2010. 2. 23

내가 열어가는 새로운 TV 세상

목차

IPTV 서비스 개요

QOOK TV 서비스 개요

QOOK TV skyLife 서비스 개요

OPEN IPTV 서비스 개요

OPEN IPTV 의 초기 서비스 예시

OPEN 의 목적

1

2

3

4

5

6

1

2

3

4

5

6

채널 OPEN

VoD OPEN

TV AppStore

개방형 CUG

SNS

OPEN 커머스

IPTV 는 Internet Protocol TV임

서비스 개요

“인터넷 멀티미디어 방송”이란  광대역통합정보통신망 등을 이용하여 양방향성을 가진  인터넷프로토콜 방식으로 일정한 서비스 품질이 보장되는 가운데 텔레비전 수상기 등을 통하여 이용자에게 

실시간 방송프로그램을 포함하여 데이터 ·영상 ·음성 ·음향 및 전자상거래 등의콘텐츠를 복합적으로 제공하는 방송을 말한다 .

통신과 방송의 융합

인터넷멀티 미디어방송

사업법제 2 조 1항

법제상의 IPTV 정의

양질의 방송 콘텐츠양방향성

방송 시간의 구속 극복

고객의 참여 가능

다양한 어플리케이션 서비스 제공

1

서비스 개요

1

Multicasting 방식으로 1,000 개 이상의 HD 채널 제공 가능

Storage, Server 증설로 무한한 VOD 제공 가능

무한한 콘텐츠 (채널 ,VOD) 수용 다양한 BM

개인화 / 맞춤형 서비스 유연한 확장성

참여 , 공유 , 개방 원칙의 Web2.0 실현이가능하여 , 생활을 보다 윤택하고 풍요롭게

만들 수 있는 서비스 제공 가능

금융 , 쇼핑 , 기업 솔루션 등 다양한 분야의Business Model 개발 가능

기존 방송과의 차이점

IPTV 는 인터넷과 연결되어 있는PC, 휴대폰 등 다양한 Window 로의

서비스 확장 가능

• 엔터테인먼트 (게임 , 노래방 등 ), 생활정보 (날씨 , U 헬스 등 ), 커뮤니티 , 교육 , 금융 , Commerce,

커뮤니케이션

Premium N/WPremium N/W(QoS (QoS 보장보장 ))

서비스 개요

2

전용선을 통해 채널 송출

영상물 Tape 우편 발송

어플리케이션 이메일 발송

IPTV 플랫폼(미디어센터 ) QOOK TV STB

QOOK TV 는 크게 실시간 방송 , VOD, 양방향 서비스 를 제공하고 있으며 ,

양방향 서비스는 실시간 방송 및 VOD 와 연동되어 다양한 차별화 서비스 제공 가능

QOOK TV 서비스 구성도

국내외 89 개 채널 62 종 서비스

약 7 만편 동영상

QOOK TV 제공 서비스

QOOK TV SkyLife 제공 서비스

Premium N/WPremium N/W(QoS (QoS 보장보장 ))

SkyLife 서비스 개요3

전용선을 통해 채널 송출

영상물 Tape 우편 발송

어플리케이션 이메일 발송 Hybrid STB

SkyLife 의위성망을 통한

채널 송출

• Open IPTV 추진과 함께 양 방향 서비스 제공 확대 계획

국내외 114 개 채널 2010.04 월 20 종 도입 예정

약 7 만편 동영상

QOOK TV SkyLife 는 QOOK TV 서비스와 SkyLife HD 실시간 방송 을 동시에 제공하고 있음

QOOK TV SkyLife 서비스 구성도

IPTV 플랫폼(미디어센터 )

4 개요

PP

CP

개인

개발자

플랫폼 소유자인 KT 가 보유한 자 원을 통제함

콘텐츠 , 어플리케이션을 선별적으 로 수급하여 제공

기존 IPTV : 폐쇄형Walled-garden 형태

KT 가 보유한 플랫폼 등 자원을 개방 하여 누구나 활용 가능

고객들이 자유롭게 콘텐츠와 서비스를업로드 /다운로드 , 공유 , 상호거래 할

수 있음

Open IPTV 의 모습

5 의 초기 서비스 예시

개방형 CUG

5 의 초기 서비스 예시

SNS

5 의 초기 서비스 예시

UCC

다양한 BM 창출 및 수익 창출 가능

저렴한 비용으로 어플리케이션 개발 및 제공 가능

특화된 분야에 대한 서비스 기회 확대

다수의 참여를 바탕으로 풍부하고 다양한 콘텐츠 확보

Playground 제공을 통한 자발적 가입자 확보 및 서비스 Loyalty 제고

참여자가 직접 서비스를 제공하고 수익을 배분함에 따른 수급비 절감

의 목적6

KT 는 'Open' 을 통해 QOOK TV 사업 의 도약 과 더불어 , 다수가 상생 가능한 미디어 생태계를 조성 하고자 함

상호 Win-Win으로 시너지 창출

추진 계획

추진방향추진방향

추진 계획

KT 가 내부 심사를 거쳐 채널 사용 사업자를 선정

누구나 심사 없이 가능( 법적 권한 확보 필요 )

KT 가 선별한 콘텐츠에 대하여 계약 체결 후 VOD 로 서비스 제공

콘텐츠 보유자라면 누구나 쿡 TV VOD 서비스 가능

선정된 특정 CP 에게만 API 제공

API 공개 및 SDK 제공 , 누구나 쿡 TV에서 어플리케이션 판매 / 구매 가능

CUG운영자만게시물 , 콘텐츠 업로드 및 공유 가능

CUG 운영자와 회원이게시물 , 콘텐츠 업로드 및 공유 · 판매

가능

블로그 기본기능 제공(사진업로드 /댓글 /채팅 / 퍼가기 등 )

업로드창구 다양화 , 소통기능 강화 유료판매 기능 등 오픈 확대

채널

VOD

TV AppStore

개방형 CUG

SNS

B to C 형태의 커머스 서비스 제공 누구나 Open 마켓에서

상품 / 콘텐츠 거래가 가능한C to C 형태의 커머스 서비스 제공

OPEN 커머스

참여 대상

참여 장르

법적 권한이 있는 경우는 누구라도 서비스 제공 가능

( 인터넷멀티미디어방송사업법 적용 )

서비스의 장르 및 형태는 제한이 없음

단 , 합법적인 콘텐츠로만 서비스 가능

개인 또는 사업자 누구라도 참여 가능

추진 계획

참여 방법

별도의 심사 와 비용은 없음

QOOK TV 홈페이지"오픈샵 " 을 통해 자유롭게 서비스 등록 가

능

※ QOOK TV 홈페이지 (http://tv.qook.co.kr) 내 "오픈샵 " 메뉴와 세부내역은 추후 제공 예정

기본 정보 및 서류 제출 후 서비스 제공 가능

서비스 제공에 대 한

전자 서약서에 동의 후 가능

기술적 안정성 검증 후

제공 가능

CHANNEL VOD TV AppStore01 02 03

추진 계획

운영 계획

콘텐츠에 대한 유 · 무료 제공 여부는참여자 ( 개인 또는 사업자 ) 가 결정

일정 기간 동안의 이용률 등 서비스 제공 상황 평가를 통해

서비스 연장 여부 결정

유료 콘텐츠 는 플랫폼 사업자인 KT와

Revenue Share

추진 계획

지원 계획

추진 계획

다양한 스크린 (QOOK TV,쇼폰 , PC, SoIP 등 ) 을 통한

콘텐츠 노출 확대 지원

미디어 제작센터를 구축하여 콘텐츠 제작 지원

무료 심의 및 법률 자문 ( 저작권 등 )

센터 운영

펀드 등을 활용한 제작 및 사업 지원

기대 효과

추진 계획

콘텐츠 제공자가 서비스 주체 가

되어 다양한 BM 개발 및 수익 창출 가능

특화된 분야 ( 창의적 콘텐츠 ) 에 대한

서비스 기회 제공

저렴한 비용으로 어플리케이 션을 개발하고 제공할 수 있

는 기회 확대

채널 OPENⅠ

채널 OPEN1

채널 OPEN 이란 ?

채널 송출을 원하는 누구에게나 실시간 채널의 송출 기회 를 드립니다

KT 가 복잡한 채널 선별 과정을 통해 선정한 제한된 채널 제공 사업자만 채널 송출

채널을 구성하지 못하는 개인 또는 사업자에게는

송출기회가 제공되지 않아 채널 진입이 어려움

블록 채널 없음

일반채널

블록채널

채널 선별 과정 없이 QOOK TV 를 통해 채널과 콘텐츠를 제공할 수 있습니다 .

공고

접수

심사

의결

협상

체결

채널 OPEN1

채널 OPEN 이란 ?

공고

접수

선별 과정 없이 QOOK TV 송출

연관 장르별로 여러 개인 및 사업자들의

콘텐츠를 한 개의 채널로 묶어 운영

블록 채널을 통한 송출 기회 제공

일반채널

블록채널

채널 OPEN1

등 종합평가시청률 방송사고 방통위 심의 결과

운영방법

채널평가방법

향후 추진 일정

• 2010.02.23 부터 온라인으로 신청 서류 접수 (http://tv.qook.co.kr)

운 영 계 획

특정 번호 대역에서순차적으로

장르별 채널 배정 송출 신호

TEST 후 서비스6 개월 방송 후

채널 평가를 통해 연장계약 여부결정

유료 채널의 경우 채널 제공사업자에게 기존 배분율 ( 평균적으로 수신료의 60%수준 ) 을 적용하여 수익 배분

단 , 초기 활성화를 위해 1 만 가입자( 타 플랫폼 가입자 포함 ) 이하시 까지 70%적

용

채널 OPEN1

서비스 지원계획

• 해당 채널에서 리모컨을 눌러 유료 채널 가입

처리

• QOOK TV 매거진 , QOOK TV

PLUS 등을 통한 홍보 지원

VOD OPEN2

VOD OPEN 이란 ?

누구나 , 별도의 계약 절차 없이 , 쿡 TV 에 콘텐츠를 등록 하고쿡 TV 가입자에게 On demand 방식으로 유 / 무료 서비스를 제공 할 수 있는 방식입니다

협상 계약 File가공

VOD편성

프로세스

적법한 권리를 소유한 어떠한 콘텐츠 보유자도 보유 콘텐츠를 유료 또는 무료로 서비스할 수 있도록 지원합니다 .

KT 가 선별한 콘텐츠에 대해서 ,

CP 와 계약 체결 후 VOD 로 서비스 제공

대상콘텐츠선정

서비스

VOD OPEN2

File가공

VOD편성

프로세스 콘텐츠 보유자라면 누구나 쿡 TV 홈페이지에 콘텐츠를 등록하여 VOD 서비스 가능 ( 불법 콘텐 츠 제외 )

콘텐츠 공급자가 유 / 무료 여부 및 가격 결정 가능

서비스콘텐츠등록

VOD OPEN 이란 ?

VOD OPEN2

VOD OPEN2

운 영 계 획

운영방법

영화 , 애니 , 스포츠 등VOD 장르 메뉴 내에 각각 "오픈샵 " 서브 메뉴 제공

광고주 확보가 어려운 개인 혹은 영세 사업자를 위해 광고 영업을 KT 가 지원하고 일정 기준에 의해 수익배분

향후 추진 일정

• 2010.02.23 부터 온라인으로 신청 서류 접수 (http://tv.qook.co.kr)

지상파 , 위성방송 , CATV, 극장 , 인터넷에서 방영된

적이 없는 경우 70% 배분

VOD OPEN2

쿡 TV 홈페이지 내 디지털 파일 업로드 기능 제공

서비스 지원계획

콘텐츠 제공자가 해당 콘텐츠의 매출현황 및 이용실적 데이터제공

디지털 파일 및 테이프 , DVD 등 모든 형태의 콘텐츠를 서비스 가능한

파일로의 변환은 KT 가 지원

제공 콘텐츠의 저작권 분쟁 소지에 대해

자문을 구할 수 있는 심의 센터 운영

TV AppStore3

KT 가 제공하는 TV 어플리케이션 개발 도구로 누구나 QOOK TV 어플리케이션을 개발 할 수 있고 ,

개발된 어플리케이션은 AppStore 를 통해 QOOK TV 에서 자유롭게 제공하거나 거래 할 수 있습니다

TV AppStore 란 ?

서비스 다양성 부족

선정된 특정 CP에게만 KT 개발환경 제공- API, 개발 가이드 제

공

선정된 TV 어플리케이션

( 양방향 서비스 ) 제공

어플리케이션 제공 여부 및 서비스 정책을 KT 가결정

개발자및

개발환경

서비스정책

틈새시장보다는 대중성 을 가진 어플리케이션 우선 제공

TV AppStore3

개발자및

개발환경

서비스정책

TV AppStore 란 ?

• AppStore 활성화를 위한 어플리케이션 아이디어 공모 및 개발지원

• 개발자 지원 센터 및커뮤니티 운용

QOOK TV 웹싸이트를 통

해 개발 가이드 공개

2010.03

ACAP( 데이터방송 표준 )

기반의 어플리케이션SDK 제공

2010.04

웹 기반의 위젯 어플리케이션

SDK 제공

2010.07

판매 / 구매 자유로 운

마켓플레이스 제공

2010.12

누구나 QOOK TV 어플리케이션을 개발 · 등

록 할 수 있도록 오픈

개발자 가 서비스 정책 결정

선정절차 없이 누구에게나 개발환경 제공

개발가이드 등 기술규격 단계적 공개 TV AppStore 제공

TV AppStore3

개발된 어플리케이션은 모두 등록 가능

등록 어플리케이션은 최소 검증절차만 유지

유 · 무료 판매정책을 개발자가 결정

개발자가 등록한어플리케이션 판매수익은 KT 와 배분 ( 개발자 70%:KT 30%)

운영 활성화

TV AppStore3

운 영 계 획

(등록비 )

합법적인 모든 어플리케이션

판매 가격 등은 회원이 결정

판매수익은 개발자와 KT 가

70% : 30% 로 배분

개인 및 사업자 유형으로 구분 운영

회원 탈퇴 / 재가입 등의 관리 운영 세부지침은 추후 공지

개발자 커뮤니티 운영

안정성 / 유해성 / 기관심의 등에 대한 검수

검수기간은 QOOK TV 홈페 이지 게시 또는 e-mail 공지

2010 년은 등록비 면제

TV AppStore3

서비스 지원계획

개발언어 : JAVA (ACAP 기반 )

ACAP라이브러리 , PC 에뮬레이터

가상 리모컨 (QOOK TV 리모컨 기능 수행 )

사용매뉴얼 , 개발가이드 등

어플리케이션 개발 가이드 및 API 공개

UI 가이드라인 공개

20102010

0707

20102010

121220102010

040420102010

0303

ACAP 기반 SDK 제공개발언어 : HTML 등

PC 환경의 위젯 에뮬레이터

UI 디자인 템플릿 및 가이드라인

사용매뉴얼 , 개발가이드 등

웹기반 위젯 SDK제공TV AppStore 출시

TV 어플리케이션 마켓플레이스 제공

개방형 CUG4

개방형 CUG 란 ?

기업 및 단체가 누구나 손쉽게 PC(웹 ) 을 통해 QOOK TV 내 홈페이지 (CUG) 를 개설 하여 운영할 수 있는 서비스입니다

기업 / 단체 운영자만 PC(웹 ) 를 통해 콘텐츠를 등록 및 공유 할 수 있으나 , 향후 CUG 회원도 콘텐츠 등록 및공유 · 판매를 할 수 있도록 서비스를 확대할 예정입니다 .

서비스제공형태

업로드

운영자 관리자 site

TV

콘텐츠 거래없이 등록된 콘텐츠 시청만 가능

가입한 회원 대상으로 무료 시청

채널 없이VOD 기반의 CUG 제

공

운영자만 콘텐츠 등록 가능

지정된 운영자만 PC(웹 ) 으로 등록 가능 (동영상 ,이미지 ,

Text)

개방형 CUG4

개방형 CUG 란 ?

서비스제공형태

업로드

운영자 관리자 site

TV

쿡 홈페이지 Mobile

회원

콘텐츠 거래 기능 제공( 유료 콘텐츠 )

컨텐츠 거래의 활성화

회원 의 콘텐츠 등록 및공유 가능

PC(웹 ) 및 모바일을 통해 콘텐츠(동영상 , 이미지 , Text) 등록

VOD 뿐만 아니라CUG 채널 제공

CUG 만의 독립된 채널 제공

4 개방형 CUG

4

• Fun&Life ‘아래 [오픈형 ]CUG’ 메뉴로 상단배치

기업 / 단체 누구나 개방형 CUG 웹을 통해 TV 홈페이지 개설/ 변경 가능

다양한 홈페이지 템플릿 (양식 ) 을 지속적으로 확대 제공

웹 (PC) 을 통한 CUG 개설 등 운영

메뉴상단 배치 및 홍보지원으로 활성화 유도

CUG 서비스로 바로 이동할 수 있는 850 번 채널에 대한 주기적인 홍보 진행

운 영 계 획

개방형 CUG

4

PC(웹 ) 뿐만 아니라 모바일까지확대

웹을 통해 쉽게 IPTV 용 콘텐츠 로 자동 변환되어 등록

운영자 / 회원이 보유한 우수 콘텐 츠 공유 및 판매 (PPV) 기능 제공

운영자 / 회원의 콘텐츠 공유 /판매지원 ('10.9월

)

운영자 / 회원이 PC 및 모바일 을 이용하 여

의사소통 가능하도록 지원 ('10.9월 )

운영자 / 회원의 콘텐츠 업로드 지원 ('10.5월

)

서비스 지원계획

개방형 CUG

SNS5

SNS(Social Network Service)란 ?

누구나 TV 속에 내 블로그를 개설하여 , 콘텐츠를 업로드하고 친구들과 공유 , 소통 및 거래가 가능한 TV 형 블로그 서비스입니다

더 쉽게 참여하고 , 공유할 수 있도록 업로드 창구 다양화 및 사용자간 소통 기능을 강화하고 콘텐츠 거래기능을 제공할 예정입니다 .

서비스제공형태

블로그기본기능제공

블로그 개설 , 콘텐츠 (사진 ) 업로드

쿡스튜디오 영상 저작툴

TV

쿡웹 site

업로드

친구 관리 (추가 /삭제 /방문 )

댓글 /채팅 / 퍼가기 등 가능

SNS5

SNS(Social Network Service)란 ?

서비스제공형태

업로드 창구 다양화

STB 및 타 웹 site 를 통한 업로드

STB Mobile 인터넷 ( 블로그 등 )

업로드

소통기능 강화

화상채팅 ,모바일/PC 연동 댓글 (채팅 )

개인 콘텐츠 거래( 유료 판매 ) 가능

5 SNS

TV

5

운 영 계 획

운영방법

개인 , 사업자 누구나 소요비용 없이

블로그 개설 가능

SNS

양질의 콘텐츠 제공자를 파워 블로거로

선정하여 지원( 초기화면 노출 , 기념품 등 )

• Fun&Life 아래 ‘[ 오픈형]

SNS’ 메뉴로 상단 배치 주기적 서비스 홍보

(Ch.4 가이드채널 )

5

서비스 지원계획

SNS

웹 (PC) 통한 손쉬운 블로그 관리기능 제공 블로그 개설 , 콘텐츠 /

친구 관리 (등록 ,삭제 )를

웹을 통해 손쉽게 가능TV 용 콘텐츠 저작툴 제공 플래쉬 화면효과 및 배경음악을

적용한 TV 용 영상제작

타 웹 site( 사진포탈 등 )에서SNS 로 콘텐츠 업로드 기능 제

공

업로드 한 영상 유료판매 기능 제공

2010.09

2010.09

Open 커머스6

Open 커머스란 ?

콘텐츠 및 상품을 IPTV 에서 자유롭게 사고 팔 수 있는 TV 형 오픈마켓 입니다쿡 TV 에서 누구나 상품을 등록하여 자율적으로 판매하고 , 고객은 TV 를 통해서 원하는 상품을 손쉽게

구매할 수 있는 , IPTV 에 특화된 오픈마켓형 커머스 서비스를 제공할 예정입니다 .

T- 커머스 사업자 만 판매 가능 (B to C)

T- 커머스 사업자가 직접 상품을 선별하여 판매상품 수 제한

T- 커머스 사업자가 직접 판매관련 활동(마케팅 / 프로모션 등 ) 을 주관

판매자

판매상품

운영

OPEN 커머스6

Open 커머스란 ?

판매를 희망하는 누구나 ( 개인 및 사업자 등 ) 쿡 TV 가구축하는

오픈 커머스 사이트 에 판매자로 등록 가능 (C to C)

판매자 누구나 제한 없이 상품을 등록 ( 일부 법적 규제 상품 제외 )

판매자가 자율적으로 판매활동 진행

판매자

판매상품

운영

OPEN 커머스6

TV 특성에 맞춰 동영상 및 고화질 이미지 중심으로

서비스 제공

전용 콜 센터 및 모니터링 조직 운영등

운 영 계 획

운영방법

향후 추진 일정

2011 년 상반기 서비스 론칭 예정 (2010 년 4 분기 판매자 대상 사업설명회 개최 예정 )

IPTV 의 특성에 적합한 판매시스템을 구축하여 TV 를 통한 상거래임을 감안하여

OPEN 커머스6

OPEN 커머스6

서비스 지원계획

상품소개 영상 제작 지원 IPTV 형 상품판매방식 지원

마케팅 / 거래 활성화 지원

동영상 제작 편집도구 (Tool Kit) 지원

우수판매자 혜택지원 (노출 ,수수료할 인 등 )

우수고객 할인 서비스 ( 특별 쿠폰 등 ) 대내외 서비스 홍보 진행

IPTV 채널 등과 연동한 판매방식 개발지원

감 사 합 니 다

2010. 2. 17 KT 미디어본부