Upload
glynis
View
36
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
บทที่ 7 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development. : NPD ). R&D Old Product or New Product. What is new product ?? - ใหม่ในโลก - ใหม่ในองค์กร. ใหม่ใน โลก. หาได้ยากมาก ๆๆ. Ex. Theo Jansen’s mechanism. www.strandbeest.com. ใหม่ใน โลก. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
บทท�� 7 การพัฒนาผลิ�ตภัณฑ์�(New Product Development
R&D Old Product or New Product What is new product ?? - ใหม่�ในโลิก - ใหม่�ในองค์�กร
: NPD )
ใหม่�ในโลก
Ex. Theo Jansen’s mechanism
www.strandbeest.com
หาได้�ยากมาก ๆๆ
ใหม่�ในโลก
สิ�นค์�าใหม่�ในโลิก หายากท��จะประสิบค์วาม่สิ$าเร&จ10 รายอาจจะประสิบสิ$าเร&จแค์� 1 ราย
segway keyboardvacuum
Ex.
ใหม่�ในองค์�กร
ไฮไลท์�งาน CES 2010
ใหม่�ในองค์�กร
MICROSOFT windows 7
Steve Ballmer
สมาร์�ท์โฟนจากเด้ลล�วิ่��งท์�� 2G
ใหม่�ในองค์�กร
Dell smartphone to launch in China this week?
First mover may be lost
Follower may be win
(ใหม�ในโลก อาจเป็�นผู้!�แพ้�)
(ใหม�ในองค์�กร์ / ผู้!�เล�ยนแบบ อาจเป็�นผู้!�ชนะ)
win
LOSE
Follower / ImitatorLeader / Innovator
HP(Laser Printer)
3 M (Post it)
Palm (PDA)
Matsushita(VSH)DELL (PC)
Microsoft (Windows)
Breeze (Tablet)
Sony (Betamax)
Samart (Pager)Tanin (Radio)
DVD ??
DVD ??
DVD - Blue Ray Disc sony, ม่ตซึ) ชิ�ตะ (พัานาโซึน�ค์), ธอม่สิน, แอลิจ�, ฟิ-ลิ�ปสิ�, ไพัโอเน�ยร�, ชิาร�ป แลิะซึม่ซึ/ง - HD-DVD Toshiba, NEC
1.สิ�นค์�าใหม่�สิ$าหรบโลิกของผลิ�ตภัณฑ์�(New-to-the-world product)
ประเภัทของสิ�นค์�าใหม่�
2.สิ�นค์�าใหม่�ท��เก�ดจากการเพั��ม่สิายผลิ�ตภัณฑ์�(New product lines)
เช�น บร์�ษั)ท์น*าเท์��ยวิ่อวิ่กาศ
เช�น Google Android *
การ์เพ้��มสายผู้ล�ตภั)ณฑ์�ใหม�ในองค์�กร์
iPhone3Gs แอป็เป็01 ล
HONDA
* บร์�ษั)ท์ ฮอนด้�า โซลเท์3ก จ*าก)ด้
* บร์�ษั)ท์ ไป็เป็อร์� แอร์�ค์ร์าฟต� จ*าก)ด้ ฮอนด้�า เจ3ต
โซล�าร์� เซลล�
การ์เพ้��มสายผู้ล�ตภั)ณฑ์�ใหม�ในองค์�กร์
3.การเพั��ม่สิ�นค์�าใหม่�เข�าไปในสิายผลิ�ตภัณฑ์�เด�ม่(Additions to existing product lines)
ร์ถยนต� Toyota CAMRY Hybrid car
4.ส�นค์�าใหม�ท์��เก�ด้จากการ์ป็ร์)บป็ร์5งส�นค์�า(Product improvements)
Ex. HD Handy Drive
Ex. Image เค์ร2�องซึกผ�าแบรนด�ไทยในตลิาดโลิก
5.ส�นค์�าใหม�ท์��เก�ด้จากการ์เป็ล��ยนแป็ลงจ5ด้ย6นของส�นค์�า(Repositioning)
6.ส�นค์�าใหม�ท์��เก�ด้จากการ์ลด้ต�นท์5น(Cost reductions)
เช�น IBM – HW SW
เช�น - การ์ใช�พ้ลาสต�กท์*าเฟอร์�น�เจอร์�หวิ่ายเท์�ยม - น*1าม)นไบโอด้�เซล - พ้ล)งงานแสง
1 .การสิะสิม่ค์วาม่ค์�ด พัฒนาแลิะทดสิอบแนวค์�ด ตวอย�าง แปรงสิ�ฟิ3นพัลิงงานแสิงอาท�ตย� Product idea => Product concept => Product image
กระบวนการพัฒนานวตกรรม่ผลิ�ตภัณฑ์�
==
Idea R&D
2. การพัฒนากลิย/ทธ�ตลิาด =>
2.1 อธ�บายโค์รงสิร�างแลิะพัฤต�กรรม่ของตลิาดเป5าหม่าย แผนการวางต$าแหน�งผลิ�ตภัณฑ์�แลิะการขายสิ�วนค์รองตลิาด แลิะก$าไรในชิ�วง 2-3 ป6แรก 2.2 วางแผนเก��ยวกบราค์าผลิ�ตภัณฑ์� กลิย/ทธ�การจดจ$าหน�าย แลิะงบประม่าณการตลิาดในป6แรก 2.3 วางแผนการขายแลิะเป5าหม่ายก$าไรระยะยาว แลิะกลิย/ทธ�สิ�วนประสิม่การตลิาดท��ใชิ�
- ค์วาม่สิม่พันธ�กบสิายผลิ�ตภัณฑ์�ท��ม่�อย7� - ต�นท/นในการพัฒนาแลิะแนะน$าผลิ�ตภัณฑ์�ใหม่� - การแข�งขนแลิะการยอม่รบของตลิาด - การพัยากรณ�ยอดขาย การค์าดค์ะเนต�นท/นแลิะก$าไร - บ/ค์ลิากรแลิะสิ��งอ$านวยค์วาม่สิะดวกต�าง ๆ
3. การว�เค์ราะห�ทางธ/รก�จ
4. การพัฒนาผลิ�ตภัณฑ์� => ต�นแบบ(Prototype)
5. การทดสิอบแลิะแนะน$าผลิ�ตภัณฑ์�ออกสิ7�ตลิาด
R&D Prototype
Launch Product
การสิะสิม่ค์วาม่ค์�ด
การพัฒนากลิย/ทธ�การตลิาดการว�เค์ราะห�
ทางธ/รก�จการพัฒนาผลิ�ตภัณฑ์�การทดสิอบตลิาด
การสิ�งสิม่ค์วาม่ค์�ด เสิ�นการพัฒนาผลิ�ตภัณฑ์�
เวลิา
Ex. การ์ต�อส!�ค์ร์)1งใหม�ของSony
องค์�ประกอบสินบสิน/นผลิ�ตภัณฑ์�
1.1 การเลิ2อกชิ2�อท��ง�ายต�อการออกเสิ�ยง J&J P&G1.2 การเลิ2อกชิ2�อท��พัรรณนาถึ)งร7ปร�างลิกษณะ"Sucker" 1.3 การใชิ�ชิ2�อท��สิาม่ารถึได�รบการค์/�ม่ค์รองทางกฎหม่าย
Coke ม่7ลิค์�า 6 พันลิ�านUS$1.4 การพั�จารณาชิ2�อท��สิะดวกต�อการสิ�งเสิร�ม่การตลิาด
MaMa Fab XEROX 1.5 การเลิ2อกชิ2�อท��สิาม่ารถึใชิ�กบหลิายสิายผลิ�ตภัณฑ์� HONDA =>CAR ROBOT JET SOLAR CELL
1. ตรา (Brand)
China Brand
Ex .copy fake
2.1 การบร�การตนเอง (Self-service) 2.2 ค์วาม่อย7�ด�ของผ7�บร�โภัค์ (Consumer affluence) 2.3 ภัาพัลิกษณ�ของก�จการแลิะตรา (Company and brand image) 2.4 โอกาสิทางนวตกรรม่ (Innovation Opportunity)
2. บรรจ/ภัณฑ์� (Packaging)
4. การประกน (Warranties) ผลิ�ตภัณฑ์�เบอร� 5 - ต�นท/น- ค์วาม่สิาม่ารถึในการให�บร�การ- ค์7�แข�งขน- การยอม่รบของลิ7กค์�า- ข�อก$าหนดทางกฎหม่าย
3. ฉลิาก (Labeling) - ชิ2�อ - ภัาพัลิกษณ�
ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวของนวตกรรม่ผลิ�ตภัณฑ์�ใหม่� 1. ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวทางการตลิาด
2. ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวทางการเง�น
3 . ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวทางเทค์น�ค์
Polaroid Camera
AirBus ==> A-380
Enron Arthur Anderson. . .
SONY VDO betamax
4 . ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวทางเวลิาของ Apple
5 . ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวภัายในองค์�กร
6 . ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวจากสิ��งแวดลิ�อม่ภัายนอก . รถึยนต� Proton ของม่าเลิเซึ�ย
- วฒนธรรม่องค์�กรไม่�ได�รบการสินบสิน/น จากบ/ค์ลิากร
Ex.เค์ร2�อง PALM