1.

Istoric

Primul secol de existenţă Nokia: 1865 -1967 Istoria Nokia începe cu fabrica de hârtie a lui Fredrik Idestam, de pe malurile râului Nokianvirta. Între 1865 şi 1967, compania creşte şi devine o mare putere industrială. Intrarea în domeniul electronicelor se va face însă într-o fază ulterioară - întâi are loc fuziunea cu un producător de cabluri şi cu un producător de cauciuc, fuziune prin intermediul căreia se creeazăNokia Corporation.

  1865: Apariţia Nokia Fredrik Idestam înfiinţează o fabrică de hârtie lângă cascadaTammerkoski din sud-vestul Finlandei - aici începe istoria Nokia. 

  1898: Se creează Uzinele Finlandeze de Cauciuc Arvid Wickström înfiinţează compania Uzinele Finlandeze de Cauciuc - aceasta avea să devină ulterior divizia producătoare de

1

cauciuc din cadrul Nokia. 

  1912: Se creează Uzinele Finlandeze de Cabluri Eduard Polón înfiinţează compania Uzinele Finlandeze de Cabluri - pe baza acesteia se va crea ulterior divizia de cablurişi electronice a Nokia. 

  1937: Verner Weckman, un jucător de categoria grea în industrie Fostul luptător olimpic Verner Weckman devine preşedinte al Uzinelor Finlandeze de Cabluri. 

1960: Primul departament de electronice Uzinele Finlandeze de Cabluri îşi înfiinţează primul departament de electronice, care desfăşoară activităţi de comercializare şi exploatare computere. 

1962: Primul dispozitiv electronic producţie proprie Departamentul de electronice al Uzinelor Finlandeze de Cabluri finalizează primul dispozitiv electronic producţie proprie - un analizor de semnal pentru centralele de energie nucleară.

  1967: Fuziunea Are loc fuziunea oficială dintre Nokia Ab, Uzinele Finlandezede Cauciuc şi Uzinele Finlandeze de Cabluri - în urma fuziunii, se creează Nokia Corporation.

2

Trecerea la mobilitate: 1968-1991

Nou-înfiinţata Nokia Corporation dispune de o poziţie ideală pentru a-şi asuma rolul de deschizător de drumuri în industria comunicaţiilor mobile. Pieţele europene de telecomunicaţii fac acum primii paşi către dereglementare, reţelele mobile se extind către acoperire globală, iar Nokia se află în fruntea industriei,cu produse care fac istorie... 

1979: Mobira Oy, pionier în producţia de telefoane mobile Ia naştere compania de radiotelefonie Mobira Oy, în urma asocierii dintre Nokia şi principalul producător finlandez de televizoare - Salora. 

1981: Începe era mobilă Se creează prima reţea internaţională de telefonie mobilă -

Nordic Mobile Telephone (NMT) 1982: Nokia produce prima sa centrală telefonică digitală Este lansată Nokia DX200 - prima centrală telefonică digitală produsă de companie. 

  1984: Este lansat dispozitivul Mobira Talkman Nokia lansează telefonul portabil Mobira Talkman. 

  1987: Mobira Cityman - naşterea unui clasic Nokia lansează Mobira Cityman, primul telefon NMT de dimensiuni mici (handheld). 

3

  1991: GSM - un nou standard mobil îşi face apariţia pe piaţă Are loc primul apel GSM din lume, la realizarea căruia se folosesc echipamente Nokia.

Revoluţia mobilă: 1992 - 1999

În 1992, Nokia decide să se concentreze asupra sectorului de telecomunicaţii - probabil cea mai importantă decizie de strategie din istoria companiei. În contextul creşterii gradului de adopţie a standardului GSM, noul CEO Nokia, Jorma Ollila, reuşeşte să plaseze compania în avangarda industriei de telefoane mobile, aflată acum într-o fază de dezvoltare explozivă. Nokia va deveni lider mondial în domeniu înainte de sfârşitul deceniului...

1992: Jorma Ollila devine Preşedinte şi CEO Jorma Ollila devine Preşedinte şi CEO al Nokia, concentrând activitatea companiei asupra sectorului de telecomunicaţii.

  1992: Primul terminal GSM marca Nokia Nokia lansează primul său terminal GSM - Nokia 1011.   

1994: Apare Nokia Tune Nokia lansează telefonul 2100, primul terminal care are instalată secvenţa muzicală "emblemă" a Nokia (Nokia Tune).

4

  1994: Primul apel prin satelit realizat vreodată în lume Are loc primul apel prin satelit efectuat vreodată în lume - la realizarea acestuia se foloseşte un terminal GSM marca Nokia.

1997: Snake - un clasic al jocurilor mobile Nokia 6110 este primul telefon care are instalat jocul Snake.

  1998: Nokia devine lider mondial Nokia devine lider mondial în industria de telefoane mobile.

  1999: Internetul devine mobil Nokia lansează primul terminal din lume care oferă WAP - Nokia 7110.  

Nokia în prezent

Istoria Nokia continuă - cu 3G, jocuri mobile multiplayer, dispozitive multimedia şi o privire îndreptată permanent către viitor... 

2002: Primul telefon 3G Nokia lansează primul său telefon 3G - Nokia 6650.  

  2003: Nokia lansează platforma N-Gage Odată cu apariţia platformei N-Gage, jocurile în sistem multiplayer pătrund şi în mediul mobil. 

5

  

2005: Apare Nokia Nseries Nokia lansează generaţia următoare de dispozitive multimedia - Nokia Nseries. 

  2005: Este vândut telefonul Nokia cu numărul 1 miliard Este vândut telefonul Nokia cu numărul 1 miliard - un Nokia 1100, în Nigeria. Numărul global de conturi de utilizator de telefonie mobilă depăşeşte pragul de 2 miliarde. 

2006: Un nou Preşedinte şi CEO - Nokia în prezent Olli-Pekka Kallasvuo devine Preşedinte şi CEO al Nokia; JormaOllila devine Preşedinte al Consiliului de Administraţie al companiei. Nokia şi Siemens anunţă că intenţionează să creeze Nokia Siemens Networks.  

Nokia este liderul mondial în domeniul mobilităţii,impulsionând transformarea şi creşterea industriei de comunicaţii şi a celei de Internet, devenite acum convergente. Nokia produce o gamă largă de dispozitive mobile, oferindu-le oamenilor, prin intermediul acestordispozitive, acces la experienţe mobile diverse: muzică, servicii de navigaţie, vizualizare de conţinut video, vizionare TV, utilizare de jocuri şi imagini, precum şi posibilitatea de a lucra în afara biroului. Nokia oferă, de asemenea, echipamente, soluţii şi servicii pentru reţelele de comunicaţii.

6

Viziune şi strategie Promitem să ajutăm oamenii să se simtă aproape de ceea ce este important pentru ei Nokia este o companie care pune clienţii pe primul loc. La nivel global, utilizarea tehnologiei şi a sistemelor de comunicare înregistrează o creştere progresivă şi continuă. Căilede comunicare interumană s-au dezvoltat, Internetul şi reţelele de socializare fiind acum elemente centrale ale comunicării întreoameni. Oamenii vor să rămână conectaţi oriunde şi oricând, într-un mod foarte personal. Iar Nokia promite să găsească modalităţi noişi îmbunătăţite de a sprijini interconectarea. Strategia Nokia constă în dezvoltarea unei relaţii cu utilizatorul bazată pe încredere, oferind soluţii atrăgătoare şi valoroase concretizate în dispozitive elegante şi servicii sensibile la context.

Unitati de productie

Nokia Networks: China; Finlanda; India Dispozitive mobile şi accesorii Nokia: Brazilia; China; Finlanda;Germania; Marea Britanie; Ungaria; India; Mexic; Coreea de Sud.Centre de configurare şi logistic: SUA

Cooperare Cooperarea este ingredientul de bază în strategia de creşterea companiei Nokia. Noi lucrăm cu alte companii, instituţii de cercetare, autorităţi şi organizaţii din industrie pentru a

7

creşte competitivitatea companiei nostre şi a întări industria noastră în ansamblul ei.

Site-ul companiei: Adresa site-ului companiei NOKIA este : www.nokia.com. (www.nokia.ro pentru Romania).

2. Concurenti directi:

- Epoca digitală a adus schimbări revoluţionare – şi oportunităţi – afacerilor globale, iar Samsunga răspuns cu tehnologii avansate, produse competitive şi inovaţiiconstante. La Samsung vedem fiecare provocare ca pe o oportunitate şi credem că suntem perfect plasaţi ca unul dintre liderii recunoscuţi ai lumii în domeniul tehnologiei digitale. Angajamentul nostru de a fi cei mai buni ne-a făcut să câştigăm locul 1 la nivel mondial pe segment de piaţă pentru 13 dintre produsele noastre, inclusiv semiconductori, TFT-LCD, monitoare şi telefoane mobile CDMA. Privind înainte, facem progrese istorice în cercetare şi dezvoltarea liniei noastre generale de semiconductori, inclusiv memoria flash şi non-memoria, semiconductori particularizaţi, DRAM şi SRAM, ca şi în producerea celor mai bune LCD-uri, telefoane mobile, dispozitive digitale şi multe altele.

Istoric:

8

Face cunoscut LCD-ul TFT cu o definiţie record Lansează telefonul PDA

Telefonul Samsung Olympic Games selectat ca telefon mobil oficial pentru Jocurile Olimpice Sydney 2000

Telefonul cu televizor şi telefonul de supraveghere intră înCartea Recordurilor

Face cunoscut chip-ul de memorie grafică cel mai rapid din lume

Samsung Electronics şi Yahoo! formează o alianţă strategică

Creează playerul DVD multifuncţional

Dezvoltă prima memorie DRAM de 512 MB

Creează televizorul digital de înaltă definiţie

A ocupat locul 1 în clasamentul celor 100 companii de IT Companies realizat de către BusinessWeek

Dezvăluie telefonul cu 16 acorduri progresive

Începe producţia în masă de dispozitive de memorie flash de 512 MB

Face cunoscut primul handset ultrasubţire din domeniu

Crează primul TFT-LCD de 40 inci din lume

Crearea LCD-ului TFT de 54", cel mai mare monitor TV din lume

Lansează televizorul PDP cel mai subţire din lume

Lansarea telefoanelor mobile colorate în care este introdus noul concept UFB-LCD

A lansat noul telefon celular color de calitate superioară TFT-LCD

Valoarea mărcii Samsung a ocupat locul 25 în lume alături deInterbrand

9

A ocupat locul 5 pe lista cu „Cele mai admirate companii de electronice” realizată de Fortune Magazine

A scos pe piaţă prima unitate combo HD DVD

A produs prima maşină de spălat cu aburi, fără şifonare

A vândut mai mult de 20 milioane telefoane mobile în SUA

A creat primul card de memorie Flash de 60-nano de 8 GB NAND

A urcat pe primul loc în vânzarea de telefoane mobile în Rusia

A scos pe piaţă noul televizor PDP cu cel mai mare raport decontrast din lume

A creat a 3 a generaţie de recorder Blu-Ray Disc

A creat cardul de telefon mobil pentru sistemul de satelit DMB

A scos pe piaţă televizorul LCD de 46" pentru prima dată în lume

A creat cel mai mare panou LCD flexibil

A ocupat locul 27 în „Compania cea mai admirată a lumii” în clasamentul Fortune

A devenit sponsorul oficial pentru Chelsea, renumitul club englez de fotbal

A scos pe piaţă primul telefon cu cameră de 7 megapixeli dinlume

A creat primul OLED pentru televizoare de 40" din lume

A devenit sponsorul oficial pentru Chelsea, renumitul club englez de fotbal

A creat primul telefon cu recunoaştere vocală

A creat primul LCD cu două feţe din lume

A creat primul DRAM de 50 nm 1 G din lume

10

A dezvăluit telefonul cu cameră de 10 megapixeli

A lansat „Aspiratorul Silenţios”, un aspirator cu cel mai mic nivel de zgomot din lume

A lansat primul Player Blu-Ray Disc din lume

A creat ecranul LCD 1,72” Super-Reflective

Numărul 1 pe piaţa mondială a televizoarelor obţinut pentru al şaptelea semestru la rând

A creat prima memorie de clasă 30 nm 64 GB NAND Flash™

BlackJack i-a acordat premiul Cel mai bun telefon Smart la CTIA in Statele Unite

A obţinut numărul 1 pe piaţa mondială pentru LCD pentru al şaselea an la rând

Yoon-Woo Lee este numit vice preşedinte şi CEO al Samsung Electronics

Lansarea telefonului OMNIA

S-a finalizat construcţia fabricii de televizoare din Russia, la Kaluga

Samsung devine sponsor oficial al Jocurilor Asiatice de la Guangshou, din 2010

A fost dezvoltat primul procesor 50 NANO 2 GB

A fost deschis primul centru global de PR

Samsung ocupă locul 1 pe piaţa de telefonie mobilă din Statele Unite

Numărul 1 pe piaţa mondială de acţiuni pentru televizoare obţinut pentru al 9-lea semestru la rând

Site-ul companiei: www.samsung.com

11

Tehnologiile inovatoare, produsele unice şi designul de vârf de la LG Electronics reprezintă o investiţie în viitor.

Motorola, Inc., cu sediul central la Schaumburg, Illinois, SUA,  este lider mondial în comunicaţii wireless şi în bandă largă de aproape 80 de ani. De-a lungul timpului, compania a contribuit la scrierea istoriei telecomunicaţiilor printr-o serie de proiecte marcante: realizarea echipamentului care a transmis primele cuvinte de pe lună, crearea primului telefon mobil comercial din lume şi a primului sistem de reţea, denumit DynaTAC (DYNamic Adaptive TotalArea Coverage). Motorola a fost prima companie care a introdus sistemul Push-to-Talk over cellular pe piaţă. Mai recent, compania a prezentat standardul tehnic digital high definition TV(HDTV) şi a făcut prima demonstraţie din lume cu o reţea WiMAX mobilă, 802.16e.

3.Concurentii indirecti:

Zapp - Misiunea Zapp - Vom oferi clienţilor noştri cele mai bune servicii integrate de comunicaţii din România bazate pe cea mai avansată tehnologie, CDMA. Datorită echipei noastre de profesionişti, al carei interes se îndreaptă în primul rând spre consumatori, vom depăşi aşteptările clienţilor noştri, asigurând astfel creşterea continuă şi profitabilitatea companiei.

12

Telefonica România a rămas singurul operator de telefonie mobilă până în anul 1997, având bineînţeles o cota de piaţă de 100%. La sfârşitul anului 1996, baza de clienţi numără peste 20.000 de utlizatori, iar Telefonica România avea aproximativ 100de angajaţi.

Telemobil SA a fost înfiinţat în anul 1998, când a avut loc preluare companiei Telefonica România de către RDT (Radio Design Technology) iar în luna mai , Telemobil lansa deja serviciul de telefonie mobilă SUNTEL bazat pe tehnologia LEMS (Low Emission Mobile Station). Dacă anul 1998 a însemnat începutul Telemobil, anul 2000 marchează începuturile Zapp şi a unei noi istorii în viaţa Telemobil care în timp a evoluat de la un simplu operator de telefonie mobilă la un jucător matur care oferă servicii de telecomunicaţii integrate.

Romtelecom Romtelecom, liderul pieței de comunicații fixe din România, a traversat o perioadă de transformări majore în ultimii ani, reușind să răspundă cu succes provocării de a deveni un operator mai eficient și dezvoltând portofoliul de servicii alternative, pe lângă oferta clasică de telefonie fixă.În prezent, compania oferă clienților săi servicii de voce, date și Internet de bandă largă, pachete combinate ce includ echipamente IT, precum și soluții complexe de IT&C. În paralel, compania a căutat permanent să-și îmbunătățească relația cu clienții, un obiectiv exprimat cel mai bine de programul „Clientul pe locul 1”, lansat în anul 2007.   Iată care sunt câteva exemple dintre reperele ultimilor ani:  Romtelecom a intrat pe piața de Internet fix de bandă largă în 2005, prin serviciile Clicknet bazate pe tehnologia ADSL; înregistrând cele mai mari rate de creștere pe acest segment, compania a devenit lider de piață pe segmentul care se adresează clienților business în 2008;

13

Serviciile de găzduire de date au fost lansate în 2006, odatăcu deschiderea celor două centre CyberHost, care operează pe bazacelor mai moderne standarde din industrie; Romtelecom a lansat serviciile TV în 2006, platforma Dolce înregistrând în primii ani de după lansare cele mai înalte rate de creștere din România și din regiune pe acest segment; Începând cu 2007, compania s-a concentrat pe o nouă abordare a clienților: „Clientul pe locul 1”, un efort continuu de îmbunătățire a tuturor serviciilor oferite, precum și a relației cu clienții săi; Rezultatele programului „Clientul pe locul 1” se observă în primul rând în evoluția satisfacției clienților, într-un an și jumătate compania înregistrând creșterea cu peste 50% a niveluluisatisfacției clienților de telefonie fixă. În 2008 Romtelecom se situa între primii 10% operatori europeni de telefonie fixă în ceea ce privește satisfacția clienților.     Reflectând transformările succesive ale companiei și brandul Romtelecom s-a repoziționat în 2008. Pentru segmentul rezidențial, brandul se exprimă prin poziționarea de brand „Bucură-te de viață!”, în timp ce pentru segmentul business brandul are poziționarea „Te sprijinim să reușești”.

4. Fisa de identitate a firmeiMotorola

a)Elemente de identitate: Noul sediu Motorola România se află în clădirea Union Business Center II din Calea Ştirbei Vodă 26 - 28, etaj 4, sector1, Bucureşti, iar noile coordonate sunt:

14

· tel. 307 63 00 · fax 307 63 55 Motorola este una dintre cele mai cunoscute companii de comunicaţii din lume, iar rolul ei ca pionier in dezvoltarea acestei industrii este recunoscut de toată lumea. Totul a inceputin 1928, sub numele de Galvin Manufacturing Corporation, o companie ce producea adaptoare de curent, dispozitive ce permiteau aparatelor electrice care funcţionau pe baterii să funcţioneze la priză. De la walkie-talkie-ul de aproape trei kilograme la staţiile de emisie-recepţie minuscule de astăzi, Motorola a fost unul dintre cei mai importanţi furnizori de aparatură de comunicaţii pentru sectoarele critice precum poliţie, salvare sau construcţii.

b)Pozitia detinuta pe piata:

Motorola a reusit sa piarda locul doi la nivel mondial pe segmentul telefoanelor mobile, fiind depasita pe trimestrul al treilea al acestui an de sud-coreenii de la Samsung, in timp ce Nokia se mentine pe primul loc la distanta, cu o cota de piata decirca 38%. Motorola a ajuns pe locul trei datorita unei cote de numai 13%, fata de 21% anul trecut pe vremea asta, iar pozitia se datoreaza faptului ca noile produse au fost lansate tarziu si fara prea mare tam-tam. Probleme de stoc si de asemenea probleme de livrare de la fabrici au marcat un an slab inregistrat de compania care practic a inventat telefonia mobila. Studiul privind cotele de piata este realizat de firma americana Gartner. Anul acesta, Samsung a urcat la o cota de piata de 15 procente, depasind astfel Motorola. Nokia continua sa vanda un telefon mobil din trei la nivel mondial si chiar mai mult decat atat. Motorola pierde teren in conditiile in care piata mondiala cunoaste o crestere totala a vanzarilor de peste 15% fata de anultrecut, ca numar de unitati vandute. Pe trimestrul al treilea s-au vandut cam 293 de milioane de celulare, iar pe an se vor depasi 1,2 miliarde de unitati. Motorola a inceput sa dea semne de oboseala de la finalul anului trecut, desi in vara lui 2006 se vorbea despre

15

posibilitatea ca firma americana sa depaseasca Nokia in topul mondial. “Motorola  mers dificil tot anul, asa ca nu este o problema legata de acest trimestru”, a declarat un analist. Motorola continua sa duca lipsa de un telefon atat de popularincat sa-i faca pe utilizatori sa scoata banii si sa-l achizitioneze. Razr 2 si celelalte telefoane noi nu au nici pe departe atractivitatea pe care a avut-o RAZR la lansarea lui oficiala. Chiar daca s-a vandut bine si V8 si versiunea V9. Nici terminalele mai ieftine lansate nu au avut vreun impact semnificativ asupra vanzarilor Motorola. Motorola nu prea are sanse sa redreseze situatia in urmatoarele luni, chiar daca RAZR 2 va fi unul din hiturile sarbatorilor. Abia cand va lansa o noua generatie de telefoane mobile va avea sanse sa recastige piata. Si asta nu se va intampla inainte de jumatatea anului viitor. Motorola a mai fost pe locul 3 inainte, dar de fiecare data si-a revenit rapid pe locul al doilea. In ultimii ani s-a mentinut mereu la un nivel imediat sub Nokia, chiar daca la oarece distanta. Cand Nokia  a pierdut teren si ajunsese la o cota sub 30%, se vorbea despre sansa Motorola de a redeveni numaru 1. Insa acest lucru pare acumistorie. Samsung a reusit sa exploateze bine atat pietele pe care se vand terminale ieftine, cat si pietele avansate unde se cauta telefoane multimedia cu multe functii avansate. In trimestrul trei  a vandut 42 de milioane de telefoane, iar terminalele UltraII sunt foarte cautate in continuare. Consumatorii din Europa occidentala si SUA aleg tot mai des Samsung. Nokia a vandut in acest trimestru 110 milioane de telefoane din cele 294 de milioane vandute. De 2,5 ori cat Samsung si de 3 ori cat Motorola. Sony Ericsson a urcat pe patru anul acesta, iarin pozitia a cincea vine LG.

c)Strategia adoptata:

Deşi este una din companiile care au contribuit la înfiinţarea Symbian ca firmă privată în 1998, Motorola abia dacă a dat atenţie dezvoltării telefoanelor bazate pe sistemul de

16

operare Symbian până acum. Lucrurile s-ar putea schimba, însă. Motorola a primit pe 12 martie 2003 aprobare de la autoritatea americană în comunicaţii, Federal Communications Commission (FCC) să comercializeze comunicatorul multimedia A920,numit şi Paragon, bazat pe Symbian OS 7.0. Dispozitivul vine cu caracteristici pentru jocuri, o cameră foto & video încorporată pentru imagini statice şi înregistrare de video-clip-uri, telefoncelular, player de muzică (formate suportate: AU, AMR, MIDI, MP3 şi WAV), navigator Web, player video, vizualizare de imagini, e-mail şi organizer. A920 are un ecran cu selecţie prin atingere (touchscreen) şi foloseşte software de recunoaştere a scrisului de mână pentru introducerea de date, inspirat din tehnologia vechiului Motorola Accompli 008. Cu ajutorul facilităţilor de cameră foto şi telefon, dispozitivul suportă apeluri video şi videoconferinţe. Două butoane de jocuri dedicate indică un accentdeosebit pe facilităţi şi servicii de jocuri. Motorola A920 operează în benzile de 1900 MHz, 900MHz, 1800MHz şi 2100 MHz şi suportă GSM/GPRS/UMTS - exact aceeaşi combinaţie ca la Sony Ericsson P800. Motorola A920 mai conţine şiun transmiţător Bluetooth în 2,4 GHz şi include suport complet pentru GPS, ceea ce le va permite posesorilor servicii de localizare şi, în general, servicii specifice locaţiei. Ca şi Sony Ericsson P800, A920 se poate conecta la un PC pentru asincroniza informaţii cum ar fi contactele şi e-mail-urile şi pentru a descărca noi aplicaţii şi oferă posibilitatea de extindere a capacităţii de stocare sub forma unui slot de extensie. Conform manualului de utilizare aflat pe site-ul FCC, comunicatorul (cum este numit de Motorola) este dedicat în primulrând operatorului 3G britanic Trei (3) şi include un ecran “home”presetat pentru serviciul de ştiri al operatorului. Ericsson, Nokia, Motorola şi Psion au înfiinţat Symbian ca o companie privată independentă în iunie 1998. Compania concurează cu Microsoft şi Palm pe piaţa sistemelor de operare pentru telefoane inteligente. Deşi Motorola a experimentat soluţii foarte diverse pentru funcţionalitate avansată în telefoanele sale, o decizie recentă de a folosi Linux în noul său telefon inteligent A760 a dat naştere la speculaţii în legătură cu intenţiile Motorola de a rămâne sau nu loială consorţiului

17

Symbian, dar ultimele evenimente par să pună punct acestor speculaţii. Reprezentanţii Motorola încă nu au făcut declaraţii oficiale pe marginea noului terminal. „Dizidenţa“ Motorola în raport cu Symbian nu s-a limitat la declaraţii de adeziune la Java. „Linux/Java este produsul central, care ne reprezintă, dar vom fabrica şi alte produse“, declara la congresul 3GSM de la Cannes Tom Lynch, directorul diviziei de terminale de la Motorola, citat de TotalTelecom. El aadăugat că se aşteaptă să folosească şi software de la Microsoft.„Şi nu o spunem cu jumătate de gură. Ne dăm seama că Microsoft vafi un jucător major“, a spus Lynch, fără să dea alte detalii. Motorola se luptă să-şi recapete avantajul competitiv în condiţiile scăderii preţurilor la terminale, ale concurenţei acerbe de pe piaţa chineză şi ale adoptării lente a video-telefoanelor de generaţie a treia. Oficialii săi prevăd pentru 2003 un declin de 6% al pieţei globale de terminale, urmat de o revenire în 2004. Preţurile la terminalele Motorola au scăzut cu 4-5 USD anul trecut, ajungând la o medie de 155 USD, oficialii companiei estimând o nouă erodare a preţurilor cu încă 4-5 USD, datorată volumului crescând de terminale ieftine vândute pe pieţele mai puţin dezvoltate şi scăderii preţului la chip-uri. Preţurile medii afectează direct profitabilitatea pe piaţa terminalelor şi de aceea sunt atent monitorizate.

d) Elemente specific:

Cel mai mare producator de telefoane mobile din lume, Nokia, a anuntat ca a vandut peste 100 de milioane de telefoane mobile in trimestrul doi al 2007, rezultat spectaculos, care confirma faptul ca industria merge foarte bine, dar care subliniaza eseculMotorola, numarul doi mondial, care va pierde aceasta pozitie in favoarea rivalilor de la Samsung. Nokia a vandut 100,8 milioane de telefoane mobile, cu 29% maimulte decat in trimestrul similar din 2006, iar compania are acum38% din piata mondiala de telefoane mobile (din piata legala, evident). Motorola a reusit pe trimestrul doi sa iasa pe locul trei si risca sa termine anul acesta in urma sud-coreenilor de laSamsung.

18

e)Potential detinut:

Compania americana Motorola, al treilea mare producator de telefoane mobile din lume, va angaja inca 300 de persoane pentru a dezvolta aplicatii software pentru sistemul de operare pentru telefoane mobile Google Android, potrivit unei surse apropiate situatiei, citata de presa internationala. Conform acesteia, producatorul american de telefoane mobile are deja o echipa de 50 de oameni implicata in acest proiect si intentioneaza sa majoreze efectivul la 350 de persoane.

5. Curierul National [19/01/2010] Compania americana a depus o plângere la Comisia Internationala pentru Comert din SUA, dupa ce Nokia a depus o sesizare la finele lui decembrieConflictul dintre cele doua companii va aduce câstigatorului beneficii de sute de milioane dedolari .

6. Analiza SWOT a firmei NOKIA

Puncte tari Puncte slabe Oportunitati Amenintari

servicii gratuite, publicitate in mass-media, calitatea serviciilor,

linia de produse este limitata in comparative cu alte companii, servicii

extinderea liniei de produse, cucerire de noisegmente ale pietei,

cresterea lentaa pietei, cresterea presiunilor concurentilor, recesiune

19

preturi practicate, inovatie,

contracost dupao anumita perioada de timp

patrunderea pe piete noi

economica, schimbari in nevoile consumatorilor

20