Embed Size (px)
DESCRIPTION
Burcu Tüzün'ün Marketingist 2008 Fuarında yaptığı Sosyal Medya Planlama sunumu
Citation preview
JETGİLLER vs
ÇAKMAKTAŞLAR
BURCU TÜZÜN Nokta Internet Teknolojileri
DİJİTAL MECRA ÜZERİNE RAKAMLAR
% 74 : İnternet en efektif kanal
% 5: TV ve radyo en efektif kanal
% 41 : İnternetsiz medya planı yapmıyor.
“Yeni medya Avrupa ülkelerinde en efektif kanal ve platform. Çünkü hedef kitle offline mecra reklamlarını daha az algılıyor.”
Kaynak: RedShift Research –UK 2008 2. Q
DİJİTAL PAZARLAMA NEDEN BEKLENEN DEĞERE ULAŞMIYOR?
% 40 yetersiz bütçe
% 28 yetenek ve deneyim eksikliği
ANA BARİYERLER
ONLINE REKLAM
BANNER
SOSYAL AĞLAR
BLOG - VLOGWEB SITESI
?ADVERGAME
WEB SİTESİ
Hava alanına yatırım yapmazsan, uçaklarının ineceği bir yer olmaz!
BLOG - VLOG
ADVERGAME
ONLINE MEDYA PLANI
ŞEHİR EFSANELERİ
Mükemmel online medya planı
YOKTUR!
Right AdRight Product
Right PlaceRight Time
forin the
at the
demiyorsanız;
PLAN ALARM VERİYOR!
Online Medya Planı anında hazırsa
25 – 35 yaşmetroseksüelgelir seviyesiüni. mezunu
kredi kartı kullanandüzenli hayat
sağlığına önem verensportiferkek
Planımız hedef kitlenize çok uygun!NE İSTEDİK?
Planımız hedef kitlenize çok uygun!NE OLDU?Plan: Futbol odaklı spor siteleri
sosyo-ekonomik + demografik kriter
sınırlı portal alternatifi
Yaş, cinsiyet yeterli hedef kitle tanımıdır(!)
nokta atışı
Çok gösterim sağlıyoruz o yüzden CTR oranlarımız düşük!
Bir tekil kullanıcı reklamımı maksimum kaç defa görüyor?
Ana sayfa yüksek geri dönüş sağlar!
GENELDE yüksek görünürlük sağlar.
Adı duyulmuş portallardan güvenilir sonuçlar alınır
İsimden daha önemli olan nokta atışıdır.
Impression ≠ Kişi
Impression = Görüntülenme
ONLINE REKLAM BÜTÇESİ
STRATEJİLER
Online Reklam Bütçesi
Kampanya
İmaj
Rekabet
Test
Online Reklam Bütçesi
Kampanya
İnternet = kampanya duyuru mecrası
ekstra bütçe
Online Reklam Bütçesi
Rekabet
kontrollü rakip takibi ve analizi
online rekabet stratejisi
rakibi engelle “ben buradayım”
İmaj
Online Reklam Bütçesi
marka mesajı
ajans yaratıcılığı teşviği
“size bir şey satmaya çalışmıyoruz, sizin için eğlenceli bir şeyler yaptık.”
Test
Online Reklam Bütçesi
yeniyi dene: yeni portal, yeni format
FRED ÇAKMAKTAŞ
ELROY JETGİL
ANLAŞABİLİRLER Mİ?
Bu videoyu izlemek için http://www.vimeo.com/1834021 adresini ziyaret edin.
Reklamveren = Müşteri = FRED
cpm
cpc
cr
ctr
cpa
Ad corner
Roll over
300 * 250
virütikİn text
ugc
advergame
Micro site
blog Social network
Web 3.0
728 * 90
impressioninteractive
mobile
Web 2.0
rss
Rich media
mashup
wiki
FRED internet medya planı hakkında
neler bilmeli?
Portal ziyaretçi kitlesi ve hedef kitle uyumuPortala ait geçmişe dönük rakamlar ve grafiklerHangi ebatta, nerede,nasıl?HedefBaşlangıç maliyetiPortal kategorisinde geri dönüş ortalaması
ONLINE raporlamaRevizyon, iptal kararı
Önyargılardan kurtul! Elroy’ un suyunu çıkar!
Terimlerden uzak dur!
3. partilerle birlikte risk al!
Test et!
Birlikte oyna
Süreçleri ve sonuçları SÜREKLİ geliştir!
Sevgili Fred;
Yeniyi denemekten korkma!
“Biz internetten anlamıyoruz, bütçe size emanet” deme!
Müşterini eğitme, güncelle!
Müşteri = Fred, minimum hayal kırıklığı
Standart rapor şemaları kullanma, zaman kazan
Offline ≠ online. sabırlı, ısrarcı ve kararlı ol!
Fred’ den 5 adım önde git!
Müneccim değilsin! Yanlışlarını itiraf et.Hatalarından öğren.
Portallarla aranı iyi tut! Kölen değiller!
Önyargılara hazırlıklı ol!
Sevgili Elroy;
Bütçeyi kendi paran gibi harca!
3. Parti sürüsünden ayrılma! Kurt kapar!
Sosyal Ağlar
Sosyal Ağlarda Reklam
Sosyal Ağlarda Reklam
Reklamlar: Sponsored story, sponsored social story, Box ad unit, Display ads
Marka / ürün sayfası: marka avukatları, diyaloglar, interaktivite ve CRM
Sosyal Ağlarda Reklam
Box Ad Unit
Sosyal Ağlarda Reklam Uygulamalar – Pokey Hill’s
• 12.250 + kişi tarafından ortalama 4.7 puan aldı.• 1.579.079 kişi aylık aktif ziyaretçi / oyuncu• 30.264 fana sahip. • 12.482 duvar yazısı
Sosyal Ağlarda Reklam Uygulamalar– Pokey Hill’s
Sosyal Ağlarda Reklam Sayfalar
Body Shop Strawberry Body ButterÜrün avukatları
Diyalog
İnteraktivite
CRM
Sosyal Ağlarda Reklam Sayfalar – Adidas
Sosyal Ağlarda Reklam Sayfalar – Adidas
