Финансовый университет при Финансовый университет при Правительстве Российской Правительстве Российской

ФедерацииФедерации

Автор лекции: к.э.н., доцент кафедры

Микроэкономика Карамова О.В.

Монополистическая конкуренция

План лекции1.Основные черты М.конкуренции

2.Факторы дифференциации продукта

3.Равновесие фирмы монополистической конкуренции

4.Теорема об избытке мощностей

5.Экономические последствия рекламы

Термин монополистическая конкуренция введен

Эдвардом Чемберлином в 1933 году в книге

«Теория монополистической

конкуренции»

М ножествоф ирм

Н изкие барьерывхода вотрасль

Родствос соверш еннойконкуренцией

Диф ф еренциацияпродукта

Н есоверш еннаяинф ормация

Родство

с монополией

М онополистическая

конкуренция

Факторы дифференциации продуктов

1.Различия в качестве

• Товарам придаются разные свойства

• Упаковка и расфасовка, как дополнительное свойство товара

• Местоположение продажи товара – как качественная характеристика товара

2.Различия в сервисе

• Сервис при выборе товара

• Сервис во время покупки

• Гарантийное обслуживание

3.Различия в рекламе

• Информационная реклама

• Агрессивная реклама

• Поддерживающая реклама

Реклама способствует дифференциации продукта, создавая преимущества для

своей фирмы.

Это приводит к уменьшению эластичности

спроса фирмы

P

Q

D0

D1

Реклама формирует

потребителей- стойких

последователей, что позволяет

фирме повышать цены

P2

P1

Спрос фирмы

Реклама способствует

формированию новых

потребностей и росту спроса отдельных

фирм и отрасли в целом

P

QDотрасли

D/отрасли

MR

MR/

Спрос отрасли или фирмы

Реклама способствует увеличению

спроса на продукцию своей

фирмы, за счет переманивания

покупателейDфирмы

D/фирмы

MR

MR/

Спрос фирмы

Сравнительная характеристика кривой спроса

Совершен-ная конку-

ренция

Монополисти-

ческая

конкуренция

Монопо-лия

Фирма P

Отрасль P P P

P

Q

d

Q

D

d

D

D

d

dQ Q Q

Вывод:

1. Характер кривой спроса фирмы монополистической конкуренции более эластичен, чем у монополиста, поскольку больше субститутов

2. Монополистический конкурент сталкивается с двумя кривыми спроса. Спрос отрасли менее эластичен, чем спрос отдельной фирмы

Конкуренция ценовая и неценовая

Неценовая конкуренция

включает соперничество фирм посредством варьирования

качества продукции, рекламы, сервиса, выбора

местоположения магазинов и др.

Ценовая конкуренция

связана с разными стратегиями

ценообразования, направленная на увеличение прибыли при помощи поиска оптимального соотношения

P-Q

Равновесие фирмы монополистического

конкурента. Ценовая

конкуренция

Краткосрочный период

P P

Q Q

ATCLATC

MC LMC

MR

Q*

P*

LD

D

LMR

LQ*

LP*

Долгосрочный период

Выводы:

Краткосрочный период Долгосрочный период

1.Кривая спроса имеет отрицательный наклон, поскольку фирма обладает рыночной властью

1.Низкие барьеры входа в отрасль и наличие экономической прибыли уменьшает долю рынка фирмы и сдвигает кривую спроса вниз

2.Вход фирм в отрасль прекратится, когда прибыль станет нулевой

LP* = LATC(Q*)

3.В долгосрочный период фирма М.конкуренции имеет больше сходства с совершенной конкуренцией

2.Фирма получает экономическую прибыль

P* > ATC(Q*)

3. В краткосрочный период фирма М. конкуренции имеет больше родства с монополией

Теорема об избытке мощностей

P

Q

LATC

SATCSATC

SMC

SMC

QA QB

A

B

Выводы:

1.В точке А фирма достигает равновесия в краткосрочный период, в котором получает максимальную прибыль.

2. Однако, эффективность использования ресурсов достигается в долгосрочный период в точке В при минимальных долгосрочных издержках LATC

3.Разность между двумя величинами Qв и QА называют

избытком мощности

4.Укрупнение предприятий могло бы снизить издержки, но тогда бы потребители лишились многообразия

5. Фирма М. конкурент завышает цены и занижает объем производства по сравнению с совершенной конкуренцией

6.Можно ли назвать ситуацию не эффективной?

НЕТ

Это плата за:

•Доступность блага

•За разнообразие товаров и услуг

Экономические последствия рекламы

• Реклама приводит к росту спроса и уменьшению эластичности

• Реклама вызывает рост издержек

P P

Q Q

Спрос фирмы Издержки фирмы

D

D/

ATC

ATC/

M

L

AC

AC/

Q1 Q2

N

Без рекламы

С рекламой

AC//

Q1 Q2

P

Комментарий:

1.Фирма производит продукцию объемом Q1 с издержками AC.

2.Проведение рекламы увеличило издержки на величину LM.

3.Успешная реклама привела к увеличению объема до Q2, издержки уменьшились до AC//

благодаря положительному эффекту от масштабов производства

4.Однако, если реклама не привела к увеличению спроса, фирма будет производить продукцию Q1 с издержками AC/ .

Пример дифференциации

продуктана заводе

«Баррикады»

Обозначения:*** очень важный фактор

** важный фактор

* маловажный фактор

0 незначительный фактор

Географические сегменты Модель

Северная

Америка

Западная

Европа

Россия Стиральная машина

автоматФакторы

Цена

Тех. уровень

программы

Мощность

(кол-во кг)Надежность

Факторы

Географические сегменты Модель

Северная

Америка

Западная

Европа

Россия Стиральная машина

автомат

Цена * 0Тех. уровень

программы

*** ***

Мощность

(кол-во кг) *** **

Надежность *** *

Факторы

Географические сегменты Модель

Северная

Америка

Западная

Европа

Россия Стиральная машина

автомат

Цена * ** 0Тех. уровень

программы

*** ** ***

Мощность

(кол-во кг) ** ** **

Надежность *** *** *

Факторы

Географические сегменты Модель

Северная

Америка

Западная

Европа

Россия Стиральная машина

автомат

Цена * ** *** 0Тех. уровень

программы

*** ** * ***

Мощность

(кол-во кг) *** ** ** **

Надежность *** *** * *

Сравнительная характеристика ценовой

политики фирмы конкурента и фирмы с

рыночной властью

Конкурентная фирма

Фирма с рыночной властью

Не может влиять на цену, ценовой политики нет

Может влиять на цену, поводить ценовую политику

Кривая спроса абсолютно эластична

Кривая спроса имеет отрицательный наклон

Может управлять только издержками

Кроме издержек, должна управлять ценами

Информация о структуре рыночного спроса не обязательна

Должна иметь информацию о размере и эластичности спроса