品牌，就是戒不掉揭開品牌洗腦的祕密檔案

吳億萱

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作者介紹：馬汀 . 林斯壯• 曾任微軟、迪士尼等財星 500

大企業顧問• 全球公認的首席品牌大師• 名列 Times 2009 年百大最有

影響力人物• 著有：買我 ! 收買感官，信仰品牌 人小錢大吞世代 等書

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前言：品牌勒戒所 -1

一場名為「夠了」的反消費行為運動作者決定參與其中

展開品牌勒戒計畫

「指繼續使用現有一切，禁止購買任何新的品牌產品」

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前言：品牌勒戒所 -2

這代表不能使用吉列刮鬍刀、高露潔牙膏不能喝百事可樂或是健怡可樂

......顯然廣告不停試圖對勒戒期展開攻擊

作者發現幫助企業打造、強化品牌最後自己也淪落其中了

He Got Brandwashed!!4

我被洗腦了 !

What’s going on?

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7. 讓名人牽著鼻子走不是買產品，而是買明星某一部分特質

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皇室運作和高級精品一樣• 仙塵效應• 這是一套長期的行銷計畫

• 以各式的儀式、傳統，創造距離感，才有價值感

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7. 讓名人牽著鼻子走

醫生真的是真心推薦嗎

• 通常「批准」這些產品的醫生都已經就定位可以從公司獲利分一杯羹

• 專家的保證對消費者而言價值連城

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7. 讓名人牽著鼻子走

他們的保證可能一點效果都沒有 !!

這可能嗎 ?

照表操課的偷拍照•當名人帶著某項產品

被逮到會讓銷售破表

其實這都是經過行銷人員的精心策畫 !!

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7. 讓名人牽著鼻子走

大腦放棄了決定• 給消費者越多選擇，越讓他們

不滿意，而且不想花錢

• 當談到購物時，選擇越少才能得到更多

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7. 讓名人牽著鼻子走

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8. 你的一舉一動都在監視中隱私末日

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把資料保存下來

• 知識探勘： 知道消費者行為背後的動機

• 每一次的使用 FB 、用 itune下載歌曲、使用谷歌搜尋正在被記錄、分析

• 佼佼者：寶僑、可口可樂、家樂氏

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8. 你的一舉一動都在監視中

數位折價卷比你更了解你

• 數位折價券 定義：狡猾得資料探勘工具

• 它記載了你的 IP 、臉書基本資料、你取得的日期以及你在哪間店使用它

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8. 你的一舉一動都在監視中

The website give you a variety of coupons.

購物車洩密事件

• 為了得到那張貴賓卡，消費者自願提供大量的個人資訊

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8. 你的一舉一動都在監視中

想想你的錢包裡提供廠商多少資訊 ?