Upload
nimax
View
1.114
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация руководителя проектов брендингового агентства Science Елены Кирилловой, подготовленная для конференции StandUp Marketing, 16.10.14 г.
Citation preview
СДЕЛАТЬ, СОКРАТИТЬ, ОПУСТИТЬ ИЛИ ПЕРЕНЕСТИ
Елена КирилловаРуководитель проектов
Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте
Брендинговоеагентство
Интерактивное агентство nimax.ru
Брендинговое агентство с научным подходомwelovescience.ru
Содержание:
01. 03.02.Что такое брендинг
Брендингдля разных типов компаний
Процесссозданиябренда
01. ЧТО ТАКОЕ БРЕНДИНГ
Что такое брендинг• Разделенные ценности.• Ментальные конструкции.
02. КАК ФОРМИРОВАТЬСВОЙ БРЕНД, КАК ДЕЛАТЬ ЭТО РАЗНЫМ КОМПАНИЯМ И ПРИ ЧЕМ ТУТ СИТУАЦИОН-НЫЙ АНАЛИЗ
Брендинг — это не результат.
Это процесс.
Процесс создания бренда
Подготовка(платформа)
КомпанияПродукт
Реализация(тактика)
Бренд
Создание платформы(подготовительная часть)
Стратегия Коммуникации Идентификация
1. Кристализируем и формализуем самые важные маркетинговые данные о бренде (кто, что, кому, где).
2. Определяем цели и задачи бизнеса.
Стратегия
1. Выбираем и описываем каналы коммуни-кации бренда.
2. Выбираем и описываем инструменты.
3. Связываем каналы и сообщения, выстав- ляем цели и метрики оценки эффективности.
Коммуникации
1. Интерпритируем маркетинговые данные о компании и продукте в концептуальное решение.
2. Разрабатываем элементы визуальной и вербальной идентификации.
Идентификация
1. Исследования и анализ. 2. Формализация. 3. Инструментарий.
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
Итерационный брендинг• Сделать, сократить, опустить
или перенести. • Порядок прежде всего. К чёрту логотип!
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
Важно!
Порядок последовательности обязателен!
Три типа компаний• Pocket business. • Fools, family and friends. • Big money.
Pocket business
• Работа в условиях нулевого бюджета.• Личность владельца бизнеса.
План минимум
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
Сделать, сократить, опустить или перенести
A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
Sekta School«Школа Идеального Тела» — это система питания и тренировок для достижения идеальной физической формы здоровым и естественным путем.
Fools, family and friends
• Ограниченный бюджет, складчина.• Разделенная ответственность.
План минимум
Сделать, сократить, опустить или перенести
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
ISSMA магазин строительных товаров
D. I. Y.Опытные сотрудники магазина научат делать ремонт самостоятельно.
Big money
• Банковское кредитование или работа с инвесторами.
• Невозможность поражения.• Временные ограничения.
План минимумПлан минимум
Сделать, сократить, опустить или перенести
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
Молочная картаНатуральные и полезные молочные продуты объединённых фермерских хозяйств, которые устанавливают и развивают новые традиции производства и продажи продукции, а также открытых и доверительных взаимоотношений между производителями.
Важно!
Не дожидаться завершения всех подгото-вительных работ, а сразу параллельно заниматься тактикой.
НО...
Оцените не только ваше финансовое положение, но и проанализируйте ситуацию, в которой вы находитесь.
ВСЁ НЕ ТАК ПРОСТО
Ситуационный анализ• Компания / услуга / продукт. • Целевая аудитория. • Ситуация на рынке.• Некоторые бытовые вопросы.
Компания / услуга / продукт• Трезвая оценка перспективности
вашей идеи.• Прогнозирование успеха или провала.• Решить: вкладываться по полной или
действовать маленькими шагами.
Целевая аудитория
• Понятность вашей бизнес идеи.• Существующая потребность или новая.
Ситуация на рынке
• Наличие сильных брендов на рынке. • Опасность копирования.• Степень отличия от конкурентов
на высококонкурентных рынках.
Бытовые вопросы
• Возможность и бюджеты на этапе реализации.
• Ответственная команда / сотрудник.
03. БОРЬБА СО СЛУЧАЙНОС-ТЯМИ, ПОЛНОЦЕННОСТЬ ЛИЧНОСТИ БРЕНДА И САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ
Брендинг по воле случая
• Неуправляемость.• Вопрос времени.• Верность курсу.• Адекватность контексту.• Бренды бывают
и отрицательные!
Синдром Билли Миллигана
• Множественные личности вашего бренда.• Почему вы стоите на месте?• При чём тут уход потребителей и клиетов?
Сделайте одну, но ясную «личность» вашего бренда
Сделайте это сами!
• Не обязательно делать всё и сразу.• Самостоятельно или в агентстве.
welovescience.rufacebook.com/sciagencytwitter.com/SciAgency
Елена Кириллова
Брендинговоеагентство