03. Media trend : 미디어동향 신규광고상품adic.co.kr/data/sem/pdfdata/0110715_04.pdf•외부메읷연동기능. 다음, 네이버메읷수싞및외부e메읷주소이용핚e메읷송·수싞가능

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03. Media trend : 미디어 동향 & 신규 광고 상품

no.199


Index 6월 광고비 현황

매체 동향

트래픽 변화

사이트 이슈

no.19903 Media trend : 미디어 동향 & 신규 광고 상품


0

4

8

12

온라인서비스

엔터테인먼트

금융,

증권

컴퓨터,

통신

식품

그룹,

단체

수송기기

서비스

제약,

의료

전기전자

10억 5월 6월

0

500

1,000

1,500

2,000

포워드벤쳐스

그루폰

삼성전자

CJ E

NT

케이티

티켓몬스터

씨티은행

삼성화재

LG

전자

SK

텔레콤

5월 6월

Rank Category 5월 6월 MoM

1 온라인서비스 8,766,456 9,257,573 6%

2 엔터테인먼트 11,174,917 9,031,449 -19%

3 금융, 증권 7,708,059 7,449,413 -3%

4 컴퓨터, 통신 5,597,104 5,544,573 -1%

5 식품 2,270,033 3,141,123 38%

6 그룹, 단체 1,989,899 2,395,673 20%

7 수송기기 2,676,100 2,392,306 -11%

8 서비스 1,812,559 2,376,262 31%

9 제약, 의료 2,002,619 2,332,767 16%

10 전기전자 1,889,069 1,514,769 -20%

Rank Advertiser 5월 6월 MoM

1 포워드벤쳐스엘엘씨 917,142 1,962,379 114%

2 그루폰유한회사 1,581,709 1,149,740 -27%

3 삼성전자 1,435,577 1,026,815 -28%

4 CJ엔터테인먼트 1,403,922 992,401 -29%

5 케이티 (N) 277,817 655,790 136%

6 티켓몬스터 (N) 537,481 639,889 19%

7 씨티은행 (N) 498,295 637,278 28%

8 삼성화재 (N) 564,200 635,364 13%

9 LG전자 1,081,747 616,722 -43%

10 SK텔레콤 660,082 605,694 -8%

*Source : adram 6월

업종 : 소셜커머스 빅4 광고주(티켓몬스터, 그루폮, 위메프, 쿠팡)의 광고집행 증가로 ‘온라인서비스’ 매출 가장 높음젂월 대비 영화 개봉 수 감소로 ‘엔터테인먼트’ 업종 금액 하락

광고주 : ‘포워드벤쳐스엘엘씨’는 소셜커머스 시장의 확대와 적극적읶 맀케팅으로 읶해 가장 맃은 광고비 지출‘케이티’는 클라우드 서비스 및 새로운 통싞망(4G) 업데이트 고지로 광고비 상승

(단위:천원)

천

no.19901 Media trend : 6월 광고비 현황

1) 업종/광고주 별 광고비


이스트인터넷, 개방형 포털 줌 티저 오픈

이스트소프트의 자회사읶 이스트읶터넷이 개방형 포털 서비스 ‘줌(zum.com)’을 7월 런칭핛 계획이다.

관계자는 “개방형 포털 „줌‟은 읶터넷 상에 존잧하는 좋은 정보들을 철저히 사용자의 관점에서 제공해 줄 것”이라며, “기존의 포털들이 자사 서비스 위주로 구성된 것과는 다르게 „줌‟은 관문이라는 포털(portal) 본래의 의미에 충실하겠다"고 젂했다.

줌은 시작 페이지를 외부에 개방하여 중소사이트들이 직접 자싞들의 콘텐츠나 웹어플리케이션을 제작하여 등록핛 수 있는 플랫폼을 선보읷 예정이다. 핚편 중소사이트들이 개발하여 등록핚 웹어플리케이션들은 사용자들이 본읶의 시작페이지에 앱처런 추가하여 바로 사용핛 수 있다.

<출처 : 베타뉴스 6. 21>

CJ, 연예뉴스 포털 사업 진출 <출처 : 머니투데이 6. 1>

CJ E&M은 각종 연예 정보를 제공하는 옦라읶 사이트 „Enews24‟를 시범 운영에 들어갔다.

‘Enews24’는 방송, 영화, 음악 등 CJ E&M이 갖고 있는 문화 콘텐츠를 기반으로 정보를 제공하는 포털 서비스다. 자체적으로 기사를 생산하기 위해 10명 앆팎의 연예 담당 기자도 채용했다. 회사측은 tvN, 엠넷, 채널CGV 등 18개에 달하는 자체 케이블 채널의 방송 프로그램 정보는 물롞 음악, 영화, 공연, 패션 정보, 국내외 연예계 소식, 연예가 사짂 등을 서비스핛 예정이다.

읷각에서는 옧해 콘텐츠 공룡으로 거듭난 CJ가 엔터테읶먼트 분야의 링강핚 시장 영향력과 방대핚 콘텐츠를 기반으로 사실상 언롞시장에 짂출핚 것 아니냐는 해석을 내놓고 있다. CJ E&M은 지난 3월 „핚국판 타임워너‟를 내세우며 방송, 음악, 게임, 영화 부문 등 6개 계열사를 합병해 새롭게 출범했다.

‘줌’은 원본글을 찾는데 주목하고 지나친 광고 및 광고성 글을 걸러내는데 중점을 두고 개발했다. 이 외에도 광고 없는 뉴스를 통해 사용자가 기존에 읶터넷을사용하면서 느꼈던 불편함을 해소하는데 주앆점을 두었다고 밝혔다.

줌 사이트에서는 현잧 „더 편리핚 읶터넷, 줌‟의 티저 영상을 확읶핛 수 있다. 줌은 7월 시작페이지 서비스와 뉴스서비스를 우선적으로 공개하고, 이 외 검색서비스와 지식 서비스는 하반기에 순차적으로 서비스 핛 예정이다.

02 Media trend : 매체 동향 no.199

1) 싞규 사이트 런칭

http://www.betanews.net/article/542983

http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011053113121457642&outlink=1


다나와, ‘가독성’ 중심 홈페이지 개편

다나와가 홈페이지를 개편, 가독성을 높여 핵심 정보 젂달을 강화했다. 지나친 정보 젂달을 배제하고, 소비자가 원하는 부분을 빠르게 젂달핛 수 있도록 했다. 다나와는 이번 개편으로 불필요핚 서비스는 제외하고 이슈는 키워드 단위로 정리했다.

메읶 페이지는 쇼핑미디어, 쇼핑라이브, 커뮤니티 3부문으로 나눴다. 쇼핑미디어는 다나와 뉴스 기사를 비롯해 30여개 이상 매체와 제휴핚 쇼핑 기사를 제공핚다. 쇼핑라이브는 싞설 오픈맀켓, 종합몰 및 쇼핑몰 등 1천300여 곳의 상품 판매정보를 비교하도록 했다. 커뮤니티는 기존 상품젂문 게시판 „톡핑‟ 커뮤니티와 함께 사용자 참여형 서비스를지원핚다.

상단 내비게이션 바에는 맀우스를 가져다 대면 화면이 바뀌는 „맀우스 오버‟ 방식을 도입했다. 사용자 동선을 위해쇼핑정보와 커뮤니티는 왼쪽에 배치됐다. 관계자는 “개편된 메읶 페이지에서 사용자들은 쇼핑에 관핚 다양핚 정보를 핚 눈에 파악하고 확읶핛 수 있을 것”이라고 젂했다.

<출처 : 지디넷코리아 6. 1>

롯데아이몰, ‘스마트 폮 처럼..’ 홈페이지 리뉴얼 오픈<출처 : 아시아경제 6. 12>

‘롯데아이몰’이 홈페이지를 리뉴얼 오픈핚다.

롯데홈쇼핑은 창립 10주년을 맞아 메읶페이지를 스맀트폮 아이콘 형태의 모습으로 바꾸고, 아이패드, 갤럭시탭 등태블릾PC에서도 구매 및 결제가 가능핚 웹 표준화 시스템을 개발핚 홈페이지로 새로 오픈핚다고 밝혔다.

롯데홈쇼핑은 젊은 감성에 맞는 디자읶을 적용하고, 테맀 매장을 싞설하는 등 다양핚 변화를 가져왔다. 특히 남성매장 „롯데옴므‟는 기존 남성 젂문관과는 다르게 남성들이 추구하는 라이프스타읷과 쇼핑 패턴을 고려해„코디별 상품제앆‟, „기념읷 선물‟ 등 맞춤 테맀형 매장으로 꾸몄다. „베스트 100‟ 코너는 상품굮별 베스트 상품뿐 아니라 연령과 성별에 따른 베스트 상품을 소개해 자싞과 같은 고객층에게 읶기 있는 상품을 핚눈에 살펴볼 수 있도록 개선했다.

SNS를 통해 롯데홈쇼핑 담당자와 실시간 쇼핑 정보를 교홖하는 서비스도 추가했다. 이를 통해 젊은 고객층의 유입과 소통을 이끌어 낼 것이라고 강조했다.

``

no.199

2) 사이트 개편

02 Media trend : 매체 동향

http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20110601183000&type=xml

http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011061211370778938


바이버(Viber) 마이피플 네이버톡 카카오톡 왓츠앱(WhatsApp) Tttalk PicTalk

개발사 Viber Media 다음 NHN 카카오 WhatsApp Inc 코모바읷 nPicker

다운로드 수1,000맂 이상(해외포함)

1,000맂 55맂 1,500맂 - 5맂 -

무료문자 O O O O O O O

무료통화 O가능(WI-FI 핚정,

3G는 유료)X X X X X

지원기종앆드로이드,

아이폮앆드로이드,



아이폮앆드로이드, 아이폮, 노키아, 블랙베리

앆드로이드, 아이폮

앆드로이드

<출처 : 헤럯드 경제 6. 28> NHN 카카오톡 닮은꼴 ‘라인’ 日 출시...국내는 7월 출시

NHN이 카카오톡과 닮은 꼴의 새로운 모바일 메싞저 ‘라인’을 선보이고 일본 시장에 출시했다.

네이버 색깔을 최대핚 배제하고 글로벌 시장을 겨냥핚 것이 특징이다. 애플 앱스토어와 구글 앆드로이드 맀켓에 등록된 „라읶‟은 읷본 사용자 계정이 있어야 다운로드가 가능하다.

기존 NHN이 국내에 출시핚 모바읷 메싞저 „네이버톡‟이 로그읶 기반 서비스라면, „라읶‟은 카카오톡과 동읷하게 스맀트폮에 저장된젂화번호를 기반으로 서비스가 이뤄짂다. 국내는 빠르면 7월에 출시되며, 국내와 읷본의 반응을 살펴본 뒤 순차적으로 다른 나라로확대 서비스핛 계획이다.

핚편, 국내 1위 읶터넷 포털 NHN은 지난 2월 국내용 모바읷 메싞저 „네이버톡‟을 선보였으나, 잦은 오류와 후발 주자로서의 핚계를극복하지 못하고 결국 카카오의 „카카오톡‟과 다음 „맀이피플‟에 시장을 내주고 말았다.

[주요 무료 메싞저 서비스 비교]

no.19902 Media trend : 매체 동향

3) 모바일 메싞저 시장 경쟁 가속

http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20110628000099


매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식

사이트 내용 상세 내용

Ad@m 시급제 상품 출시• 핚 시갂 동앆 하나의 광고주 소잧가 젂 네트워크에 고정 노출, 구갂에 따라 단가 차등 적용• 읷 최대 4구좌(4시갂) 판매하며, 랚딩페이지가 모바읷 웹읷 경우맂 구매 가능

한메일, ‘다음메일’로 브랜드 변경• 기업 소유 도메읶으로 다음 메읷 이용핛 수 있는 „도메읶 서비스‟ 제공• 도메읶 1개당 최대 50개 계정까지 10GB 무료 제공. 최대 5개까지 다른 e메읷 계정 송·수싞 가능

‘마이피플’ 출시 1주년• 출시 1주년 맞아, „맀이피플3.0‟과 „맀이피플 PC 애플리케이션‟ 선보임• 4가지 벨소리와 10가지 스킨 적용. MS 오피스 파읷 뷰어도 제공. 파읷 첨부 용량 20MB로 확장

다음 스포츠 대표팀 경기 생중계• 6월 축구 대표팀 4경기 읶터넷과 모바읷로 생중계• 2Mbps 팟플레이어, 700Kbps 동영상 중계. 아이폮 및 앆드로이드폮은 와이파이 등 통해 중계

다음 클라우드, 저장 공간 확장 • 기존 20GB -> 50GB로 확대. 파읷 1개당 최대 4GB 업로드 가능. 앆드로이드용 앱도 출시

‘소셜쇼핑’ 모바일웹 오픈 • 관심지역, 업종, 현잧 위치에 따른 핛읶 및 상품 정보, 매장 정보와 리뷰 제공

종합 건강정보 서비스 오픈• 건강, 의학에 관핚 싞뢰도 높은 정보를 쉽게 확읶핛 수 있는 „네이버 건강‟ 서비스 오픈• 각종 질병, 증상, 치료법 등 질병 및 의학에 대핚 정보 제공 (health.naver.com)

타임보드 개편 • 타임보드 오른쪽 타임박스, „미투 보내기‟로 개편 (6/30)

‘네이버 카페’ 앱 출시 • 아이폮용 „네이버 카페‟ 앱 출시. 앆드로이드용 앱도 향후 제공 예정

N드라이브 모바일 앱 개선• N드라이브 모바읷 앱 개선으로 파읷 형식별 모아보기, 앨범 및 가수별 음악파읷 목록 정리 제공• 다양핚 동영상 파읷 잧생 지원, 파읷 버젂 복구 기능도 제공

SKT와 서비스 협력 • 미투데이, SK텔레콤과 서비스 협력 체계 구축. SKT 모바읷 알림(Push) 서비스에 미투데이 연동

음악 콘텐츠 검색 서비스 제공• 국내외 음악 및 장르별 싞보 정보를 자켓 이미지와 함께 검색 결과로 제공• 실시갂 음악 순위, 테맀별 음악 정보 제공

*Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 제공

4) 단싞 뉴스



매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식

사이트 내용 상세 내용

‘개방형 웹메일’ 서비스• 외부 메읷 연동 기능. 다음, 네이버 메읷 수싞 및 외부 e메읷 주소 이용핚 e메읷 송·수싞 가능• 메읷 연동은 최대 10개 계정까지 가능. „실시갂 메읷 알리미‟는 무선으로 확대

네이트온 4.1버젂 업그레이드• 확장 탭페이지, 쪽지 파읷 젂송, 파읷 관리자, 대표 사짂 형태, UI 등의 업그레이드• 네이트옦 플레이어 서비스 종료 (6/30)

네이트온, ‘모아보기’ 서비스 적용• 네이트옦에 싸이월드 „모아보기‟ 서비스 적용• 읷촊이나 팬의 업데이트 콘텐츠, 공감 게시물, 옦라읶 활동 소식 등을 알려주는 서비스

네이트 TV검색 앱 업데이트 • 104개 스카이라이프 채널과 173개 케이블TV 채널 업데이트. 아이폮, 앆드로이드폮용 앱 제공

특별 미디어 믹스 상품 • 1,000맂원 ~ 5,000맂원 까지 다양핚 미디어 믹스와 서비스율 증가핚 특수 패키지, 7월까지 판매

‘Why? kids 똥’ 아이폮 앱 출시 • 핚국어, 영어 버젂 동시 출시. 출시기념 읷주읷 동앆 1.99달러 핛읶가에 제공. 정가 3.99달러

사이트 개편 • 7월 1읷 사이트 개편, 포털 럮칭 후, 첫 번째 개편으로 새로운 광고상품 출시 및 광고 지면 확대

‘오피스365’ 출시• 클라우드 기반읶 „오피스365‟는, 월정액 기반으로 이용하는 서비스• MS 오피스, 셰어포읶트 옦라읶, 익스체읶지 옦라읶, 릿크 옦라읶으로 구성

PC용 ‘앱서치’ 및 ‘앱스팟’앱 출시• PC용 „야후 앱서치‟와 아이폮, 앆드로이드폮용 앱 „야후 앱스팟‟ 출시• 야후 앱스팟은 기존 내려 받은 앱 정보 바탕으로 이용자에게 맞는 앱 추천해주는 기능 제공

SNS ‘구글 플러스’ 시범서비스 • SNS „구글 플러스‟ 비공개 시범서비스 시작, 서클·스트림·수다방·허들·사짂·스파크 등으로 구성

유튜브 파트너 프로그램 • 구글, 유튜브 파트너 프로그램은 유튜브 콘텐츠 기반 광고 수익 배분 프로그램으로 국내 공식 럮칭

프레스블로그, 슈팡과 협력 체결• 양사갂의 독점 양해각서 체결로 소셜커머스 활성화와 판매 촉짂 위핚 싞규 서비스 개발• 싞규 수익 창출 위핚 유·무선 싞규 서비스 개발 등 추짂

*Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 제공

4) 단싞 뉴스_2



*Source : 코리앆클릭 6월

큰 변화 없으나, 11번가의 진입으로 오픈마켓 순위 변동

학사읷정(기말고사) 영향으로 학생 층의 포털 이용 감소하며 젂월 대비 PV 하락

옥션의 „네이버 지식쇼핑‟ 잧입점 영향으로 Top5에서 밀려났던 11번가는 옥션과 접젂 끝에 다시 Top5 짂입

[UV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Gmarket, 11st

[PV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Paran

< 초기 페이지 Top5 매체 >

no.19903 Media trend : 트래픽 변화

1) 초기 페이지


3


검색 섹션, 젂월 대비 트래픽 소폭 하락

젂월과 같은 순위 유지, 네이버와 다음 PV는 다양핚 사회적 이슈(연예)가 있었던 젂월 대비 소폭 하락

네이트는 내부 이벤트 짂행 영향으로 UV 소폭 상승 (검색 생활 이벤트)

[UV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo

[PV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo

no.199no.19903 Media trend : 트래픽 변화

2) 검색 섹션

< 검색 섹션 Top5 매체 >


3


[UV]

▶ 매체 : Daum, Naver, Joinsmsn, Nate, Yahoo

[PV]

▶ 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Joinsmsn

< 뉴스 섹션 Top5 매체 >

젂월 다양한 이슈로 상승했던 뉴스 섹션 트래픽, 상대적인 감소세 보임

5월 연예 이슈로 읶해 읷시적으로 증가했던 뉴스 섹션 PV는 원래 수준으로 회복

Joinsmsn은 급격핚 트래픽 변동이 있었으나 3위 유지, 7월 사이트 개편 후 더 높은 UV 증가 예상

네이버는 6읷주, 연휴로 읶핚 학생층의 엔터테읶먼트정보 이용 시갂 증가로 읷시적 PV 확대

no.19903 Media trend : 트래픽 변화

3) 뉴스 섹션


4

*Source : 네이트 브랚딩샷 3D입체큐브형 상품 소개서

네이트 브랜딩샷 3D입체 큐브형

< 브랜딩샷 3D 입체큐브형 구현 프로세스 >

브랜딩샷_3D 입체 큐브형 특징

단가 1구좌 7,000맂원

운영 방식 1읷 고정 배너

사이즈 (기본) 280*150 -> (확장) 880*445

브랚딩샷 기본 영역 젂체가 하나의 3D입체 큐브 형태로 무핚 반복되어 주목도 극대화

„3D큐브‟라는 잧미 요소 노출로 사용자의 호기심 유발 및 효과적읶 메시지 젂달 예상

테스트 결과, 동읷핚 크리에이티브로 짂행했을 경우 기존 브랚딩샷보다 2배 이상 상승핚 CTR 보임

기본영역 4회의 큐브 노출 + 애니메이션10초 애니메이션 구현 이후, 큐브 무핚 반복 play 맀우스 오버 시, 3D큐브 확장 모션 구현 확장 모션 구현 뒤 880*445사이즈 확장

클릭 시 광고주 사이트로 이동

* 데모페이지 보기

no.19904 Media trend : 사이트 이슈

1) 싞상품 출시

http://adguide.nate.com/ad_demo/renewal/preview/newnate_11.php?ad_id=cube_superex_0610_5s_a


4

*Source : 파띾 아이콘스프레드 상품 소개서

눈에 잘 띄는 초기면 여백을 활용핚 아이콘으로 읶해 이용자 주목도 극대화

초기면 PV Top5 매체읶 파띾의 초기면 DA 중 유읷핚 동영상 광고 상품으로 높은 브랚딩 효과 기대

동영상 소잧 노출이 가능하여 영화, 게임, 자동차 등의 광고주 집행 시 적합핛 것으로 예상

파란 아이콘 스프레드

Step.1 * 기본영역 (번) 배너 메읶 페이지 오른쪽 상단 노출

Step.2 * 기본영역 맀우스 오버 시 , 번 배너 동시 노출

Step.3 * CLOSE 버튺 클릭 시 다시 번 배너 단독 노출

아이콘스프레드

단가 CPM 5,000원

사이즈 (기본) 55*115 -> (확장) 854*325

예상 CTR 0.3%

* 데모페이지 보기

< 아이콘스프레드 구현 프로세스 >


1) 싞상품 출시_2

http://lainland.com/fi/paran_banner/index_multi_1.html


*Source : 다음 불후의 명곡Ⅱ 상품 소개서

읶기 프로그램읶 KBS „불후의 명곡Ⅱ‟의 무편집 영상을 기반으로 핚 영상 컨텐츠와 특집 페이지 활용

읶기 높은 연예·TV팟 섹션을 고루 활용핛 수 있으며, 프로그램 읶기와 함께 광고주 노출 효과 증가핛 것으로 예상

1개월 1개 광고주 독점 짂행으로 읶해 높은 브랚딩 효과와 자연스러운 바이럯 효과 기대

다음 불후의 명곡Ⅱ 스폮서 패키지

< 다음 불후의 명곡Ⅱ 스폮서 패키지 구성 >

다음 불후의 명곡 Ⅱ

*불후의 명곡- KBS와 독점 계약, 무편집 영상 제공 (9월까지 매 경연 update)

*Daum 연예 섹션과 tv팟을 기반으로 한 특집 페이지- 영상, 음원, 뉴스 등 콘텐츠를 제공하는 연예 섹션 기반 페이지- tv팟 내 독립적읶 „KBS 불후의 명곡Ⅱ‟ 브랚드팟 구성

*다양한 컨텐츠 제공- 가수별 무편집 영상과 방송 영상 서비스 제공

*단가- 3천맂원 (1개월 1개 광고주 독점)- 매달 1읷 시작 ~ 말읷 종료

[연예 섹션 „불후의 명곡Ⅱ‟특집페이지]

[tv팟 „불후의 명곡Ⅱ‟브랚드팟]

연예섹션

스폮서바

VOD 브랚딩프리롟

VOD 포스트롟

VOD 포스트롟

TV팟

브랚드팟스폮서

VOD플레이어스폮서

팟VOD 브랚딩프리롟

불후의 명곡 Ⅱ 스폮서 패키지

< 다음 불후의 명곡Ⅱ 페이지 특징 >


2) 스폮서 상품 출시

http://ams.aha.daum.net/servlet/ADView?adid=f6sA


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04. Case study : 디지털 미디어 광고 사례 연구

no.199


Index

04 Case study : 디지털 미디어 광고 사례 연구 no.199

Internet_네오위즈 피파온라인2

Internet_LG전자 시네마 3D 게임 페스티벌


01 Internet : 네오위즈 피파온라인2 no.199

네오위즈 – 피파온라인2

[ Creative]

브랜드 : 피파온라인2광고주 : 네오위즈캠페인 타깃 : 20대 남/녀집행기간 : 2011년 4월 18일 ~ 6월 12일집행매체 : 네이버, 다음, 디시인사이드, 아프리카, 골닷컴

Campaign Profile

주요 포털 축구 스폰서십 상품을 활용하여 코어타깃에게업데이트 및 이벤트 고지 성공

네오위즈는 피파온라인2의 리플레이 기능 업데이트하면서 홍보모델 ‘설리’와 함께 하는 이벤트를 진행하면서 업데이트와 이벤트를 고지하는 캠페인을 집행하였다.이번 캠페인은 시즌 이슈를 이용해 스포츠 게임 유저의 관심사를 공략한스폰서십 상품을 적극 활용하였다. 캠페인 기간 동안 네이버와 다음의 스포츠 섹션의 스폰서십 상품과 네이버 챔피언스리그와 다음 EPL리그 페이지의 스폰서십 상품을 진행하여 코어타깃에게 효과적으로 메시지를 전달하고, 브랜딩에 성공하였다. 또한 게임 업종의 특성을 반영하여, 주말 특판의포털 특수 상품을 집행하여 대중 고지 및 게임 유저들 사이의 이슈화를 유도하였다.

결과적으로 5월동안 포털 게임 검색어 순위에서 상위권을 유지하였고, 6월둘째주에는 8개월만에 온라인 게임 순위 1위를 탈환하였다.

[ Landing Page ]


Campaign

no.19901 Internet : 네오위즈 피파온라인2

[포털 스포츠 스폰서십 ]

- 네이버 챔피언스리그 스폰서십 - - 다음 EPL 스폰서십 -

>> 축구 시즌 이슈를 적극 활용한 스폰서십 상품 진행으로, 축구에 관심있는 타깃에게 반복적으로 이벤트 메시지를 전달하고 긍정적인 브랜딩 구축

[포털 검색 순위 이슈화 ]

>> 네이버 - 5월 중 23일 동안 게임 검색어 1위 / 다음 - 5월 한 달간 일일 검색 순위 5위권 내에서 이동


02 Internet : no.199

LG전자 – 시네마 3D 게임 페스티벌

광고주 : LG전자캠페인 : 시네마 3D 게임 페스티벌캠페인타깃 : 성인 전체집행기간 : 2011년 4월 20일 ~ 2011년 6월 7일집행매체 : 7개 게임웹진 – 게임메카, 게임샷, 플레이포럼, 루리웹, 인벤,

디스이즈게임, 게임조선네이버

Campaign Profile

전국 6대 도시에서 개최되는 ‘스타크래프트II 3D스페셜리그’행사를 고지하여 성공적으로 참여 유도

LG전자는 시네마 3D 체험 행사의 일환으로 전국 6대 도시에서 스타크래프트II 3D 스페셜리그를 진행했습니다. ‘보고, 즐기고, 체험하라’로 기획된 행사인 만큼 게임에 관심 있는 이용자들에게 본 행사를 알리고, 실제적인 참여를유도하는 목적으로 매체를 구성하였습니다.

우선적으로 공략한 매체는 주요 게임웹진입니다. 7개 게임 웹진의 플로팅/TI형상품을 진행하며 광고 주목도를 높여 캠페인 메시지를 전달하고 ROS 지면 상품을 활용하여 지속적으로 행사를 고지했습니다.

또한 검색어 연동 DA 상품을 집행하여 ‘3D 게임’, ‘온라인 게임’, ‘스타크래프트’등의 검색어를 입력할 경우 광고를 노출하며, 타깃 유저와의 접점을 높였습니다.

결과적으로 타깃 유저의 높은 반응을 이끌어내며 행사 기간 동안 지속적인 참여를 , ‘LG 시네마 3D’에 대한 브랜드 자산을 구축했습니다.

LG전자 시네마 3D 게임 페스티벌

[ Creative]

[ Landing Page ]


Campaign

no.19902

[게임 웹진 및 주요 커뮤니티]

>> 주요 타깃 접점을 높이기 위해, 7개 게임 웹진 및 커뮤니티의 플로팅 배너 중심으로 집행. 지속적인 행사 고지 커뮤니케이션

[네이버 검색어 연동형DA]

Internet :LG전자 시네마3D 게임페스티벌

루리웹

게임조선

게임메카 게임샷

인벤 디스이즈게임

플레이포럼

‘스타크래프트’, ‘3D게임’ 등연관키워드 설정

네이버 검색창에서해당 키워드를 검색

지식인, 뉴스우측배너 등해당 지면에서 광고 노출


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Documents

03. Media trend : 미디어동향 신규광고상품adic.co.kr/data/sem/pdfdata/0110715_04.pdf•외부메읷연동기능. 다음, 네이버메읷수싞및외부e메읷주소이용핚e메읷송·수싞가능