Алексей Копылов, Flexis.ru

Что знают геймдизайнерыВ чём разница в подходах к дизайну и проектированию в играх

и в традиционных продуктах

#404fest #404ux #404gam

Алексей Копылов• 13 лет в UX• Организатор первого юзабилити-сообщества

• Редактор книг Алана Купера, Гарретта• Сооснователь UIDG• Работа в Wargaming• Сейчас директор по UX в компании

Flexis#404fest #404ux #404gam 2

Уникальные особенности игр

#404fest #404ux #404gam 3

Уникальные особенности игр• Применение игровых механик• Атмосфера/сеттинг• Нестандартные способы взаимодействия

• Наличие истории

#404fest #404ux #404gam 4

Но главное...

Игры сделаны для удовольствияЦели внутри игры искусственны, но резонируют с целями пользователя

#404fest #404ux #404gam 5

Data-driven design

#404fest #404ux #404gam 6

Data-driven designВ играх собирается огромное количество информации о поведении игроков

Но как ей воспользоваться?

#404fest #404ux #404gam 7

#404fest #404ux #404gam 8http://habrahabr.ru/post/149405/

Можно предсказывать вероятность потери игрока

Но есть другие пути

#404fest #404ux #404gam 9

Создать Померять

Понять

Lean подход

Пример: конверсия трех вариантов UI магазина

#404fest #404ux #404gam 10Григорий Бакунов 2013, http://tech.yandex.ru/events/yac/m/talks/823/

История, нарратив

#404fest #404ux #404gam 11

История, нарративИгра это множество историй. В роли главного героя сам игрок! Игра ведет летопись героя. В играх происходит смерть писателя, так как рождается читатель.

#404fest #404ux #404gam 12

Свойства историй• Осмысленность

• Непрерывность

• Значимый конец

#404fest #404ux #404gam 13

Свойства истории• Осмысленность:логичность, понятность

• Непрерывность:отсутствие логических тупиков

• Значимый конец:успешное выполнение задачи

#404fest #404ux #404gam 14

Свойства истории• Осмысленность:логичность, понятность

• Непрерывность:отсутствие логических тупиков

• Значимый конец:успешное выполнение задачи

#404fest #404ux #404gam 15

Инфраструктура игры

#404fest #404ux #404gam 16

Инфраструктура типичной программы

#404fest #404ux #404gam 17

#404fest #404ux #404gam 18

Каким образом избежать логических тупиков и прерывания хода истории?

Mel Edwards, 2011)

Решение: Customer Journey Map

#404fest #404ux #404gam 19Mel Edwards, 2011)

#404fest #404ux #404gam 20

Позволяет наглядно увидеть потери пользователей

В CJM перечислены точки контактаДля каждой точки определены: • идеальный сценарий• каналы взаимодействия• информационные потребности• артефакты• kpi• конверсия

#404fest #404ux #404gam 21

#404fest #404ux #404gam 22

Позволяет наглядно увидеть потери пользователей

Развитие пользователей

#404fest #404ux #404gam 23

Игра это процесс, растянутый во времени. Игрок меняется, меняются его мотивы и поведение

#404fest #404ux #404gam 24

Нуб

#404fest #404ux #404gam 25

Как управлять танком?

Как стрелять?

Как выжить?!

«Бро» (середняк)

#404fest #404ux #404gam 26

Какой танк стоит

прокачивать?

Как получить медаль?

«Про»

#404fest #404ux #404gam 27

Какую стратегия нам выбрать?

Какую коалицию создать?

Приемы развития• Быстрое обучение• Многоуровневый UI• Анлоки

#404fest #404ux #404gam 28

Примеры анлоков

#404fest #404ux #404gam 29http://steamcommunity.com/sharedfiles/filedetails/?id=141640109

Примеры анлоков

#404fest #404ux #404gam 30

Гармонически развитый пользователь (в вакууме)

#404fest #404ux #404gam 31

Можно ли создать образ идеального игрока?

#404fest #404ux #404gam 32

Меня уверяли, что идеально, когда игрок как можно больше времени проводит в боевом UI. Но хорошо ли это?

#404fest #404ux #404gam 33

Исследование выявило много мало-играющих игроков. Игра для них это источник интересной информации.

#404fest #404ux #404gam 34

Характеристики идеального игрока (мои)• Много играет• Лоялен• Долгожитель• Развивается (учится, читает, смотрит, экспериментирует

• Поддерживает других и распространяет знания• Приносит деньги

#404fest #404ux #404gam 35

Соотношение видов деятельности у идеала

#404fest #404ux #404gam 36

Экспериментирует8%

Общается на форуме15%

Изучает матчасть10%

В бою50%

Помогает8%

Анализирует9%

Такой игрок приносит больше всего прибыли

Работа с сообществом

#404fest #404ux #404gam 37

Старое дерево прокачки

#404fest #404ux #404gam 38

Ограничивало развитие

Новое дерево прокачки

#404fest #404ux #404gam 39

Понравилось тестировщикам и лоялным игрокам

Но в целом было очень много негативных

отзывов

Ваше сообщество это мощный источник поддержки.Но в то же время яростный противник любых изменений!

#404fest #404ux #404gam 40

Все важные изменения должны быть поддержаны массированным пиаром

#404fest #404ux #404gam 41

Книжки

#404fest #404ux #404gam 42

Спасибо!Алексей КопыловFlexis.rucopylove@gmail.comfb.com/copylovetwitter.com/copylove

Напишите о своих впечатлениях:#404fest #404ux #404gam