere geçiş yapıyor. Türkiye’de internetin prime time’ı 20.00 – 22.00 saatleri arası

○ TurkNet’in açıkladığı verilere göre en yoğun internet kullanımı pazar ve pazartesi günleri gerçekleşiyor. İnternetin en yoğun olarak kullandığı zamanın ise 20.00 – 22.00 saatleri arasında olduğu görülüyor.

İnternetin hızlanmasıyla birlikte film ve dizilerin artık TV ‘nin yanı sıra internetten izlendiği görülürken kotasız internet kullanımının da günden güne arttığı ortaya konuyor. 2011 yılı Nisan ayı itibariyle 14,6 GB

olan ADSL kullanımı yıl sonunda 17 GB seviyelerine kadar yükseldi. Bu veriler ADSL’de hızlar arttıkça internet içeriklerini indirme ve bu içeriklerden online olarak faydalanma oranlarının arttığını

ortaya koyuyor.

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 13

Youtube Günde 4 Milyar Video İzlenimine Ulaştı

○ Youtube’un gelişimi son sürat ilerlemekte. Reuters’tan gelen habere göre PC, akıllı telefon ve tabletler gibi sitenin izlenebileceği tüm platformlar incelendiğinde Youtube’da günde tam 4 milyar video izlenmekte.

○ Sitenin 8 ay içerisinde bu rakamı %25 artırdığını gözlenmekte.

○ 2011′in Mayıs ayında Youtube’a günde 48 saatlik video eklenirken bu sayı şu anda 60 saate çıkmış durumda.

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 14

Social Bakers Ocak 2012 raporuna göre Youtube’da en çok takip edilen Turk kanalı TURKWEBTV oldu.

En Çok Iphone 4S Satılıyor

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 15

iPhone 4S kısa sürede Apple’ın en popüler akıllı telefonu oldu. Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) tarafından yürütülen bir araştırma Apple’ın son çeyrek mali döneminde iPhone 4S’in satılan tüm iPhone’ların yüzde 89’unu oluşturduğunu ortaya koydu.

○ iPhone 4 sahiplerinin %19’u iPhone 4S satın aldı.

○ iPhone 4S sahiplerinin %42’si daha önceki cihazlarının kontratlarını iPhone 4S almak için erkenden feshetti.

○ iPhone 4S sahiplerinin %19’u

eski cihazlarını sattı.

○ iPhone satışlarının modellere göre dağılımı ise şöyle sıralanıyor

○ iPhone 3GS: 1.48 milyon

○ iPhone 4: 2.59 milyon

○ iPhone 4S 16 GB: 14.8 milyon

○ iPhone 4S 32 GB: 11.2 milyon

○ iPhone 4S 64 GB: 6.9 milyon

*Kaynak: www.bilgicagi.com

Ipad’lerin Sağlık Sektöründe Kullanımı Yaygınlaşıyor

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 16

iPad sadece hastanelerde hasta ve ziyaretçileri bilgilendirmek için değil, doktorlar tarafından tanı ve teşhis için de kullanılmaya başlandı.

○ Apple’ın tablet bilgisayarı iPad'in hastanelerdeki kullanım alanı gittikçe genişliyor. Hastalar ve yakınları tablet bilgisayarları bilgi indeksi gibi kullanıyor. Bu sayede hastalar ve ziyaretçiler iPad üzerinden check-in yapıyor ve birbirlerinin durumuyla alakalı bilgiye erişebiliyor. Bu durumda iPad'in kullanım kolaylığı, sağlık hizmetlerine de kolaylık getiriyor.

○ Bazı hastaneler de operasyonlarını düzenlemek üzere iPad’leri kullanıyor. Bu sayede iş gücünden tasarruf eden hastanelerin personellerinin verimliliği artıyor. Hastaneler iPad üzerinden özel uygulamalar kullanılarak bilgi desklerinden edinilen bilgilere, iPad’in sağladığı güvenlik ile erişilebiliyor.

○ iPad’in hastanelerde kullanımı Singapur’daki Changi General Hospital’da gerçekleşiyor. Singapur’daki hastanede ziyaretçiler, hastalar ve hastane personeli bilgi indeksine yerleştirilen bir iPad ile ihtiyaçları olan bilgiye anında erişebiliyor.

Sağlık endüstrisindeki profesyoneller iPad’e 2010 yılında çıktığından beri büyük ilgi gösteriyor. iPad’in kullanım alanı ise yeni uygulamalarla daha da artıyor. ABD Gıda ve İlaç Bakanlığı (FDA) mobil cihazlarla teşhis yapılmasını onayladığından, iPad’in sağlık alanındaki kullanım alanı birçok uygulamayla giderek artıyor. Türkiye’de de ipad sektörel kullanımının bu yıl itibari ile artacağını öngörmekteyiz; böylece ipad mobil reklam tarafında farklı sektörel hedeflemeler yapılabilinecek.

*Kaynak: www.bilgicagi.com

Google+’ın İlginç İstatistikleri

○ Google+'ın %70'i erkek kullanıcılardan oluşuyor.

○ Google+ üyelerinin ağırlığı öğrencilerden oluşuyor.

○ Google+ üyelerinin %31,49'u ABD'den erişim

sağlıyor. 1 Milyon kullanıcı sayısı ile Türkiye ise

%1,13 ile 15. sırada yer alıyor.

○ Google+'ı kullananların yaş ortalamasının %50,4'ünü 18-24 yaş aralığındaki kullanıcılar oluşturuyor. Bu grubu %28,1 ile 25-34 yaş grubu takip ediyor. 55 yaş ve üzeri ise Google+'ın %6'sını oluşturuyor.

○ Durgunluk döneminden tekrar yükselişe geçmek isteyen Google+’ın önümüzdeki günlerde özellikle bayanlara yönelik ilgi çekici çalışmalar yapması bekleniyor.

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 17

Google'ın yaz aylarında açtığı ve hızlı bir başlangıçtan sonra durgunlaşan yeni sosyal ağı Google+, çeşitli kullanıcı istatistikleri paylaştı.

Kaynak: shiftdelete.net

Türkiye’deki Google+ Kullanıcıları 1 milyonu aştı!

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 18 Kaynak: http://www.plusdemographics.com/country_report.php?cid=Turkey

plusdemographics.com’dan edindiğimiz bilgiye göre Türkiye’de Google+ kullanıcıları 1 milyonu aştı. %41.27’sinin bekar olduğu kullanıcıların detayları siteden görülebilir.

Pinterest E-ticaret’i sosyalleştiriyor...

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 19

Pinterest, online’da paylaşmak istediğiniz görsel öğeleri seçip asabileceğiniz sanal tahta. İstediğiniz kategorilerde farklı tahtalar oluşturarak, farklı konu başlıklarında paylaşım yapmak

mümkün. Eylül ayından bu yana çok hızlı bir büyüme yaşayan Pinterest, özellikle satış noktalarına yönlendirdiği trafik ile tüm online iş dünyasının dikkatini çekmeyi başardı.

Kaynak: http://mashable.com/2012/01/29/pinterest-retail-infographic/

Mecralardan Haberler

Hurriyet.com.tr ve Milliyet.com.tr Avrupa’da İlk 5’te Yer Aldı

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 21

Türk gazeteleri Hürriyet ve Milliyet yaklaşık 10 milyon tekil ziyaretçi ortalaması ile Alman gazetesi Bild ile beraber ilk 5 içinde yer aldılar. Türk gazetelerinin bu yükselişi ülkemizde ki internet kullanım oranları ile beraber artış gösterdiği anlaşılmaktadır.

Comscore.com Kasım 2011 Avrupa Internet kullanım verilerini açıkladı. Gazete siteleri için açıklanan verilere göre Avrupa’nın en büyükleri arasına iki Türk gazete var.

Avrupa internet trafiğini etkileyen sitelerin başında Facebook var, ikinci sırada ise Google. Gelişimini her geçen gün artırarak devam ettiren Facebook, gazete sitelerinin önemli trafik kaynağı. Milliyet’in trafiğini geçen yılın Kasım ayına göre %100 artırarak %18.9 seviyesine getirdi. Bu sonuç ülkemizde haberlerin, haber sitelerinden ziyade Facebook üzerinden ciddi bir oranda takip edildiğinin önemli bir göstergesi. Diğer Türk haber sitesi Hürriyet ise geçen yılın Kasım ayına göre Facebook üzerinden aldığı trafik oranını % 6.5 ‘tan %10 seviyesine yükseltti.

Gittigidiyor.com Medyanet ile Anlaştı

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 22

Dünyanın en büyük elektronik eBay’in Türkiye iştiraki «Gittigidiyor.com» reklam satışları konusunda Türkiye’nin önde gelen Dijital Reklam Pazarlama Şirketi «Medyanet» ile anlaştı. Son açıklanan Gemius aralık rakamların da gittigidiyor.com’un 4.579.650 Real User’ı bulunuyor.

Mynet Video Dizi ve Film Yelpazesini Genişletmeye Devam Ediyor

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 23

Ocak ayı itibari ile Mynet Video TRT’nin sevilen dizileri ve 400 bölümlük çizgi filmin dijital haklarını aldığının duyurusunu yaptı. Böylece mecra video kanalı yelpazesini genişletirken, bir yandan da markaların hedef kitleleri için birbirinden farklı hedeflemeler de sağlıyor olacak.

Turkcell Hayat Paylaşınca Güzel: «SMS ile paylaş butonu»

Şubat 2012 Sosyal Medya Gelişmeleri 24

Turkcell «Hayat Paylaşınca Güzel» lansmanı dahilinde mobil pazara yeni bir ürün sundu; «Sms ile paylaş butonu» ile Turkcell abonelerinin ücretsiz faydalanabildiği özellik, ad-soyad, cep telefonu numaraları ve güvenlik kodunun girilmesiyle kısa mesaj üzerinden bir başkasına sayfa

bağlantısını gönderiyor.

«SMS ile Paylaş» butonunu markanızın web siteleri veya sosyal ağlardaki uygulamalarına entegre ederek, markanız içeriklerinin SMS yoluyla ücretsiz paylaşılmasını sağlayabilirsiniz.

Sözlük...

Şubat 2012

Sosyal Medya Gelişmeleri 25

Gemius : Polonyalı araştırma şirketi . IAB’nin internet ölçümleme partner firma. http://www.gemius.com IAB Türkiye : AB Türkiye 2007 yılı Ekiminde 23 katılımcıyla kurulmuştur. Bugün itibarıyla sektörün tüm taraflarının temsil edildiği en kapsamlı meslek örgütü konumundadır. Amacı endüstrinin bir bütün olarak, sağlıklı biçimde gelişmesine destek vermektir. Hedefleri doğrultusunda eğitimden ölçümlemeye, endüstriyel standartların oluşturulmasından yarışmalara kadar pek çok alanda faaliyet göstermektedir. http://www.iab-turkiye.org Socialbakers: Sosyal medya ve sosyal medya trendleri ile ilgili istatistikler yayınlayan ve araştırmalar yapan dijital sektörde bilgi kaynağı olarak kullanılan web sitesi. http://www.socialbakers.com Comscore: İnternet ölçümleme araştırmaları yapan uluslararası bir araştırma şirketi. http://www.comscore.com TGI: Agb Nielsen tarafından senede 2 defa (Güz, Bahar) anket yöntemiyle yapılan araştırma. 15 bin kişilik örneklem ve yaklaşık 42 milyon Türkiye nüfusu örneklemine sahip araştırma, hedef kitlelerin mecra tüketimleri hakkında bilgi veriyor.

Teşekkürler.